第四季度——传统的海外营销季临近，广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克：TTD，以下简称"TTD") 近日发布的调研显示，2025年消费者假日购物呈现新趋势：筹备时间提前、理性消费意识增强、决策过 程更为复杂，且消费行为跨平台、多触点的特点日益显著。 除了价值传递，品牌在消费者心中的"心智占位"也至关重要。所谓"心智占位"，即消费者在产生需求时 首先联想到的品牌或产品。这种认知无法一蹴而就，需要品牌全年持续与目标受众沟通，通过高频曝光 和深度互动逐步建立信任。如此一来，即便在消费趋紧的第四季度，消费者仍会优先选择那些他们熟悉 并信赖的品牌——这正是品牌长期建设所形成的核心差异。 基于此，TTD建议企业拉长品牌建设周期，避免仅在Q4临时强化品牌信息。吴昱霖提到："成熟的品牌 早已从每年四、五月份就开始布局价值传播，而非等到Q4才聚焦促销。与我们合作较多的'出海'企业已 迅速调整策略，既重视Q4的销售冲刺，也注重全年的品牌积累。" 另一个显著趋势是，品牌不再局限于美国市场。今年第四季度，针对欧洲、亚太乃至日韩市场的咨询明 显增多，显示出"出海"企业正积极推行多元化布局，以分散风险、增强购物季经营的稳 ...