上市概况与市场地位 - 公司于10月28日正式登陆香港交易所主板，成为“高端中国茶第一股”，发行价50港元，上市首日开盘大涨73%至86.5港元，总市值突破73亿港元 [1] - 公司为中国茶行业提供了通过“品质与品类协同、科技赋能、全渠道布局”实现现代化转型的资本化参考范本 [1] 产品品质与品类战略 - 公司首创“黄金产区、传统技艺、名家之作”三大选品标准和“安全、对口、正宗、稳定”四大好茶标准，从源头布局核心产区确保顶级原料质量 [2] - 公司主导或参与制定了超过20项国家、行业及地方标准，作为农业产业化国家重点龙头企业构建品质壁垒 [2] - 通过核心品牌“八马”、子品牌“信记号”和“万山红”实现全品类矩阵与全场景覆盖，精准针对商务礼品、高端普洱茶及年轻消费者等不同市场 [3] - 2024年公司铁观音连续10余年、岩茶连续5年、红茶连续4年销售收入全国第一，白茶、绿茶等细分领域快速突破，高端茶销售收入稳居行业第一 [3] 财务业绩表现 - 公司收入从2022年的人民币18.18亿元增长至2024年的人民币21.43亿元，复合年增长率达8.6% [3] - 净利润从2022年的人民币1.66亿元提升至2024年的人民币2.24亿元，复合年增长率高达16.2% [3] 科技赋能与供应链标准化 - 公司打造“智慧茶园+智慧工厂+智慧仓储”综合体，通过大数据、物联网等技术实现从“经验驱动”到“科技驱动”的产业范式转移 [5] - 拥有获中国茶科技创新大赛特等奖的第六代智能化生产线及全球首条智能化武夷茶精加工生产线，通过光电过滤等装置确保茶叶风味稳定，破解非标难题 [2][5] - 构建“工艺探索开发+产学研应用合作+智慧茶园建设+产品设计及优化”四位一体研发体系，建立农业农村部乌龙茶加工技术重点实验室及博士后科研工作站 [5] - 目标在未来三至五年内通过投资建设数座智能化加工厂，实现六大原叶茶的全面自主生产 [5] 全渠道布局与市场拓展 - 公司通过直营、加盟、线上全渠道布局，构建覆盖全国大陆省份的超3700家连锁店实体网络，并拥有全渠道4000万粉丝及2600万会员 [7] - 线下资源集中投入“城市会客厅”旗舰店建设，为消费者提供商业及社交互动空间，并在25个城市建立实训基地提升门店服务能力 [7] - 线上实现天猫、抖音等主流电商及美团等本地生活平台全域覆盖，在天猫、京东等平台蝉联茶类目第一，并连续10年登顶天猫双十一乌龙茶类目第一 [8] - 未来三至五年内计划新增1500家门店推进“千城万店”计划，并稳步启动海外扩张，以“一带一路”沿线国家为起点进入欧美市场 [8]

公司战略与市场布局 - 公司在北京开设第四家线下触点昌平设计订购中心 专注于全屋设计服务并提供一对一设计服务 涵盖室内空间布局 色彩搭配及收纳规划等多个维度 [2] - 昌平设计订购中心深入社区商圈 服务于北京西北部消费者 总面积为400平米 是规模更小巧 更贴近社区生活的线下门店 旨在拉近与消费者之间的距离 [2] - 公司持续优化和探索北京地区的全渠道布局 以提升顾客的全渠道购物体验 [2] - 公司迎来品牌与渠道的双重升级 品牌层面启用新定位“家 给生活更多” 渠道层面不断完善全渠道生态体系 [3] - 公司计划在2025年6月开设深圳宝安商场 并于2025年8月正式入驻京东平台 [3] 行业趋势与消费者需求 - 随着新消费人群崛起以及消费群体进一步分化 消费者对产品设计与功能的个性化提出了更高要求 [2] - 公司开设贴近社区生活的门店 旨在帮助公司更贴近消费者的日常生活圈 为消费者带来更便捷 灵活的家居购物体验 [2][3]

投资评级 - 买入-A首次评级 6个月目标价34.71元 对应25年19.56倍PE [5][9] 核心观点 - 奶粉及冷饮业务双位数增长驱动收入结构优化 高毛利率产品占比提升带动盈利能力边际改善 [1][2][3] - 公司通过高端新品研发和全渠道布局强化竞争优势 例如金领冠、托菲儿有机奶粉及巧乐兹芋泥雪糕等爆款新品 [2][3] - 2025Q2业绩显著回暖 单季度收入同比增长5.90% 扣非归母净利润同比大幅增长49.48% [1] 财务表现 - 2025H1营业收入617.77亿元（+3.49% YoY） 归母净利润72.00亿元（-4.39% YoY） 