乡村旅游市场表现 - 杭州"五一"假期乡村旅游日均接待量超百万人次 其中5月4日单日接待108 41万人次 同比增长50 29% [1] - 2023年杭州乡村旅游(休闲农业)累计接待游客7440万人次 经营总收入82 27亿元 2024年目标为接待量突破1亿人次 收入达100亿元 [5] 创新文旅活动 - 余杭区黄湖镇青山村举办"草莓宇宙·长三角生活派对" 整合音乐 非遗 市集等30余项创新项目 日均吸引游客近3000人次 [1] - 临平区推出"百村万帐"活动 包含潮人市集 飞盘赛 亲子定向赛等多样化运动休闲项目 [2] 新兴场景体验 - 建德梅城镇千鹤村鹤彩航空飞行营地正式开园 提供轻型飞机飞行体验 空中观光等低空旅游服务 吸引外地游客 [4] - 余杭"径山花海"音乐会和淳安"千亩茶园"露天音乐会通过音乐+乡野模式吸引年轻客群 [5] 文化IP打造 - 桐庐翙岗古村以叶浅予国漫IP为核心举办第三届动漫艺术季 将动漫艺术融入古村落景观 假期日均客流密集 [5] - 西湖绸伞彩绘等非遗体验项目成为游客参与度高的特色活动 [1]

0:00 / 8:24 景区游热度满满，乡村游实力出圈，城市商圈人气高涨……今年"五一"小长假，文旅市场"多点开花"，流动中国生机勃勃，假日经济活力持续释 放。 来自交通运输部的数据显示，"五一"假期，铁路探亲、旅游等出行需求旺盛，4月30日至5月2日，全国铁路旅客发送量连续3天同比增长超10%， 特别是5月1日突破2300万大关，达到2311.9万人次，刷新了历史最高纪录。 5月4日，旅客在西安北站候车。新华社发（尤艇 摄） 春秋旅游主题旅游部副总经理袁鹏说，今年整体来看，整个"五一"的出游量远比去年同期要高。 美团旅行发布的数据显示，假期首日，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。各地推出一系列文旅融合的新产品，为游客解锁更 为沉浸式的新玩法、新体验。 5月3日，游客在河北省秦皇岛市海港区秦皇小巷观看舞蹈演出。新华社发（曹建雄 摄） 走进贵州省余庆县飞龙寨景区游客中心广场，身着苗族盛装的演员们手持竹竿，游客随着欢快的节奏跳起迎宾舞。笑声与竹竿敲击声交织成独特 的韵律。 "我第一次来这里，感觉这边苗族姑娘热情大方，喜欢这边的招待方式。"游客罗利仙说。 在景区核心区，正在上演的互动情景剧，以诙谐剧 ...

文旅消费趋势 - 文旅消费从"观光式"向"沉浸式"转变，传统景区和特色城镇乡村推出创新项目带动消费热力值持续攀升 [1] - 江西南城县麻岭下村通过"体育+旅游"模式举办趣味运动会，包含11个乡土竞技项目吸引16支队伍参与 [2] - 湖南洪江市安江镇推出农耕体验项目，游客参与插秧活动带动农特产品展销区销售额突破360万元，接待游客量同比增长35%至50.1万人次 [4][6] 夜间经济与城市更新 - 江苏镇江通过微更新改造京畿路老街，融合潮品店与老字号形成昼夜联动业态，"五一"期间夜间客流量日均超4万人次 [8] - 福建武夷山景区推出270度环形水幕剧目《月映武夷》，运用45米高压水幕等技术展现朱子文化，演出时长70分钟 [10] 公共服务优化 - 浙江衢州市机关企事业单位开放免费停车场，安徽黄山宏村景区政府大院提供暖心驿站及免费车位提升旅游服务体验 [11][12]

为充分释放假日消费潜能，银川市精准投放政府消费券，满足群众"吃住行、游娱购"一站式消费体验和 多元化服务需求。以兴庆区为例，假日期间有256万元消费券陆续投放，加码"以旧换新"政策，进一步 促进街区消费，带动商圈活力。 提升便民惠民服务力度，是释放假日经济活力的保障要素之一。"五一"假期，银川市对宾馆、餐饮、住 宿、出租车、景点、车站、机场等窗口单位，全面实施文明服务提升专项行动。 "我们加大文化旅游领域执法和维权力度，实行游客投诉先行赔付，并推行柔性执法'首违不罚'等举 措，为广大游客提供更为宽松安全的旅游环境。"银川市副市长吴静说，为提升游客出行体验，银川市 对重点景区优化停车场动线、增设临时分流卡点、加密景区公交班次，并在市属国有停车场推行"先离 场后付费"和法定节假日免费开放等举措，方便游客"畅行优停"。 新华社银川5月4日电（记者任玮）景区游热度满满，乡村游实力出圈，城市游人气高涨……在这个"五 一"小长假，宁夏银川市通过深挖文化内涵、打造特色线路、创新消费场景等举措，进一步丰富文旅产 品供给，升级便民惠民服务，持续激发假日经济活力。 登览山公园，览山观"海"，听歌看日落；夜游花博园，光影交织，赏诗 ...

