公司成立与基本信息 - 潮州市赛欧卫浴有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为苏培深 [1] - 公司注册资本为50万人民币 [1] 经营范围与业务布局 - 公司核心业务覆盖卫生洁具、卫生陶瓷、日用陶瓷的研发、制造与销售 [1] - 公司业务延伸至智能家居领域，包括智能家庭消费设备及家用电器相关产品的制造与销售 [1] - 公司业务多元化，涵盖五金产品、电子产品、新型陶瓷材料、金属制品、塑料制品及工艺美术品等多个品类的销售 [1] - 公司经营模式包括传统制造、批发、互联网销售以及技术进出口和货物进出口 [1]

行业高层人事变动综述 - 近一个月内，多个国外卫浴、厨房巨头发生高层人事变动，涉及马斯科、唯宝、乐家、Norcros旗下Triton品牌以及Franke集团 [1][15] 马斯科 (Masco) 人事与架构调整 - 公司于12月8日宣布成立新的执行委员会，自2026年1月1日起生效，旨在加快公司增长战略的实施 [1][15] - 新委员会由现任及新任高级领导层与各关键业务负责人组成，总裁兼首席执行官仍为Jon Nudi [1][15] - Jai Shah被任命为水暖与健康事业部总裁，继续领导得而达水龙头、汉斯格雅及其他水暖子公司，并新增Liberty Hardware与Watkins Wellness的管理职责 [1][15] - Hans-Juergen Kalmbach继续担任汉斯格雅总裁，Jill Ehnes继续担任得而达水龙头总裁 [1][15] - Jen Stone将担任集团副总裁兼首席人力资源官，接替将于2026年2月退休的Renee Straber [3][17] - 装饰建筑产品事业部集团总裁Imran Ahmad将于2025年12月31日离任，该职位不再填补 [3][17] - 首席执行官Jon Nudi表示，此举是公司首次为推动所需架构与文化、释放整体优势而迈出的深思熟虑的一步，旨在简化运营、强化总部与业务单元的一致性，以推动未来持续增长 [3][17] 唯宝 (Villeroy & Boch) 设计领导任命 - 唯宝集团任命著名建筑师兼设计师Roberto Palomba为首席设计官，负责在集团内引领Ideal Standard品牌的创意方向 [4][18] - 自2018年以来，Palomba及其工作室Palomba Serafini Associati已为Ideal Standard奠定了当代设计的基因 [4][18] - 集团营销、研发与产品管理执行副总裁Sven Ullrich表示，目标是基于Ideal Standard的设计传承，将其产品打造成“可亲当代设计”，并认为Palomba的创意领导力是推动该品牌增长与成功的关键力量 [7][21] 乐家 (Roca) 地区业务人事变动 - 12月9日，乐家宣布Chris Finnegan担任其英国及爱尔兰地区新任业务拓展经理 [8][22] - Finnegan拥有超过八年卫浴与瓷砖行业经验，最近职务为展厅经理 [10][24] - 履新后，他将负责乐家Roca与劳芬Laufen在爱尔兰伦斯特省及芒斯特省的客户账户，重点聚焦巩固客户关系、提供卓越服务并推动销售增长 [10][24] Norcros旗下Triton品牌管理层变更 - 今年11月，Norcros旗下卫浴品牌Triton Showers任命Phil Viner为董事总经理，接替即将退休的Dave Tutton [10][24] - Dave Tutton在任12年间，带领公司创下市场份额纪录，卸任后将以顾问身份继续支持Norcros集团各业务 [10][24] - 新任董事总经理Phil Viner在卫浴及水暖行业拥有超过25年经验，涵盖制造与经销商渠道，自2020年加入Triton以来主导公司增长支柱，统筹研发、创新、质量、产品管理及商业战略 [12][26] Franke集团事业部总裁任命 - 今年11月，Franke集团董事会任命Corrado Mura担任Franke Home Solutions事业部新任首席执行官兼总裁，并兼任集团管理董事会成员，自2026年1月1日生效，接替执掌该事业部七年后退休的Barbara Borra [12][26] - Corrado Mura自2020年3月加入Franke集团，最近职务为Franke Home Solutions欧洲、中东及非洲区域（EMEA）副总裁 [14][28] - 此前，他在惠而浦公司工作超过20年，历任EMEA市场整合总监、商务总监及首席财务官等欧洲区高层职位 [14][28] - 集团首席执行官Patrik Wohlhauser表示，Corrado Mura是内部成长的资深领导者，拥有深厚的行业知识、多年国际经验及出色的业绩记录，具备引领下一阶段增长所需的素质 [14][28]

