新消费产品动态 - 轻上推出白桦树无糖茶系列新品 包含白桦树乌龙茶和茉莉花茶两款 选用北纬52°天然白桦树汁和闽南优质茶叶 [3][5] - 有丛气推出单丛康普茶新品 采用潮州凤凰山单丛茶基底 结合72小时分段恒温发酵工艺 保留茶叶活性物质 [3][5] - 六养推出百合绿豆饮 仅含绿豆、百合、莲子和冰糖四种食材 主打春夏清润需求 [3][5] - 安慕希蛋白酸奶新品每瓶含5.4g蛋白质 比国标多1.5倍 添加2.5%益生元和4%蔗糖 [5] - 蒙牛每日纤维燕麦奶选用北纬41度裸燕麦 不添加植物油 保留原始营养成分 [5] 投融资与并购 - 日本ZOZO集团以1.54亿美元收购英国电商平台Lyst 后者将保持独立运营 [6] - 滨州中裕食品以13亿元现金收购华资实业55%股权 成为控股股东 [9] - 同程旅行24.9亿元收购万达酒店管理100%股权 估值倍数为2023年EBITDA的9.5倍 [9] IPO动态 - 遇见小面提交港股IPO申请 2024年总交易额13.48亿元 2022-2024年复合增长率58.6% [10] - 泰国食饮巨头IFBH递交港交所上市申请 旗下拥有if和Innococo两大核心品牌 [10] 大公司动向 - Tiffany在米兰开设欧洲最大旗舰店 面积达13,000平方英尺 由建筑师Peter Marino设计 [10][12] - 魔爪母企Monster Beverage关闭美国犹他州精酿啤酒厂 因酒精饮料业务下滑 [12] - 瑞典运动品牌CRAFT正式进入中国市场 在上海和南京开设快闪店 [12] - 耐克计划在上海设立Icon Studios创意工作室 专注数字内容制作 [12] - 爱马仕推出定制音响系列 涵盖音箱、耳机等设备 融合皮革工艺与声学科技 [14]

新消费产品动态 - 卫岗牛奶推出"赴山海"轻乳茶系列 主打0反式脂肪酸、0植脂末 采用100%自有牧场奶源生牛乳 搭配核心产地茶叶 21天低温短保质期 [2] - 蜜雪冰城上新香柠百香果、龙井轻乳两款饮品 同步推出雪王春日奇遇系列水杯周边 [4] - 三得利推出THE PEEL即饮低度酒新品 采用"果皮100%、果汁0%"配方 瞄准非传统RTD消费人群 [4] - 李子园推出非转基因玉米汁新品 采用低温鲜榨工艺 含膳食纤维 瓶身设计突出玉米元素 [6] - 果子熟了联合全家便利店推出限量15万瓶明前龙井无糖茶 首创无糖茶品类编码系统 每瓶外包装带唯一序列号 [6] 投融资并购 - 保尔力橡胶制品商在全国股转系统挂牌 主营橡胶传动带、输送带及光伏发电业务 [8] - Celsius Holdings以18亿美元(约130.88亿人民币)完成对健康品牌Alani Nu收购 整合零糖功能饮料产品线 [8] - 北京华联与博裕资本接近达成协议 拟出售SKP高端商场管理业务及物业 整体估值40-50亿美元(290-363亿人民币) [10] - 普拉达签署13.75亿美元协议收购Versace控股公司 交易完成后Versace将成为其附属公司 [10] - 京西智行获深圳投控基石基金5亿元融资 专注汽车零部件制造及技术服务 [12] 大公司动向 - 荷木HEMU发布2025秋冬系列「楼蘭」 以上海时装周为平台呈现沙漠主题大秀 [13] - lululemon与生物技术公司ZymoChem达成多年合作 开发生物基尼龙材料 推动可持续创新 [13] - 红旗汽车宣布乒乓球运动员孙颖莎担任天工家族代言人 并成为天工06首位车主 [14] - 纳爱斯重启轻奢洗护品牌YOU R YOU 推出黑金系列新品 加码高端洗护市场 [14] - 铁路部门在京沪高铁试点宠物托运服务 允许单只15公斤以下猫犬同车运输 需提前2天线上预约 [16] 行业研究主题 - 低度酒赛道研究聚焦200亿预调酒市场机会 [21] - 果酒行业分析千亿市场竞争格局 [21] - 小家电赛道研究6000亿市场规模及头部企业潜力 [21] - 脱发经济研究2.5亿人群催生的千亿养发市场 [21]

