编辑：张娟 ...

三是新型消费需求旺盛。1-11月份，网络零售额增长9.1%，其中实物商品网上零售额增长5.7%。据商务 部商务大数据，11月份，重点监测平台运动相机、具身智能机器人、一级能效电视销量增长均超20%。 据汽车流通协会数据，11月份新能源乘用车渗透率达59.3%。 四是乡村消费快于城镇。县域商业体系不断健全，下沉市场消费潜力加速释放。1-11月份，乡村消费品 零售额增长4.4%，增速比城镇快0.5个百分点；11月份，乡村消费品零售额增长2.8%，增速比城镇快1.8 个百分点。 本文编选自"商务部"官网，智通财经编辑：冯秋怡。 智通财经APP获悉，12月19日，据商务部消息，商务部消费促进司负责人谈2025年11月我国消费市场情 况。11月份，社会消费品零售总额4.39万亿元，同比(下同)增长1.3%。1-11月份，社会消费品零售总额 45.6万亿元，增长4.0%，累计增速快于去年同期0.5个百分点。 一是商品消费保持平稳。11月份，商品零售额增长1.0%。基本生活类商品销售平稳增长，其中限额以 上单位粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长6.1%和3.5%。部分升级类商品销售较快增长，其中金银珠 宝、化妆品零售额分别增 ...

社会消费品零售总额整体表现 - 11月份社会消费品零售总额为4.39万亿元，同比增长1.3% [1] - 1-11月份累计总额为45.6万亿元，同比增长4.0%，累计增速较去年同期快0.5个百分点 [1] 商品消费 - 11月份商品零售额同比增长1.0% [1] - 基本生活类商品销售平稳，限额以上单位粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长6.1%和3.5% [1] - 部分升级类商品销售较快，金银珠宝、化妆品零售额分别增长8.5%和6.1% [1] - 以旧换新相关品类快速增长，通讯器材、文化办公用品零售额分别增长20.6%和11.7% [1] 服务消费 - 1-11月份服务零售额同比增长5.4%，增速较1-10月加快0.1个百分点，比同期商品零售额快1.3个百分点 [1] - 服务消费中，文体休闲服务、通讯信息服务零售额保持两位数增长 [1] - 11月份餐饮收入同比增长3.2% [1] 新型消费 - 1-11月份网络零售额同比增长9.1%，其中实物商品网上零售额增长5.7% [1] - 11月份重点监测平台运动相机、具身智能机器人、一级能效电视销量增长均超过20% [1] - 11月份新能源乘用车渗透率达到59.3% [1] 城乡消费结构 - 1-11月份乡村消费品零售额同比增长4.4%，增速比城镇快0.5个百分点 [2] - 11月份乡村消费品零售额同比增长2.8%，增速比城镇快1.8个百分点 [2]

乡村消费越来越成为难以被忽视的力量。过去，因为常被窄化为"柴米油盐"，乡村消费基本盘被长期低 估。随着乡村振兴战略的深入实施，农民收入稳步增长、社会保障网越织越密，农民的消费能力和消费 意愿明显提升。国家统计局数据显示，11月份，城镇消费品零售额同比增长1.0%，乡村消费品零售额 增长2.8%。这并不是偶然的数据变化。乡村市场销售增速近年来持续高于城镇，广阔乡村已成为扩大 内需的重要阵地。 乡村消费的潜力，蕴藏于其规模与成长性中。从规模看，截至2024年底，我国乡村常住人口约4.65亿 人，占全国总人口的33%，消费市场体量可观。从结构看，正从生存型向发展型转变，家电家具加速换 代，智能手机、新能源汽车更加普及，文化、旅游、教育、健康等服务消费"崭露头角"，消费新增长点 不断涌现。 此外，乡村文旅消费潜力不容小觑。城市人向往田园，乡村旅游、休闲农业、民宿经济蓬勃发展，形成 消费新潮流。乡村不仅是承接城市工业品的下沉市场，更是绿色农产品、生态服务、文化体验的供给 方。 巨大的消费潜力并不会自动释放。当前乡村消费仍面临不少"沟坎"。比如，部分偏远地区商业设施"最 后一公里"尚未打通，物流成本高，限制消费选择；一些 ...

