行业投资评级 - 报告未明确提及具体行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 中央城市工作会议为新时代城市发展和房地产业定向领航 强调新型城镇化仍是房地产业需求的基本盘 [3][4] - 城市群 都市圈协调发展将奠定未来房地产市场格局 市场份额进一步向核心城市群集中 [5][6] - 集约高效发展思路将推升城市核心区价值 优化供给端结构 [7] - 高质量城市更新和城中村改造将催生存量住房改善需求 [8][9] - "好房子"供给迭代将满足改善需求 形成新的价格基准和梯度 [10][11] 详细内容总结 新型城镇化需求支撑 - 中国常住人口城镇化率从2012年53 1%提升至2024年67% 城镇人口达9 4亿 [3] - 2013-2024年累计1 5亿农业转移人口进城落户 城镇人均住房面积达40平方米 [3] - 城镇化率鸿沟仍存 刚性住房需求将持续为行业提供基本盘 [4] 城市群与县域发展格局 - 2025年住宅开发土地成交额前5城占全国300城42% 30城新房成交占百城58% [6] - 长三角 粤港澳 京津冀 成渝等核心城市群住房需求增长可期 [6] - 1564个县域城镇化率仅44% 常住人口6 1亿 刚性需求增量空间显著 [6] 集约化发展与核心区价值 - 严控新增用地 加大存量盘活 强化城市核心功能区土地价值 [7] - 优化增量结构 加大高品质改善住宅供应 [7] 城市更新与改善需求 - 300亿平方米存量住房更新改造需求潜力巨大 [9] - 老旧小区改造 基础设施提升将推动住房品质升级 [9] "好房子"供给迭代 - 2025年"好房子"写入政府工作报告 新一轮产品迭代周期开启 [10] - 新建住宅层高不低于3 0米 4层起设电梯等新规提升舒适度 [10] - 核心区优质地块集中供应 新规产品去化表现优异 [11]

榜单排名 - 2025年上半年中国房地产企业代建新增规模TOP20中，绿城管理以1989万平方米新增签约建筑面积位居榜首，旭辉建管、润地管理、龙湖龙智造和蓝城集团分别以876万、865万、852万和826.2万平方米紧随其后 [1] - 代建品牌传播力TOP20榜单显示，绿城管理以93.85分排名第一，金地管理(93.23分)和旭辉建管(92.37分)分列二三位 [4] 行业整体表现 - 2025年上半年代建新增规模TOP20企业合计新增签约建面10983万平方米，同比增长28%，增速较一季度提升22个百分点 [7] - 新增规模超800万平方米的企业达到5家，较去年同期增加4家，行业整体拓展表现优于一季度和2024年上半年 [7] - TOP5企业新拓建面占比达49%，TOP6-10占比26%，TOP11-15占比16%，行业呈现"高集中度、内部分化"特征 [8] 企业表现 - 绿城管理以1989万平方米的新增签约面积形成明显领先优势，与其他企业形成显著断层 [8] - TOP10企业新拓面积同比增长31%，其中润地管理、蓝城集团、龙湖龙智造、金地管理等增速较快 [12] - 头部企业普遍聚焦二线城市，龙湖龙智造和远洋建管一二线新拓面积占比接近90%，旭辉建管二线城市比重达60% [12] 品牌与产品 - 头部代建企业通过多渠道传播矩阵提升品牌影响力，绿城管理、金地管理、旭辉建管等品牌传播力保持领先 [15] - 代建企业积极完善产品线，绿城管理推出雲萃系与臻玉系双产品线，金地管理发布"清岚"产品品牌 [15][16] - 企业注重营销能力建设，旭辉建管举办营销战训营，久筑共建推出"3E大营销"智擎矩阵 [17]