文章核心观点 普拉达以13.75亿美元收购业绩不佳的范思哲，在全球奢侈品市场低迷背景下，此次收购结果是助力范思哲“咸鱼翻身”还是让普拉达再遇“滑铁卢”有待观望 [2][5][10] 收购情况 - 4月10日晚普拉达在港交所公告计划以13.75亿美元（约合12.5亿欧元）收购范思哲，收购完成后范思哲控股公司将成普拉达附属公司 [5] - 此次交易估值为范思哲2024财年营收的1.33倍 [9] - 与7年前Capri集团21.5亿美元收购价相比便宜了三分之一 [2] 范思哲情况 - 由已故意大利设计师詹尼·范思哲于1978年创立，以大胆华丽印花闻名 [7] - 2018年Capri集团前身迈克高仕公司从黑石集团以21.5亿美元买下 [7] - Capri集团近年业绩困境、收入下滑，范思哲业绩在集团三个品牌中最差，2025财年二季度营收同比大跌28.2%至2.01亿美元，三季度同比下跌15%至1.93亿美元 [7] - 上个月范思哲宣布普拉达旗下缪缪前设计总监达里奥·维塔莱为首席创意官，接任多纳泰拉·范思哲 [10] 普拉达情况 - 作为家族企业在全球奢侈品行业低迷下是赢家，2024年营收54.32亿欧元同比增长17%，净利润8.39亿欧元同比增长25%，全年涨幅超爱马仕等集团 [8] - 主品牌普拉达后劲儿不足，全年收入35.63亿欧元同比仅增长4% [8] - 旗下年轻品牌缪缪强劲增长，全年营收同比上涨93%至12.28亿欧元 [10] - 1999年曾重金收购海尔姆特·朗和吉尔·桑达，拖累营收后折价出售 [9] 行业情况 - 全球奢侈品市场低迷，2025 - 2027年预计每年仅增长2% - 5%，伯恩斯坦将2025年增长预期从“增长5%”调至“降低2%” [10] 业内看法 - 收购显示普拉达野心，可扩大市场份额、稳固年轻消费群体，与奢侈品巨头分庭抗礼 [9] - 二者风格和消费定位不同，收购对普拉达有挑战，且普拉达无太多收购成功经验 [9] - 范思哲有街头元素，新掌舵人或加强其在年轻群体影响力，但年轻消费趋势有不确定性 [10]

文章核心观点 - 意大利奢侈品集团Prada以12.5亿欧元收购美国时尚集团Capri旗下范思哲，此为今年奢侈品行业最大并购案，反映Capri抗衡欧洲巨头尝试失败及Prada构建意大利奢侈品帝国野心 [2] 分组1：收购事件概述 - Prada以12.5亿欧元（13.75亿美元）收购Capri旗下范思哲，成交价较此前预测的15亿欧元下调，比Capri 2018年收购价缩水近32% [2] - 消息发布当日，Capri集团股价下跌10.57%，报收14.63美元/股，Prada集团股价拉升4.93%，报收47.85港元/股 [2] 分组2：范思哲发展历程 - 1990年范思哲年营收突破10亿美元，全球门店超百家，与阿玛尼、古驰并称意大利时尚三巨头，但1997年创始人离世后估值停滞，错失IPO良机，竞争力下滑 [5] - 2009年同行古驰营收达范思哲20倍，阿玛尼是其6倍，“被收购”成后续剧情 [5] - 2014年黑石集团购入其20%股权，原计划推动IPO，因业绩停滞撤资 [5] - 2018年轻奢品牌Michael Kors以18.3亿欧元收购范思哲，母公司更名为Capri集团，试图高端化转型 [5] - 2024财年范思哲营收仅10.3亿美元，利润率0.4%，母公司市值从200亿美元峰值暴跌至17亿 [6] - 今年1月Capri集团委托出售范思哲和Jimmy Choo，引发多方竞购，目前仍在接洽买家出售Jimmy Choo，后续或重振主品牌Michael Kors [6] 分组3：Prada收购动机与挑战 - Prada此前并购扩张屡遭挫折，1999年收购Jil Sander和Helmut Lang后于2005 - 2006年出售，背负7.2亿欧元债务，此后避免大宗交易 [8] - 2024财年Prada年收入增长17%达54亿欧元，部分因Miu Miu零售额增长93%，收购范思哲是扩展品牌矩阵尝试 [9][10] - 范思哲和Prada主品牌风格位于奢侈品谱系两极，范思哲加入有助于推动Prada品牌属性全面，把握风格天平 [10] - 重振范思哲并融入集团整体叙事对Prada是考验，新任范思哲创意总监曾在Miu Miu工作14年，此次归属变动堪称“回归” [10][11]

