2025国际消费季暨第六届上海"五五购物节"启动 - 由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办，旨在通过覆盖全市商圈的惠民消费活动和多元消费场景，精准打造活动新IP [1][4] UMEET蓝莓气泡酒的市场表现 - 产品亮相"朝花喜市"线下体验活动，凭借时尚外观和高品质口感受到女性消费者广泛好评 [3][11] - 推出后迅速成为年轻消费者新宠，获得100+权威媒体报道，线上传播覆盖超2.5亿网络用户，多次达成8000万+人次传播覆盖 [10] - 上市不足一年已获得多项国家级产品质量奖，被权威机构评定为最具代理奖和最佳礼品奖 [18] 产品定位与特色 - 茅台生态农业（茅台集团全资子公司）打造的首款品质低度潮饮，定位"轻社交"和"悦己消费"场景 [6] - 采用传统泼墨晕染与多巴胺配色碰撞的包装设计，精选北纬26度丹寨优质蓝莓为原料，传承茅台生态工艺 [6] - 主打低度、高颜值特点，尤其受到女性消费者欢迎，适用于轻商务宴请、情侣约会、朋友聚会等多种场景 [8] "她经济"消费趋势 - 活动通过打造专属场景引领女性消费新潮流，倡导不为标签买单的悦己消费理念 [6] - 女性消费已从物质满足升维至精神共鸣，产品成功契合当代女性勇敢表达自我、宠爱自我的消费主张 [18] - 消费者评价显示产品纯天然果香、无添加香精防腐剂的特点获得高度认可，适口性优于同类低度酒 [13][14]

品牌战略升级 - 地素时尚Maison DAZZLE上海新天地旗舰店开业 以石库门建筑美学为灵感 融合品牌矛盾冲突美学理念 [1] - 新店由国际知名设计师片山正通打造 融合上海本土文化与现代时尚元素 创造沉浸式消费场景 [4] - 2025年主品牌DAZZLE推出全新"时钟花"标识 融合艺术家李姝睿作品 注入当代艺术基因 [7] - 时钟花系列运用品牌独有肌理再造工艺 将艺术元素与经典单品结合 满足女性精神共鸣需求 [7] 渠道扩张与形象提升 - 2024年以来公司重装或扩店覆盖北京SKP 上海嘉里中心等9个核心城市顶级商圈 [6] - 零售终端集中于国内重要商圈 新天地旗舰店旨在增强核心市场渗透率和品牌知名度 [6] - 开业活动由集团董事长马瑞敏与代言人舒淇共同出席 舒淇身着2025夏季系列展示品牌魅力 [3] 品牌价值构建 - 通过"闪光人物"系列专访构建女性视角品牌价值观 强化情感连接提升消费者粘性 [7] - 凭借长期主义坚持深耕品牌价值 在零售环境波动中保持核心竞争力 [6] 市场机遇把握 - 中国女性活跃用户达6.24亿 贡献全网50%消费 其中33.1%具备高消费力 [8] - 品牌精准定位中高端女性市场 深度理解"她经济"需求 构筑竞争壁垒 [9] - DAZZLE通过女性叙事转化品牌内核 有望在"她经济"浪潮中获得新增长空间 [9]

广州女性科技人才发展 - 广州市女科技工作者数量已超10万人 活跃在现代化产业体系建设中 成为科研攻坚和产业升级的重要推动者 [3] - 广州女性创客大赛连续举办七届 累计吸引近千个女性主导的科创项目参赛 第七届大赛吸引83家女性引领的科技企业参与 最终25家企业获奖（成长组14家 初创组11家） [3] 女性科创领域分布 - 获奖企业覆盖生物医药 人工智能 绿色科技 数字经济等多个前沿领域 [3] - 女性主导的科创企业通过"她视角"突破技术壁垒 在跨学科融合和场景化创新中展现独特优势 [5] 行业支持与平台建设 - 广州女性创客大赛提供成果展示 资源对接 人才培育一体化平台 中国女科技工作者协会肯定其推动女性科创力量发展的作用 [3] - 大赛由广州市女科技工作者协会等主办 大湾区科技创新服务中心 佳都科技等承办 获得中国女科技工作者协会 广州市科学技术局等单位指导 [5] 产学研联动 - 主题沙龙汇聚女性科研工作者 企业家 协会代表 探讨女性在科技创新中的角色与挑战 分享政策举措 成果转化 产业生态等实践经验 [5] - 协会代表呼吁社会各界关注女性科创需求 推动女性创造力发展 期待获奖企业成为创新创业"领跑者" [3]

