2015年，段永平以网名"大道无形我有型"入驻投资交流平台雪球，常年致力于价值投资的"布道"，也被 不少人称为"中国的巴菲特"。但今年4月中旬，段永平在雪球发文表示，由于某种原因，自己会有一段 时间不再上线，并称"也许有一天我还会回来"。由于此言透露暂别之意，当时引发热议，还有网友留 言"感恩遇见"。 秋去冬来，段永平却突然回归公众视野，11月和12月分别与雪球以及王石和田朴珺进行了深度访谈。在 他继续"布道"之余，一个无法回避的尖锐问题是：当这位长期隐于幕后的投资界标杆人物选择高调发 声，那些习惯性"抄作业"却越抄越亏的投资者是否还要追随？ 从这两段深度访谈的内容来看，段永平此次高调"回归"绝非一次简单的对茅台的看多宣言，而是一场多 目标的精准沟通：既是对"步步高系造车"等市场传闻的断然澄清，也是在茅台等核心持仓承受巨大市场 压力时，对其底层投资逻辑的再度捍卫，以及重申那些近乎"常识"的原则——买股票就是买公司、不懂 不做、关注商业模式而非股价等等。 他对苹果的持仓比例常年逼近80%，也是基于他所坚守的这一认 知："商业模式就是公司赚钱的模式，好的商业模式是有护城河的。护城河能长期维持差异化，差异化 就是产 ...

文章核心观点 - 文章通过段永平近期罕见露面的深度对话，剖析其独特的投资哲学和经营理念，强调“本分+平常心”是步步高系企业成功的核心秘诀，并详细阐述其“不为清单”和“买股票就是买公司”的价值投资理念 [3][13][17] 段永平的实业与投资背景 - 段永平在实业领域创立小霸王品牌并成立步步高公司，后将步步高拆分为三家独立公司，演化出OPPO、vivo、小天才等“步步高系”企业 [3][9][10] - 在投资领域创下诸多成功案例，包括长期持有网易、苹果、茅台等公司股权，其中网易投资获得百倍回报，被外界视为“中国的巴菲特” [3][17][18] 段永平的个人特质与早期经历 - 段永平自称胸无大志，是个普通人，但其成功源于脚踏实地做自己喜欢的事，并将财务自由定义为不为钱做自己不愿做的事情 [3][10][11] - 童年习惯自己做决策，职业生涯中遇到不喜欢的环境会迅速离开，从北京电子管厂到考取人大研究生，最终南下广东在小霸王起家 [9] 步步高系企业的成功秘诀 - 成功秘诀被概括为“本分+平常心”，本分是做对的事情和把事情做对，平常心是在诱惑面前能回归事情原点辨别是非对错 [13] - 公司内部建立“不为清单”，包括不做代工、不讨价还价、不赊账、不拖欠货款等，通过不做不对的事情来少犯错误 [13][14][15] 段永平的投资哲学 - 投资本质是买股票就是买公司，关键在于真正理解公司，其敢于重仓网易是因为懂游戏，投资苹果是洞察其生态差异化价值，投资茅台是相信其稀缺性和文化壁垒 [17][18][19] - 过去二十多年下重注的公司屈指可数，过去十几年只真正看懂苹果和茅台两家公司，平均六年才看懂一家，不与追逐热点的投资习惯为伍 [3][18]

文章核心观点 - 文章通过回顾段永平的实业与投资经历，系统阐述其以“本分+平常心”为核心的企业经营哲学和“买股票就是买公司”的价值投资理念 [5][11][15] 个人经历与实业成功 - 段永平拥有实业与投资双重成功经历，创立小霸王品牌和步步高公司，并演化出OPPO、vivo、小天才等“步步高系”企业 [5][6][7] - 其职业生涯始于北京电子管厂，因不满环境而考取研究生，后南下广东，先后在星河音响、小霸王工作，1995年因股份承诺未兑现而出走创办步步高 [6] - 2001年40岁时为家庭移居美国退休，将步步高拆分为三家独立公司，认为“弟兄们比我能干”，公司在其退休后发展得更好 [7][9] 企业经营哲学 - 将步步高及“步步高系”企业的成功秘诀归结为“本分+平常心”，而非广告、渠道等表面因素 [11] - “本分”即做对的事情和把事情做对，“平常心”指在诱惑面前能回归事情原点辨别是非对错，核心是建立“不为清单” [11][13] - “不为清单”包括不做代工、不讨价还价、不赊账、不拖欠货款、不晚发工资、不做不诚信之事、不攻击竞争对手等，通过排除错误选项减少犯错 [13] 投资理念与案例 - 投资哲学的核心是“买股票就是买公司”，投资的本质在于是否真正理解公司，而非股价波动 [15] - 2002年以200万美元买入152万股网易股票（后增持至205万股，占6.8%），在其跌破1美元时孤独买入，6个月涨20倍，最终退出时获利100多倍 [15][16] - 过去二十多年重仓公司屈指可数，包括网易、雅虎、苹果、茅台、腾讯、拼多多等，自称过去十几年仅真正看懂苹果和茅台两家公司，平均六年看懂一家 [16][17] - 投资决策基于对生意的深度理解，如因懂游戏而投资网易，因洞察苹果生态差异化和茅台稀缺性而重仓 [5][17]

