本报记者 赵 曦 □ 花沁昕 近日，美One旗下的全新直播间"所有爸妈的幸福家"在淘宝平台亮相。首播当天，主播李佳琦不仅带领 助播团队全员出动，更邀请母亲李文利现身直播间参与带货首秀，以"重返20岁"为主题开启他的银发经 济新布局。首日开播不到两小时，直播间即吸引超100万观众涌入，单日新增粉丝超10万人。李佳琦妈 妈的直播带货首秀为蓬勃发展的银发经济再添一把火，也让更多人将目光投向了老年主播这个群体。 当前，银发主播领域的发展呈现出多样化的趋势。不仅有84岁的汪奶奶（网络昵称"只穿高跟鞋的汪奶 奶"）展示她上百双高跟鞋，鼓励女生珍惜自己、保持自律，仅在抖音平台就收获了超1000万粉丝，每 两个月就能直播40场；也有77岁的田姥姥（网络昵称"我是田姥姥"）凭借幽默的东北方言和独具个人风 格的语言特色，拥有超3000万粉丝，最近一场直播销售额超10万元……这场由银发族主导的直播新浪 潮，折射出数字时代的包容与活力，但同时也暗藏着亟待破解的发展困局。 直播间里的事业"第二春" 在浙江嘉善的一间直播间里，60岁的"杜鹃奶奶"正在她500亩的杜鹃园里用英语和观众们互动。她一边 说着，一边熟练地选用花盆移栽自己精心培育 ...

记者 周楠 通讯员 王笛 截至去年底，上海户籍60岁及以上老年人口占总人口的37.6%，这一庞大群体衍生出的银发经济， 一头连着民生，一头连着产业。 日前，普陀区民政局发布了推动普陀区银发经济高质量发展的若干措施，最大的亮点就是发布全市 首份长者友好商城建设标准，授予上海环宇城MAX全区首座"长者友好商城"称号。 建设标准细节不少 《上海市普陀区长者友好商城建设标准》由普陀区民政局联合区商务委、区市场监督管理局共同出 台。从长者友好文化、友好管理、友好服务、友好环境及应急处理五大维度出发，详细规定了长者友好 商城应达到的具体要求。 在长者友好环境方面，对商城导向标识、公共空间环境与设施、商户设施适配及智能设施适配等方 面提出了具体要求：商城主出入口和坡道都需要符合国家《无障碍设计规范》标准并设置醒目的安全警 示标识；公共区域需设置足量老年专用休息区，各楼层设置无障碍卫生间；商户入口需无台阶或设可移 动坡道，门宽适宜轮椅进出；智能设备需支持语音操作及标识字体大于60毫米等。 在长者友好文化创建方面，强调商城应将关怀老年人、保障老年人消费权益、维护老年人尊严等内 容融入经营理念中。 在长者友好服务方面，标准要求商 ...

