暑期文旅消费特征 - 文旅消费呈现大众化 多元化和品质化特征 新场景和新业态丰富出行体验 消费再创新高 [1] 暑期出游时间分布 - 暑期出游跨度时间长 6月底亲子家庭率先出发 7月初全国中小学放假后集中启程 旺季持续至8月中旬 机票酒店跟团游预订量占整个暑期80% [5] - 8月20日左右进入开学倒计时 亲子出游需求下降 长线机票酒店价格下降30-50% 银发族和错峰人群出行居多 [5] 旅游市场表现 - 出游人数 旅游花费和出游距离均达历史新高 跨省游比例更高 自驾旅游和康养旅居增长明显 [7] - 山西凭借古建文化历史遗迹吸引游客 新疆以自然风光特色民俗持续走红 云南依托气候民族风情稳定增长 [10] - 大理 大连 威海 青岛等地旅游订单呈双位数增长 贵州云南订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰辽宁丹东吉林白山订单量同比增长200%以上 [10] 县域旅游趋势 - 县域游订单量同比增长42% 年轻客群成为消费主力军 更渴望深度融入当地生活体验特色文化 [11][13] 避暑旅游需求 - 全国多地持续高温推动避暑旅游需求大增 吉林长春依托城市景观自然生态打造避暑度假胜地 [14][16] - 甘肃兰州黄河成为清凉走廊 提供避暑纳凉去处 羊皮筏子漂流体验黄河风情 [17] 入境旅游市场 - 受签证政策便利化和通航国家增多影响 入境游热度持续攀升 外国游客开启中国游体验传统文化 [18] - 民航通航国家增至80个 国际客运航班量8月上旬达每日2100班高峰 外籍旅客入境数量增长明显 [21] - 阿联酋沙特阿拉伯巴林等免签国家来华旅客量同比增长超过50% 外籍儿童和年长者以家庭游形式组团来华成为新热门 [21] - 上海深圳广州北京成都位居入境旅游目的地前五 外国游客旅行轨迹向纵深腹地延伸 机票预订遍布144个城市 [24] - 前往山西大同外国游客机票预订量同比增长9倍 前往浙江义乌同比增长2.6倍 探索宝藏小城和游古建成新热门 [24] - 中国游带火中国购 即买即退举措满足外国游客多元需求 燃起更高消费意愿 [26] - 中国游成为全球新时尚 欧洲国家和全球南方国家更愿将中国作为首选旅游目的地 游客深入田间地头休闲场景历史文化街区体验当代中国生活 [28]

暑期民宿消费趋势 - 毕业游和亲子游是暑期热点 青岛 威海 北京是最受欢迎目的地[1] - 云南成为长线游最受欢迎省份 大理 丽江 昆明民宿订单均位于平台Top30[1] - 新疆和贵州民宿订单同比增速分别达150%和180%[1] 平台订单表现 - 民宿订单规模在高基数上继续强劲增长 订单高峰较往年延长5天[1] - 8月4日起连续四天刷新平台历史峰值 8月7日创平台单日订单新纪录[1] - 用户客单价实现小幅下调 民宿消费更趋理性[1] 区域分布特征 - 订单增速整体呈现西高东低态势[1] - 县域游订单同比增长42%[1][2] - 开封民宿订单同比上涨10倍 平台排名上升至25位[2] 低线城市表现 - 连云港 桂林 大同民宿订单同比增长均超90%[2] - 延边 汕头 景德镇 北海实现30%以上增长[2] - 三线及以下城市"95后"游客平均入住天数超过2天[2] 用户群体特征 - "00后"游客占比达57% 成为民宿消费主力[2] - 53.2%的"00后"游客喜欢和朋友/同学出游[2] - 14%的"00后"喜欢家庭游[2]

农村旅游市场增长 - 一季度国内出游人次达17.94亿，其中农村居民出游人次4.76亿，同比增长39.2% [1] - 农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长39.6%，增速超过城镇居民 [1] - 农村居民旅游形式多样化，包括报团景区游和自驾周边游，融入日常生活 [1] 农村居民消费能力提升 - 江苏省盱眙县种植大户徒忠香家庭年纯收入70万元，享受农业补贴政策 [3] - 徒忠香通过直播卖货增收至少20%，科技种田和电商经济提升收入 [3] - 徒忠香一家4人南京旅游花费1万多元，购买特产和文创产品 [2] 科技助力农业释放旅游时间 - 徒忠香使用电动工具疏果，工作量减少至原来的1/10 [2] - 水肥一体化、旋耕机、无人机等设备实现全程机械化，节约人力时间 [2] - 科技应用使种植大户能够"忙里偷闲"，增加旅游频率 [2][3] 交通便利促进农村旅游 - 山西省晋城市城乡公交免费或1元低价，形成互联互通交通网 [4] - 太行一号旅游公路晋城段贯通582公里，带动沿线景区游客增长 [5] - 崔随祥通过公交出行，低成本游览王莽岭景区并体验索道 [4][5] 县域旅游业态创新 - 云南省楚雄州彝人古镇景区推出鲜花会客厅、恐龙谷沉浸式体验等新业态 [6] - 紫溪彝村樱桃采摘园单日最高收入达6000元，农家乐消费三四百元/桌 [6] - 县域旅游基础设施完善，满足农村居民周边游需求，推动市场下沉 [7]