行业盛会与奖项荣誉 - 箭牌卫浴在2025世界卫浴大会上荣获五项大奖，包括行业唯一的“商用公共空间领先标杆奖”、“年度影响力品牌”、“年度消费者喜爱品牌”、“年度技术领先企业”及“人气产品奖-洁净大师P50智能座便器” [1] - 奖项从商用空间解决方案、品牌影响力、消费者认可、技术创新及产品人气等多个维度，共同勾勒出公司的行业头部品牌形象 [24] 商用市场领导力 - 公司凭借“商用公共空间领先标杆奖”确立了在商用卫浴赛道的典范地位，其发布的商用空间解决方案获得公共空间与商业地产领域的广泛认可 [7] - 具体商用项目包括：2025年全面启用箭牌智慧卫浴系统的白云机场T3航站楼，以及将智感科技与自然场景融合的厚塘庄园“心远计划”第二期 [8] - 公司能为交通枢纽、高端度假等不同公共空间提供精准匹配的差异化产品与解决方案，为行业升级提供了清晰路径 [15] 品牌影响力与市场根基 - 公司深耕三十余载，建立了覆盖全球的研产销网络，拥有十大生产基地、超10000家销售网点，业务遍布全球50多个国家和地区 [16] - 公司是“杭州2022年第19届亚运会官方卫浴产品供应商”，为多个亚运场馆和项目提供了改造升级服务，其高管还曾作为亚运火炬手参与传递 [16] - 同时获得“年度影响力品牌”与“年度消费者喜爱品牌”，印证了其品牌力在深度与广度上达到了新高度，构成了坚实的市场根基 [21] 技术创新与研发实力 - 公司是行业中研发投入最多的品牌之一，2025年上半年研发投入占营收高达5.48% [22] - 截至新闻发布时，公司累计获得授权专利超3100项，其中发明专利近200项 [22] - 研发投入转化为产品力，例如推出国内首个采用湿法尿液检测法的ARROW-P9智能座便器，并成为华为鸿蒙智选首批生态合作伙伴 [22] 旗舰产品表现 - 荣获“人气产品奖”的洁净大师P50智能座便器是公司2025年的旗舰产品，创新构建了“全链路洁净系统” [22] - P50产品已荣获德国红点设计大奖，并在多项权威测评中斩获“智能坐便器高速烘干性能第一”与“节水性能第一”双榜首 [22] - 该产品采用全生命周期低碳设计，单次冲水量较传统产品降低30%以上，显著减少了资源消耗 [21] 可持续发展与ESG实践 - 自2022年启动“箭牌泽计划”以来，截至2025年累计植树308,180棵，绿化覆盖达3381亩，在延安、锡林郭勒盟、阿拉善盟等多地建成生态防护体系 [18] - 2025年4月，“箭牌泽计划”携“308180”视觉符号亮相巴黎卢浮宫第35届当代国际艺术博览会，成为中国卫浴行业首个参展项目，实现了从生态实践到文化对话的跨越 [19] - 旗下P50智能坐便器凭借全生命周期低碳设计等核心技术，荣获“2025可持续创新解决方案奖” [21]

行业趋势与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系成熟且成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资产[1] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、争夺文化连接、争夺长期信任[8] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[9] 品牌价值的重新认知 - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长期积累的结果[2] - 品牌的价值凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计的人文温度与售后服务的责任担当，这些深层价值无法靠碎片化传播仓促传递[1] - 品牌的价值不仅体现在市场份额上，更体现在它对消费者心智的长期影响[2] - 品牌是企业穿越内卷、长久发展的核心竞争力，是竞争底气与用户持续选择的根本[5] 营销策略的转变：从流量到“留量”与“人流量” - 当流量见顶、信息密度不断提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑——重新争夺“人”与“关系”[2] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，却从未改变品牌与用户“连接”的本质，它们仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[3] - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合才能实现长效增长[7] 内容与媒介的新价值 - 播客已稳步成长为全网深度优质内容的核心集散地，其对话场景中自然流淌的真情实感，带着不加修饰的温度与共鸣力，成为现阶段AI技术难以复刻的独特壁垒[3] - 独居青年群体的快速增长，让“轻量化陪伴”成为刚需，播客无需占用视觉与手部动作，以声音为桥，成为缓解孤独、传递暖意的情感载体[3] - 品牌之间的竞争方式正在发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[4] AI技术对品牌建设的影响 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，一个品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[3] - AI时代需要全新的品牌基建——将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[3] 行业实践案例与增长方法论 - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示了服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事，构建新的品牌溢价体系，其深耕女装领域25年，明确商务时装女装的精准定位是穿越周期、持续增长的关键[4] - 极兔速递扎根全球13国，凭借运动基因牵手戈赛，以定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，通过“五行法则”实现品效协同[5] - 哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，稳步迈向国际化[5] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌终极价值是让消费者成为故事主角[6] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[6] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播的全链路[7] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[7] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[7]

