投资评级 - 首次覆盖给予长白山“增持”评级 [1] 核心观点 - 长白山是兼具避暑游和冰雪游稀缺资源的区域旅游龙头，背靠国资享受冰雪政策红利 [6] - 交通持续改善（沈白高铁开通、机场扩容）与新项目（火山温泉部落二期）落地将共同打开公司接待能力天花板，驱动客流与业绩增长 [6] - 公司依托长白山自然资源打造“避暑+冰雪”双旺季模式，客流增长潜力广阔，享有估值溢价 [6] 公司概况 - 公司成立于2010年，2014年上市，是以旅游客运和酒店为核心的综合性旅游服务企业，2024年主景区接待游客340.9万人次，同比增长24.1% [12] - 2024年公司营收7.43亿元，同比增长19.8%，其中旅游客运/酒店/旅行社业务收入占比分别为72.3%/18.8%/4.0% [18] - 旅游客运业务独家运营长白山北、西、南景区内部交通，2024年收入5.38亿元，同比增长27.9%，客单价提升至150元以上 [23] - 酒店业务依托天然温泉资源，皇冠假日酒店2024年收入1.01亿元，净利率达21.7% [25] 行业与市场环境 - 休闲旅游市场高景气，2025年Q1-3国内出游人次及游客出游总花费同比分别增长18.0%和11.5% [46] - 冰雪旅游市场快速发展，2024-2025冰雪季旅游人数预计约5.2亿人次，旅游收入超过6300亿元 [54] - 政策持续助力冰雪产业发展，2024年11月国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等文件 [62] 增长驱动因素 - 交通改善是关键：沈白高铁于2025年9月开通，北京至长白山车程缩短至4小时33分钟；长白山机场新航站楼2025年6月投用，年吞吐量上限由55万人次提升至180万人次 [76][81] - 打造“避暑+冰雪”双旺季：2024年7-8月暑期客流129.6万人次，占全年38%；2024年11月-2025年2月冰雪季客流79.8万人次，同比增长15% [65] - 定增项目打开成长空间：2025年11月定增募资2.36亿元，用于火山温泉部落二期和旅游交通设备提升项目，其中温泉部落二期预计达产后年均营收1.2亿元，年均净利润3313万元，计划2026年投入运营 [88] 财务表现与预测 - 2024年公司归母净利润1.44亿元，同比增长4%，较2019年增长92% [94] - 预测2025-2027年营业收入分别为8.06亿元、9.08亿元、10.05亿元，同比增速分别为8.5%、12.6%、10.7% [103] - 预测2025-2027年归母净利润分别为1.58亿元、1.92亿元、2.26亿元，同比增速分别为9.31%、21.76%、17.67% [103] - 对应2025-2027年市盈率（P/E）分别为84倍、69倍、59倍 [104]

暑期旅游市场总体表现 - 暑期游客出游需求强劲，旅游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长 [4] 国内游市场趋势 - 避暑度假是暑期旅游首选，贵州、云南等热门避暑地订单量同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上 [5] - “避暑+户外运动”度假产品搜索量同比增长超过100%，其中江西抚州大觉山漂流订单量同比增长超4倍，贵州镇远高过河漂流订单量同比增加40% [5] - “进山避暑”趋势显著，山西古建景点搜索量同比增长380%，大同景区门票预订量同比增长43%，旅游订单量同比增长超40% [6] - 