人物背景与核心特质 - 拥有实业与投资双重成功经验，创立小霸王品牌和步步高公司，并长期持有网易、苹果、茅台等公司股权[1] - 自我定义为胸无"大"志的普通人，追求做自己喜欢的事情，认为不为钱做不愿做的事即实现财务自由[5] - 习惯迅速离开不喜欢的环境，例如从北京电子管厂辞职考研，以及早期从星河音响公司离职[2] 实业经营理念 - 将步步高成功及后续演化出OPPO、vivo等企业的秘诀归结为"本分+平常心"，核心是做对的事情和把事情做对[6] - 建立"不为清单"作为经营准则，明确列出不做代工、不讨价还价、不赊账、不拖欠货款、不晚发工资、不做不诚信的事情、不攻击竞争对手等条款[8] - 曾直接拒绝沃尔玛100万台VCD订单和南方贝尔的巨量电话机订单，以专注于自有品牌建设[8] 投资哲学与案例 - 投资理念核心是"买股票就是买公司"，强调理解公司本质而非关注股价短期波动[9] - 2002年以200万美元买入152万股网易股票，后增持至205万股（占6.8%），最终获得100多倍回报，将成功归因于对游戏行业的深刻理解[11] - 过去二十多年重仓公司屈指可数，包括网易、雅虎、苹果、茅台、腾讯、拼多多，自称平均六年才看懂一家公司，近期只完全看懂苹果和茅台两家[12] 企业管理与传承 - 1999年将步步高拆分为三家独立公司，后续演化出OPPO、vivo、小天才等"步步高系"企业[4] - 2001年40岁时退休移居美国，将公司交给管理层，认为"弟兄们比我能干"，并高兴于公司在其离开后发展得更好[4]

巴菲特投资理念总结 - 核心投资原则为“买股票就是买公司”，强调回归公司本质进行投资决策 [1] - 真正的安全边际源于对公司理解的深度，而非单纯的价格便宜 [1] - 在近二十年的投资生涯中，真正重仓下注的公司不足十家，体现高度集中的投资策略 [1] 段永平投资实践 - 投资的“简单”在于原则清晰，而“不容易”则难在实践中的巨大挑战 [1] - 绝大多数公司其实很难被真正看懂，只有1%的人能“看懂” [1] - 依靠耐心实现“10倍增长”的人极为稀少 [1] 10倍增长战略思维 - 设定10倍目标比2倍目标更容易达成，因为10倍目标迫使决策者离开惯性系统 [2] - 10倍思维是从未来出发，而2倍思维是从过去出发 [2] - 当目标扩大10倍时，需要重新思考“该舍弃什么”和“该重构什么” [2]

核心观点 - 段永平在实业和投资领域均取得显著成功，其成功可归因于其独特的经营哲学和投资理念，核心是“本分+平常心”以及“买股票就是买公司”[3] - 段永平强调做对的事情和把事情做对，通过建立“不为清单”来避免犯错，从而在经营和投资中取得成功[9][12][13] - 投资成功的关键在于深刻理解所投资的公司，只投资自己真正懂的领域，例如其投资网易获得百倍回报源于其对游戏行业的深刻理解[3][14][17] 胸无“大”志 - 段永平自称胸无“大”志，其含义是脚踏实地的做事态度，做自己喜欢的事情，并将财务自由定义为不为钱做自己不愿做的事情[8] - 其职业发展路径体现了这一特点，包括因不满意工作环境而离开北京电子管厂，以及因家庭原因在40岁时移居美国退休[4][7] - 1999年将步步高拆分为三家独立公司，后演化出OPPO、vivo、小天才等企业，其本人于2002年底移居美国，认为公司在其退休后发展得更好[7] 不为清单 - 步步高系企业的成功秘诀被归结为“本分+平常心”，本分即做对的事情和把事情做对，平常心指在诱惑面前能回到事情原点辨别是非[9] - “不为清单”是实践本分的重要工具，其核心原则之一是“不做代工”，以集中资源建立自身品牌，段永平曾因此拒绝沃尔玛100万台VCD的订单[12] - 清单还包括不讨价还价、不赊账、不拖欠货款、不晚发工资、不做不诚信的事情、不攻击竞争对手等，这些原则帮助公司少犯错误[13] 买股票就是买公司 - 段永平的投资哲学核心是“买股票就是买公司”，强调投资的本质在于理解公司而非关注股价短期波动[14] - 其投资网易是这一理念的典型案例，2002年在网易股价跌破1美元时以200万美元买入152万股（后增持至205万股，占6.8%），最终获得超100倍回报，成功归因于其懂游戏[3][16][17] - 投资风格集中且谨慎，过去二十多年重仓公司屈指可数（如网易、苹果、茅台、腾讯、拼多多），自称过去十几年真正看懂的公司仅苹果和茅台两家，平均六年看懂一家[17][18]

