投资组合表现 - 中国平安持有十年实现185%收益 成本从40元降至20元 [5] - 苏宁易购(原苏宁云商)同期亏损82% 股价从10元跌至不足2元 [5] - 两只股票对冲后净收益约15% [25] - 其他长期持仓包括中国银河(两年67%) 人民网(三年34%) 海天精工(四年26%) 鞍钢股份(一年30%) [9] 市场环境变化 - 沪指在2024年9月重新站上3800点 创2015年8月以来新高 [1] - 2015年3-4月沪指从3300点上行至6月5178点高位 [1] - 2015年6月15日后市场出现大幅下跌 [13] - 2016年1月熔断机制实施和2020年新冠疫情引发全球股市大跌 [15] 公司基本面分析 - 中国平安通过综合金融"三驾马车"布局成功穿越周期保持增长 [11] - 公司业绩持续增长且维持分红政策 [15] - 苏宁易购因债务危机连年亏损 2020年被恒大200亿债务引发连锁反应 [17] - 两家企业当时均为行业龙头 拥有雄厚资金实力和主营业务根基 [11] 投资策略与心态 - 采用闲钱入市策略 严格控制股市资金占比 [22] - 长期持有理念 通过财报和公司运营情况判断投资价值 [23] - 拒绝技术流路线 不看K线不预判资金趋势 [23] - 在2015年高位入市经历三次调价才成功买入 [20] 风险事件影响 - 2015年6月13日证监会清理场外配资引发市场大跌 [14] - 中国平安在10送10转增后股价受大盘拖累加速下跌 [15] - 苏宁易购因跨界尝试不顺利且债务问题爆雷最终被ST [17][19] - 市场黑天鹅事件使基本面分析暂时失效 [15][19]

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

公司股权变动 - 美国银行在哔哩哔哩-W的持股比例从5.27%降至4.29% [1] - 持股比例变动发生于8月28日 [1] - 该股权变动信息由香港交易所于9月3日披露 [1]

核心财务表现 - 上半年营业收入21.14亿元，同比增长48.17% [1] - 归母净利润8247.49万元，同比下滑18.81% [1] - 扣非净利润7086.79万元，同比增长72.08% [1] - 期末现金及现金等价物合计15.26亿元 [1] 业务板块表现 - 互联网媒体业务收入同比增长41.16% [1] - 数字营销业务收入同比增长54.72% [1] - 其他业务收入9089.51万元，同比增长17.86% [3] 互联网媒体业务细分表现 - PC端浏览器业务营业收入18390.07万元，毛利9457.66万元 [1] - PC端数字媒体业务营业收入11695.08万元，毛利1939.58万元 [1] - 移动端业务收入3.52亿元，同比增长91.11% [2] - 移动端营业毛利1.10亿元，同比增长121.30% [2] - 移动端毛利率同比提高4.28个百分点 [2] 产品与技术创新 - 推出6款覆盖Android和iOS端的新产品 [2] - 现有工具类广告变现App和客户付费订阅类App60余个 [2] - 天气类、新闻类、扫描类App在主流应用商店长期排名同类别前十 [2] - 积极探索AI大模型在数字营销领域的应用 [2] - 与国光电器共同打造全球首款搭载ChatGPT的智能音箱 [3] 战略布局与业务拓展 - 坚持"现金流第一、利润第二、收入第三"的经营策略 [1] - 发展第二曲线自有声学品牌业务，推出全业态声学解决方案VifaSOUND [3] - 推进第三曲线元宇宙、数据科技业务、区块链技术及应用场景 [3] - 与朴道征信建立长期合作，与钱塘征信合作正式开展 [3] - 数字营销业务持续向鲸鸿动能广告代理业务倾斜资源 [2]