新疆旅游订单量同比增长超20%，乌鲁木齐旅游订单量同比增长11% [6] - 亲子家庭出游需求爆发式增长，自由行和自驾游是亲子家庭出游首选，占比超过60%，暑期租车自驾订单量同比增长168% [7] - 品质化、个性化旅游需求上升，精品小团订单量在跟团游中占比达40%，同比增加90% [7] - 深度体验型产品热度高，包含深度讲解或手作的一日游产品在跟团游订单中占比过半 [7] - 游客更倾向于探寻小众玩法和独特体验，防城港、雅安、凉山等新兴旅游目的地游客接待量增速快 [8] - “跟着演唱会去旅行”等成为文旅消费新亮点，飞猪平台机票、酒店、租车、当地玩乐等订单量持续增长 [8] - 国风古镇古村迎来大量客流，浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇等在飞猪平台订单量同比均翻倍增长 [9] - 夜游项目受欢迎，“夜游”搜索量环比增长83% [9] 出入境游市场趋势 - 出入境游双向持续增长，上海、深圳、广州、北京、成都是最受外国游客喜爱的目的地，韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地 [10] - 外国游客倾向于深度体验中国，博物馆类门票预订量同比增长近20% [10] - 暑期入境游预订人次翻番，西班牙、美国、日本等国游客热衷到访上海及长三角城市 [10] - 亚洲仍是中国游客出境游首选目的地，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国等受欢迎 [10] - 长线出境游目的地增速更快，冰岛、奥地利、瑞士等地订单量均实现50%以上的同比增长 [10] - 海岛游、免签游受追捧，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44% [11] - 泰国普吉岛、马来沙巴等地包车游订单量同比增长170%以上 [11] - 暑期出境游产品支付客单价同比增长6% [11]

暑期旅游市场总体表现 - 旅游市场呈现大众化、多元化和品质化特征 消费场景持续焕新 [1] - 出游人数、旅游花费和出游距离均创历史新高 跨省游比例提升 自驾旅游和康养旅居业态增长明显 [6] - 暑期出游时间跨度长 从6月底持续至8月中旬 机票酒店跟团游预订量占整个暑期80% [4] 区域旅游表现 - 山西凭借古建文化和历史遗迹吸引游客 新疆以自然风光和特色民俗走红 云南依托气候和民族风情保持稳定增长 [8] - 大理、大连、威海、青岛等地旅游订单呈双位数增长 贵州云南等地订单同比增长80%以上 [8] - 内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上 [8] - 上海、深圳、广州、北京、成都位居入境旅游目的地前五 [20] 细分市场表现 - 县域游订单量同比增长42% 年轻客群成为消费主力军 追求深度融入当地生活 [10] - 全国科技馆累计接待公众超3000万人次 科技旅游成为新亮点 [15] - "旅游+露营""旅游+音乐节""旅游+影视取景地"等跨界融合模式实现发展 [15] 客群特征变化 - 6月底中高考放榜后亲子家庭率先出发 长线游自由行占比高 [4] - 7月初全国中小学放假后亲子家庭集中启程 [4] - 8月20日后亲子出游需求下降 长线机票酒店价格下降30-50% 银发族和错峰人群居多 [4] - 外国游客家庭游持续火爆 以家庭游形式组团"打卡"中国成为新热门 [17][20] 产品创新与消费趋势 - 避暑旅游需求大增 吉林长春打造粉红沙滩和水幕光影秀避暑度假胜地 [15] - 夜经济持续升温 湖南邵阳推出水上苗乡数字幻游之旅 [15] - 内蒙古鄂尔多斯推出沙漠小火车体验 海南三亚推出非遗演出 [15] - 外国游客从传统沿海枢纽向纵深腹地延伸 覆盖国内百余个城市 [20] 入境旅游市场 - 受签证政策便利化影响 入境游市场热度持续攀升 [17] - 外国游客不再满足走马观花 渴望深度体验中国传统文化和当代生活 [17][19] - "中国游"带火"中国购" "即买即退"举措满足外国游客多元需求 [19] - 欧洲国家、一带一路沿线国家和全球南方国家更愿将中国作为首选旅游目的地 [19]

暑期文旅消费特征 - 文旅消费呈现大众化 多元化和品质化特征 新场景和新业态丰富出行体验 消费再创新高 [1] 暑期出游时间分布 - 暑期出游跨度时间长 6月底亲子家庭率先出发 7月初全国中小学放假后集中启程 旺季持续至8月中旬 机票酒店跟团游预订量占整个暑期80% [5] - 8月20日左右进入开学倒计时 亲子出游需求下降 长线机票酒店价格下降30-50% 银发族和错峰人群出行居多 [5] 旅游市场表现 - 出游人数 旅游花费和出游距离均达历史新高 跨省游比例更高 自驾旅游和康养旅居增长明显 [7] - 山西凭借古建文化历史遗迹吸引游客 新疆以自然风光特色民俗持续走红 云南依托气候民族风情稳定增长 [10] - 大理 大连 威海 青岛等地旅游订单呈双位数增长 贵州云南订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰辽宁丹东吉林白山订单量同比增长200%以上 [10] 县域旅游趋势 - 县域游订单量同比增长42% 年轻客群成为消费主力军 更渴望深度融入当地生活体验特色文化 [11][13] 避暑旅游需求 - 全国多地持续高温推动避暑旅游需求大增 吉林长春依托城市景观自然生态打造避暑度假胜地 [14][16] - 甘肃兰州黄河成为清凉走廊 提供避暑纳凉去处 羊皮筏子漂流体验黄河风情 [17] 入境旅游市场 - 受签证政策便利化和通航国家增多影响 入境游热度持续攀升 外国游客开启中国游体验传统文化 [18] - 民航通航国家增至80个 国际客运航班量8月上旬达每日2100班高峰 外籍旅客入境数量增长明显 [21] - 阿联酋沙特阿拉伯巴林等免签国家来华旅客量同比增长超过50% 外籍儿童和年长者以家庭游形式组团来华成为新热门 [21] - 上海深圳广州北京成都位居入境旅游目的地前五 外国游客旅行轨迹向纵深腹地延伸 机票预订遍布144个城市 [24] - 前往山西大同外国游客机票预订量同比增长9倍 前往浙江义乌同比增长2.6倍 探索宝藏小城和游古建成新热门 [24] - 中国游带火中国购 即买即退举措满足外国游客多元需求 燃起更高消费意愿 [26] - 中国游成为全球新时尚 欧洲国家和全球南方国家更愿将中国作为首选旅游目的地 游客深入田间地头休闲场景历史文化街区体验当代中国生活 [28]

