财务表现 - 2025年上半年收入同比下滑3.6%至23.9亿元，归母净利润同比下滑42.7%至2.0亿元，归母净利率下降5.6百分点至8.2% [1] - 第二季度收入同比下降3.5%至10.9亿元，归母净利润同比下滑71.4%至0.3亿元，归母净利率同比下滑5.9百分点至2.5% [1] - 毛利率同比提升0.1百分点至67.1%，第二季度毛利率稳定在66.0% [1] 费用与成本结构 - 销售费用率同比上升3.7百分点至44.2%，主要受收入下滑、品牌宣传投放刚性费用占比增加及直营店数增加影响 [1] - 管理费用率同比上升2.3百分点至9.4%，主要由于加强与专业咨询机构合作、品牌收购导致无形资产摊销及相关交易费用增加，及新工业园投入使用导致固定资产折旧摊销增加 [1] - 存货减值增加及营业外支出增加，期末存货余额11.4亿元同比上升5.9%，存货周转天数同比上升24天至282天 [1] 品牌表现 - 主品牌报喜鸟收入同比下降9.6%，单店收入下降10.4%，门店数净减少4家至817家 [2] - 哈吉斯收入同比上升8.4%，单店收入上升4.5%，门店数净增加2家至480家 [2] - 宝鸟收入同比降低22.5%，因职业服市场竞争内卷加剧导致品牌盈利能力下降 [2] - 户外品牌乐飞叶销售稳步增长20.5% [2] 渠道表现 - 直营渠道收入同比增长2.3%，加盟渠道收入同比下降12.1%，团购渠道收入同比下降20.9%，线上渠道收入同比增长17.6% [2] - 直营渠道毛利率下降0.9百分点至77.6%，加盟渠道毛利率下降1.5百分点至68.3%，团购渠道毛利率下降2.8百分点至45.8%，线上渠道毛利率下降1.6百分点至71.8% [2] 业绩驱动因素 - 线上渠道增速领先，乐飞叶户外红利释放推动收入保持较快增长，哈吉斯品牌稳健增长 [2][4] - 主品牌和宝鸟销售承压，宏观消费环境疲软导致收入小幅下滑 [4]

白酒板块市场表现 - 早盘白酒板块表现活跃 酒鬼酒涨停 舍得酒业涨7.79% 水井坊涨5.10% 皇台酒业涨5.26% 洋河股份涨4.81% 金徽酒涨4.31% 金种子酒涨3.59% 伊力特涨3.20% 老白干酒涨2.98% 泸州老窖涨2.55% 迎驾贡酒涨2.49% 天佑德酒涨2.58% 古井贡酒涨2.20% 山西汾酒涨2.08% [1][2] 酒鬼酒产品表现 - 公司与胖东来联名款"酒鬼·自由爱"定价200元/瓶 毛利率15.87% 在胖东来全国13家门店及线上平台多次售罄 代购市场溢价超20% [2] - 该单品年销售额或突破10亿元 相当于酒鬼酒2024年前三季度总营收的84% [2] 行业政策与市场环境 - 国务院要求持续激发消费潜力 系统清理消费领域限制性措施 叠加中秋旺季临近 资金提前布局消费复苏预期 [3] - 白酒板块年内跌幅超30% 估值处于近五年低位 中药 家电等消费细分领域同步反弹 反映资金偏好"超跌+低估值"品种 [3] 行业基本面与机构观点 - 白酒二季度遭受较大冲击 源于"禁酒令"影响持续发酵 餐饮行业受挫 酒企二季度回款放缓 库存提升 短期基本面处于下行态势 [3] - 市场已对当前困境有所预期 板块呈现市场预期低 估值低特点 筹码结构较好 头部酒企具备高股息特征 具备长期投资价值 [3] - 行业承压调整 价格带龙头与区域龙头相对稳健 目前处于主动去库存磨底期 政策短期形成冲击 但需求结构不同于上轮 后续随宏观经济和消费信心修复有望进入修复态势 [3]

