2025年IP潮玩经济 解码让"大龄儿童"买单的商业密码 部门：研究洞察一部华东区 ©2025 iResearch Inc. 目 录 CONTENTS 01 IP潮玩市场概览 Overview 02 IP潮玩热门案例分析 Case Study 04 IP潮玩消费者洞察研究 Consumer insights 05 IP潮玩的未来机遇与挑战 Opportunities and challenges 03 中国IP潮玩社媒研究 Social listening 06 专家之声 Voice of experts 2 Overview IP潮玩市场概览 01 3 IP潮玩定义 具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具 本报告研究的"IP潮玩" 是指具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造 工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮 玩容易在网络上引起高话题度和影响力。 主要面向儿童群体，购买决策通 常由家长主导 主要面向年轻 ...

IP潮玩行业概览 - 潮玩是具有高辨识度独立知识产权的潮流玩具 主要面向成年人 具有较高观赏性和艺术价值 因IP赋能而具有高话题度和影响力[1] - 行业从90年代末兴起 历经二十余年发展已进入成熟期 2016年泡泡玛特推出MOLLY盲盒系列带动行业爆发式增长[2] - 产业链涵盖上游IP来源 中游IP运营及生产制造 下游终端销售渠道 部分大型企业实现全产业链布局[5] 市场规模与增长 - 2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元 2020-2024年复合年增长率约13.8%[6] - 预计2027年市场规模将突破1000亿元 2029年达近1300亿元 2024-2029年复合年增长率约11.3%[6] 头部企业商业模式 - 泡泡玛特通过全产业链布局实现增长 上游拥有自有/独家/授权三类IP 中游进行IP授权和产品开发 下游构建线上线下全渠道网络[11] - 万代南梦宫推行"IP轴战略" 以IP为核心进行跨媒体开发 例如《龙珠》IP通过动画更新+主机游戏+手游+盲盒组合 2025财年IP销售额达1906亿日元 同比增长35.5%[16] - 集卡社依托多元IP矩阵与全渠道覆盖形成护城河 连续签约国漫/影视/游戏等头部IP 构建抖音直播+天猫/京东+线下经销的闭环渠道[19] 消费者行为特征 - 超六成消费者经常消费盲盒与手办产品 超半数消费者将潮玩用于展示陈列或系列收藏[30] - 高频复购消费者受"收藏完整性"和"情绪减压"双重驱动 体现对角色系列化的追求和通过获取形象缓解压力的需求[30] - 社媒平台成为消费者获取信息首要入口 购买渠道呈现货架电商与品牌自营线下店"双核心"特征[33] 细分品类与玩法趋势 - 盲盒品类凭借最大市场基数和持续玩法创新维持稳健增速 手办品类以最高增速实现突围 BJD因头部IP联动加速大众渗透[25] - "换娃""改娃"等玩法社媒讨论度高 "抽卡""拆盒"等玩法增长动力强成为创新趋势[27] - 小红书平台聚焦盲盒/联名/周边等精致收藏向内容 抖音平台侧重拆盲盒/送礼等娱乐化传播[23] 行业新兴趋势 - 海外市场成为国产潮玩品牌新增量 欧美市场难度最大 日本市场次之 东南亚市场增速最快但挑战中等[36] - 数字潮玩通过区块链NFT确权和元宇宙社交空间发展 面临监管不确定性/技术门槛/内容同质化等挑战[38] - IP潮玩社媒声量呈现复苏势头 3月首款潮玩竞技综艺《我是隐藏款》推出有效拉动用户互动量[21]

中国潮玩产业发展现状 - 中国潮玩海外市场份额从2020年3%上升至2025年18%，显示强劲增长势头[1] - 东莞生产全球25%动漫衍生品和全国80%潮玩，形成"IP设计—智能制造—跨境流通"全产业链[1] - 行业通过AI赋能实现创意到成品按小时计算，东莞成为潮玩产业风向标和IP商业化首选地[1] 东莞潮玩产业核心优势 - 各镇街分工协作（茶山毛绒、石排PVC、横沥模具、虎门布料）支撑快速响应能力[6] - 长期为迪士尼、漫威等国际品牌代工积累技术，制造门槛远超全国其他地区[6] - 典型企业开发周期从行业平均18个月缩短至8-10个月[8] 头部企业转型路径 - 富之馀从代工转向原创IP，推出《山海经》国风文创十二传承兽系列[7] - 城仕文化(ToyCity)孵化20个原创IP包括Laura和耙老师，位居行业前列[8] - 摩动核构建全产业链，机甲产品《星甲魂将传》在腾讯动漫人气破百亿[13] 技术创新与智能制造 - 威斯公司通过模组化开发将模具周期压缩80%，生产周期从60天缩短至10天[9] - 投资2亿元建设智慧工厂，运用AI设计、3D打印和云端协同实现柔性制造[9] - 茶山实施"AI+IP"战略，建立AI玩具人才培训体系推动设计研发突破[18][19] 政策支持与产业生态 - 东莞出台政策支持原创IP、授权和出海，投资建设"中国潮玩之都·漫博中心"[15] - 成立湾区潮玩文创产业联盟，打造线上供需平台整合全产业链资源[15][16] - 典型企业玩乐童话完成代工→品牌→IP原创三级跳，开发"龙生九子"等全年龄段IP[18] 未来发展趋势 - 行业聚焦AI技术应用、原创IP孵化和全球化出海三大方向[19] - Z世代情感消费驱动IP玩具规模爆发，"中国设计"全球竞争力持续增强[11] - 产业链高度分工协作，东莞占据全国85%潮玩生产份额[14]