塞外观星 - 塞外观星游成为今夏避暑旅行热门玩法，宁夏中卫沙坡头景区地处北纬37度黄金观星带，全年晴夜数近300天，大气透明度极佳 [4][5] - 暑期夜间温度适宜，是观星绝佳时节，景区观星活动吸引游客专程前往，例如广东游客专程带女儿前往观星并计划凌晨观看银河 [5] - 除宁夏外，甘肃敦煌和草原地区也是网友推荐的塞外观星热门地点 [6][7] 低耗游玩 - “坐电梯上山”、“慢速蹦极”、“躺着漂流”等低耗游玩方式在社交平台走红，推出此类体验的景区门票热度明显增加 [8] - 广西桂林猫儿山景区推出“躺着漂流”项目，漂流段拓展至600米，单次漂流时长可达90分钟，项目推出以来已接待游客上万人次 [9][10] - 此类慢节奏、松弛感体验契合游客轻松度假需求，尤其受年轻群体青睐，并被网友视为适合家庭参与的“合家欢”选择 [9][12][13] 赛事旅游 - 跟着赛事去旅行成为热门玩法，美团报告显示“苏超”主题套餐上线的江苏商家数量较比赛初期增长856% [14] - 贵州榕江县“村超”足球联赛发展成城市品牌，2024年接待游客超过940万人次，旅游综合收入超过108亿元 [15] - 成都世运会推升四川文旅热，四川省推出10条入境游精品线路，全省104家A级旅游景区推出专属优惠政策 [15] 景区夜游 - 景区夜游搜索热度显著上升，美团数据显示7月以来“景区夜游”搜索热度环比增长近230%，去哪儿数据显示夜间出游门票预订量同比增长20% [18] - 各地推出多元化夜间旅游新业态，如贵州黄果树景区推出《再回西游》大型实景仙幻剧，河南洛阳古墓博物馆推出沉浸式奇幻游项目 [19] - 动物园与植物园拓展夜间游览模式，如山东济南野生动物世界开启夜间动物园活动，游客可乘坐“夜探专列”观察动物夜间行为 [19]

雅安旅游资源概况 - 雅安定位为清凉避暑和自然疗愈目的地，提供夜观星河、晨看日出、赏花徒步等体验[2] - 王岗坪景区被称为"星空下的雪山盛宴"，拥有星空、云海、日照金山、怪诞森林、雪山牧场等综合景观[4] - 景区原始森林覆盖率达85%，可感受贡嘎雪山冷冽气息和双重清凉体验[6] 王岗坪景区特色项目 - 提供徒步、滑板、观星、赏日出等多样化活动[8] - 怪树林徒步可观赏千年古树虬曲盘旋，枝干覆盖厚青苔与地衣[8] - 巨石阵探索怪石奥秘、雪山牧场与牛马互动、天空之境桨板体验等特色项目[11] - 3666米山顶可观赏8月英仙座流星雨峰值，配备中国首座雪山悬崖天文台[14] - 日出观赏时贡嘎群峰会镀上耀眼金辉，形成云端仙境景观[17] 神木垒&达瓦更扎景区 - 神木垒被定位为避暑宝藏地，有连绵山峦、五彩格桑花和成群牛羊[20] - 达瓦更扎可观赏日出时金色光辉洒满大地的景观[22] - 夜间可观赏梦幻星空，体验以大地为床的自然疗愈[24] 大川河景区特征 - 大川河森林覆盖率高达95%，负氧离子含量高，河岸形成天然绿色屏障[27] - 提供晨间薄雾观赏、午后露营避暑、傍晚星空点点的悠闲体验[29] 碧峰峡生态资源 - 碧峰峡森林覆盖率95%以上，被称为天然氧吧和森林SPA体验地[32] - 景区内有大熊猫、小熊猫、狮子老虎、小鹿羊驼等动物互动项目[34] - 徒步可获得印有"香香图案"的特色奖牌[32] 熊猫主题旅游资源 - 蜂桶寨邓池沟作为世界首只大熊猫科学发现地，青山环绕且空气绝佳[38] - 貊貊家园位于大熊猫国家公园南入口，通过VR/AR技术提供沉浸式熊猫生存环境体验[44][46] 雅安特色美食 - 蒙顶山茶以清香宜人著称，具有清热降火功效[50] - 荥经棒棒鸡为当地特色美食[54] - 挞挞面采用独特揉捏摔打工艺，配有三鲜、杂酱、牛肉等多样调味[56] - 石棉烧烤包含炭烤肉、火上飘、撸串、石板烧等多元烤法[58] - 鱼子酱可搭配各色菜式或直接食用[61] - 土司宴以传统"九大碗"菜系为基础，包含尖刀圆子、咸甜烧白等特色菜品[64]