核心财务表现 - 2025年第二季度总营收73.4亿元人民币 同比增长20% [1] - 广告业务收入24.5亿元 同比增长20% [1][4] - 游戏业务收入16.1亿元 同比增长60% [1][6] - 毛利润同比增长46% 毛利率连续十二个季度环比提升至36.5% [1] - 净利润2.2亿元和调整后净利润5.6亿元均创历史新高 [1] 广告业务分析 - 增值服务、广告、游戏和IP衍生品占比分别为39%、33%、22%和6% [4] - 效果广告收入实现约30%同比增长 [4] - 游戏、数码家电、电商、网服、汽车为前五大贡献行业 [4] - 广告主数量同比增长超20% [4] - 家用电器品类播放时长同比增长14% 小家电数码广告收入同比增长超70% [4] - 618期间千元以上商品GMV同比增长近50% "星火计划"平均进店新客率近60% [4] 游戏业务表现 - 上半年移动游戏收入33.4亿元 同比增长68% [6] - 《三国：谋定天下》周年庆活动推动游戏收入增长 [3][7] - 《命运-冠位指定》重返畅销榜前五 《碧蓝航线》用户数保持稳定 [6] - 6月13日《三谋》日活跃用户数量达新高 周年庆皮肤销量达预期 [9] - 游戏储备充足 有4-5款游戏等待版号 包括一款三国IP休闲类游戏 [9] UP主生态与商业化 - 上半年约200万UP主通过多种渠道获得收入 [4] - 通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49% [4] - UP主通过充电获得的总收入同比增长超100% [4] - UP主小透明明新书销售额达1352万元 UP主渤海小吏西游系列内容销售额达723.8万元 [5] AI内容生态建设 - AI内容播放时长同比增长61% 日均投稿量同比增长45% [10] - 全网AI领域粉丝量排名前十的创作者均为B站UP主 [19] - 公司正在开发适合UP主制作中长视频的AI辅助工具 [22] - AI工具旨在帮助UP主提高创作效率 制作不属于AI风格的个性化内容 [22] 内容生态与品牌影响力 - Bilibili World总人次超过40万 70%观众来自上海以外地区 [23] - 海外护照购票比例达11% 来自20多个国家和地区的用户参与 [23] - 《黑神话：钟馗》PV在B站首发不到两天播放量超过1200万 [23] - 平台持续强化高质量PUGC内容 巩固优质中长视频第一平台地位 [23]

财务表现 - 2025年第二季度总营收4.448亿美元（约32亿元人民币）同比增长2% [1] - 调整后运营利润1.618亿美元（约11.58亿元人民币） [1] - 广告及营销收入3.83亿美元（约27.5亿元人民币）占总收入86.1%同比增长2% [1] - 增值服务收入6140万美元（约4.41亿元人民币）同比微降2% [1] - 公司经营利润率维持在33%较高水平 [1] 用户数据 - 截至二季度末月活跃用户达5.88亿 日活跃用户达2.61亿 [1] - 兴趣内容超过50%生产方来自跨领域博主 [1] - 推荐流垂直消费占比达到60% [1] 业务发展 - 食品饮料、鞋服、美妆行业客户对新品、明星代言和IP营销关注度提升 [1] - 新品和明星官宣场景收入及项目数同比均实现双位数增长 [1] - 平台整体策略以用户为核心 保持热点和文娱内容生态优势 [1] 技术进展 - 二季度发力大模型策略 增加多模态内容呈现 [2] - 增补观点用于智搜结果优化 [2] - 6月智搜月活跃用户突破5000万 提升热搜消费体验 [2] - 二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅增长 [2] 行业地位 - 微博智搜在2025年1至6月复合增长率达41.7% 居千万级月活应用插件TOP2 [2] - 智搜月人均使用次数达36.6次 居AI搜索产品第二位 [2]

腾讯整体业绩表现 - 腾讯2025年第二季度营收同比增长15%至1845.04亿元 [1] - 归母净利润同比增长17%至556.28亿元 [1] - 腾讯控股ADR美东时间周三涨超7%创逾四年新高 [1] 腾讯视频业务表现 - 腾讯视频付费会员数截至二季度末为1.14亿 [1] - 付费会员数同比下滑300万 [1] - 付费会员数环比下滑300万 [1] - 腾讯视频广告增长面临明显市场压力 [1]