文旅消费趋势 - 文旅消费从"观光式"向"沉浸式"转变，传统景区和城镇乡村推出创新项目 [1] - 江西南城县麻岭下村举办趣味运动会，提供"体育+旅游"新体验，16支队伍参与11个乡土竞技项目 [1] - 湖南洪江市安江镇推出插秧体验活动，游客参与农耕体验，导游提供专业指导 [3] 文旅消费数据 - 湖南洪江市"五一"假期接待游客50 1万人次，同比增长35%，农特产品销售额突破360万元 [5] - 江苏镇江老街通过微更新保留原始风貌，夜间客流量日均超4万人次 [6] - 山西晋中寿阳文旅推出68元联票，吸引游客10 6万人次，旅游收入超348万元，带动周边产业收入235万元 [12] - 天津推出80项文旅活动，第一季度票房达1471万元，同比增长125%，日均票房从7 2万元跃升至16 3万元 [14] 文旅创新项目 - 福建武夷山景区推出270度环形水幕剧目《月映武夷》，融合朱子文化、闽越文明等，运用45米高压水幕等技术 [8] - 浙江安吉未来化石科学场提供AI智能科技与XR虚实结合场景，青少年通过VR设备体验科学戏剧《天关客星》 [10] - 各地文旅部门举办超5万场特色活动，发放消费补贴超4亿元 [8] 智慧文旅发展 - 浙江省发布智慧旅游三年行动计划，推动"文化+科技"，促进产学研用一体化 [10] 城市服务提升 - 浙江衢州和安徽黄山宏村景区开放机关单位停车位，提供免费停车和暖心驿站服务 [15]

文旅市场整体表现 - 粤东粤西粤北景区通过山水风光、非遗民俗表演及文化底蕴吸引大量省内外游客，文旅市场人气旺盛[1] - 滨海旅游、生态体验、古城非遗成为三大核心旅游主题，带动假日经济持续火热[1] 滨海旅游热度 - 湛江金沙湾通过科技活动（如AI智走秀、灯光秀）打造浪漫体验，鼎龙湾度假区日均客流量达7万人次，同比大幅增长[2] - 阳江海陵岛大角湾景区单日接待游客超24万人次创纪录，东平镇环岛跑串联景点及民俗活动吸引3000多名跑友[2] - 汕尾滨海西沙滩推出海上运动嘉年华（帆船、摩托艇等），灶物码头夜市举办文化艺术周活动[3] - 汕头南澳岛前3日入岛车辆超5万辆次，游客28万人次，同比增长显著[3] 生态旅游与体验 - 清远漂流景区推出2-6折优惠，古龙峡前两日接待游客5.8万人次，同比增长267%，客源覆盖粤港澳及湖南广西[4] - 清远长隆森林温泉乐园新开园，政府联动20余家企业推出门票减免活动，全市累计接待游客154.5万人次，同比增长51.32%[4] - 韶关珠玑古巷策划姓氏文化探秘等活动，接待游客2万人（+40%），梅关古道接待1万人（+50%）[5] 古城非遗与民俗文化 - 潮州通过"景点+非遗"模式（如木雕、潮绣、婚俗表演）串联古城景点，牌坊街美食吸引大量游客[6] - 汕头小公园开埠区推出英歌舞学习活动，潮人码头举办海滨闪唱音乐会[6] - 揭阳古城推出52项特色活动（潮剧、古琴雅集等），大洋生态旅游区客流量增长50%，客房满房[7]

宠物经济 - 成都高新区此地CyPARK联合35+宠物美食品牌推出"成都宠物美食节"，提供限时折扣、满减等专属优惠，覆盖全品类宠物食品 [3] - 宠物餐厅进店客流同比上升40%，提供宠物拍照打卡服饰、尿垫、饮水机等设施，并推出低敏易消化食材的定制化宠物餐食 [7] - 全国宠物友好酒店数量同比增长近30%，"五一"假期预订量增长近40%，成都"可带宠物餐厅"关键词搜索量同比增长131% [7] 低空经济 - 成都推出首条城市低空观光线路"熊猫飞的"，游客可乘直升机游览熊猫基地及城市地标，观光里程6-12公里 [10][12] - 洛带通用机场开通10条空中游览线路，涵盖古镇俯瞰、花海穿越及高空跳伞项目，"五一"期间接待游客超3000人次 [14] - 都江堰通用机场同步运营低空体验项目，预计全成都低空项目假期接待量突破1万人次 [14] 消费市场表现 - 宠物经济与低空经济成为成都"五一"假期消费两大亮点，推动消费升级与假日经济动能 [1] - 成都位列国内热门旅游目的地第二，新产品、新业态持续拉动旅游热度 [14]