全国文旅市场复苏 - "五一"假期全国文旅市场迎来近三年最强复苏 消费活力全面释放 [1] - 广东省文旅订单量 入境消费额全国第一 吃喝玩乐服务消费规模领跑全国各省 [1] - 广东省文旅消费同比增长94% 赴广东游客日均消费同比增长111% [7] 县域经济与小城游崛起 - 县域经济兴起 小城游成为旅游市场新热点 [2] - 美团数据显示县城高星酒店预订量同比增长超80% [4] - 广东河源 甘肃陇南 湖南张家界位列全国十大"满房"目的地 [4] 抖音平台消费数据 - 安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长491% 江西宜春 安徽宣城增长超3倍 [7] - 荣昌卤鹅团购订单量同比飙升53倍 贵州烙锅 南京盐水鸭 山西刀削面分别增长354% 113% 67% [8] 餐饮消费与"味蕾游" - 美团异地游客餐饮堂食线上交易额较2023年激增189% [7] - 江苏昆山 金湖 浙江义乌 安吉 云南大理异地游客堂食订单量位居全国前列 [7] 非遗与国潮文化消费 - 抖音"非遗"相关短视频播放量近5亿次 国潮妆造体验团购量同比增长502% [10] - 非遗打铁花团购增长294% 古村古镇和博物馆团购订单量分别增长79% 57% [10] - 盘锦黑风关古镇 无锡惠山古镇抖音团购订单同比大涨865% 674% [10] 夜游经济 - 美团"夜游"搜索量同比增长50% 珠江夜游 钱塘江夜游 长江夜游为热门搜索词 [11] - 广州 武汉 杭州 南京 上海夜游热度最高 [11] 音乐节与演唱会带动文旅 - 美团音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [10] 广州旅游消费 - 广州旅游景点类消费较上年假期增长71.6% [13] - 游客在广州餐饮美食 旅游景点 休闲娱乐每日人均消费支出约120元 [13] 跨境游与双向消费 - 广东"五一"期间入境消费额全国第一 同比增长1倍多 [14] - 港澳与广东跨境游"双向奔赴" 中国香港 日本 中国澳门 韩国 泰国为出境热门地 [14] - 支付宝境外交通出行消费笔数同比增长53% 港澳地区用支付宝乘公交 坐地铁成常态 [15]

文旅市场整体表现 - 2025年五一假期文旅热度创近三年新高 文旅订单较2023年同期增长30% [1] - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189% [1] - 文旅市场呈现全面增长 多点开花的火爆态势 激发吃喝玩乐等服务消费持续向好 [3] 县域经济与高星酒店 - 县域经济兴起 五一假期县城高星酒店预订量同比增长超80% [1] - 长线游热度高 带火多个北方环线目的地 阿勒泰地区 恩施州 绥化 大兴安岭地区 辽源等地文旅交易额同比增幅均在113%以上 [1] 年轻消费者行为 - 95后文旅订单占比45% [1] - 00后年轻游客占比近45% 年轻人的深度旅游体验扩大了旅途半径 [2] - 休闲露营订单量同比增长390% 北京 成都 湖州 西安 杭州订单量居前五 [1][2] - 俱乐部 展览相关订单量同比增长200%以上 [1] 北京地区展览相关订单量同比增长550% [2] 线上分享与实况笔记 - 年轻人更愿意通过线上实时分享 全国"实况"类相关笔记数同比增幅达到250% [1] - "迪士尼/环球影城"相关笔记数同比增幅约18% "黄鹤楼"相关笔记数同比增幅接近40% [1] 地方特色与音乐节经济 - 异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105% 成为最热品类 [1] - 音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [1] - 各地打造的音乐节 非遗体验 国潮打卡等新型节庆活动促进假日消费 [3] 夜经济与异地消费 - "夜游"搜索量同比增长50% [2] - 北京夜经济消费环比增长近45% 多个景区增开夜游时段 开辟夜场 [2] - 异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30% 沈阳 天津 北京 青岛 大连五城订单量最高 [2] 北京市场表现 - 北京吃喝玩乐服务消费规模同比增长近20% 位居全国热门旅游目的地TOP10 [2] - 更多异地游客进京带动住宿经济持续火爆 北京住宿类场景消费同比增长近45% [2] - 天津 上海 杭州 呼和浩特 石家庄 廊坊 深圳 沈阳 哈尔滨等异地游客喜欢逛北京城 [2]