行业现状与挑战 - 我国地理资源丰富气候多样 孕育大量特色鲜明潜力深厚的农特产品 近年来各地紧跟市场需求 农特产逐渐走向规模化品牌化发展 持续为乡村产业振兴注入动力 [1] - 部分特色产业面临产品多以原料形式销售附加值低 优质供给不足 标准化程度不高 新品开发滞后于市场变化等问题 制约产业进一步做优做强 [1] - 农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》 明确提出优化绿色优质产品供给 开发新型加工产品 满足多层次消费需求 [1] 宁夏枸杞产业创新实践 - 传统枸杞消费方式正发生改变 企业推出枸杞原浆饮品枸杞冰淇淋枸杞籽油等30余款创新产品 枸杞面膜枸杞口红等跨界商品已获市场认可 [2] - 全国90%以上的枸杞新品源自宁夏研发生产 中宁枸杞以205.2亿元品牌价值高居中国地理标志区域品牌榜第10位 [2] - 宁夏在巩固传统枸杞产业优势同时 积极拓展产品门类 精准对接现代消费场景 通过跨界融合持续提升产业附加值 [2] 产业发展基础要素 - 夯实产业基础是农特产跨界发展根本前提 需持续推进规模化标准化和品牌化建设 构建"企业+农户+政府"等多方协同机制 [2] - 通过政策引导龙头企业带动和农户积极参与 产业基础得以夯实 优质产品持续输出更有保障 [2] - 部分产业因生产规模有限标准化水平不高 导致优质产品供应不稳 甚至因品质波动影响消费者信任 [2] 科技创新驱动发展 - 科技创新是农特产跨界发展核心动力 需要科技赋能产品研发以拓展消费群体提升产业能级 [3] - 宁夏在培育特色产业过程中将科技创新置于关键位置 通过组建产业研究院建立专家库和科研项目库等举措 构建政府高校企业协同创新体系 [3] - 政府与科研机构聚力基础研究 企业面向市场推动专利转化与产业化应用 实现从"卖原料"向"卖产品""卖品牌""卖标准"转型 [3] 产业生态与价值重构 - 农特产跨界融合不仅是产品形态创新 更是产业生态与价值逻辑的重构 [3] - 深入挖掘农特产背后的地域文化匠心技艺与生态价值 为消费者提供更具情感体验和情绪价值的产品 有利于增强品牌认同与消费黏性 [3] - 可持续强化标准化和规模化建设 借助科技研发新产品 使农特产高质量发展和乡村振兴的产业支撑更加坚实有力 [3]

活动概况 - "全国乡村大市场"暨未来鑫生活平台在遵义市汇川区团泽镇梦润集团总部正式启动，采用线上线下联动模式打造乡村特色产品展销平台 [1] - 活动持续7天（7月1日至7月7日），以"助实体、兴乡村"为核心目标，构建"五大领域+乡村振兴专区"展销矩阵 [1] - 活动预计首期带动500家数字店铺入驻，拉动消费2000万元 [4] 展销板块构成 - 食品餐饮板块：10家本土老字号及特色餐饮品牌组成"舌尖上的乡村风味"主题展区，展示地方特色菜肴及非遗美食 [2] - 农特产品板块：10家乡村合作社及龙头企业展销绿色有机农产品、地理标志产品，设立"一村一品"主题展位 [2] - 百货商超板块：15家连锁商超开展"惠民消费季"活动，推出限时折扣、满减优惠等促销措施 [2] - 文旅融合板块：5家乡村景区及文旅企业推出"乡村旅游护照""门票联票"等特色文旅产品，展示精品民宿、研学路线 [2] - 便民服务板块：10家生活服务企业覆盖家政、养老、健康等领域，开展"便民服务进基层"体验活动 [2] 平台战略与福利 - 未来鑫生活平台为个体户、实体店提供免费入驻渠道，通过引流促消费 [3] - 平台面向市民定向发放5万元现金消费红包，可即时用于平台消费，并参与抽奖赢取乡村特色大礼包与文旅体验券 [3] - 活动通过直播带货、短视频推广、现场打卡等形式提升乡村品牌知晓度 [3] - 后续计划在城市综合体周边持续开展7-20天的同类活动，用优惠激发消费潜力 [4] 企业愿景 - 梦润集团提出推动城镇与乡村资源平衡流动，打造"中国的乡村达沃斯" [3] - 公司基于28年下乡创业经验及电商团队建设经验，积极探索实体企业转型之路 [3] - 平台致力于通过扶持农特产品、赋能实体商家拉动消费带动经济发展 [4]

文章核心观点 - 人民网财经研究院启动"2025国民消费创新案例征集"活动 旨在挖掘政策落实与市场创新举措 以响应国务院《提振消费专项行动方案》及政府工作报告中"大力提振消费"的核心任务 [1] 征集范围 - 面向各级政府单位 征集政策支持、消费环境改善、居民增收与消费能力保障等领域案例 [2] - 面向食品快消、3C电子、汽车交通、医疗健康、文化旅游等十大行业企业 征集产品、品牌、营销及模式创新案例 [2] 征集内容分类 - 政策赋能类：地方政府落实消费提振政策的实效性举措 [3] - 消费更新类：推动汽车、家电等大宗消费品绿色智能化升级及二手商品流通创新 [3] - 科技赋能类：通过技术驱动消费场景转型与质量升级 [3] - 创新消费类：线上线下多业态融合与人工智能消费场景应用 [3] - 产业迭代类：通过技术创新打造市场革新性产品及政产学研协同案例 [3] - 品牌引领类：培育国货潮牌与传统文化IP产品设计 [3] - 服务消费类：餐饮住宿、养老托育、文旅体育等服务品质提升与场景创新 [4] - 口碑产品类：市场销量与消费者体验双优的迭代产品 [4] - 绿色消费类：家装、出行、旅游等领域绿色低碳技术应用 [4] - 健康消费类：健康饮食、运动旅游及养老消费领域的创新实践 [4] 案例要求 - 需保证数据真实性 案例主体无违法违规记录及重大负面舆情 [6] - 内容需包含案例概述、背景、做法、成效及启示五要素 [6] - 篇幅要求2000-3000字 需提交WORD版本及辅助材料 [6][7] 推广应用 - 案例将通过人民网、人民优选APP等多平台展示 并配套专家访谈与实地调研活动 [8]