旅游市场消费趋势 - 今年"五一"假期旅游市场热度不减 反映出居民消费结构向更高层次、多元化方向升级 [1] - 酒店套餐、私人定制游等产品成交量同比大幅上涨 消费者对深度体验和多元服务场景需求显著提升 [1] - 摄影装备消费领域女性占比超过男性 打破传统性别消费刻板印象 [1] - 汽车用品和服务销量大增 自驾游热潮持续升温 [1] 行业现存问题 - 偏远地区充电桩覆盖不足 露营基地场地及安全保障等配套服务存在短板 [1] - 基础设施建设和服务标准化仍需完善以匹配市场需求 [1] 供给端创新方向 - "旅游+"跨界融合可通过VR、AI等技术提升旅游体验质量 [2] - 需深度挖掘银发族、亲子家庭等细分市场需求 开发康养、研学等特色线路 [2] 政策协同重点 - 构建跨省旅游消费圈可优化旅游经济布局 提升区域协同发展水平 [2] - 需整合区域资源打造特色线路 完善交通、信息服务和支付等基础设施 [2] - 下沉市场消费潜力巨大 需在产品种类、服务质量和价格区间上弥合供需差距 [2]

文旅市场消费趋势 - 五一假期文旅市场消费火热，新场景带来新消费体验 [1] - 西藏拉萨罗布林卡景区游客结伴出游，享受假日时光 [3] 民族风情与变装旅拍 - 吉林延吉朝鲜族民俗园客流高峰，变装旅拍成为热门选择 [4] - 游客通过民族服装体验朝鲜族风情，带动当地旅游特色 [4][6] 工业遗产与文创转型 - 重庆文创园由印制厂改造，复古工业风与现代潮流结合吸引游客 [10] - 内蒙古鄂尔多斯老矿区改造为生态园，开设工业研学项目 [16] 非遗文化与旅游融合 - 甘肃兰州国家级非遗太平鼓表演吸引游客 [15] - 河北邯郸赵王印象城景区"非遗+旅游"模式受关注，太极拳等表演吸引游客 [18][20] - 安徽黄山徽派古建与非遗鱼灯融合，形成"百鱼绕村"场景 [21] - 河南漯河神州鸟园非遗八大花火演出还原历史场景 [23][25] 乡村游与特色活动 - 江西靖安县乡村游带动民宿和农家乐增长，民宿接待游客3.01万人次，农家乐营业额同比增长26.4% [29][31] - 山东泰安邱家店镇游客体验传统农耕生活，农家特产销售火爆 [32][34][36] 银发经济与旅游专列 - 银发族成为旅游主力，"银发列车"需求旺盛，线路从"一线一点"升级为"一线多游" [37][44] - 银发列车服务细节优化，如"京藏号"和"京和号"大团每团约500人，部分游客选择升舱体验 [42][45] - 银发列车通过问卷调查和微信群收集反馈，持续改进服务 [48][50]

假日经济消费趋势 - 消费券、文娱活动与多元业态共同推动"五一"假期消费高峰 [1] - 上海第三轮"乐品上海"餐饮消费券采用"在线报名、摇号中签"方式发放 消费者可在假期使用 [2] 餐饮行业表现 - 上海新天地商圈餐厅排队时长达30分钟至1小时 海底捞人民广场店假期前两日接待量较清明假期上升30% [2] - 海底捞游客占比达80% 其中20%为入境外籍客人（韩国、泰国为主） [2] - 演唱会带动夜间餐饮消费 海底捞打浦路店夜宵时段客流提升50%-100% 1-4日承接超300位粉丝团订餐 [4] 文娱活动与衍生消费 - 外滩吉他音乐会、星穹铁道演唱会、汪明荃演唱会等推动"演出经济" [4] - 海底捞推出演唱会主题包席服务 提供音响、话筒、荧光棒等沉浸式设施 [4] - 叮咚买菜"烧烤露营地直送"服务覆盖上海世纪公园等热门地点 订单最快30分钟送达 [4] - 烧烤类商品销售额预计同比增长超200% 熟食卤味、烘焙、饮料等便携食品热销 [4] 宅家消费需求 - 快手菜品类销量翻倍 蔡长青宫保鸡丁、免浆黑鱼片等成为热门单品 [5] - 方便速食、健康零食等宅家消费品类同步增长 [5]