扣非归母净利润70.16亿元（+31.78% YoY） [1] - 2025Q2单季度营业收入288.38亿元（+5.90% YoY） 归母净利润23.26亿元（+44.65% YoY） 扣非净利润23.87亿元（+49.48% YoY） [1] - 盈利能力边际提升 25Q2毛利率34.19%（+0.61pct YoY） 净利率8.05%（+2.16pct YoY） [3] 业务分拆 - 分产品：液体乳361.3亿元（-2.1% YoY） 奶粉及奶制品165.8亿元（+14.3% YoY） 冷饮82.3亿元（+12.4% YoY） 其他产品3.9亿元（-5.1% YoY） [2] - 分渠道：经销收入593.5亿元（+3.3% YoY） 直营收入19.6亿元（+17.3% YoY） 电商及新零售渠道贡献显著 [2] - 分区域：华北171.4亿元（+2.0% YoY） 华南150.8亿元（+2.5% YoY） 华中113.6亿元（+3.3% YoY） 华东90.6亿元（-0.2% YoY） 其他区域86.8亿元（+15.1% YoY） [2] 渠道与运营 - 经销商总数18,099家 较去年同期减少489家 其中华南地区增加411家 其他区域有所下滑 [2] - 深化数字化营销与全渠道布局 强化电商、会员店（如山姆）、零食店等新零售渠道渗透 [2][3] 未来展望 - 预计2025-2027年收入增速分别为3.4%、3.9%、3.9% 净利润增速分别为32.8%、10.2%、5.6% [4][10] - 重点扩张高毛利业务（奶粉/冷饮） 持续推出高端有机婴配粉、特医奶粉及功能性营养品 [3] - 盈利指标持续优化 预计2025年净利润率9.4%（2024年：7.3%） ROE提升至19.6%（2024年：15.9%） [10] 估值分析 - 当前股价28.08元（2025-09-17） 总市值1,776.16亿元 [5] - 基于可比公司25年平均PE 19.56倍 给予目标估值 [9][11] - 预测2025年EPS 1.77元 对应PE 15.8倍 低于乳业可比公司均值 [10][11]

港股通调整与公司背景 - 港股通标的名单定期调整 20只新调入和20只新调出 基于股票流动性考量[1] - 十月稻田被调出因2025年上半年未完成H股全流通 流通股份仅为总股本40% 流通值未达恒生指数成分股市值要求 但总市值符合港股通门槛[1] - 公司6.46亿股非上市股份转换为H股已于7月14日完成 7月15日起以总市值参与恒生指数成分股评选 预计2026年重回港股通概率较高[1] 财务表现 - 2025年上半年营收30.64亿元人民币 同比增长16.9%[2][3] - 经调整净利润2.94亿元人民币 同比大幅增长97.7%[2][3] - 毛利6.669亿元人民币 同比增长50.1% 期内利润1.162亿元人民币 同比下降7.6%[3] 业务发展与产品多元化 - 公司从"东北好大米"升级为"家庭食品创新品牌" 构建"主食+休食+调味"多元化品类矩阵[2][4][6] - 大米产品收入20.66亿元人民币 同比增长21.0% 玉米产品收入4.33亿元人民币成为第二大核心品类[4] - 杂粮豆类及其他产品收入2.74亿元人民币 干货及其他产品收入2.90亿元人民币 均实现增长[4] - 创新产品包括黄油手抓饼 玉米棒 玉米段 玉米粒 烧烤麻辣风味玉米系列 满足健康轻食和场景化需求[6] 渠道与供应链 - 与40余家主流电商平台合作 入驻近百家商超 加码山姆 胖东来等高势能渠道[8] - 布局即时零售平台包括小象超市 朴朴超市 叮咚买菜 抢占万亿市场[8] - 供应链覆盖采购储存生产销售物流全链条 拥有6个现代化产业基地和5个自营区域配送中心[8] 行业地位与战略 - 累计服务1.4亿中国家庭用户 连续六年东北大米中国销量领先 连续两年玉米品类中国销量领先[10] - 在"体重管理年"政策背景下 持续拓展健康食品品类 深耕全渠道生态和原产地资源[10]

