2025年北美假日消费趋势 - 北美假日零售销售额预计同比增长1.2% 为2009年以来最低增速[3] - 消费者平均每日接触超2000个数字内容平台 80%用户仍计划线下购物[4] - 购物行为呈现跨平台多触点特征 筹备时间提前且理性消费意识增强[1] 中国品牌出海核心挑战 - 需从"低价产品"转型为"价值品牌" 海外消费者重视理念认同而非单纯性价比[5] - 同质化竞争导致恶性循环 部分赛道出现上百个相似产品仅更换标签[6] - 存在认知差距 需同时传递品牌价值理念而非仅强调物有所值[5] 营销策略关键洞察 - 增加支出的品牌中60%实现更好ROI 整体销售额平均增长17%[3] - 持续投放的品牌在未来两年内看到ROI持续上升[3] - 跨场景全渠道营销显著提升注意力与转化率 带来更高广告记忆度[4] 智能电视渠道战略价值 - 以CTV为核心的优质互联网全渠道策略成为平衡短期转化与长期品牌资产的关键[1] - Open Internet广告生态价值凸显 可应对复杂跨触点环境[4] - 该策略既能抓住增长机会又可增强品牌力 为长期高质量出海奠基[3] 行业转型方向 - 应鼓励长期投入品牌建设的企业 解释产品定价逻辑与品牌选择理由[6] - 真正用心做营销的赛道并不拥挤 深度沟通成为业务增长动因[6] - 摆脱低价竞争困境 通过真实价值获得合理回报实现可持续发展[6]