行业概况 - 普洱市是普洱茶的核心产区，茶园面积达221万亩[2][3] - 普洱市同时是中国咖啡豆的主要产区，已成为中国种植面积最大、产量最高的咖啡主产区[4] - 当地形成"左手咖啡右手茶"的产业特色，咖啡因饮料占据当地饮料市场半壁江山[4][7] 文化遗产 - 景迈山拥有目前发现面积最大、保存最完好、年代最久远的人工栽培型古茶园，包含5片古茶林和320万余株古茶树[3] - 茶马古道在普洱境内保留较为完好路段，成为重要历史文化遗迹[8] - 唐代《蛮书》记载的"银生城"即今普洱地区，为史籍最早记载云南茶叶的文献[2] 旅游资源 - 普洱年均气温19.5℃，植被覆盖率97.45%，拥有2000多种植物和800多种野生动物，被誉为"中国最后的动植物天堂"[8] - 太阳河森林公园夏季气温20摄氏度左右，可近距离观赏犀牛、小熊猫、猕猴、长臂猿等珍奇动物[8][9] - 当地拥有多个特色咖啡庄园，包括小凹子庄园、炬点庄园和大象庄园，提供咖啡种植加工全流程体验[5] 特色产业 - 咖啡品种主要包括卡蒂姆、铁皮卡、波旁，为都市SOE精品咖啡主要原料来源[5] - 夏季菌类资源丰富，曾出现单朵重达1.06公斤的巨型牛肝菌[9] - 当地特色小吃包括酸醋米线和米干，采用独特豆汤或花生汤烹饪工艺[9] 文化影响 - 电影《一点就到家》取景景迈山，成功推广当地云海景观和慢生活方式[3] - 市区精品咖啡店密集分布，简聿咖啡、Torch咖啡、多嚞咖啡成为网红打卡点[7] - 唐宋时期茶马古道成为茶叶贸易核心通道，长期作为商旅马帮交通命脉[8]

毕节避暑旅游市场概况 - 毕节夏季气候凉爽，白天清风拂面，夜间凉风习习，拥有21℃的夏季，是避暑优选目的地[2][3][4] - 当地美食选择丰富，涵盖烙锅、羊肉粉、豆干火锅等特色品类，形成"来了不想走"的旅游吸引力[5][6][7] 特色餐饮资源 - 毕节烙锅作为夜宵界"顶流"，采用凸形砂锅烹制洋芋、豆腐、五花肉等食材，搭配秘制辣椒面或折耳根蘸水[8][10][11][12][13][14] - 砂锅羊肉粉选用本土细嫩羊肉，羊汤浓郁鲜甜，米粉搭配酸菜和薄荷提味，是鲜香入魂的早餐之王[15][17][18][19] - 脆哨面为百年非遗早餐，脆哨焦香酥脆，面条以土鸡蛋和碱水手工擀制，搭配骨汤咸鲜回甘[20][22][23][24][25][26] - 豆干火锅基于大方手撕豆干非遗技艺，以本地豆豉汤底为特色，微臭带香，酸辣汤底越煮越稠，搭配五花肉和蔬菜[27][29][30][31][32][33][34] - 威宁荞凉粉采用本地荞麦制成，细嫩爽滑，酸辣开胃，具有消暑解馋功效[35][37][38][39][40] - 织金发粑以本地粘米经浸泡、磨浆、发酵、蒸制而成，白如云朵、软似海绵，米香浓郁且甜而不腻[41][43][44][45][46][47][48][49] - 干锅牛肉选用当地放养小黄牛，猛火快炒锁住肉汁，配秘制豆瓣酱、辣椒和花椒，形成麻辣鲜香、外焦里嫩的独特风味[50][52][53][54][55][56][57] 住宿设施分布 - 七星关区提供麗候酒店、肌程因尿大酒店等24家住宿选择，价格区间为100元至583元，覆盖豪华大床房、商务双床等房型[59][60] - 大方县列出字层酒店、水利酒店等13家住宿设施，价格区间为110元至280元，部分酒店如维也纳酒店定价220元/间[62] - 黔西市涵盖也都希康大創店、豪庭大酒店等11家住宿选择，价格区间为118元至328元，其中化屋繁营基地定位高端达1188元/间[64] - 金沙县包含演斯特酒店、朗月国际酒店等8家住宿资源，价格区间为168元至418元，朗月国际酒店提供318元/368元房型[65][66] - 织金县汇总黔东酒店、平远酒店等20家住宿设施，价格区间为138元至688元，织金饭店定位高端达688元/间[67][68] - 