公司概况 - 正品控股在香港保健及美容产品供应商中排名第七，市场占有率1.6%，在鹿相关保健补充品细分领域排名第一，市场份额29.4% [1] - 香港鹿相关保健补充品市场从2020年的1.585亿港元增长至2024年的2.22亿港元，复合年增长率8.7% [1] - 公司第一大客户为牛奶公司（DFI零售集团），占2025财年总收入74.5%，合作长达12年 [3][2] 业务模式与品牌 - 公司拥有六个自有品牌（正品、炎痛消等）和六个第三方品牌，其中"炎痛消"关节止痛产品是万宁零售门市畅销前五产品 [5] - 主要通过批发模式销售给前五大客户，2025财年前五大客户收入占比83.4%，牛奶公司单客户占比74.5% [7] - 自有品牌毛利率（79.1%）显著高于第三方品牌（52.4%-57.5%） [15] 财务表现 - 2023-2025财年毛利率持续下降，分别为81.59%、78.62%、75.02%，主因促销折扣增加及第三方品牌收入占比提升 [13][15] - 销售及分销开支三年增长2.4倍，2025财年占收入28%，行政开支年均增长50% [15][16] - 贸易应收款项从2023年的1440万港元增至2025年的4250万港元，其中95.5%存在信贷集中风险 [10] 运营风险 - 牛奶公司退货金额从2023年180万港元激增至2025年500万港元，占当年销售收入超5% [8][9] - 供应商集中度高，2025财年前五大供应商采购占比80.3%，曾存在关联交易（实控人配偶持股供应商K 40%股份） [11][12] 发展战略 - 实控人张运裕计划通过IPO融资拓展香港及台湾市场，重点投入市场推广、自营门店及新产品线开发 [19] - 香港保健及美容补充品市场预计2024-2029年复合增长3.8%，但竞争激烈，前十供应商合计市占率仅55.3% [20][21] - 同行竞争激烈，如草姬集团（港股上市）2023年免疫保健品市占率4.9%，Pitanium近期登陆纳斯达克 [22] 行业背景 - 香港保健及美容补充品市场高度分散，本土品牌前十合计市占率仅31.1%，头部企业市占率不足5.5% [21] - 行业呈现多品牌多渠道竞争格局，如草姬集团采用零售+批发+寄售模式，拥有33间自营店 [22]

银发旅游列车行业发展现状 - 2024年全国银发旅游列车开行总数预计突破2000列 [2] - 2024年国铁集团组织开行旅游列车1860列，比2019年增长近50%，运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80% [5] - 国铁沈阳局自2023年5月开行首趟银发旅游列车至今累计开行超400列，接待游客逾15万人次 [17] - "熊猫专列·什邡号"自2024年4月首发以来已开行30列，接待游客1.33万人次 [17] - 国铁乌鲁木齐局2024年上半年开行银发旅游列车30列，接待游客8800多人次 [17] 产品体系与服务创新 - 银发旅游列车分为品质型、舒适型、普惠型三类，价格区间覆盖3000-7000元 [6] - "熊猫专列"标准四人间下铺床位全包价5280元，高级四人间7000多元 [6] - "沈铁假日号"普惠型产品价格3000-5000元，14天行程包含软硬卧选择 [6] - 列车改造注重适老化：加宽爬梯踏面至9厘米、增设防滑扶手、每节车厢设紧急呼叫按钮 [7][8][9] - 服务升级包括：每节车厢设淋浴间、床头增加USB接口、车内配备高清液晶电视 [7][9] 市场需求与线路设计 - 通过旅行社报名旅客占比超60%，银发群体更依赖线下信息渠道 [5] - 国铁沈阳局根据季节特点设计线路：冬季往海南广西，春季往湖南江西 [4] - 线路设计采纳旅客建议，如川渝线路应需求增加重庆站点 [3] - 新疆旅游列车存在明显淡旺季差异，铁路部门联合景区推出淡季专属优惠 [6] - 黑龙江饶河县因旅客对赫哲族文化兴趣被纳入"熊猫专列"线路 [4] 配套服务与安全保障 - 随车医生提供常见病诊疗服务，建立绿色转诊通道应对突发疾病 [14] - 餐食服务优化：减少油脂含量30%的羊肉抓饭、推出清蒸鲈鱼等健康菜品 [13] - "沈铁假日号"将盒饭升级为自助餐后每餐营业额增长400多元 [13] - 乘务团队专业化：培训调酒、茶艺、视频剪辑等技能，部分乘务员掌握川剧变脸 [11][12] - 车站配套无障碍通道，景区开辟绿色通道并协调接送大巴 [10] 区域经济带动效应 - 焦作云台山、四川剑门关等景区对60岁以上游客免票 [17] - 焦作实施专列奖励政策，对达到规模的旅行社给予资金支持 [17] - 新疆喀什古城特色商品（艾德莱斯绸、英吉沙小刀）受银发旅客青睐 [15] - "熊猫专列"车身喷涂"蜜都饶河"字样，带动当地网络曝光度 [17] - 国铁乌鲁木齐局与沿线30多家酒店民宿签订合作协议保障住宿质量 [15]