行业战略转变 - 时尚零售行业从大规模扩张转向精细化运营，重点从店铺数量指标转向消费体验和沉浸式体验 [1] - 线上渠道深度重构，线下门店重装升级，目标是让门店成为时尚生活综合体 [1] - 在竞争白热化的零售市场中，品牌的本土化叙事风格开始转变 [1] H&M中国市场战略升级 - H&M在中国市场实施加速增长策略，作为重塑品牌计划的关键一步，最近一个月在中国接连迎来三家新店的焕新与开业 [1] - 上海淮海路原中国首店升级为"HOME OF H&M"品牌体验中心，标志着公司在华零售布局战略升级进程中的里程碑 [1][3] - 该品牌体验中心融入直播间、花店、咖啡店、家居概念店、展示空间，带来全品类及多场景组合体验 [1][9] 门店体验创新 - "HOUSE OF H&M"零售空间达到3000平方米，陈列2025秋冬系列全球首发 [5] - 店内设有全国首个H&M HOME家居系列概念空间，涵盖客厅、浴室、厨房和儿童房等多个场景 [5] - 突破传统门店边界，通过打造富有启发性的购物旅程来增强顾客参与度和品牌黏性 [9][11] - 门店上层为公司大中华区总部新驻地，便于近距离消费洞察 [11] 数字化与全渠道布局 - 公司在抖音平台新开通"HOUSE OF H&M"账号运营直播间，门店消费者可现场感受直播氛围，并邀请明星、KOL参与 [12] - 2024年以直播+官方旗舰店形式进驻抖音，随后在拼多多开设官方旗舰店，全面完善线上矩阵 [12] - 今年6·18期间，公司在天猫平台进行6小时不间断直播大秀，登上天猫服饰品类直播场观人次前列 [12] - 公司计划依托线上线下融合的全渠道布局，持续提升品牌吸引力与数字化触达能力 [13] 本土化策略深化 - 公司通过市场观察发现，中国消费者对多元化和个性化时尚追求日益强烈，希望获得具有本土特色与文化共鸣的产品 [14] - 2023年在上海设立中国设计中心，起用本土人才队伍，以贴近中国消费者的设计语言强化产品力 [14] - 2024年与上海时装周共同推出中国设计师合作计划，支持年轻中国时尚人才 [14] - 公司已从早期与国际设计师联名转向加码中国设计师，如2019年首次与中国设计师陈安琪合作 [14] 财务表现与市场展望 - 2025年上半年公司集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1% [16] - 毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3% [16] - 同店净销售额同比增长3%，体现集团战略在产品创新、市场布局与全渠道融合方面的有效性 [16] - 中国被公司视为至关重要的战略市场，目标是为中国消费者打造优质优价的时尚世界 [15]

核心财务表现 - 2025年中期营业收入30.64亿元 同比增长16.9% [1] - 经调整净利润2.94亿元 同比大幅增长97.7% [1] - 净利润率从去年同期5.7%提升至9.6% 盈利能力显著提升 [1] 产品品类表现 - 大米产品营收20.66亿元 同比增长21.0% 作为核心业务稳健增长 [2] - 玉米品类营收4.33亿元 [2] - 杂粮豆类及其他产品收入2.74亿元 同比增长29.3% [2] - 公司致力于成为家庭食品创新专家 围绕家庭轻食健康低脂需求拓展产品版图 [2] - 推出烧烤味玉米麻辣味玉米水果玉米粒即食玉米段欧芹大蒜盐等创新产品 满足好吃健康便捷三重需求 [2] 渠道战略 - 在线渠道收入18.37亿元 占总收入60.0% 仍是主要收入来源 [4] - 现代商超渠道收入4.96亿元 占比增至16.2% 主要由于持续深耕并扩充品类 [4] - 直接客户收入5.63亿元 同比增加75.1% 因品牌认可度提升使企业及个人客户销量增加 [4] - 经销网络收入1.68亿元 同比增加29.8% 反映公司持续开拓经销渠道 [4] - 建成广泛覆盖的全渠道生态 加强与山姆胖东来等高势能渠道合作 布局小象超市朴朴超市叮咚买菜等即时零售平台 [4] 品牌建设 - 2025年正式升级品牌定位为家庭食品创新品牌 更新传播语为"十月稻田 中国味 香香香" [5] - 依托流量加内容双轮驱动模式 打造双创始人IP 联动新白娘子传奇等头部IP 赞助马拉松 覆盖机场高铁等高势能场景 [5] - 累计服务1.4亿中国家庭用户 连续六年东北大米中国销量领先 连续两年玉米品类中国销量领先 [5]