纳雍县收录金海大酒店、红馆山偷精品乙本酒店等11家住宿选择，单人间价格区间为90元至268元，标准间为100元至288元[69][70] - 威宁县提供亨格大酒店、草实业清酒店等12家住宿资源，单间价格区间为138元至508元，标间为148元至588元[71][72] - 赫章县涵盖夜郎大酒店、用铜国际酒店等16家住宿设施，日常价格区间为90元至360元，旺季价格上浮至182元至1043元[73][74] - 百里杜鹃管理区包含晨曦酒店、花间尚好酒店等8家住宿选择，包月价格低至100元/人/天，花舍德德温泉酒店定位中高端达468-528元/间[74] 餐饮企业名录 - 七星关区列出H接烟火餐L、黔耐豪居等33家餐饮商户，提供干锅牛肉、酸汤鱼、本地炒菜等特色菜品，人均消费区间为15元至50元[60][61] - 大方县汇总标家小踪、毛家饭店等19家餐饮企业，主打骗鸡点豆腐、豆干火锅、绣球蹄筋等地方特色，部分餐厅如毛家饭店提供红烧肉等经典菜式[62][63] - 黔西市餐饮资源与住宿结合，如豪庭大酒店、杜鹃花酒店均提供餐饮服务，化屋繁营基地配套桌餐[64] - 金沙县收录演世经基层、寿康园休闲山庄等14家餐饮商户，特色菜品包括黑车酒菜、辣子鸡、丸子渣ワ扇等，价格区间为30元至48元/份[66] - 织金县涵盖全牛烩丝铺毛肚火锅、龙大哥操子高店等17家餐饮企业，提供牛肉火锅、水八碗、豆花鸡等地方特色[68] - 纳雍县汇总桂香親酒梭、曲家牛庄等12家餐饮商户，主打各类炒菜、牛肉火锅、酸汤牛肉等品类[70] - 威宁县列出石磨村主题餐厅、大居酒店餐饮部等14家餐饮企业，以家常菜、酸汤牛肉火锅、野生菌火锅为主打[72] - 赫章县收录音谷同食府、养生土蒙馆等13家餐饮商户，提供看谷手折鸡、烟前井子、干锅牛肉等特色菜品[73][74] - 百里杜鹃管理区包含小桥流水人家农家乐、尤高休刚山庄等5家餐饮设施，主打豆花值、鲜河仇火锅等乡土风味[74]

避暑旅游需求井喷 - 2025年暑期中东部40℃以上极端高温频破历史纪录，催生全国性避暑旅游需求激增，江苏游客选择浙江安吉等近山水目的地进行"躺平式"度假[1] - 美团旅行数据显示7月"避暑"关键词搜索量同比上涨45%，"避暑游"搜索量环比暴涨近200%，社交平台"凉快城市"求助帖激增[1] - 长线避暑呈现"一路向西"特征，西部/东北成为主要迁徙方向，短途避暑围绕空调、戏水、夜游展开[1] 西部避暑目的地表现 - 同程旅行报告显示中东部游客向西部/东北迁徙，长线订单占比同比提升超10%，青海湖同宝山景区单日游客量达9235人次创历史新高[4][5] - 昆明依托日均170趟高铁形成"2小时避暑圈"，云南酒店民宿预订量环比增42%，大理海景房均价达1300元/晚[5] - 青海省机票酒店预订热度环比增超40%领跑全国，云南/内蒙古/贵州等西部省份酒店预订环比增幅均超20%[6] 新型避暑模式崛起 - 浙江安吉"窝囊漂流"颠覆传统玩法，单日门票销售额近40万元，周末客流量达六七千人，配套"窝囊蹦极"等形成亲子游新宠[8][9] - 博物馆夜游成热门选择，浙江省博物馆之江馆区夜间开放后VR展览免排队，00后游客数量同比增17%[9][10] - "跟着赛事去旅游"带动消费，南京奥体周边酒店出租率达90%，淮安比赛期间桔子酒店入住率飙升至110%[11] 出境避暑市场动态 - 南半球反季避暑升温，中国至新西兰机票预订热度环比增超20%，广州-悉尼等航线票价降幅显著[13] - 马来西亚对华免签后酒店预订量同比增43%，欧洲线路中北欧/英国预订量同比增50%/75%[14] - 飞猪平台出境游产品均价降5%，境外火车票/酒店套餐预订量同比增136%/185%[14]

