文章核心观点 - 电商服装行业为应对日益严重的“穿后即退”、“打卡退货”等恶意退货行为，普遍采用“巨型吊牌”作为防御手段，这引发了关于消费者权益、商业伦理和行业生态的广泛争议，反映了电商行业在治理上面临的困境[3][4][5][7] 行业现象：恶意退货行为泛滥 - 服装领域“穿后即退”、“打卡退货”等滥用“七天无理由退货”规则的行为愈演愈烈，尤其以汉服、连衣裙、写真服等适合景区拍照的服装为重灾区[3][5] - 有商家透露，其店铺单品单价在300元至800元人民币，每月因恶意退货损失几千元，最夸张的一个月，100件退货里有一半是穿过后退回的[5] - 汉服商家指出，一套售价500元至1500元人民币的汉服，常被消费者购买后用于古镇拍照，穿两三天后退货，退回衣物无法二次销售，每套损失几百元[5] - 存在消费者同时下单多款服装，拍照后仅留存一件，其余全部退回的情况，甚至有退回衣物出现明显穿着痕迹和磨损[5][6] - 快递员证实，有女博主频繁网购衣服用于拍摄视频和穿搭笔记，拍完即退给商家[6] 商家应对措施：巨型吊牌的兴起与应用 - “双12”期间，电商平台上的巨型吊牌销售火爆，一款标注“防拆防恶意退货防盗”的产品销售量达17.6万+件，另一款可定制Logo的产品销量突破500万+件[4] - 巨型吊牌设计以250克铜版卡纸为主，厚实不易弯折，常规尺寸为200mm×150mm，可定制更大或异型尺寸，故意设计得又大又硬，以让消费者不摘吊牌穿着时不舒适且易划伤衣物[4] - 吊牌正面统一印刷“试穿请保留 拆除不退不换”的中英文双语标语，支持定制字样，颜色涵盖黑、白、红、粉等多种色系[4] - 价格方面，巨型吊牌单张价格约3元人民币，100张起订价为28元至40元人民币不等，采购量越大单价越低；定制款200张起订，120元人民币起售[4] - 商家还通过精心设计吊牌挂放位置（如袖口、腋下、小腿、衣物中间）和加装防拆扣来增强防御效果[6] - 采购主体以电商服装商家为主，覆盖女装、汉服、童装等类目，有店主表示挂上大吊牌能减少“蹭穿党”带来的麻烦[4] 连锁反应与行业影响 - 恶意退货导致商家蒙受经济损失，并损害了正常网购消费者的权益，有消费者反映买到过口袋里有遗留物品、或残留难闻气味的“全新带吊牌”衣服[6] - 商家的防御措施升级催生了消费者的破解手段，例如“夹子破解法”可将吊牌夹在衣服内侧穿着数日并保持完好以退货，令商家陷入两难[6] - 巨型吊牌的出现引发了社会争议，支持方认为其能减少消费者收到“二手新衣服”的风险，是商家维持正常运营的自保手段[7] - 反对方则认为巨型吊牌影响穿搭美观和试穿体验，可能给正常退换货带来不便，并指出商家用其限制退货属于不合理行为，涉嫌因少数人恶意而牺牲大多数人的合法权益[7] - 业内人士指出，争议反映了电商行业治理困局：恶意退货破坏诚信交易生态，而商家的过度防御又影响消费者体验，这场畸形“防御战”没有真正的赢家[7]

随着电子商务的蓬勃发展，服装行业迎来了前所未有的发展机遇。在这个竞争激烈的市场环境中，如何 有效地进行运营招商，成为了许多服装行业必须面对的课题。就服装鞋帽平台的运营招商展开，在当前 形势下的招商策略及其实施。 一、服装鞋帽平台的市场现状与挑战 近年来，服装电商平台如雨后春笋般涌现，市场日益呈现出多元化和个性化的特点。与此同时,竞争也 愈发激烈。 在这个背景下，如何吸引更多优质的商家入驻，成为了决定服装鞋帽平台发展速度和规模的关键因素。 而服装鞋帽平台持有人韦总以运营招商，作为连接商家与平台的桥梁，其重要性不言而喻。 二、运营招商的核心要点 1.平台定位与品牌建设:一个成功的服装鞋帽平台，以明确自身的定位和目标群体，这决定了所吸引商 家的品质和风格。同时,通过强大的品牌建设，增强商家的归属感和信任感，为运营招商打下坚实基 础。 2.优惠政策与支持:对于新入驻的商家，平台应提供一系列的优惠政策，如减免佣金、广告支持等，以 降低商家的运营成本，提高其竞争力。此外，平台还应提供技术支持、物流支持等全方位的服务支持， 帮助商家更好地开展业务。 3.精准营销与推广:通过数据分析，了解商家的需求和目标客户的特点，制定精准 ...