金砖国家女性经济发展 - 金砖国家经济总量占世界比重超过三成 对世界经济增长贡献率超过50% [1] - 女性在数字产业 医疗服务等领域表现突出 "她经济"成为重要推动力 [1] - 金砖国家女性工商联盟为女性参与国际商业合作搭建平台 覆盖2000年至今 [1] 女性科技领域突破 - 金砖国家女性科技参与度高于全球平均水平 尤其在健康医疗和教育科技领域 [7] - 阿联酋女性创业者运用AI技术革新儿童眼科筛查 中国女性推动K12教育数字化转型 [7] - 全球建成1300多个巾帼科技创新工作室 149万女科技工作者服务覆盖4500万人次 [4] 中国性别平等进展 - 中国农村4416万妇女脱贫 女性平均预期寿命从72岁提升至80岁以上 [3] - 高校女生占比从35.4%跃升至50% 孕产妇死亡率降幅达75.6% [3] - 实施6400亿元小额贷款 助力849万妇女创业 直播行业女性主播占比近70% [4] 国际合作与政策支持 - 中国"丝路电商"为33国妇女创造就业 海外技能工坊培训超3.1万人次 [6] - 巴西COP30将制定性别行动规划 女性工作组纳入气候决策体系 [6] - 埃及通过"一带一路"提升妇女社会参与度 中国投资覆盖基建与化工领域 [8] 新兴市场消费潜力 - 巴西拥有2亿人口年轻消费市场 政治稳定且商业环境可靠 [8] - 埃及强调中国在港口 道路等基建领域的关键作用 带动工业发展 [8] - 金砖国家女性创业者正重塑医疗 教育行业格局 成为核心变革动能 [7]

3月电商销售趋势 - "她经济"与季节性需求双轮驱动 快手电商3月销售热度环比提升62 70% 推广热度环比提升21 97% [10] - 38购物节期间销售最为集中 春季养生、应季换季、礼赠场景需求旺盛 [10][14] - 黄金借势大促销售额飙升 户外鞋服、骑行用品等品类增长显著 [14][15] 品类表现分析 美容护肤与生鲜 - 美容护肤GMV高增长品类TOP10包括男士防晒、眼部护理、套装礼盒等 [17][18] - 生鲜品类中木瓜、榴莲增速明显 榴莲肉商品价格达169-170元 [32][33] 户外运动相关 - 运动鞋服因"户外热"爆卖 直播销售额增长158 7% 跑步鞋、篮球鞋占比最高 [24][25][26] - 儿童户外服饰销售热度增长152 55% 速干裤占比35 2% 防晒衣占比14 9% [29][30] 礼盒与男装 - 套装礼盒销售额环比增长109 3% 300-500元价格带占比最高 [19][20] - 男装夹克销售热度增长177 3% 100-300元价格带占比55% [22][23] 行业营销活动 - 快手电商推出"春上新""国补来了"等活动 38焕新季期间千元以上商品GMV同比增长 [1][16] - 品牌自播案例中安踏通过促销氛围营造实现GMV增长600 1% [27][28] 4月趋势预测 - 愚人节可推趣味商品 清明谷雨期间主打春日出游装备与居家焕新神器 [1][8] - 世界地球日可推广环保商品 结合季节性需求调整营销策略 [1] 品类榜单参考 - 报告公布3月美容护肤、女装、男装等品类销售热榜 为品牌竞争提供参考 [1][15]