行业政策与市场趋势 - 商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位联合印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，目标到2027年构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系 [6] - 2024年全国银发旅游列车开行总数预计突破2000列，2024年实际开行旅游列车1860列，为历年最高，较2019年增长近50%，运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80% [6][10] - 银发旅游列车分为品质型、舒适型、普惠型三类，满足不同消费群体需求，高性价比是舒适型和普惠型列车的显著优势 [11] 产品设计与线路规划 - 线路规划紧扣银发族需求，通过征集乘客意向目的地、结合季节特点和旅游资源制定开行计划，例如冬季安排前往海南、广西等温暖地区，春季则到湖南、江西等地赏春 [8][9] - 企业根据游客反馈灵活调整线路，例如国铁沈阳局因旅客强烈需求在川渝线路中增补重庆站点，尽管需协调大量调度工作 [8] - 银发群体信息获取主要依赖线下渠道，目前通过旅行社报名乘坐银发旅游列车的旅客占比超过60% [9] 适老化改造与安全保障 - 车体进行专项适老化改造，包括加宽爬梯踏面至9厘米、缩小爬梯间距、增设防滑扶手和紧急呼叫按钮，每节车厢设4个充电插座和1个USB接口 [12][13][14] - 普惠型列车同步推进改造，计划取消走廊门槛、降低卫生间门槛、增加防滑胶垫及USB接口，新车体预计2024年内投用 [14] - 随车医生提供常见病诊疗和慢性病防治服务，并建立绿色转诊通道，应对突发重大疾病 [19] 服务创新与体验优化 - 列车上开展丰富文化活动，如"新东方快车"举办歌舞表演，"熊猫专列"安排川剧变脸，"沈铁假日号"组织集体生日会 [17] - 乘务团队具备多项技能，包括舞蹈、调酒、视频剪辑等，国铁成都局成都客运段专设旅游车队及多功能学习室培训乘务员 [17][18] - 餐饮服务注重健康需求，例如"新东方快车"将羊肉抓饭油脂含量减少30%，馕饼改为蒸制，"沈铁假日号"将盒饭升级为自助餐后每餐营业额平均增长400多元 [18] 区域经济带动与产业协同 - 银发旅游列车为沿线文旅产业带来新机遇，例如焦作云台山、四川剑门关等景区对60岁以上游客免票，焦作另对组织专列的旅行社给予专项奖励 [22] - 列车与地方深度联动，国铁乌鲁木齐局与沿线30多家酒店民宿签约，确保旅客住宿体验；喀什古城依托特色商品和体验项目激发消费潜力 [21][22] - "熊猫专列·什邡号"自2024年4月首发后已开行30列，接待游客1.33万人次；国铁沈阳局自2023年5月起累计开行超400列，接待游客逾15万人次；国铁乌鲁木齐局2024年上半年开行30列，接待8800多人次 [23]