曹县经济发展模式 - 曹县依托数字经济发展浪潮，将水库移民后期扶持工作与县域经济深度融合，走出一条“移民助力、产业引领、电商驱动”的振兴之路 [4] - 以水库移民后期扶持资金为杠杆，以产业融合为路径，以电商发展为引擎，曹县走出了一条可持续发展之路 [10] 电商产业现状 - 曹县大集镇孙庄村拥有网店2600多个、表演服饰企业160余家，去年整体的电商销售额突破了5亿元 [5] - 整个村子拥有布匹批发、辅料批发、设计打版制作等相关企业达500多家，形成了比较完备的产业链条 [5][8] - 产业带头人每年集中观察春晚服装流行趋势，将设计理念融入汉服制作以争取“爆款” [8] 资金投入与基础设施建设 - 水库移民后期扶持资金在孙庄村建设中发挥了重要作用，用于建设标准化厂房、移民活动中心、修路、安装太阳能路灯等基础设施 [6] - 资金还用于建设两座扶贫车间，将产业链拉大拉长，实现了服装类电商的全覆盖 [6] - 通过扶持资金，村里将废旧坑塘改造为主题公园，提升了整体村容村貌 [10] 产业多元化发展 - 曹县不只有电商，水库移民后期扶持资金也精准投向邵庄镇的蔬菜种植等农业与新能源领域 [10] - 八里湾风景区已形成集观光、休闲、度假于一体的景观带，为发展乡村旅游、促进移民就业拓展了新空间 [10] 人才与“雁归效应” - 产业优化升级及人居环境改善带来了明显的“雁归效应”，回村创业的年轻人包括90后和95后 [10] - 当地在积极建设、培养人才队伍，以助力产业提档升级 [10]

电商行业动态 - 女装直播退货率高达80%以上，商家使用巨型防拆吊牌以应对“蹭穿”行为，反映电商领域信任成本高企[1][3] - 三只松鼠公司确认存在员工入职后以“鼠”字作为名字前缀的企业文化，以突出品牌特色[1][3] 科技与互联网公司要闻 - 苹果公司正重组其销售部门，被曝进行罕见裁员[1][4] - 雷军连续2日回购小米集团2150万股，增持金额达1亿港元[1][4] - 特斯拉CEO马斯克提出AI芯片产量目标，要求年产量超过其他厂商总和[1] - 消息称iPhoneFold已实现无折痕设计，鸿海已建立折叠iPhone专属生产线[1] 产品安全与法规 - 工信部组织召开《移动电源安全技术规范》研讨会，新国标将在整机、线路板和电芯三大技术领域提出数十项严苛改进，原3C认证规定将失效[1][3] 社会与地缘事件 - 网红嘉宝因在直播间发布侮辱性言论被警方行政拘留15天[1][4] - 日本大分火灾持续一周未被扑灭，已致超过170栋建筑被烧毁[1]

文章核心观点 - 电商服装行业为应对高达50%至80%的女装高退货率 尤其是恶意"蹭穿"退货现象 开始流行使用尺寸巨大 材质坚硬的"A4纸大小"巨型吊牌作为防御手段[1][3] - 巨型吊牌的流行是商家在承受巨大经济损失和运营成本压力下的无奈之举 但也反映出电商市场互信体系的崩塌 可能引发正常消费者的反感并导致流量损失 不利于行业长期良性发展[6][7][9][10] - 从长远看 行业需借助AI大数据技术建立信用评价体系 并引入VRAR提升购物体验 探索更公平的退货政策以破局[12] 商家应对高退货率的策略 - 商家将新衣吊牌做成A4纸大小 利用其尺寸大 材质硬 颜色醒目的特点增加穿着不适感和显眼程度 从而降低消费者"蹭穿"后退货的可能性[3] - 此策略主要针对女装行业超过80%的高退货率痛点 尤其是线上直播退货率甚至达80%以上[3][4][9] - 有商家在社交平台吐槽每天都能收到穿过的退货 这些衣服大多有明显穿着痕迹如褶皱 压痕 变形 污渍或异味[3] 高退货率对商家的影响 - 恶意退货行为对商家造成巨大经济损失 涉及设计 采购 生产 仓储 物流等多个环节的成本投入[7] - 退回的服装难以二度销售 商家需承担来回物流费用 以及因服装磨损污渍而降价处理或报废的损失 进一步压缩利润空间[4][7] - 频繁退货打乱商家库存管理计划 影响资金周转效率 案例显示有60多名学生网购衣服在参加完运动会后集体以"质量问题"退货[4][7] 巨型吊牌策略的潜在风险 - 巨型吊牌将消费者预设为"潜在恶意退货者" 这种"有罪推定"方式可能引发诚信消费者的反感 侵蚀交易互信基础[9] - 硬质巨型吊牌会遮挡服装版型影响试穿 边缘锋利甚至可能划破皮肤 导致部分顾客体验不佳直接划走 使商家陷入"防退货与保流量"的两难[10] - 中小店铺启用巨型吊牌后 虽降低了恶意退货 但可能导致正常试穿转化率下降 流量损失可能超过退货损失[10] 行业长期破局方向 - 建议利用AI 大数据技术优化退货审核流程 通过分析用户购买历史退货记录建立信用评价体系 对高风险用户实施更严格审查[12] - 引入VR AR技术提升线上购物体验感 让消费者在购买前更直观了解商品信息 减少因预期不符导致的退货[12] - 探索建立更公平合理的退货政策 如设置阶梯式退货运费 鼓励消费者参与商品试用反馈 以促进买卖双方良性互动[12]

