行业战略转变 - 时尚零售行业从大规模扩张转向精细化运营，重点从店铺数量指标转向消费体验和沉浸式体验 [1] - 线上渠道深度重构，线下门店重装升级，目标是让门店成为时尚生活综合体 [1] - 在竞争白热化的零售市场中，品牌的本土化叙事风格开始转变 [1] H&M中国市场战略升级 - H&M在中国市场实施加速增长策略，作为重塑品牌计划的关键一步，最近一个月在中国接连迎来三家新店的焕新与开业 [1] - 上海淮海路原中国首店升级为"HOME OF H&M"品牌体验中心，标志着公司在华零售布局战略升级进程中的里程碑 [1][3] - 该品牌体验中心融入直播间、花店、咖啡店、家居概念店、展示空间，带来全品类及多场景组合体验 [1][9] 门店体验创新 - "HOUSE OF H&M"零售空间达到3000平方米，陈列2025秋冬系列全球首发 [5] - 店内设有全国首个H&M HOME家居系列概念空间，涵盖客厅、浴室、厨房和儿童房等多个场景 [5] - 突破传统门店边界，通过打造富有启发性的购物旅程来增强顾客参与度和品牌黏性 [9][11] - 门店上层为公司大中华区总部新驻地，便于近距离消费洞察 [11] 数字化与全渠道布局 - 公司在抖音平台新开通"HOUSE OF H&M"账号运营直播间，门店消费者可现场感受直播氛围，并邀请明星、KOL参与 [12] - 2024年以直播+官方旗舰店形式进驻抖音，随后在拼多多开设官方旗舰店，全面完善线上矩阵 [12] - 今年6·18期间，公司在天猫平台进行6小时不间断直播大秀，登上天猫服饰品类直播场观人次前列 [12] - 公司计划依托线上线下融合的全渠道布局，持续提升品牌吸引力与数字化触达能力 [13] 本土化策略深化 - 公司通过市场观察发现，中国消费者对多元化和个性化时尚追求日益强烈，希望获得具有本土特色与文化共鸣的产品 [14] - 2023年在上海设立中国设计中心，起用本土人才队伍，以贴近中国消费者的设计语言强化产品力 [14] - 2024年与上海时装周共同推出中国设计师合作计划，支持年轻中国时尚人才 [14] - 公司已从早期与国际设计师联名转向加码中国设计师，如2019年首次与中国设计师陈安琪合作 [14] 财务表现与市场展望 - 2025年上半年公司集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1% [16] - 毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3% [16] - 同店净销售额同比增长3%，体现集团战略在产品创新、市场布局与全渠道融合方面的有效性 [16] - 中国被公司视为至关重要的战略市场，目标是为中国消费者打造优质优价的时尚世界 [15]