年轻人情感消费趋势 - 在线约会平台Tinder提出新概念"nanoship"，指短暂且无需承诺的情感状态，反映年轻人逃避责任的心理[4] - "nanoship"与公共场合亲密行为"PDA"互为因果，后者通过荷尔蒙释放缓解焦虑[6] - 情感消费呈现碎片化特征，微小互动被赋予浪漫价值[6] 奢侈品跨界营销策略 - LOEWE与哈啰单车联名推出限量"小金车"，通过骑行挑战兑换咖啡赠饮强化品牌生活化形象[7][9] - 奢侈品加速下沉市场布局，香奈儿计划在无锡开设地级市首店[10] - 跨界模式从快闪活动延伸至实体渠道，Prada×菜市场、Fendi×喜茶等案例显示行业破圈自救趋势[10] 时尚行业性别议题创新 - 设计师Duran Lantink在巴黎时装周推出"假胸男"与"肌肉女"造型，通过服装重构性别符号[11][13][15] - SKIMS在纽约时代广场设置18米充气人偶装置，强化品牌身体包容性主张[17][19] - 服装被赋予"第二身体"属性，成为性别流动性表达的载体[16] 美妆与娱乐产业扩张 - LV正式进军美妆领域，推出55款唇膏等产品，由彩妆教母Pat McGrath操刀设计[19][20][22] - KPOP艺人Lisa成立个人漫画品牌Lalisa Comics，实现音乐概念可视化延伸[23][25] - 美妆成为奢侈品集团品类扩张关键环节，LV借此完善全品类布局[22] 新茶饮行业资本动态 - 蜜雪冰城港股上市市值突破1000亿港元，全球门店达4.6万家超越星巴克[26][29] - 霸王茶姬递交美股IPO申请，拟成为"新茶饮美股第一股"[30][32] - 行业呈现头部集中化特征，资本助推品牌全球化扩张[29][30] 品牌代言营销策略 - 华为任命创始人任正非女儿姚安娜为Pura新品品牌挚友，利用家族关联制造话题[33][35] - Prada因代言人金秀贤丑闻迅速解约，凸显奢侈品代言风险管理重要性[36][38] - 明星亲属关系成为品牌低成本营销新路径[35] 女性消费市场趋势 - 大阪世博会设立女性主题展馆，卡地亚联合女性建筑师艺术家打造沉浸式空间[43][45][48] - 始祖鸟推出登山纪录片《她就是高山》，打破户外运动性别偏见[49][51] - 杰士邦通过纪录片将安全套营销升维至女性自主权议题[51][53] 建筑技术创新应用 - 日本建成世界首座3D打印车站JR初岛站，6小时完成组装实现零运营干扰[55][57] - 3D打印技术显著提升施工效率，临海环境测试评估材料耐久性[57] - 中国建筑师刘家琨、徐甜甜分获普利兹克奖与沃尔夫奖，标志行业国际认可度提升[58][60]

文章核心观点 - 展现女性在商业、科技领域的成就与影响力，通过创业邦相关活动及榜单见证女性发展，期待2025科创女性影响力大奖揭晓，探讨女性力量在各方面的作用 [1][2][9] 分组1：女性科研与大会背景 - 全球超33%科研工作者为女性，中国女性科研人员比例逐年上升 [1] - 2025创业邦女性影响力大会以“热爱照亮每一程”为主题，发掘和链接中国科技创新领域杰出女性 [2] 分组2：创业邦见证女性成就 - 自2013年起，创业邦通过“科创女性影响力大奖”见证非凡女性，瞿芳、papi酱等女性创业者登上过年度榜单 [4] 分组3：2024年上榜女性创业者情况 - 30位女性创业者平均年龄42.4岁，硕博比例超90%，43%有海外留学经历 [5] - 70%为首次创业，平均累计创业时间7.18年 [5] - 所选赛道主要为医疗健康、生物科技等领域，企业平均成立时间6.4年，投后估值总额近1000亿元 [5] - 企业融资总额超200亿元，最新融资轮次主要集中在A轮 - C轮 [5] 分组4：女性投资人情况 - 