电商行业高退货率现象 - “双十一”等大促期间，服饰等品类面临畸高的退货率，其中相当比例的退货并非由于商品品质问题，而是消费者在穿着后卡着“7天无理由退换货”节点进行退货，即“薅羊毛”行为 [8] - 电商女装退货率高达50%至60%，直播带货的退货率甚至达到80%以上 [14] - 部分消费者存在穿着新衣参加活动后，将带有使用痕迹的商品退回的情况，导致商品丧失二次销售价值 [14] 商家应对策略与成本 - 为应对高退货率，商家采取“物理防御”措施，包括使用面积达A4纸大小的巨型吊牌悬挂于衣物外侧，但单个吊牌成本约8元且效果有限 [8][11] - 有商家在羽绒服等利润较高商品的拉链上挂置密码锁，每个成本低于3元，旨在通过物理限制降低恶意退货，不影响试穿，确认收货后锁具赠予顾客 [9][14] - 高退货率给商家带来显著成本压力，单笔退货产生的运费险、仓储、清洗等综合成本约25元 [14] - 某头部网销企业年销售额超1亿元，但应对退货产生的仓储分拣、清洗修复费用年支出近千万元，净利润被压缩至仅两三百万元 [16] - 中小商家生存压力更大，有女装电商店铺年销售额约800万元，退货率高达75%，去年双十一备货500万元，退货量近400万元，运费险赔付支出12万元，因退回商品无法二次销售导致直接亏损超80万元 [16] 行业政策与市场影响 - 根据《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》，服装类商品“完好”标准主要强调外观无损坏和吊牌齐全，但对是否经实际穿着缺乏量化检测手段 [13] - 即便消费者剪掉吊牌退货，平台通常仍支持退款，商家申诉退款驳回的成功率低 [13] - 行业尝试通过提升定价覆盖退货成本，但可能导致合规消费者流失，陷入“不涨价亏、涨价更亏”的两难境地 [16] - 市场自发的创新举措（如巨型吊牌、密码锁）被认为能较好地兼顾消费者与商家利益 [17]

法国政府对公司的监管行动 - 法国政府于11月5日宣布，总理已指示停止公司网站运营，因检方就其销售涉嫌儿童色情的“充气娃娃”展开调查，并进一步查明其销售武器[2] - 法国政府启动两类网站停止程序：经济与财政部长命令公司在48小时内停止销售A级武器，否则将下令停止其面向法国的站点运行；内政部长已请求司法机构下令停用网站，指出网站屡次发生非法行为[7] - 法国政府已要求欧盟委员会对公司展开调查，欧盟委员会正依据《数字服务法案》调查其销售盗版及其他违法商品的情况[8] 公司涉嫌的具体违法行为 - 公司网站被指正在销售“僵尸刀”（双刃刀具）以及可增强殴打力度的“指虎”，这两类物品在法国被归为“A级武器”，与可连续大量射击的枪械及大炮、地雷等战争武器同级，除非特别许可，否则禁止购买和持有[2][5][6] - 巴黎检方此前以公司销售“充气娃娃”涉嫌构成儿童色情为由展开调查，在法国传播和持有儿童色情均属违法[6] - 法国议员指出事态已越界，并已向检察机关举报公司，称“这不是快时尚，而是快速犯罪”[3] 事件引发的社会反响与潜在行业影响 - 公司销售产品的行为引发社会强烈反对，认为此举使儿童面临危险，有意见指出恋童性犯罪者会用“充气娃娃”进行练习，并主张应调查这类人偶购买者[6] - 欧盟委员会正考虑对低价进口商品征收费用等进一步收紧政策，若成员国层面加强监管，公司在欧洲的业务可能面临更大困难[8]