随着乡村振兴战略的深入实施，农民收入稳步增长、社会保障网越织越密，农民的消费能力和消费意愿 明显提升。要扎实做强县域经济，发展乡村特色产业，创造更多"离土不离乡"的就业岗位，有效释放乡 村消费的巨大潜力。 最近，山东临沂的曹洼大集火了，单次开集来客超过10万人，网友线上"云赶集"超过4亿人次。天津宁 河的芦台大集、辽宁沈阳的蒲河大集、湖南湘西的凤凰山江集市……近年来，一个个乡村大集以烟火 气、沉浸式、社交性的独特魅力，吸引无数人"逛吃"打卡。 更要看到，乡村本身就是一个蕴含丰富文化IP的载体。传统节庆、民俗工艺、地方风物，经过创意转化 可以成为带动消费的独特资源。例如，非遗手作结合现代设计变身文创产品，乡土美食通过品牌包装走 向全国，农事体验融入研学旅行……让文化"活"起来，消费才能"火"起来。这需要多方协同，把深厚的 乡土文化底蕴转化为可持续的消费吸引力。 （文章来源：经济日报） 乡村消费越来越成为难以被忽视的力量。过去，因为常被窄化为"柴米油盐"，乡村消费基本盘被长期低 估。随着乡村振兴战略的深入实施，农民收入稳步增长、社会保障网越织越密，农民的消费能力和消费 意愿明显提升。国家统计局数据显示，11月份， ...

当前国内消费市场整体形势 - 市场整体形势被概括为“缓慢复苏中的转型” [2] - 服务消费异军突起，成为拉动消费增长的重要力量 [2] - 消费转型从数字化、个性化、精细化、品牌化四个维度同步发力，持续推动消费品质升级 [2] - 乡村消费增速持续领跑城镇，展现出下沉市场的强劲发展活力 [2] 提振消费的四大关键着力点 - 着力点一：锚定“稳预期、增信心”，通过实施积极就业政策稳住就业基本盘，在民生领域加大投入与改革，筑牢社会保障安全网 [3] - 着力点二：聚焦“提收入、优分配”，推动居民收入增长与经济增长同步，通过要素改革增加中低收入群体收入，借助税收和转移支付扩大中等收入群体，构建橄榄型分配结构 [3] - 着力点三：发力“创供给、优环境”，引导企业以市场需求为导向开发高品质商品与服务，补齐绿色消费、数字消费、智能家居等领域供给短板，优化消费服务质量 [3] - 着力点四：深化“拓场景、促融合”，大力发展首发经济，促进文化、商业、旅游、体育等元素深度融合，打造多元化消费场景 [3] 对消费的长期定位与呼吁 - 消费是经济增长的重要引擎，提振消费是一场长期而系统的工程 [4] - 需锚定四大着力点，久久为功、精准施策，以充分释放消费潜力，让消费成为中国式现代化建设的强劲动力 [4]

消费市场总体态势 - 10月份消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放 [1] 商品消费 - 10月份商品零售额增长2.8% [6] - 以旧换新相关商品销售保持较快增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [6] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [6] 服务消费 - 10月份服务消费增势良好，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [9] - 餐饮收入增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点 [9] - 国庆中秋假期入境外国人75.1万人次，增长19.8% [9] 市场结构与新型消费 - 乡村消费快于城镇，县域消费持续扩容，下沉市场活力十足 [14] - 10月份重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4% [14] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [14]

消费市场总体表现 - 10月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1-10月社会消费品零售总额41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期高0.8个百分点 [1] 商品消费 - 10月商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售快速增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1-10月服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [2] - 受假期出行需求拉动，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上增长 [2] - 10月餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [2] - 国庆中秋假期入境外国人75.1万人次，增长19.8% [2] 新型消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4% [2] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [2] - 10月新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达57.2% [2] - 1-10月实物商品网上零售额增长6.3% [2] 城乡消费 - 10月乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 [2] - 1-10月乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [2]

整体消费市场表现 - 10月份社会消费品零售总额达4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1月份至10月份社会消费品零售总额累计41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1] 商品消费 - 10月份商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售增长迅速，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1月份至10月份服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [2] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上增长 [2] - 10月份餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [2] - 国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [2] 新型消费 - 10月份重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4% [2] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [2] - 10月份新能源乘用车零售量增长7.3%，市场渗透率达到57.2% [2] - 1月份至10月份实物商品网上零售额增长6.3% [2] 城乡消费 - 10月份乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 [2] - 1月份至10月份乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [2]

整体消费市场表现 - 10月份社会消费品零售总额达4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1-10月份社会消费品零售总额累计41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1] - 消费市场在国庆中秋假期带动下保持平稳增长态势 [1] 商品消费 - 10月份商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售快速增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1-10月份服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [2] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上快速增长 [2] - 10月份餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [2] - 国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [2] 新型消费 - 10月份重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4% [2] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [2] - 10月份新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达到57.2% [2] - 1-10月份实物商品网上零售额增长6.3% [2] 城乡消费结构 - 10月份乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 [1][2] - 1-10月份乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [2] - 县域消费持续扩容，下沉市场活力十足 [2]