银发旅游列车行业发展 - 2024年全国银发旅游列车开行总数预计突破2000列，国铁集团数据显示2024年已组织开行1860列，较2019年增长近50%，运送游客超100万人次，其中老年游客占比达80% [2][5] - 行业形成品质型（如"新东方快车"）、舒适型（如"熊猫专列"）、普惠型（如"沈铁假日号"）三级产品体系，价格区间覆盖3000-7000元/人，较自由行节省30%-50%成本 [6] - 铁路部门通过12306平台、微信公众号及旅行社等多渠道推广，目前60%以上旅客通过旅行社报名 [5] 市场需求与产品设计 - 线路设计采用"游客许愿+企业听劝"模式，沈阳局根据乘客建议新增重庆站点，四川四季乐游旅行社应需求增加赫哲族文化点位 [3][4] - 季节性需求显著：东北冬季主打海南、广西等温暖线路，夏季侧重新疆等热门目的地，乌鲁木齐局推出淡季专属优惠以平衡客流 [4][6] - 深度游特征突出，行程长达14-15天，涵盖云台山、喀什古城等景点，60岁以上游客可享多地景区免票政策 [3][15][17] 适老化改造与服务创新 - 车体改造包括加宽爬梯踏面至9厘米、增设防滑扶手、每车厢配置4个充电插座及紧急呼叫按钮，淋浴间采用防滑玻璃钢材质 [7][8][9] - 沈阳局计划2024年内投用新改造车体，取消走廊门槛并增加USB接口，乌鲁木齐局联合30余家酒店建立住宿合作网络 [9][15] - 随车医疗成为标配，建立绿色转诊通道，如"熊猫专列"曾成功处置脑出血病例，餐食提供低脂健康选项如油脂减少30%的抓饭 [13][14] 文旅融合与区域经济拉动 - 列车开行带动沿线消费，喀什古城艾德莱斯绸等特色商品热销，焦作、饶河等地通过专列奖励政策和免票措施提升吸引力 [15][17] - "熊猫专列·什邡号"开行30列接待1.33万人次，沈阳局累计开行400列接待15万人次，乌鲁木齐局30列接待8800人次，形成网络传播效应 [17] - 地方联动机制逐步完善，如焦作协调无障碍通道及接驳大巴，铁路部门与文旅局探索"银发旅游预约联动机制"优化景区资源配置 [9][10][17] 运营能力与文化体验 - 专业化乘务团队培养摄影、茶艺等技能，成都局组建旅游车队，"熊猫专列"乘务员掌握川剧变脸等才艺 [11][12] - 车厢文化活动丰富，"新东方快车"举办歌舞表演，"沈铁假日号"设置集体生日会，餐车营业额因自助餐升级增长400元/餐 [11][13] - 乌鲁木齐局开发纯玩体验项目，沈阳局根据银发族线下信息获取特点强化旅行社合作，形成差异化营销策略 [5][15]

银发经济诈骗现象 - 市场上存在利用"银发经济"概念进行诈骗的行为，通过"私域"直播间针对老年人实施欺诈 [1] - 诈骗手法隐蔽性强，取证举报困难，微信群成为封闭的诈骗现场，每个群约有200余名老年人 [1] - 受害者从"私域"直播间购买的产品在主流电商平台无法搜索到，实际价格远高于同类产品 [1] 监管与防护建议 - 现行法律法规对"私域流量"消费场景覆盖不足，需出台针对性监管法规 [1] - 建议增设针对老年群体的特别保护条款，升级科技防骗手段 [1] - 需开展常态化防诈培训，多方合力构建健康安全的银发经济生态 [1]

公司战略与商业模式 - 公司构建"支付+服务"闭环模式 将保险承诺转化为实体医养社区解决方案 客户可提前锁定终身体验权[4] - 公司通过三大核心模块实现战略可视化 包括泰康之家展示全国社区实时运营数据 幸福有约演算保险支付与医养服务关联模型 HWP模块呈现全链路培训体系[7] - 公司养老社区并非单纯居住空间 而是融合医疗 养老与金融等多元服务的综合性生态系统[8] 市场机遇与行业定位 - 银发经济正以每年万亿级市场规模崛起 中国2.6亿老年人面临品质养老服务结构性缺失[4] - 公司实体医养社区解决品质养老服务缺失痛点 提供24小时生命体征监测系统 社区医院急诊响应时间压缩至8分钟[4] - 公司通过健康财富体验中心四大板块展示战略布局 包括泰印象 泰长寿 泰健康和泰富足板块[7] 人才发展与团队建设 - HWP吸引多领域人才转型 包括保险精英 90后从业者和地产专业人士[4][8] - 团队成员实现快速职业进阶 有案例显示三个月内从行业新人晋升为"泰星"[8] - 团队将抽象养老愿景转化为具象生活场景 运用地产行业服务理念提供全维度家庭养老解决方案[8] 运营体系与基础设施 - 公司采用全自有团队运营模式 包括保安等岗位均为自建团队[4] - 数字沙盘全息投影技术展示养老社区运营数据 包括床位饱和度和医疗资源调配等实时信息[5][7] - HWP培训体系涵盖全科医学知识库和客户需求智能分析系统等专业支持工具[7]