投资评级 - 维持"买入"评级 公司产品力扎实且积极推进全渠道布局[4] 核心观点 - 2025H1营业收入9.45亿元同比下降9.34% 归母净利润0.75亿元同比下降55.20%[1] - 公司主动优化低效业务 海外市场同比增长162.92%成为新增长点[2] - 原材料成本上升及费用投入加大导致盈利能力承压 25Q2归母净利率仅4.95%[3] - 下调2025-2027年盈利预测 归母净利润分别调整为2.49/3.43/3.92亿元[4] 财务表现 - 25H1毛利率33.61% 25Q2毛利率32.79%同比下降1.58个百分点[3] - 销售费用率显著提升 25H1/25Q2分别为18.56%/19.97%[3] - 2025年预测EPS为2.67元 对应PE22倍[4][5] - ROE预计从2024年21.94%降至2025年14.67%[5] 业务分析 - 青豌豆系列收入2.34亿元同比下降1.56% 综合果仁及豆果系列收入2.73亿元同比下降19.92%[2] - 经销渠道收入6.96亿元同比下降19.84% 直营渠道收入0.83亿元同比增长154.63%[2] - 华东地区收入2.85亿元同比增长3.57% 境外市场收入0.44亿元同比增长162.92%[2] - 零食量贩业务保持较好增速 电商业务主动收缩低价礼盒[2] 盈利预测 - 2025-2027年营业收入预测22.25/26.00/30.12亿元[5] - 归母净利润增长率预计-33.92%/37.94%/14.28%[5] - 毛利率预计维持在33%左右 2025年预测33.5%[12] - 销售费用率预计提升至16.87% 2026年后回落至14.57%[13]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入3.78亿元 同比增长15.10% [3] - 归属于上市公司股东净利润1681.93万元 同比增幅105.75% [3] - 扣非净利润1535.64万元 同比激增323.29% [3] - 经营活动现金流量净额978.88万元 同比改善139.23% [3] 多品牌运营成效 - 核心品牌X-BIONIC营收1.40亿元 同比增长28.07% [4] - HOUDINI品牌营收4073.42万元 同比激增187.87% [4] - CRISPI品牌营收4590.76万元 同比增长16.36% [5] - LASPORTIVA等三大代理品牌总计营收5876万元 [5] - X-BIONIC全国店铺达57家 覆盖15省22个城市 [4] 全渠道战略推进 - 线上第三方平台交易额3.85亿元 营收1.78亿元 [7] - 线上营收占比46.98% 同比增长20.32% [7] - HOUDINI全渠道流水额达7390万元 [4] - 新增会员18382人 门店会员总数达44.1万人 [7] 产品与运营创新 - X-BIONIC推出HERMITLT隐者轻量冲锋衣等明星单品 [4] - TERRASKIN越野跑鞋获ISPO AWARD 2024等国际大奖 [4] - CRISPI推出PERFETTA GTX时尚户外机能鞋 [5] - 组织社群活动76场 覆盖超1500人次 [7] 赛事与供应链建设 - 崇礼168超级越野赛参赛人数11117人 同比增15.7% [7] - 升级张家口大境门古长城越野赛为UTMB系列赛事 [7] - 首批入驻宿迁保税物流中心 降低国际采购成本 [8] - MARMOT品牌处于市场调研阶段 筹备全面运营 [6]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入15.56亿元，同比增长26.79% [3] - 归母净利润7669.97万元，同比增长35.18% [3] - 第二季度归母净利润同比增长37.36%，较第一季度33.52%增速提升 [3] - 第二季度毛利率同比提升0.68个百分点 [3] - 省外收入同比增长62.31% [3] - 省内收入同比增长12.09%，线下毛利率提升1.12个百分点 [3] - 凤华系列占营收比重约20%，增速高于公司整体平均水平 [8] 渠道战略 - 线下战略：核心城市核心商圈开直营，其他地区开放加盟 [4] - 地域维度：提升华东以外店铺占比，1-2年内布局全国重点城市 [4] - 商业渠道维度：优化传统百货店铺，侧重购物中心等新兴商业形态 [4] - 线上运营策略从流量导向全面转向品牌导向 [4] - 省内采取"调结构"策略，省外采取"扩规模"策略 [3] - 电商核心利润来源为天猫平台，其毛利率高于电商整体平均水平 [9] 品牌与产品 - 主品牌客单价4000-6000元，凤华品牌客单价1万元以上 [8] - 产品战略核心：围绕年轻化审美，融入文化与情绪价值 [7] - 线上研发采用高频推新快时尚模式，线下研发侧重提升销售与毛利 [7] - IP合作分为"扩人群线"（如盗墓笔记IP）和"提质感线"（如博物馆、艺术家IP） [7] - 凤华品牌定位"东方宫廷的现代美学"，与主品牌形成差异化客群覆盖 [8] 加盟体系 - 鼓励加盟商全国发展与跨区域运营 [5] - 新加盟商占比将随全国化扩张提升，老加盟商销售体量同步增长 [5] - 加盟增速放缓原因：省内老店优化调整、新店以中小型为主且经营周期短 [6] - 下半年进入加盟开店旺季，增速预计优于上半年 [6] 区域扩张 - 省外门店存活率良好，盈利能力达基础标准 [5] - 优先聚焦全国优质商场渠道布局，抢占低密度市场优质点位 [5] - 依托浙江省外门店密度较低的现状加速市场渗透 [5] - 西安凤华首店经营满一年，客单价及销售体量均超主品牌 [5]

核心观点 - 年轻消费群体驱动新消费浪潮 重视体验感 参与感 性价比 质价比 情绪价值 带动港股新消费板块向上行情 [1] - 上美股份凭借良好业绩增长 多品牌战略 全渠道布局 研发创新 赢得投资者青睐 年初至今股价累计涨幅高达173.92% 创年内新高 [1] - 2025年中期业绩展现全面突破 高质量发展 收入与利润双驱动 总收入41.08亿元同比增长17.3% 净利润5.56亿元同比增加34.7% [2] 财务表现 - 2025年上半年总收入41.08亿元 同比增长17.3% 业务规模持续扩张 [2] - 净利润5.56亿元 同比增加34.7% 毛利31.02亿元 同比增长15.8% 毛利率提升至75.5% 环比增长1.7个百分点 [2] - 基本每股盈利1.32元/股 同比增长30.7% 为股东创造显著价值 [2] 多品牌战略 - 主力品牌韩束上半年营收33.44亿元 同比增长14.3% 贡献巨大 [3] - 韩束红蛮腰系列累计销售超1500万套 成为国民级护肤单品 X肽超频系列销售额突破2亿元 [3] - 韩束在身体乳 洗发水 面膜 洗面奶等多品类单品斩获类目TOP1 从面部护肤向全品类护理转型 [3] - 新兴品牌newpage一页营收3.97亿元 同比增长146.5% 上半年线上销售额超2024年全年 [4][5] - newpage一页婴童安心霜618爆卖33万瓶 蝉联天猫 抖音婴童面霜类目TOP1 叮叮舒缓喷雾热卖超21万瓶 爽身露热卖超18万瓶 [5] - 安敏优 极方等多元品牌在细分市场稳步成长 NAN beauty扩大消费者覆盖面 [7][8] 渠道布局 - 韩束抖音2025年上半年每月GMV均位居抖音美妆TOP1 成为线上增长核心抓手 [10] - 韩束在天猫 唯品会 拼多多 快手等电商平台GMV均实现大幅增长 构建全域销售生态 [10] 研发创新 - 2025年上半年研发投入超1.03亿元 同比大幅增长31.7% [11] - 拥有近200项专利 在40+全球核心期刊发表论文 新增4篇 参与制定1项国家标准 发布2份行业白皮书 [11] - 韩束转化医学基金首批项目公示 构建产学研医协同生态 [12] - 上海东方美谷智慧工厂日产能达200万瓶 满足多品牌 多品类生产需求 中国首个AI智能化妆品无人车间 [12][13] 行业趋势 - 洗护行业作为化妆品赛道第二大领域 迎来国产替代黄金期 国内品牌更了解本土消费者需求 [3] - 2024年中国高端护肤品市场规模预计突破2000亿元 增速达15% 显著高于大众市场的5% [11] - 美妆护肤企业保有产品 渠道和创新三大核心竞争力 受益于国货美妆品类延伸和市场扩容 [11] 国际化战略 - 深入东南亚市场 计划拓展至更广阔全球市场 打开新增长空间 提升品牌国际影响力 [13]