生产方式演变 - 生产方式从工业化初期到全球化时代再到逆全球化潮流不断演变，企业持续寻求优化生产方法 [1] - 全球化背景下OEM（原始设备制造）和ODM（原始设计制造）模式被广泛采用，通过外包生产（和设计）实现跨国资源效率优化 [1] - 许多OEM/ODM厂家选择在劳动成本较低国家建立生产基地，例如中国加入WTO后深度参与全球分工并成长为制造业强国 [1] 垂直整合案例 - 特斯拉早期采用ODM模式但因缺乏优秀供应商转向垂直整合，自行设计制造软硬件并采用直销模式 [2] - SpaceX将垂直整合应用于航天工业，从火箭设计到引擎制造全部自主完成 [2] - 苹果从依赖英特尔处理器转向自主生产M系列芯片，提升硬件软件整合控制权并加速产品开发 [3] - 亚马逊自建物流配送基础设施，降低对第三方承运商依赖并提升配送效率 [3] - 比亚迪自主研发生产电池、电机和电控系统，建立技术壁垒 [3] - 福特和通用汽车建设自有电池工厂保障电动车供应链 [3] - Zara和耐克通过整合生产与零售快速响应市场趋势 [3] OEM/ODM与垂直整合对比 - OEM/ODM优势包括外包至低成本地区实现成本节约、利用专业供应商提升效率及快速规模化生产 [4] - OEM/ODM缺陷包括对供应商依赖导致质量不可控、生产延误、原材料短缺及地缘政治风险 [4] - 2021年全球汽车行业因芯片短缺减产超1000万辆，损失达数千亿美元，暴露OEM模式依赖外部伙伴的弊端 [4] - 垂直整合优势包括掌控全流程确保质量与战略一致性、消除外部掣肘、推动内部协作创新 [4] 垂直整合趋势 - 垂直整合需要巨额资金和出色管理能力，但能增强企业不可替代性并在竞争中胜出 [5] - 特斯拉、苹果、亚马逊等案例揭示OEM/ODM在供应链稳定性、创新速度和质量控制上的不足 [5] - 垂直整合赋予企业快速创新、品质保障和市场差异化能力，成为制造业迈向卓越的必由之路 [5]

隔夜市场 - 美股三大指数集体收跌，纳指跌4.31%，标普500指数跌3.46%，道指跌2.5%；大型科技股集体下挫，特斯拉、Meta等跌幅明显；纳斯达克中国金龙指数跌1.14%，中概股多数走低，理想汽车、小鹏汽车上涨 [1] - 美国3月CPI同比增长2.4%，预估为增长2.6%，前值为增长2.8%；环比下降0.1%，预估为增长0.1%，前值为增长0.2% [1] - 富时A50期指连续夜盘收跌0.44%，报12724点 [5] - 现货黄金涨3.02%，报3175.03美元/盎司，再创历史新高；COMEX黄金期货涨3.73%，报3194.2美元/盎司，创收盘历史新高；COMEX白银期货涨2.3%，报31.115美元/盎司 [5] - 国际油价大幅收跌，美油主力合约跌3.40%，报60.23美元/桶；布伦特原油主力合约跌2.93%，报63.56美元/桶 [5] - 欧洲三大股指收盘全线上涨，德国DAX指数涨4.53%，法国CAC40指数涨3.83%，英国富时100指数涨3.04% [6] 聚焦关税 - 国家电影局称美国滥施关税会降低国内观众对美国影片好感度，将适度减少美国影片进口数量，会引进更多国家优秀影片 [7] - 外交部表示因美方霸道霸凌行径恶化中美关系，中方将采取坚决有力措施维护自身权益 [7] - 商务部称贸易战无赢家，若美方一意孤行，中方将奉陪到底捍卫自身权益 [7] 经济与政策 - 