行业投资评级 - 行业长期且深度调整仍在继续 政策效应衰减后2025年6月销售跌幅扩大 行业"止跌回稳"实现仍主要取决于需求回暖但长期挑战较大 [4][27][38] 核心观点 - 供需端：2025上半年土地成交底部企稳 核心城市核心区域土地维持高热度 但房企投资积极性不足 新开工/施工未现拐点 销售降幅收窄后再度扩大 房价持续下跌 库存去化周期仍处高位 [5][7][9][12] - 融资端：整体延续宽松但改善有限 房企境内信用债发行同比下降20.01% 国有房企获融资倾斜 民营房企依赖内生现金流 美元债市场仅绿城/新城实现破冰发行 [16][17][22][23][26][34] - 政策端：中央延续"止跌回稳"基调 通过去库存/扩需求双向发力 地方围绕贷款额度/购房补贴激活需求 重点推动城中村改造和"好房子"建设 [27][28] - 企业端：央国企凭借融资优势主导市场 但产品力重要性凸显 亏损房企增至79家 行业盈利持续探底 存货/合同负债规模双降 [36][39] 行业回顾总结 供需端表现 - 土地市场：300城住宅用地成交面积降5.5%但出让金增27.5% 溢价率提升6个百分点至10.2% 一线城市成交面积增20.9% [5] - 开发投资：新开工3.04亿㎡(降20%) 施工63.33亿㎡(降9.1%) 竣工2.26亿㎡(降14.8%) 开发投资4.67万亿元(降11.2%) [5] - 销售表现：商品房销售面积4.59亿㎡/销售额4.42万亿元 同比降幅收窄至3.5%/5.5% 但6月跌幅扩大 [7] - 库存房价：广义库存去化周期23.43个月 百城二手房价格累计跌3.6% 70城二三线房价跌至2017年水平 [9][12][15] 融资环境 - 社会融资：6月末M2同比增8.3% 社融存量增8.9% 新发放房贷利率3.1%(降60bp) 房企贷款余额53.33万亿元(增0.4%) [17][22] - 债券融资：境内信用债发行降20.01% 国有房企净融资占优 民营房企1年内到期境内外债2823.31亿元 [23][26][34] 政策脉络 - 中央政策：3月政府工作报告明确去库存(收购存量房)/扩需求(城中村改造)双路径 6月国务院加码"好房子"建设支持 [28] - 地方政策：深圳公积金贷款额度最高上浮50% 义乌购房补贴最高25万元 南京取消限售 武汉多孩家庭补贴12万元 [28] 企业基本面 - 财务指标：样本房企2024年平均营收降14.6%至378亿元 净利润亏损43.5亿元 存货规模降14.6%至935亿元 [36] - 分化特征：36.8%头部房企保持盈利 国有房企通过"以价换量"去库存 民营房企依赖销售回款偿债 [36][39]

土地市场热度 - 南京13宗宅地出让收金近69亿元，其中鼓楼龙江G47地块和江宁三山G50地块溢价率均突破30%，分别达到32.74%和33.87%，前者成交楼面价超4万元/平方米 [1] - 前7月全国共有363宗成交溢价率超过20%的高溢价地块，成交规划建筑面积1754万平方米，同比增长14%，总成交价2660亿元，同比增长91%，高溢价地块平均溢价率40%，较去年同期提升15个百分点 [1][2] - 7月上海徐汇衡复地块成交楼面价超20亿元/平方米，溢价率40%，刷新全国宅地单价纪录 [2] 高溢价地块特征 - 高溢价地块成交主要集中在一二线城市，一线、二线、三四线城市成交规模占比分别为8%、37%和55%，但成交价格占比分别为32%、57%和11% [5] - 房企拿地多集中在北上深、杭州、成都等核心城市，保持"聚焦深耕"策略，一二线核心城市土地出让金占比合计为89% [6] - 头部央国企展现出更强投资主动性，在22个重点城市高溢价地块中拿地金额占比为55.3%，民企占比为28.3% [7] 土地供应政策 - 核心城市加快优质地块供应，推出城市核心区、配套成熟、低容积率（容积率≤1.5）的地块 [2] - 多地取消土拍限价机制，允许价高者得，同时政策支持低密度开发（如洋房、别墅） [3] - 多地优化地块规划设计条件，包括放宽阳台/公共空间计容规则、支持建设立体生态住宅等 [3] 市场影响 - 高溢价地块入市将带动住房产品呈现低密度化趋势，容积率普遍低于2.5，得房率提升至90%以上 [3] - 高溢价土地入市短期或将推高周边新房均价，导致房价"冷热不均"，二手房库存攀升 [4] - 高溢价地块开发集中在城市核心地区或发展潜力大的板块，将带动周边房价上涨，形成价格传导效应 [4] 房企策略 - 房企更注重去化能力，优先选择高流动性区域地块，避免盲目高价竞拍 [7] - 房企拿地持续聚焦热点城市优质地块，部分地块或仍能拍出较高溢价，但低能级城市土地市场或仍面临压力 [8] - 央国企在全国土地市场表现亮眼，新增货值排名前10的企业中有8家为央国企 [7]