财务表现 - 公司25H1实现收入88.39亿元，同比下滑0.24%，归母净利润8.65亿元，同比下滑4.03% [1] - 25Q2收入44.84亿元，同比下滑1.84%，归母净利润3.65亿元 [1] - 扣非归母净利润8.55亿元，同比下滑3.72% [1] 销量与吨价分析 - 25H1销量180.08万吨，同比增长0.95%，吨价4908元/吨，同比下降1.4% [1] - 25Q2销量91.7万吨，同比持平，吨价4888元/吨，同比下降1.9% [1] 产品档次收入结构 - 高档产品收入52.7亿元，同比增长0.04%；主流产品收入31.5亿元，同比下降0.9%；经济产品收入2.0亿元，同比增长5.4% [1] - 25Q2高档产品收入26.6亿元；主流产品16.0亿元；经济产品1.1亿元 [1] 区域市场表现 - 西北区收入35.3亿元，同比下降0.7%；中区收入26.0亿元，同比增长1.8%；南区收入24.8亿元，同比下降1.5% [1] - 25Q2西北区收入14.2亿元；中区17.0亿元；南区12.5亿元 [1] 盈利能力分析 - 25H1毛利率49.8%，同比提升0.6个百分点；25Q2毛利率51.2%，同比提升0.8个百分点 [1] - 毛利率提升主要受益于成本端利好释放 [1] 战略发展举措 - 公司积极开发罐装产品适配新渠道，并拓展啤酒外第二发展曲线 [1] - 推出天山鲜果庄园橙味汽水、电持能量饮料等新产品 [1] 业绩预测调整 - 25年营业收入预测从150.65亿元下调至146.17亿元；26年从154.49亿元下调至147.79亿元；27年从157.85亿元下调至149.40亿元 [1] - 25年EPS预测从2.58元下调至2.45元；26年从2.72元下调至2.55元；27年从2.79元下调至2.61元 [1]

行业概况 - 港股消费行业股票家数1212只，占市场总数23.7%，总市值17950.8十亿元（占比18.4%），流通市值16373.6十亿元（占比18.4%）[3] - 行业指数表现：近1月/6月/12月绝对收益分别为6.4%、19.1%、43.6%，相对沪深300超额收益1.9%、12.4%、17.8%[5] 宏观消费趋势 - 7月社零同比增速3.7%（环比降1.1pct），商品零售增速回落至4.0%（降1.3pct），餐饮收入增速仅1.1%[8] - 家电/家具/文化办公用品增速分别回落3.5/8.1/10.6个百分点，汽车销售同比转负至-1.5%（降6.1pct）[8] - 前7月服务零售额累计增速5.2%（回落0.1pct），全口径消费增速5.0%（回落0.2pct）[9] 细分赛道投资机会 食品饮料 - 饮料板块：农夫山泉H1包装水双位数增长，东方树叶市占率75%且7月增速超50%；统一H1利润超预期，净利率提升[10] - 传统龙头：海天味业通过C端弥补B端缺口，珍酒李渡推出新品衔接价格带并推进"万商联盟"[11] 轻工纺织 - 黄金珠宝：周大福FY26Q1直营同店降幅收窄，传福/故宫系列累计收入各达40亿港元，FY26指引同店个位数增长[13] - 化妆品：上美股份H1收入增16.8%-17.3%（净利润+30.9%-35.8%），毛戈平收入增30.4%-31.9%（净利润+35%-37%）[14] - 运动服饰：安踏体育迪桑特/可隆品牌力强劲，亚玛芬利润扭亏；李宁推进科技创新；晶苑国际H1利润率持续提升[15] 家电工具 - 泉峰控股6月涨价10%+，EGO终端增速提升，越南产能26年有望覆盖美国市场[18] - 创科实业H1销售额增7.5%至78亿美元（净利润+14.2%），Milwaukee专业品牌增长11.9%[19] 医药与农业 - 创新药：和铂医药拥有全人源抗体平台，与阿斯利康/辉瑞等达成合作，商业模式涵盖服务费+里程碑款+销售分成[26][27] - 养殖：政策限制母猪产能与出栏体重，牧原/温氏等龙头利润弹性可期；水产价格回升提振饲料需求[29] 新兴消费趋势 - 茶饮赛道：外卖补贴推动古茗/茶百道/蜜雪冰城等品牌Q3同店增长，加盟模式受益显著[21] - 出行链：暑期铁路客流预计9.53亿人次（+5.8%），推荐携程集团（出境游修复）与亚朵酒店（零售业务超预期）[22] - 个护：百亚股份受益卫生巾线上竞争趋缓；登康口腔8月新品投流带动增速改善，10月将发布4.0技术新品[17]