投资理念核心 - 投资理念可概括为“买股票就是买公司”但关键在于“要看懂公司”这非常困难 [2] - “投资很简单但不容易”原则简单在于回归公司本质理解商业模式判断未来现金流实践不易在于绝大多数公司很难被真正看懂 [2] - 真正理解“买股票就是买公司”理念本身极其困难真正懂会深刻影响投资行为使人不因市场短期波动而动摇 [2] 投资实践与认知 - 不懂不等于不赚钱闭眼买股票100人里可能有50人赚钱但这更多是概率和运气成功难以复制 [2] - 给出投资建议买入标普500指数长期看大概率能赚钱但这不代表懂而真的这样做也表示懂了 [3]

投资理念与市场观察 - 大部分散户在牛市和熊市都亏钱，比例约为80% [1] - 真正理解“买股票就是买公司”核心理念的投资者可能不到1% [1][3] - 投资成功不在于知道多少公司，而在于真正理解几家公司的生意模式 [9] 核心持仓分析 - 核心持仓为三只股票：苹果、腾讯、茅台 [4] - 这三家公司的共同点是拥有强大的企业文化壁垒和清晰的商业模式 [5] - 投资苹果是看中其从硬件公司向软硬一体平台的转型 [6] 行业观点与公司评价 - 对电动车行业表示谨慎，认为电动车生意不会太好，差异化很小 [7] - 预判目前大部分电动车企业都会死掉 [7] - 认为苹果公司的用户导向做得很好，非常在乎用户体验 [12] - 提出“茅台和其他白酒是两个东西”的观点，看重其独特口味与文化壁垒 [7] 对普通投资者的建议 - 如果不懂投资，就不要碰 [9] - 建议普通人可以选择标普500指数 [12] - 投资要看机会成本，长期持有是一种意向，但永远要算机会成本 [12] - 一个股票要是扛不住价格下跌50%，就不应该买 [13]

投资核心理念 - 投资的核心是"买股票就是买公司" [1] - 投资的关键在于清楚明白公司、知晓生意以及洞察未来现金流 [3] - 安全边际不仅意味着价格低廉，更关键的是对公司秉持深切的理解 [3] 投资策略与持仓 - 个人重要的投资决策不会多于20个，符合巴菲特的"打孔机"理论 [3] - 当前重仓持有的股票仅有三只：苹果、腾讯和茅台 [3] - 炒股票极难赚钱，建议投资者将注意力放到企业自身而非K线图 [3] 公司分析视角 - 2011年买入苹果时，已察觉其存在转型趋向 [3] - 将白酒行业区分为茅台和其他，认为茅台拥有独特口味及消费者认同是关键 [3] - 腾讯是长时间予以持有的公司 [3] 企业文化的重要性 - 企业文化是企业的"北斗星"，指引企业朝正道前行 [4] - 苹果虽曾推迟三年推出大屏手机是个错误，但最终会回归以用户需求为导向的路径 [4] - 企业强调本分、诚信以及用户导向的价值观，这些价值观决定企业长远发展 [4] 经营哲学 - 提出"不为清单"概念，晓得不做何事比晓得做何事更为关键 [4] - 公司不从事代工业务，因为那样并无适宜之处 [4] - "不做"的聪慧助力避开诸多潜在差错 [4]

核心理念 - 投资核心理念是买股票就是买公司 但真正理解并践行者可能不到1% [2][4] - 投资看似简单但实际执行困难 简单在于要看懂公司生意和未来现金流 困难在于大部分公司不易看懂 [4] - 个人投资极度专注 真正能把握的公司仅少数几家 如苹果、腾讯、茅台 [4] 散户困境 - 炒股很难赚钱 80%的散户无论牛熊市都会亏损 [6] - 不理解所投资企业是亏损主因 凭运气赚钱难以重复 [6] - 抄作业做法存在滞后性 且因持仓比重不透明而难以复制 [6] 指数投资解决方案 - 为普通投资者指出相对稳妥道路 投资标普500指数最后总是赚钱 [2][8] - 投资标普500指数是参与分享美国经济增长的道路 虽不等于真懂但践行即表示懂 [8] - 不是所有指数都能买 但标普500和纳斯达克100可以 [10] 指数选择差异 - 标普500包含500家大型公司 覆盖多个行业 是美国经济全面代表 过去10年年化收益率约10.2% 最大回撤约25% [10] - 纳斯达克100包含100家最大非金融公司 集中于科技等成长型行业 过去10年年化收益率约14.5% 最大回撤达35%以上 [10] - 标普500更适合作为基础配置 因其可尽量分散板块轮动风险 [10] 实战投资途径 - 中国投资者可通过QDII基金参与 目前市场有4支跟踪标普500的ETF产品 [12] - 博时标普500ETF（513500）规模断崖领先 过去一年有3.74%的超额收益 但目前暂停申购 [12] - 南方标普500ETF（513650）规模40亿 对个人投资者流动性基本没问题 且仍有申购额度 [12]