避暑旅游需求井喷 - 2025年暑期极端高温催生全国性避暑旅游需求井喷 [1] - 美团平台7月"避暑"关键词搜索量同比上涨45%，"避暑游"搜索量环比暴涨近200% [1] - 社交平台"求推荐凉快城市"的求助帖激增 [1] 长线避暑"一路向西"趋势 - 中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10% [2] - 青海西宁、西藏拉萨、云南丽江等西部目的地平均气温在17℃至26℃之间，成为避暑胜地 [3] - 青海省的机票和酒店预订热度环比增长均超过40%，增长速度领跑全国 [4] - 云南、内蒙古、贵州、甘肃、广西、新疆的酒店预订热度环比增长均超过20% [4] - 东北三省的酒店预订热度环比也均实现20%以上的增长 [4] 西部及东北目的地热度 - 华住集团旗下西部、东北省份酒店爆满，7月1日-21日一线城市中深圳酒店入住率达91% [5] - 二线城市中沈阳、昆明、福州等凉爽城市酒店整体入住率超过90% [5] - 三线城市漯河酒店入住率接近100%，四线城市鸡西市和双鸭山市入住率双双突破100% [5] - 黄果树景区每日接待游客量近5万人，游客量趋于饱和 [4] - 青海湖同宝山景区单日游客量达9235人次，创历史新高 [4] 短途避暑与新兴玩法 - 短途避暑围绕空调、戏水、夜游展开 [1] - 浙江安吉县7月1日至24日酒店预订热度环比增长超过70%，增速位居浙江全省县域目的地第一 [5] - 安吉"窝囊漂流"项目平均水深仅0.5至0.8米，某平台单日门票销售额近40万元，周末日均客流量达六七千人 [5] - "窝囊旅游"满足年轻人对"悦己"、"放松"的消费需求 [5] 文博夜游与夏日夜经济 - 博物馆类景区预订热度同比增长超2倍，在所有景区类别中保持领先 [7] - 宗教寺庙、历史遗迹和峡谷溶洞的预订热度同比增长均超1倍 [7] - 热门博物馆搜索量TOP10包括秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆等 [6] - 广东省博物馆暑期搜索量同比涨幅达963%，潍坊风筝博物馆涨幅145% [6] - 京津冀、长三角、珠三角等热门目的地博物馆和景区延长开放时间，城市夜游选择范围持续拓宽 [7] "跟着赛事去旅游"新热点 - "苏超"赛事与暑期旅游旺季叠加，带动南京、徐州等主场城市住宿消费攀升 [7] - 南京奥体中心周边华住酒店整体出租率约90% [7] - 全季淮安大学城明远路酒店出租率达到109.5%，环比增加42% [8] - 桔子淮安大学城奥体中心酒店出租率达到110%，环比增加65% [8] 反季出境避暑升温 - 中国至澳大利亚和新西兰热门城市的机票预订热度出现双位数增长，至新西兰的机票预订热度环比增长超过20% [9] - 广州–悉尼、上海–墨尔本等航线含税票价降幅显著，形成高性价比模式 [9] - 马来西亚因互免签证成为出境游热门目的地，去哪儿平台酒店预订量同比增长43% [9] - 飞猪平台出境游产品均价较去年下降约5%，境外火车票和境外酒店套餐预订量同比增长136%和185% [9] - 马蜂窝平台"暑假出国游"搜索热度增长150%，欧洲传统线路预订量显著上升 [10] - 众信旅游统计显示暑期赴欧洲旅游人数同比增长76%，赴北欧及英国的预订量分别增长50%和75% [10]