行业投资评级与核心观点 - 报告未明确提及行业投资评级 [1] - 核心观点：7月社零数据显示必选消费稳健（粮油食品同比+8.6%）、可选消费回暖（化妆品同比+4.5%，金银珠宝同比+8.2%），耐用品保持高增长（家电同比+28.7%）[3] - 建议关注白酒、乳业、酒店、餐饮等估值处于合理偏低区间的顺周期板块 [3] 市场表现回顾 - 上周大消费板块表现分化：纺织服饰（+2.43%）、商贸零售（+0.98%）、食品饮料（+0.48%）领涨，美容护理（-1.37%）下跌 [3] - 领涨个股包括*ST同洲（+52.63%）、浙江东日（+55.09%）、桂发祥（+28.74%）[3][12] - 领跌个股包括际华集团（-25.76%）、倍加洁（-13.12%）、煌上煌（-10.67%）[3][12] 行业数据与政策动态 - 7月社零总额同比+3.7%，除汽车外同比+4.3%，商品零售额同比+4.0%，餐饮同比+1.1% [3] - 个人消费贷款财政贴息政策出台：2025年9月-2026年8月期间年贴息比例1%，最高不超过利率50% [17] - 中美暂停24%对等关税90天，涉及香港和澳门商品 [17] 重点公司公告与行业创新 - 贵州茅台25H1营收910.94亿元（+9.16%），归母净利454.03亿元（+8.89%）[19] - 金龙鱼25H1归母净利润17.6亿元（+60.1%），Q2净利润同比+260% [19] - 影翎推出全球首款消费级8K全景无人机A1，预计2026年1月发售，机身仅249克 [3] - 必胜客高端品牌PIZZERIA华南首店落户深圳，系国内第二家战略布局门店 [14]

行业投资评级 - 看好 [5] 核心观点 - 2025年7月社会零售总额同比增长3.7%，低于市场一致预期（+4.9%），增速环比下降1.1个百分点 [5] - 线上零售额及渗透率大幅提升，1-7月全国网上零售额累计增速达9.2%，增速环比+0.7个百分点，高于社零总体增速4.4个百分点 [5] - 7月实物商品网上零售额为9599亿元，同比增长8.3%，增速环比+3.6个百分点，线上渗透率同比大幅增长+1.0个百分点 [5] - 线下实体零售加速推进门店模型优化，1-7月便利店/专业店/品牌专卖店/百货店/超市零售额同比分别增长7.0%/5.8%/1.9%/1.1%/5.2% [5] - 7月商品零售额同比增长4.0%，餐饮收入同比增长1.1%，增速环比+0.2个百分点 [5] - 以旧换新政策刺激下家电、家具等品类增速边际放缓但仍保持领先，家电/家具/金银/化妆品/服装/汽车同比分别增长28.7%/20.6%/8.2%/4.5%/1.8%/-1.5% [5] 行业重点公司估值 - 免税类：中国中免（601888.SH）市值1325亿元，2025年PE为28倍；王府井（600859.SH）市值157亿元，2025年PE为41倍 [6] - 景区类：宋城演艺（300144.SZ）市值225亿元，2025年PE为19倍；天目湖（603136.SH）市值34亿元，2025年PE为25倍 [6] - 酒店类：首旅酒店（600258.SH）市值159亿元，2025年PE为18倍；华住（HTHT.O）市值103亿元，2025年PE为17倍 [6] - 电商：阿里巴巴（BABA.N）市值2875亿元，2025年PE为15倍；京东（JD.O）市值491亿元，2025年PE为15倍；拼多多（PDD.O）市值1689亿元，2025年PE为12倍 [6] - 黄金珠宝：老凤祥（600612.SH）市值203亿元，2025年PE为16倍；周大生（002867.SZ）市值142亿元，2025年PE为13倍 [6] - 超市百货：永辉超市（601933.SH）市值432亿元，2025年PE为-倍；重庆百货（600729.SH）市值129.7亿元，2025年PE为9倍 [6] 投资分析意见 - 看好电商与即时零售协同、坚定投入AI的电商板块（阿里巴巴、京东、美团、拼多多） [5] - 看好金饰需求修复下产品力领先的优质黄金珠宝品牌（老铺黄金、菜百股份、潮宏基、周大生） [5] - 看好暑期文旅消费旺季受益的出行产业链（亚朵、首旅酒店、长白山、祥源文旅） [5] - 看好调改升级下店效改善确认的百货超市板块（大商股份、永辉超市、重庆百货） [5] - 看好入境游需求增长下受益的免税板块（中国中免、王府井） [5] - 看好强化IP布局满足情绪需求的消费品牌（名创优品） [5] - 看好AI+赋能效率提升的人力资源服务板块（北京人力、科锐国际） [5]