股价表现与交易数据 - 8月13日盘中股价上涨3.59%至2.165美元/股，成交额1907美元，总市值2600.33万美元 [1] 财务业绩表现 - 截至2025年3月31日，公司收入总额1.55亿人民币，同比增长1.45% [1] - 同期归母净利润亏损2972.6万人民币，同比亏损幅度扩大14.27% [1] 公司业务概况 - 公司是全球领先的跨平台网络新媒体企业，运营凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台 [2] - 业务模式涵盖互联网、无线通信和电视网的三网融合服务，提供全方位综合新闻资讯及互动应用 [2] - 采用网台联动组合传播模式，实现内容在互联网、手机及电视平台的多向传输 [2] 行业地位与荣誉 - 公司引领互联网、手机、电视联动传播及3G时代手机媒体化创新 [2] - 曾获"中国最佳媒体融合奖"、"新闻类年度风云媒体"、"中国新媒体贡献奖"等行业奖项 [2] 重大事项提醒 - 公司计划于8月12日披露2025财年中报（以纳斯达克官网预计披露时间为准） [1]

财务表现 - 2025年第二季度总收入达1.26亿美元，净亏损同比收窄超40% [1] - 在线游戏业务增长及集团净亏损收窄达历史最佳水平 [1] - 营销服务收入符合预期，整体业绩超出市场预期 [1] 内容战略布局 - 《张朝阳的物理课》通过硬核推导与通俗解读结合形成知识直播标杆 [1] - 知识直播矩阵拓展至天文、英语、心理、经济、时尚等多领域 [3] - 构建"关注流"社区，以有趣、有用、有观赏性为核心满足多元需求 [4] 生态建设与用户运营 - 线下活动如舞蹈翻跳大赛、汉服模特大赛激活用户参与与二次传播 [4] - 知识直播形成长尾效应，持续吸引新用户并沉淀老用户 [3] - 内容生态覆盖幽默搞笑、专业知识及美学内容，强化平台竞争优势 [4] 品牌影响力与IP建设 - 搜狐媒体27年持续产出时尚、宏观经济及新闻深度评论内容 [6] - 打造搜狐科技年度论坛、时尚盛典等标杆性品牌IP [6] - 创新IP如极限探索者大会进一步扩大主流媒体影响力 [6] 核心竞争力 - 坚持高价值内容生产与用户需求洞察的平衡策略 [6] - 通过内容护城河构建支撑企业长期发展 [6] - 内容创新与形态迭代巩固平台主流媒体地位 [6]

市场表现 - 市场全天震荡走高，创业板指领涨，沪指、深成指盘中均再创年内新高 [1] - 沪深两市全天成交额1.83万亿，较上个交易日放量1167亿 [1] - 沪指午后再创新高，两市超4100只个股上涨，成交金额超1.8万亿元 [2] 新浪财经APP核心优势 行情数据 - 覆盖全球核心金融市场，包括A股、港股、美股、期货、外汇及数字货币市场，实现"一个APP看遍全球" [3] - 行情推送速度达毫秒级，为短线交易者提供关键优势 [3] - 提供深度数据挖掘功能，如Level-2深度行情、逐笔成交明细、筹码分布图及主力资金流向监控 [3] 专业工具 - 支持个性化智能预警，包括价格预警、涨跌幅预警及成交量异动预警 [4] - 深度F10功能将公司公告、财报数据转化为可视化图表与结构化摘要，一键对比历史财务指标 [4] - 集成多维技术指标及灵活的画线分析功能，独有的"资金流向"和"板块热度"功能帮助捕捉市场轮动脉络 [4] 资讯服务 - 提供7x24小时财经快讯，覆盖政策变动、行业突发及公司公告 [5] - 汇聚经济学家、行业首席分析师及市场资深人士的独家专栏与深度报告 [5] - 新浪财经直播间提供盘中实时解盘、重大事件点评及业内大咖在线访谈 [5] 社区互动 - 知名投资人、分析师入驻新浪财经，其博客、微博观点直达APP用户 [6] - 股民社区"热股榜"汇聚千万投资者智慧，提供热门个股讨论区及实时交流帖 [7] 用户体验 - 界面设计清晰直观，核心功能触手可及 [7] - 交互流畅稳定，交易高峰时段极少卡顿 [7] - 全面覆盖手机、平板、PC及网页端，实现多屏无缝同步 [7]