优山资本陈十游、真格基金方爱之等女性投资人上榜，投资项目涵盖互联网、大健康、硬科技等企业 [6] - 2024年30位女性投资人平均投资年限14.2年，平均年龄44.2岁，不乏90后 [7] - 2023年共投资107.2亿元，平均每人出手11个项目 [7] - 2023年平均退出5个项目，近三年平均退出回报倍数最高者超70倍 [7] 分组5：大会展望与探讨内容 - 2025科创女性影响力大奖评选中，大会现场将揭晓榜单 [9] - 今年大会通过“商业与洞察”等三大篇章，探讨“柔性能量”重构组织进化论等内容 [12]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告对2025年2月快手直播电商数据进行复盘，分析行业营销情况，预测3月电商趋势并给出本月榜单，指出节后消费升级带动市场回暖，多品类销售热度升温，部分品类增长显著，同时介绍快手电商相关活动及政策[7][8][11] 根据相关目录分别进行总结 2月电商数据复盘 - 销售趋势：月初销售热度因春节假期回落，中下旬随情人节和开学季到来走高，整体推广热度较1月环比提升6.8% [8] - 品类销售概览：多品类销售热度升温，紫砂陶瓷和农资绿植表现亮眼，销量、商品数、客单价增幅TOP3品类分别为文化用品/学习用具、农资绿植、紫砂陶瓷等 [11][14] 2月行业营销情况 - 热卖品类洞察：精细化需求带动品类销售增长，防晒护理用品逐渐热销 [18] - 各热卖品类情况：防晒品类销售热度增长435.3%、推广热度增长40.9%；身体护理>眼部护理销售热度增长38.81%、推广热度增长26.72%；洗发护发>洗护套装销售热度增长43.19%、推广热度增长17.64%；女装>皮衣销售热度增长248.8%、推广热度增长79.4%；女鞋>单鞋部分细分类目GMV增速高；按摩器直播销量增长112.3%、直播销售额增长99.4%；文具销售热度增长135.47%、推广热度增长57.26%；手办/兵人/扭蛋销售热度增长6818.12%、品牌数增长10.14% [22][25][29] 3月电商趋势预测 - 热点营销日历：3月有女生节、妇女节、消费者权益日等关键营销节点，以及惊蛰、植树节、春分等重要时间节点 [48] - 热卖商品预测：妇女节关注美妆、美容护肤等品类；春季营销关注防晒、生鲜等品类；“315”关注海鲜水产、大家电等商品 [51][52][53] 本月榜单 - 2月品牌销售热榜：涵盖总榜及女装、男装、美容护肤等各品类分榜，列出各品牌排名、热卖品类和客单价 [65][67][69]

女性用户规模与消费能力 - 2025年1月全网女性活跃用户规模达6.24亿，同比增长2.6% [1][4] - 00后女性用户增长最快，同比增加1.4%，80/90/00后合计占比近五成 [1][6] - 女性线上高消费能力突出，2000元以上消费能力用户占比33.1%，终端价格超2000元的占比超六成 [1][8] - 华为、Apple、OPPO为女性最青睐的三大手机品牌，占比分别为22.3%、22.2%、21.4% [1] 消费场景与行为特征 - 形成社交消费、生活消费、耐用品消费三大场景，微博和小红书女性月活分别达2.81亿和1.58亿 [2][12] - 女性人均月使用时长173.6小时，超全网用户2.2小时 [5][10] - 短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%和29%，高于全网平均水平 [10] - 闲置交易APP行业女性用户规模同比净增1500万，多抓鱼、红布林等平台受追捧 [16] 细分领域表现 - 智能穿戴设备类APP女性月活达6134万，同比增长16.9%，华为运动健康、小天才、智能关怀位列前三 [2][23] - 拍摄美化APP女性用户占比近七成，美图秀秀、醒图、美颜相机月活分别为8061.4万、4389.4万、3766.2万 [2][25][26] - 电影演出行业女性活跃用户规模达2908万，同比增长26% [31] - 新能源汽车中领克Z20等车型针对女性设计，提供七种时尚车色和L2+级自动驾驶辅助系统 [20][21] 品牌与产品偏好 - 护肤彩妆领域国际品牌兰蔻、雅诗兰黛与国货韩束、珀莱雅并行受青睐 [15] - 运动品牌如萨洛蒙、耐克、Kappa推出女性专属产品线 [15] - 哺育喂养品牌飞鹤、伊利等国产品牌关注度更高 [17] - AMIRO美容仪、Ulike脱毛仪、徕芬吹风机等个护产品受女性常用 [19] 兴趣与内容偏好 - 女性偏爱星座、美妆、时尚穿搭、母婴、健康养生、美食类内容 [13] - 健康监测和运动追踪需求增加，通过瑜伽、冥想等方式进行自我疗愈 [24] - 短剧平台红果、河马剧场受女性青睐，女频短剧融入反转元素 [29] - 女性题材影视作品大量涌现，引发共鸣 [30]

女性用户规模与增长 - 2025年1月全网女性活跃用户规模达6.24亿，同比增长2.6% [6] - 00后女性用户比例同比增长1.4%，80后、90后、00后合计占比近五成 [10] - 下沉市场女性用户占比近六成，消费观念升级使其成为主力军 [10] - 60后银发女性群体活跃占比凸显，适老化改造提升触网体验 [11] 女性消费特征 - 女性用户2000元以上高消费能力占比达33.1%，终端价格超2000元占比超六成 [2] - 消费核心要素：品牌、价格、品质、健康 [2] - 华为、Apple、OPPO为女性最青睐的终端品牌，占比分别为22.3%、22.2%、21.4% [2] - 2000-4999元中高端机型为主流，有向高端机型发展趋势 [14] - 闲置交易APP女性用户规模同比净增近1500万，多抓鱼、红布林等平台受青睐 [32] 女性使用场景与偏好 - 移动视频、生活服务、社交、购物等领域活跃度高，形成社交消费、生活消费、耐用品消费三大场景 [2] - 女性人均使用时长超全网用户2.2小时，月度使用时长同比提升2.6%达173.6小时 [8] - 短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%、29%，高于全网平均水平 [18] - 微博、小红书女性月活分别达2.81亿、1.58亿，LOFTER女性占比超90% [2][21] - 拍摄美化APP女性占比近七成，美图秀秀、醒图、美颜相机月活分别达8061.4万、4389.4万、3766.2万 [2][47] 细分领域表现 - 智能穿戴设备女性月活达6134万，同比增长16.9%，华为运动健康、小天才、智能关怀月活分别为2294.9万、1268.1万、552.8万 [40] - 电影演出行业女性活跃用户规模达2908万，同比增长26% [57] - 新能源汽车中，星愿、领克Z20等车型针对女性设计，提供时尚配色和智能配置 [36][37] - 母婴平台美柚、亲宝宝等受关注，飞鹤、伊利等国产品牌更受青睐 [33] - 美容仪、脱毛仪、按摩产品等个护设备受女性欢迎 [35] 内容偏好与品牌营销 - 女性偏爱星座、美妆、时尚穿搭、母婴、健康养生等内容 [23] - 国货品牌韩束、毛戈平、珀莱雅与国际品牌兰蔻、雅诗兰黛等并受欢迎 [27] - 运动品牌推出女性专属产品，如萨洛蒙联名鞋款、耐克女子夜跑等 [29] - 短剧市场爆发，女频短剧受青睐 [54] - "她综艺"和女性题材影视作品引发广泛关注 [52][57]