武汉房地产市场回暖 - 7月武汉新建商品房网签10405套，同比增长13%，新建商品住房网签8212套，同比增长5% [1] - 业内专家认为武汉房地产市场回暖态势明显，优质地块争抢激烈，好房与土地市场形成正向共振 [1] - 华侨城红坊项目7月来访量达750多组，认购80套左右，登顶2025年1-7月全市网签榜单第一 [2] 高品质住宅受青睐 - 华侨城·天荟项目开盘3小时销售额达1亿多元，128平方米四房因7.9米面宽阳台、高楼层观湖视野和98%得房率受购房人青睐 [3] - 购房者表示当前政策优惠（免契税、15%首付、3%+利率、120万公积金贷款）是买房好时机 [3] - 武汉多个楼盘营销中心因高品质住宅上市仍受购房者关注和捧场 [2] 土地市场与住宅市场良性循环 - 自6月以来武汉土地市场热点频现，汉口核心地块溢价率达54.36%，创武汉住宅楼面地价历史第二高 [4] - 2024年武汉单宗住宅地块平均建筑面积较2021年减半，平均容积率降至2.0以下 [5] - 上半年武汉按新规打造的项目首开去化率超70%，是一般项目的2-3倍，去年高品质项目开盘去化率超80% [5] 行业转型趋势 - 武汉楼市正从规模竞争转向品质竞争，"好房子"内涵持续丰富 [5] - 开发商从利润导向转向用户思维，以"好房子"逻辑激活需求 [5] - 武汉优化供地结构，增加中心城区低密优质地块供应，推行住宅设计创新试点 [4]

行业政策与趋势 - "好房子"首次被写入2025年政府工作报告 推动建筑陶瓷行业转型升级 [1] - 行业以"安全 舒适 绿色 智慧"为发展方向 头部企业加速材料创新与绿色化转型 [2][3] 企业动态与产品创新 - 东鹏控股推出工程渠道产品升级方案 重点提升瓷砖防滑 防火 抗菌性能 [1] - 马可波罗开发曲面陶瓷岩板产品 拓展泛家居应用领域 同时推进生产线绿色化智能化改造 [1][2] - 蒙娜丽莎迭代釉面砖与大规格岩板 形成超薄技术壁垒 建成氨氢零碳燃烧示范线 [2] 行业竞争格局 - 2024年建筑陶瓷规模以上企业993家 较2023年减少29家 生产线数量从2485条缩减至2193条 退出率11.75% [3] - 头部企业通过技术创新与绿色化升级提升竞争力 行业集中度持续提高 [3] 技术发展方向 - 产品设计聚焦耐磨 抗污 防滑等功能性突破 同时强化美学价值 [2] - 生产工艺向零碳燃烧 智能化制造等方向演进 能耗降低与效率提升并重 [2][3]

行业整体表现 - 上海TOP20房企1-7月合计销售额达2581.8亿元 销售面积达362.2万平方米 [1] - 上海依托核心城市地位与经济活力持续为楼市构筑深厚根基 [1] 企业竞争格局 - 保利发展以280.7亿元销售额稳居金额榜首位 [1] - 招商蛇口以258.4亿元销售额位列第二 华润置地以251.6亿元位列第三 [1] - 销售面积前三分别为招商蛇口46.6万平方米 保利发展38.1万平方米 华润置地29.7万平方米 [1] 发展策略方向 - 房企需聚焦核心区域并以创新理念与极致产品力锻造"好房子" [1] - 通过坚守核心价值逻辑有效承接政策红利并穿越市场周期 [1]

行业政策与趋势 - 住房城乡建设部发布第一批"好房子"建设经验做法 涵盖6方面内容包括出台推动政策、加强技术支撑、打造示范样板等 [1] - 中国住房发展从总量短缺转为结构性供给不足 进入结构优化和品质提升阶段 政府工作报告首提建设安全、舒适、绿色、智慧的"好房子" [1] - 房地产产业链竞争从规模优势转向品质提升 陶瓷建材成为变革最快细分产业之一 [1] 公司研发与创新 - 新明珠集团联合华南理工大学、中山大学等高校开展产学研合作 拥有4家高新技术企业、2个省级企业技术中心、1个博士后科研工作站及1个广东省博士工作站 [2] - 获得发明专利100余项 陶瓷大板、岩板等高端产品产量居行业第一 [2] - 2020年成立中国建筑卫生陶瓷行业大板（岩板）研究中心 推动新型材料应用 [4] - 研发食品级抗菌岩板 铅含量≤0.8mg/dm² 镉含量≤0.07mg/dm² [4] - 推出模块化锁扣安装的石晶墙地板 具备无醛环保、耐磨抗撞、稳定防火等6大优点 [5] - 开发适童化、适青化、适老化、适宠化产品设计 [5] 产品与技术突破 - 全球少见拥有10组以上岩板生产线的品牌 [4] - 岩板采用精选无机非金属材料 经1200度高温烧制 [4] - 2024年推出造物系列岩板 采用造物仿生5.0技术、Star-show炫彩结晶技术精准复刻天然材质 [7] - 萨米特瓷砖邸韵系列荣获2024年度优秀建陶卫浴行业创新产品奖 [7] - 开发室外墙面系统产品包括生态软瓷、明珠柔石 具有纤薄轻盈、防火阻燃等特性 [11] 文化创新与设计 - 推出行业首款AI概念岩板"冠珠山河幻境" 通过AI解析书法作品生成山水图画 [6] - 2021年推出冠珠华脉"窑宝龙脉""敦煌印象"系列 获中意陶瓷设计大赛金奖等荣誉 [6] - 2022年打造"漫步巴蜀"系列 提炼蜀竹、蜀锦等传统元素 [6] - 2024年推出"雍华京韵"系列 登上《时尚COSMO》2025年3月刊封面 [6] 绿色低碳转型 - 2024年启动新材料·绿色低碳环保高质量行动计划 [8] - 专注于研发岩板、生态软瓷和石晶新材 具备低能耗、低碳排放和回收利用优势 [8] - 采用清洁生产技术减少污染物排放 安装过程采用锁扣干法施工无需胶水 [8] - 中研普华报告显示2025-2030年绿色智造技术渗透率将超60% [11] 数字化与智能化 - 建立从原料溯源到成品出库的全程数字化追踪系统 [14] - 通过数字化平台实现12个施工节点全程可视化监管 [14] - 开发BIM系统实时监控施工环境温湿度、基层平整度 [14] - 采用AI质检系统通过图像识别技术自动检测铺贴平整度 [14] 市场前景 - 岩板产量和需求量保持稳步增长趋势 [4] - 陶瓷釉面砖市场将迎结构性变革 跨界融合催生智能家居新场景 [11] - 消费者对陶瓷产品需求日益多元化和个性化 环保性、美观性、功能性成为重要选择因素 [14]