行业核心问题：退货政策滥用与卖家应对 - 电商行业平均退货率高达30%，服装类目退货率更是达到40%-50%，远高于实体店水平[7] - “七天无理由退货”政策在部分消费者中被滥用，出现“买十件退九件很正常”的现象，形成职业“退货党”[7] - 滥用行为包括购买高档服装穿着参加重要活动后再退货，卖家收到留有明显使用痕迹的商品[7] 卖家应对策略演变 - 卖家采取物理防御手段，将服装吊牌设计成A4纸大小且材质坚固，剪下后无法复原，以增加恶意退货难度[1][4] - 建立“黑名单”系统记录频繁退货的客户ID，并设计难以复原的包装[7] - 部分商家在商品详情页明确标注“超大吊牌设计，介意慎拍”，或推出“退货无忧”和“退货不无忧”两种价格，将退货成本明码标价[7] 滥用行为对卖家的财务影响 - 一次恶意退货的损失往往是销售额的150%以上，包括损失运费、商品因吊牌损坏而价值大跌甚至报废[4] - 除直接损失外，卖家还需承担人工成本、时间成本和仓储成本等间接损失[4] - 有卖家遭遇顾客一个月内下单退货二十多次的极端案例，店铺被当作免费衣橱使用[4] 电商平台规则与生态系统挑战 - 电商平台规则在制定时未充分考虑到被滥用的情形，对卖家的保护机制相对薄弱[9] - 卖家即使怀疑遭遇恶意退货，也往往因举证困难而不得不接受损失，评价系统的压力让卖家不敢轻易拒绝退货请求[9] - 解决问题的关键在于建立更精细化的平台规则，如买卖双方互评的信用体系、对高频退货用户进行标记等[9] - 可借鉴信用卡免密支付的限额概念，为“七天无理由”设置合理门槛，如一定时间内的退货次数或金额上限[10]

长城科技股东结构变动 - 2025年第三季度报告披露，公司前十大股东名单发生较大变更 [1] - 香港中央结算有限公司、晟维资产、杭州格调女王科技有限公司等新进成为前十大股东 [1] - 格调女王持股38.04万股，占总股本0.18%，持股市值约985.24万元 [1] 新进股东格调女王背景 - 格调女王主要从事服装电商业务，旗下有多个天猫店铺、微商店铺 [1] - 格调女王由微点（杭州）网络科技有限公司100%持股，实际控制人为自然人乐先亮 [1] - 微点网络2023年GMV达45亿元，2024年GMV实现60亿元，2025年计划目标为75亿元 [1] - 此次是格调女王及微点网络首次在上市公司公告中露面 [2] 长城科技第三季度业绩表现 - 公司股价在第三季度累计上涨7.80%，区间最大涨幅达24.90% [5] - 第三季度公司净利润为7763.58万元，同比增长5.82% [5] - 上半年公司营业收入为62.82亿元，同比下降0.56%，净利润为1.37亿元，同比增长18.86% [5] A股市场第三季度整体环境 - 2025年第三季度A股主要指数全线上涨，上证指数、深证成指、创业板指分别累计上涨15.84%、29.88%、51.20% [3] - 截至9月30日，A股总市值达115.86万亿元，较年初增加22.23万亿元 [3] - 上交所9月A股新开户数达293.72万户，同比增长60.73%，环比增长10.83% [4] - 截至第三季度末，上交所A股累计新开户数达2014.89万户，同比增长49.64% [4]

消费市场活力 - 国庆中秋假期湖北零售业和餐饮业累计交易额达526.06亿元，网络零售额103.2亿元，同比增长15.3% [1] - 今年前8月湖北限额以上网络商品零售额增长19.2% [3] - 国庆中秋假期湖北A级旅游景区接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9% [4] 新型消费业态 - 即时零售、直播带货等新型消费表现抢眼 [3] - 湖北加快商贸流通企业数字化赋能、线上线下协同发展 [3] - 湖北持续拓展文旅与百业融合，已建成投运文旅综合体项目104个，带动避暑、冰雪、演艺等业态发展 [3][4] 跨境电商与物流 - 依托鄂州花湖国际机场，实现中国电子产品、生物医药、汽车配件“隔夜达全球”，并进口海外生鲜产品 [2] - 跨境电商产业链上下游企业在花湖机场加速聚集 [2] - 天门服装通过海外仓已销往150多个国家和地区，2024年泰国等地海外仓投用可实现线上下单最快次日达 [3] 产业集聚与全链条发展 - 天门市纺织服装类经营主体约7000家，电商平台注册店铺超1.3万家 [2] - 天门市构建了“织造—面辅料—成衣加工—电商营销—跨境物流”的全链条体系 [2] - 湖北莱依窕服饰有限公司2023年日均发货10万单，年销售额达13亿元，新基地建成后目标销售额20亿元 [2]