中国潮玩产业崛起与东莞转型 - 中国潮玩海外市场份额从2020年3%跃升至2025年18%，东莞作为核心生产基地贡献全国80%潮玩及全球25%动漫衍生品 [1][3] - 东莞形成"IP设计—智能制造—跨境流通"全产业链，AI赋能实现创意到成品按小时计算，成为IP商业化首选地 [1][12] - 漫博会落地东莞推动产业聚集，泡泡玛特、LABUBU等爆款背后均有"东莞制造"支撑 [1][3][6] 东莞潮玩产业核心优势 - **供应链响应能力**：茶山毛绒、石排PVC玩具、横沥模具等镇街分工协作，生产周期较行业平均缩短20天 [5][12] - **制造工艺积累**：长期为迪士尼、漫威等国际品牌代工，技术门槛远超全国，威斯公司通过模组化开发将模具周期压缩80% [5][7] - **数字化转型**：威斯潮玩智慧工厂投入2亿元，运用3D打印、AI模拟注塑等技术将生产周期从60天减至10天 [7][16] 原创IP孵化与商业模式升级 - 代工企业转型案例：富之馀推出《山海经》国风IP"十二传承兽"，城仕文化孵化20个原创IP如Laura，开发周期缩短至8-10个月 [6][11] - 摩动核构建全产业链链路，机甲IP《星甲魂将传》动漫人气破百亿，衍生品敖丙销量达百万单级 [11] - 玩乐童话完成"代工→品牌→IP"三级跳，开发"龙生九子"等全年龄段IP，22年实现转型 [15] 政策支持与未来方向 - 东莞出台政策支持原创设计、IP授权及出海，投资建设"中国潮玩之都·漫博中心"打造产业地标 [12][13] - "AI+潮玩"成为新趋势，茶山与北科瑞声共建AI技术中心，推动智能玩具设计及人才培训 [16] - 行业聚焦AI、IP、出海三大关键词，湾区潮玩联盟整合资源构建"微笑曲线"生态协同 [13][16]

行业规模与地位 - 东莞生产中国近85%的潮玩产品，全球动漫衍生品四分之一由东莞制造[2] - 石排镇聚集146家潮玩产业集群企业，其中59家为规模以上企业，产品销往全球80多个国家和地区[7] - 广东省预估AI玩具新赛道可为产业拓展超1000亿元产值增量，玩具总产值有望突破3000亿元[15] 企业案例与战略 - 摩动核放弃代工模式，专注原创IP开发，其动漫《星甲魂将传》在腾讯动漫人气与收藏量均破百亿[4][5] - 大漂亮公司拥有200多位IP设计师和50余位签约艺术家，年推出约400套产品，其IP"娃三岁"在TikTok泰国站霸榜销售额前三，2024年在东南亚和欧洲GMV达20亿元[11] - 威斯潮玩投资2亿元建设智慧工厂，自动化覆盖率超80%，预计年产值5亿元，综合效率提升60%[17] 技术创新与智能化 - TOYCITY推出智能体玩偶"小耙AI"，具备聊天、情感交互功能，并通过AI技术团队持续迭代升级[13][15] - 威斯潮玩智慧工厂采用模组化产线设计，支持快速换型柔性生产，优化关键工艺并降低成本[17] - 漫博会设置"AI赋能新场景"展区，提供AI设计中心与IP快速转化平台，推动创作效率提升与技术融合[22] 产业链与生态建设 - 石排镇潮玩中心周边5平方公里范围内可实现"设计-打样-生产-销售"全链条需求，企业可在2周内完成开发、3-5周出货[7] - 大漂亮依托3家自有工厂与30家外包工厂构建敏捷生产网络，80%-90%工序在东莞完成[9] - 漫博会融合"专业展"与"产业镇"，吸引40多国600多家企业参展，打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩产业带[21]

行业概况 - 潮玩行业起源于中国香港与日本，21世纪初传入美国后开始全球化盛行 [1] - 行业已发展出福袋、扭蛋机、盲盒等创新玩法，进入成熟阶段 [1] - 2024年潮玩市场规模达500亿元，同比增长30% [5] - AI潮玩成为重要方向，2024年AI玩具市场规模达100亿元，同比增长40% [5] 产品趋势 - 潮玩从"玩具单品"向"内容生态"转型，强调文化附加值和社交属性 [3] - 传统文化元素成为设计主流，如中药养生系列、清代凤冠灵感产品 [3][4] - AI赋能产品占比提升，80%消费者认可AI玩具对学习能力的提升作用 [5] - 情绪价值成为核心卖点，如猪猪侠AI毛绒具备情感分析功能 [6] 代表企业案例 - 深圳派盟智能科技推出猪猪侠AI毛绒，搭载NLP情感分析引擎实现个性化互动 [5][6] - 吾独友偶开发本草纲目系列，通过"过家家"形式科普中药知识 [3] - 微石文化发布粉黛·二十二凤冠，首日2000单售罄并积压超3万订单 [4] - 第七印象文化传媒计划将奶龙IP与AI结合开发30厘米对话玩具 [6] 技术应用 - 裸眼3D技术应用于早教机器人，覆盖双语启蒙到艺术感知等领域 [6] - AI算法实现玩具与用户的双向交互，如情绪感知和App反馈系统 [6] - 传统工艺与现代设计融合，如凤冠产品结合银河系美学重构 [4] 文化赋能 - 企业深度挖掘唐宋清三代美学精髓，如香妆楼系列融合古典纹样 [3] - 潮玩成为传统文化传播媒介，如中药科普和文物再创作 [3][4] - IP衍生开发活跃，奶龙IP已联动超2500个SKU [6]