政治局会议经济政策基调 - 保持政策连续性稳定性 增强灵活性预见性 着力稳就业 稳企业 稳市场 稳预期 [2] - 宏观政策持续发力 适时加力 落实积极财政政策与适度宽松货币政策 [2] - 深入实施提振消费专项行动 有效释放内需潜力 [2] 房地产行业政策导向 - 未直接提及房地产市场 但推动止跌回稳基调不变 强调高质量城市更新 [3][4] - 7月中央城市工作会议提出以城市更新为抓手 加大"好房子"供应 [4][6] - 政策效果显现：新房二手房成交总量同比正增长 二手房面积同比增超10% 70城房价降幅收窄0 3-0 5个百分点 [4] 城镇化与住房需求演变 - 城镇化进入存量提质阶段 住房需求向核心城市群集中 [5] - 300亿平方米存量住房需更新改造 催生改善型需求 [7] - 行业从"住有所居"转向"住有优居" 四维升级"好房子"标准（经济安全 人本健康 绿色低碳 智慧科技） [7] 城市更新与市场影响 - 2015年后政策推动棚改旧改 刺激上一轮房地产高速发展 [6] - 新供地聚焦核心区低容积率地块 计容新规产品去化率显著优于旧规 [8] - "好房子"将形成新价格基准 重构市场供求平衡 [5][8]

公司活动 - 公司于7月30日推出为期一个月的2025夏季新房节活动 主题为"买新房找我爱我家 真好真不贵" 核心承诺包括价格更优 体验更好 服务更专业 [1] - 活动提供最低7折特价房源 最高可节省120万元 并覆盖北京全城一手房源 包括热门新盘和口碑红盘 实现全品类覆盖 [4] - 活动期间成交客户可获赠"开门红新家礼箱" 内含6件家居家电好物 同时提供全程免费车接车送和一对一陪看服务 以提升购房体验 [6] 行业市场表现 - 2025年上半年北京新房成交18563套 同比增长23.9% 成交金额达1459.9亿元 同比增长29.7% [2] - 2025年4月北京新建商品房网签量突破3000套 同比增长38.9% 5月网签量也突破3000套 同比增长15.2% [2] - 市场呈现量价齐升态势 主要受稳楼市政策发力 消费信心回暖及新住宅标准落地推动 [2][3] 政策与标准影响 - 2025年"好房子"被写入政府工作报告 明确定义为安全 舒适 绿色 智慧的居住空间 5月1日全国新住宅标准全面落地 [2] - 新标准要求层高不低于3米（原普遍2.8米） 墙体楼板隔声升级 结构设备噪声限值控制在室内不超过65dB 并规范电梯配置 采光通风及智能化系统 [3] - 新标准推动住宅从"能住"向"住得舒适 住得安心"升级 成为市场升温的关键动力 [3] 公司服务策略 - 公司通过经纪人提供策略性置业指导 根据家庭场景推荐适配房源 例如有老人家庭关注无障碍通道和低楼层 多孩家庭关注房间数量和学区 年轻夫妻关注通勤和商业配套 [7] - 经纪人协助购房资格审核 贷款方案对比（利率和还款方式）以及材料准备和流程跟进 以避免手续延误 [7] - 活动整合"好房+好价+好服务"体验 使"真好真不贵"成为专业服务与市场红利结合的结果 [8]