行业背景与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系加速成熟但成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 在媒体渠道多元、流量成本攀升的当下，依赖短期红利打造爆品的路径已失效，企业家深刻意识到品牌才是产品最核心的竞争力和穿越周期的长期资产[4] - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌承载情感与信任，是消费者与企业之间的深度连接，流量可带来短期关注，但缺乏文化积淀与情感联结的品牌难以长期立足[6] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、文化连接和长期信任[40] 从流量到“留量”与真诚沟通 - 当流量见顶、信息密度提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑，重新争夺“人”与“关系”[7] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，但从未改变品牌与用户“连接”的本质，仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[13] - 播客作为“慢内容”在注意力疲劳时代重新获得价值，是全网深度优质内容的核心集散地，其对话中自然流淌的真情实感与共鸣力成为AI难以复刻的独特壁垒，同时满足独居青年群体对“轻量化陪伴”的刚需[9] AI技术下的品牌基建与竞争 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[11] - AI时代需要全新的品牌基建，需将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[11] 多维共振与场景化增长 - 品牌竞争方式发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[15] - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事构建新的品牌溢价体系，其增长关键在于明确商务时装女装的精准定位，并优化投流策略以优质内容撬动高ROI[17] - 体育作为2025年最具情绪共鸣的场景之一，吸引各类品牌进入，极兔速递借助全民赛事实现与消费者的自然接触，通过定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，并以“五行法则”实现品效协同[19] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，通过联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车等项目实现跨界破局[27] 国货品牌进化与长期主义 - 国货品牌在新一轮消费浪潮中进化，哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，以品牌价值驾驭流量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌[21] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[29] 文化共生与责任品牌 - 当文化成为品牌理念与产品价值的一部分时，其生命力远超短期传播[23] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，鼓励消费者以礼物传递心意，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌沟通在于为消费者创造值得分享的场景，让消费者成为故事主角[25] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，怀揣对人民、行业、产品的三重敬畏，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播全链路[29] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[29] 品牌增长方法论总结 - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”——纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合实现长效增长[29] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[40]

大会概况 - 2025世界卫浴大会于12月9日在佛山樵山文化中心落幕，主题为“面朝大海・春暖花开，共筑全球卫浴健康人居新生态” [1] - 大会汇聚了全国13大卫浴产区超过1000位行业精英代表，围绕“汇聚产业合力、破解发展困局、共启新程愿景”进行深度交流 [1] - 安华卫浴是本次大会的首席支持单位 [1] 品牌荣誉与认可 - 安华卫浴在大会上荣获“影响力品牌”与“2025年度消费者喜爱品牌”两项重磅荣誉 [3] - 双重奖项印证了公司强劲的发展势能，并巩固了其持续引领行业的标杆地位 [3] - 奖项体现了行业权威对公司整体实力的高度认可，也承载了来自市场与消费者的真实信赖 [21] 产品战略与核心定位 - 公司品牌创立以来，始终锚定“年轻态”核心定位，秉持“年轻、时尚、自由”的品牌理念 [7] - 产品创新以“智能科技赋能、时尚设计赋能、人性化功能赋能”为核心逻辑，旨在与新生代消费者建立深度连接 [7] - 公司致力于构建契合当代年轻群体生活方式的卫浴解决方案 [13] 创新产品与技术 - **GT7 Pro七星级抑菌智能坐便器**：搭载“15重抑菌科技”，将抗菌技术贯穿于如厕全流程 [7] - **T8零冷水按摩置物花洒**：专为久坐人群与运动爱好者设计，具备智能预排冷水系统，实现即开即热 [9] - T8花洒融合肩喷、背喷、顶喷与手持四重出水模式，提供环绕式3D按摩体验，并采用空涡增压水氧混合技术 [9] - **宋影系列浴室柜**：设计汲取宋式美学精髓，采用密苏里黑胡桃木纹，并甄选行业领先的E0级环保抗菌板材 [11] 研发与制造实力 - 公司深耕行业22年，已成为中国卫生陶瓷与瓷砖企业中规模、综合实力和品牌影响力的典范代表之一 [14] - 公司依托十大现代化生产基地，构建了行业领先的完整研发体系，包括16大研发中心、8大检测中心及2个国家级CNAS认证实验室 [14] - 研发体系涵盖5大品类研发部门：陶瓷、五金、智能、浴室柜、浴缸浴房品类研发中心 [14] - 公司累计获得270余项创新设计及产品专利，并荣膺包括德国红点设计奖、德国iF设计奖、IAI全球设计奖在内的三百多项国际国内权威大奖 [17] 市场与销售网络 - 凭借卓越的产品品质和优秀的服务体系，公司在全国拥有超过2700家销售网点 [19] - 在聚焦国内市场的同时，公司产品远销全球80多个国家和地区，致力于提升中国卫浴在世界的影响力 [19] 未来展望 - 未来，公司将继续以用户需求为原点，深化对健康人居的前瞻探索 [21] - 公司计划进一步拓展年轻化产品矩阵，为全球卫浴健康人居新生态的构建提供更具启发性与引领性的解决方案 [21] - 公司旨在共同推动中国卫浴走向更广阔的世界舞台 [21]