国家外汇局官员称我国经济基本面和外汇市场韧性较强，外汇市场有条件保持基本平衡，体现在宏观政策、经常账户、资本项下资金流动和外汇市场韧性等方面 [8] - 交通运输部和国家发改委鼓励民营企业参与收费公路新机制建设项目，同等条件下优先推荐相关民营企业或联合体为中标候选人 [9] - 2025年全国出口管制工作会议要求完善现代化国家出口管制体系，维护国家利益 [10] - 纽约尾盘离岸人民币兑美元涨353个基点，外汇市场已基本消化全球贸易环境变化对人民币汇率的冲击，短期内人民币走势将相对稳定 [10] - 国家发改委价格成本和认证中心召开《低空经济物联网公共数据价格形成机制研究》开题会 [11] - 中央气象台预报华北等地将出现大风，北京市教委和应急管理局发布相关提醒 [11] - 多家银行加快落地回购增持贷款，授信总额已超过3000亿元 [12] - 福建省拟支持平潭综合实验区扩大对台湾方面认证结果采信试点工作，推进内外贸标准认证衔接 [12] 国际新闻 - 研究显示关税将使美国家庭平均损失4400美元，美国消费者面临的总体平均有效关税税率为25.3% [13] - 美国舆论质疑特朗普阵营操控股市牟利 [13] - 美国驻乌克兰大使将辞职 [13] - 俄美同意就返还俄罗斯被没收的外交设施制定路线图 [13] - 特朗普政府预计公布罗伯特·肯尼迪和马丁·路德·金遇刺事件档案 [14] - 美国财政部宣布制裁与伊朗相关实体和个人，美伊即将谈判但双方对谈判形式有分歧 [14] 公司动态 - 宁德时代获批在香港交易所上市，有助于提升国际知名度和扩大海外业务 [16][17] - if在港交所递交招股书拟上市，是全球椰子水饮料市场第二大公司，有望扩大知名度和市场份额 [18][19] - 普拉达计划13.75亿美元收购范思哲，将巩固其在时尚界地位并带来合作机会 [20][21] - 安踏体育将2.9亿美元全资收购狼爪，有助于拓展户外装备市场和提升国际影响力 [22][23] - 京东外卖4月11日早8点全面上线百亿补贴，将推动销售增长和提升竞争力 [24][25] - 段永平宣布暂别雪球，未来可能回归 [26] - 蔚来进行人事调整，原用户关系负责人离职，新负责人接任 [27] - 零跑汽车智驾软件全面免费，将提高吸引力和推动销售 [29] - 马云现身阿里云谷园区，可能推动云计算领域发展 [30][31] - 马斯克被OpenAI反诉存在骚扰行为，可能产生负面影响 [32][33] 上市公司公告 - 中电鑫龙子公司签订6400万元合同 [38] - 台华新材拟在越南投资不超过1亿美元新建生产基地，经营合同金额合计20.88亿元 [38] - 易普力2025年1 - 3月有新签或执行的爆破服务工程类合同 [38] - 奇德新材获得新能源汽车零部件项目定点通知书 [38] - 百合花拟投资10亿元建设高性能有机颜料及配套材料产业化项目 [38] - 杰普特2025年第一季度新接订单5.85亿元，同比增长89.38% [38] - 华东重机拟投资10亿元建设智能制造基地项目 [38] - 众合科技中标大连地铁3号线信号系统项目，标的金额为1.53亿元 [38] - 中铝国际中标不超2.8亿美元几内亚西芒杜铁矿采矿运维项目 [38] - 德林海中标5600万元项目 [38] - 多家公司发布业绩相关公告，如骆驼股份、金瑞矿业等有不同程度的净利润增长或亏损情况 [39] - 多家公司有增持或回购计划，如融捷股份实控人、宝钛股份控股股东等 [40]