政策动向 - 国家卫健委印发医养结合示范项目工作方案，明确全国医养结合示范机构创建条件为运营满5年及以上，近2年入住率达65%及以上，失能失智老年人占比超65%，优先推荐建立电子健康档案、开展居家社区服务的机构 [4] - 民政部、自然资源部联合印发通知，要求编制养老服务设施布局规划，健全县乡村三级网络，引导设施向需求集中区域配置，预留发展空间，与医疗卫生等规划衔接 [5][6] - 中国人民银行等六部门提出金融支持养老消费，鼓励研发长期限个人养老金专属产品，支持老年旅游保险，推动服务消费与养老再贷款落地 [7][8] - 民政部、财政部联合向全国中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴，降低照护支出压力 [9] - 工信部等五部门开展"惠老助企"六大行动，包括产品创新、产业升级、标准认证、优品推广、供需对接及数字温情行动，推动老年用品高质量发展 [10][11] 地区政策 - 云南省调整退休人员养老金，采取定额调整（每人增31.5元）、挂钩调整（缴费年限每满1年增0.6元+养老金水平0.48%）与高龄倾斜（70-80岁增25元，80岁以上增35元）相结合 [14][15][16][17] - 上海市推进养老服务纠纷调解，计划2025年底建立多元调解机制，要求调解组织配备3名以上专职人员，纳入解纷"一件事"平台管理 [19][20][21] - 山西推出居家适老化改造补贴，消费者可享产品售价30%补贴，每人累计上限1.8万元，采用"支付立减"模式 [22][23] - 河南对60岁以上老年人购买适老化产品给予补贴，每套房补贴上限1.2万元，预计带动市场规模超10亿元 [24][25] 行业热点 - 香港商经局局长指出银发经济可吸引内地及国际老年旅客，带动零售、餐饮及医疗旅游，呼吁业界推出适老服务延长消费 [27][28] - AI⁺智慧养老健康平台亮相世界人工智能大会，破解养老服务效率与安全痛点，提供智慧养老新方案 [29] - 吉林银发经济博览会吸引300家企业参展，设养老金融、智慧养老等展区，展示智能护理设备、无障碍汽车等产品，举办多场行业论坛 [30][31][32] - 中国智能康复大会聚焦人工智能赋能康复医疗，促成电子科技大学与多家企业合作布局智能康养领域 [33] - 山东发布《既有住宅适老化改造导引》，系统指导套内空间、公共空间及小区环境改造，提升居家养老品质 [34][35] - 山东发展"健康养老+康养文旅"模式，浮来青旅游度假区入选省康养旅游示范基地，吸引老年游客体验茶文化 [36][37][38] 企业动态 - 兴园养老服务中心与高校合作引入智慧医养实践，多学科师生参与服务提升养老体验 [40] - 可喜安治疗仪亮相长春银发经济博览会，展示专利保健石、全场景应用及全国600家经销商网络 [41][44][45][46] - 元码智能打造智慧社区养老生态，通过AI技术覆盖老年人"衣食住行康娱"全场景需求 [47] - 麦迪科技布局康养机器人业务，聚焦医院及机构场景，计划逐步延伸至社区居家领域 [48] - 红松推出国内首款银发AI播客，支持50个栏目内容及"边听边问"交互功能，满足知识获取与陪伴需求 [49][50][51] - 中国人寿部署发展普惠养老金融，加快建设康养生态体系 [52][53] - 安徽建工成立1亿元健康产业公司，拓展远程健康管理服务 [54] - 上海浦东"银龄益健康"公益项目再启动，20万元善款为特殊老年群体提供口腔、骨伤科等医疗帮扶 [55][56]

公司动态 - 洽洽食品已推出坚果粉、坚果乳等产品 [1] - 公司将继续开发更多适合银发人群的健康营养产品 [1]