行业大会与政策背景 - 2025年12月10日至11日，中国建筑材料流通协会在广东佛山主办“2025行业之光大会”暨第34届全国建材与家居行业年会，大会主题为“推进城市更新·引领出海破局·筑梦消费强国”，旨在凝聚行业力量应对挑战并把握机遇 [1] - 国家政策为建材家居行业高质量发展奠定坚实基础，商务部推动的设备更新与以旧换新有效激发了智能化、绿色化消费需求，住建部推进的“好房子”建设正引导住宅从“建得多”向“建得好”转变 [3] 行业角色与战略转变 - 行业角色已从材料提供者转变为“美好生活建设者”，卫浴空间是提升居住品质的核心场景之一 [3] - 面对新发展阶段，行业需要将产品创新与场景应用结合，推出系统化解决方案，并呼吁坚持价值竞争，将资源投入用户体验，以技术、标准和服务为主线共同突破“内卷” [3] 企业实践与倡议 - 恒洁集团作为广东产区头部企业代表，积极回应政策与市场变化，率先在全国开展焕新行动，通过政企双补机制让消费者“换得起、换得好、换得放心” [3] - 恒洁集团董事长提出三点倡议：一是持续推动产品、技术与服务创新以支撑“好房子”建设；二是加强全产业链协同以提升行业综合竞争力；三是坚守长期主义与用户主义，以真实价值回馈消费者 [3] - 期待与行业同仁及媒体携手，共同传递行业正能量，推动建材家居行业健康、可持续发展 [3]

公司成立与基本信息 - 长葛市朝沐卫浴有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为胡孝明 [1] - 公司注册资本为50万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营范围广泛，涵盖卫生洁具、卫生陶瓷制品、日用陶瓷制品的销售 [1] - 业务包括智能家庭消费设备、厨具卫具及日用杂品的零售与批发 [1] - 涉及非金属矿及制品、模具、颜料、建筑陶瓷制品、技术玻璃制品的销售 [1] - 业务延伸至金属材料销售、制镜及类似品加工、五金产品批发 [1] - 还包括照明器具、家用电器、建筑材料、日用品的销售 [1] - 公司提供技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等业务 [1] - 公司经营互联网销售（除销售需要许可的商品） [1]

公司设立与基本信息 - 徐州市静留水深卫浴有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为陆晓霞 [1] - 公司注册资本为5万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营范围涵盖家居用品、日用陶瓷制品、日用化学产品的销售 [1] - 公司业务包括建筑装饰材料、建筑陶瓷制品、建筑防水卷材产品的销售 [1] - 公司涉及五金产品零售以及照明器具销售 [1] - 公司经营厨具卫具及日用杂品的零售与批发 [1] - 公司销售工艺美术品及礼仪用品（象牙及其制品除外）以及日用品 [1] - 公司提供家用电器安装服务 [1] - 公司业务包括信息技术咨询服务以及技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广 [1]

公司成立与基本信息 - 徐州市智之洁卫浴有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为陆晓霞 [1] - 公司注册资本为5万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营范围涵盖家居用品、卫生洁具、建筑装饰材料、建筑陶瓷制品、五金产品的销售 [1] - 公司业务还包括建筑防水卷材产品、照明器具、厨具卫具及日用杂品的零售与批发 [1] - 公司涉及工艺美术品及礼仪用品（象牙及其制品除外）、日用品销售以及家用电器安装服务 [1] - 公司提供信息技术咨询服务、技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广 [1] - 公司经营互联网销售（除销售需要许可的商品） [1]