Prada收购范思哲交易动态 - 高盛牵头为Prada提供25亿欧元融资计划，其中15亿欧元用于收购范思哲，剩余10亿欧元用于收购后业绩恢复[3] - 收购背景：范思哲当前营收10.3亿美元，利润率仅0.4%，母公司Capri集团市值从200亿美元高点跌至17亿美元[11] - Prada近期业绩亮眼，2024年净营收54亿欧元（同比+17%），旗下Miu Miu营收12.28亿欧元（同比+93.2%）[13] 范思哲品牌发展历程 - 创立于1978年，创始人詹尼·范思哲以"Oroton Dress"等设计确立奢华性感风格，1996年营收突破10亿美元[5][8] - 1997年詹尼遇刺后由妹妹多纳泰拉接管，曾打造"丛林裙"、"朱莉腿"等现象级时尚事件[8] - 品牌多次易主：2014年黑石20%股权（估值14亿美元），2018年Michael Kors以20亿美元收购[11] 奢侈品行业现状 - 行业分化明显：LVMH 2023年净利润同比下降17%，Burberry等品牌面临财务压力[13] - 并购活跃：历峰集团出售YOOX NET-A-PORTER，Prada尝试通过收购实现品牌矩阵扩张[13] - 年轻化策略成功案例：Miu Miu凭借"甜酷千金风"实现93%增长，发夹单品溢价至3250元仍供不应求[13] 品牌价值与挑战 - 范思哲历史影响力：开创超模时代、明星前排看秀先河，戴安娜王妃、迈克尔·杰克逊等忠实客户[8] - 当前困境：设计被诟病"土豪风"，2018年收购后客户流失率达32%，营收长期停滞在10亿美元水平[10][11] - Prada收购意图：复制Miu Miu成功模式，利用25亿欧元资金重启品牌价值[3][13]

融资情况 - 化妆品品牌LYS Beauty完成价值八位数的A轮融资，由美国私募股权公司Encore Consumer Capital领投，资金用于品牌扩张、市场推广及库存补充等[3] - DTC家居清洁品牌Koparo在A轮前融资中筹集1.45亿卢比（约170万美元），由现有投资者Saama Capital领投[6] 协议终止 - Dsquared2集团提前终止与Staff International SpA的许可协议，该协议原本2027年到期，此举使品牌创始人可完全控制品牌[9] 公司更名 - 英国在线时尚零售商Boohoo集团宣布更名为Debenhams集团，虽股东大会未批准，但仍将按计划推进并运营，旨在整合品牌资源、拓展市场[10][12] 资产出售 - 开云集团完成巴黎房地产资产出售计划，交易涉及三处资产，总价值8.37亿欧元，集团保留40%股份，交易将带来现金注入并改善资产负债表[14] 财报数据 - 李宁2024年营收同比增长3.9%至286.76亿元，毛利率49.4%，净溢利30.13亿元，跑步品类零售流水增长25%，电商业务收入增长10.3%[17] - 雅诗兰黛英国在截至去年6月财年内销售额同比下降3%至5.262亿英镑，毛利润降至3.37亿英镑，净亏损3.79亿英镑[20] 品牌动态 - 雀巢（中国）4月1日对旗下面向B端渠道的几款咖啡产品调价，上调幅度达双位数，提价受咖啡原材料价格上涨影响[24] 人事动态 - 迪卡侬董事会任命Javier López为全球首席执行官，接替Barbara Martin Coppola，Javier López在迪卡侬工作26年，经验丰富[26] - LVMH集团升任宝格丽首席执行官Jean - Christophe Babin为集团钟表业务CEO，他将继续担任宝格丽现职[29]

文章核心观点 在财阀把持且日益动荡的奢侈品市场，独立品牌持续生长艰难，Jacquemus与欧莱雅合作开发美容产品，奢侈品牌与美妆融合频繁，但美妆公司对代理品牌变现窗口期短暂，快速追求短期销量策略对奢侈品牌可能是饮鸩止渴 [1][4][9][10] 分组1：Jacquemus品牌情况 - Jacquemus是成立仅15年的法国设计师品牌，近年快速扩张中失去部分看重设计和质量的粉丝 [1] - 过去三年制造无数个icon瞬间，是“网感十足”的奢侈品牌 [2] - 疫情后逆势卖出2.7亿欧元，与前一年几乎翻倍，包袋是LYST榜单TOP10常客，被冠为“Z世代最爱的设计师品牌” [3] - 面临CEO离职、折扣加大、库存增多、质量遭抱怨、美国门店搁置等问题，创始人找欧莱雅合作，欧莱雅持有少数股份并负责开发美容产品 [4] 分组2：欧莱雅合作情况 - 欧莱雅加速“租下”奢侈品牌美妆业务，已与miu miu、Prada合作，官宣合作Jacquemus同一周宣布持有Amouage少数股份 [6] - Jacquemus将归入欧莱雅奢侈品部门，该部门去年为集团贡献约150亿欧元收入，与大众美容部门规模相当 [6] 分组3：奢侈品牌与美妆市场情况 - 路易威登开卖美妆，选择与“网感十足”的化妆师Pat McGrath合作 [7] - 奢侈品牌与美妆公司合作中，授权品牌是最保险做法，美妆公司对代理品牌变现窗口期前所未有的短暂，开发产品优先选择单价低的彩妆 [9] - 快速追求短期销量策略对奢侈品牌可能是饮鸩止渴，爱马仕和香奈儿倾向保持品牌独特性和高端形象 [10]

社交媒体内容营销发展历程 - 社交媒体内容营销萌芽于2010年后微博与微信公众号时代的自媒体软文植入，但受限于图文媒介表现形式，创作者缺乏具象化人设与真实影响力构建 [1] - 2019年前软文营销仅占整体营销预算微小份额，直到抖音短视频兴起才真正形成达人营销这一全新模式 [1] - 当前达人营销中软文占比大幅缩水，客户更倾向短视频直播等场景式内容，依托短视频丰富表现力及创作者人设实现种草与流量转化 [1] 达人营销核心价值 - 达人营销兼具品牌打造与"种收一体"功能，能全面获取渠道ROI并串联品牌营销全流程 [1] - 做好达人营销两大关键：优质商单内容与优秀商业达人 [2] - 达人营销已从单纯曝光转变为注重情感共鸣与用户种草的模式，真人出镜内容难以被AI替代 [6][7] 达人内容创作方向选择 - 垂类创作更易成功且商业价值更高，广告主愿为垂类账号支付更高溢价，如科技博主CPM价值显著 [10] - 垂类达人接近天花板时可适当泛化，通过矩阵号或内容合集实现突破，案例显示部分达人借此从500万粉丝增长至2000万 [10] - 达人应结合自身擅长领域选择赛道持续深耕，频繁更换内容方向会放弃前期积累 [9][10] 达人商业变现创新案例 - 朱铁雄通过国风变装赛道持续产出高成本精品内容，形成商业支持与内容创新的良性循环 [13][14] - 垫底辣孩开创品牌改造挑战玩法，用低成本道具打造奢侈品质感，倒逼Prada等国际品牌主动寻求合作 [15] - 短直合作模式兴起，具备直播能力的达人可同时获取市场部预算与电商预算，如祝晓晗等头部创作者 [16] 达人评估体系与标准 - 好内容三大标准：真诚引发共鸣、趣味原生植入、能造风潮促裂变 [23] - 高商业价值达人三大能力：优质内容创作力、商业目标实现力、高效履约交付力 [25][26] - 垂类达人商业价值评估维度：粉丝画像与目标受众契合度、传播效果、种草转化能力 [10][30] 抖音平台独特优势 - 抖音6亿+DAU与多层级创作者生态能快速建立品牌认知，实现新品"高举高打" [33] - 种收一体机制独特，既能在平台内完成转化，又具有显著站外生意外溢价值 [34][35] - 持续孵化新内容形态（短剧、漫剧等）为商家提供流量红利与商业价值新机会 [36] 达人营销产品生命周期应用 - 新品上市期：头部达人背书解决用户认知问题，如野行涛哥测评防水冲锋衣 [38] - 产品成长期：达人助力人群破圈，如白象方便面吸引00后新消费群体 [39] - 产品成熟期：跨界合作焕新品牌形象，如鸿星尔克国潮设计款与篮球系列推广 [39] 爆款内容价值放大策略 - "一鱼三吃"模式：品牌广告追投覆盖目标人群、竞价广告引流转化、素材混剪延长生命周期 [42] - 爆款内容结合种草通优化A3人群触达，达人素材用于千川广告投放同比增长300% [41][42] 达人营销市场发展趋势 - 行业保持高速增长，2023年同比增速近20%，预计2024年达10%左右 [44] - 未来重点优化商单内容质量，通过流量扶持激励优质商业内容创作，形成变现与内容良性循环 [45] - 创新变现模式如素材定制开辟新赛道，降低创作者门槛同时满足广告市场巨大需求 [44]