行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[2][3] 核心观点 - 2025年7月社零总额38780亿元，同比增长3.7%，其中除汽车以外增长4.3%[4][5] - 商品零售同比增长4%，餐饮收入同比增长1.1%[4][5] - 1-7月社零总额284238亿元，增长4.8%，除汽车以外增长5.3%[5] - 必选品类表现稳健：粮油食品、烟酒、日用品类分别同比增长8.6%、2.7%、8.2%[4][8] - 可选品类表现稳健：化妆品类、金银珠宝类、服装鞋帽针纺织品类分别同比+4.5%、+8.2%、+1.8%[4][8] - 黄金珠宝品类在金价稳定和工艺进步支撑下，消费需求持续复苏[8] 分品类及渠道表现 - 2025年1-7月全国网上零售额同比+9.2%，实物商品网上零售额同比+6.3%，占社零比重24.9%[8] - 吃类、穿类、用类商品分别同比+14.7%、+1.7%、+5.8%[8] - 限额以上零售业态：便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长7.0%、5.2%、1.1%、5.8%、1.9%[8] 投资建议 - 跨境出海：推荐小商品城、焦点科技、安克创新等[4][9] - 黄金珠宝：推荐潮宏基、周大福、菜百股份、曼卡龙等[4][9] - 美容护理：推荐上美股份、登康口腔、毛戈平、上海家化等[4][9] - 传统零售：推荐重庆百货、名创优品等[4][13] 历史数据对比 - 社零总额同比增速：2025年3月5.9%、4月5.1%、5月6.4%、6月4.8%、7月3.7%[6] - 除汽车以外消费品零售额同比增速：2025年3月6.0%、4月5.6%、5月7.0%、6月4.8%、7月4.3%[6] - 商品零售同比增速：2025年3月5.9%、4月5.1%、5月6.5%、6月5.3%、7月4.0%[6] - 餐饮收入同比增速：2025年3月5.6%、4月5.2%、5月5.9%、6月0.9%、7月1.1%[6]

公司业绩表现 - 公司二季度盈利同比降幅扩大至71%，单季度扣非出现小幅亏损，主要由于收入下降、期间费用刚性和资产减值增加[1] - 哈吉斯品牌保持韧性增长，在净开店仅有2家的情况下实现8.37%的收入增长，线上增长贡献较大[1] - 报喜鸟品牌收入同比下降9.6%，上半年净关店4家，定位商务承压明显[1] - 宝鸟团购业务收入同比下降22.53%，超出市场预期[1] - 乐飞叶品牌表现亮眼，上半年保持20%左右的收入增长，反映户外服饰赛道景气度较高[1] 费用与战略投入 - 销售费用率和管理费用率同比分别增长3.66和2.27个百分点，主要由于新品牌团队组建、无形资产摊销及原有品牌营销投入增加[2] - 公司完成对美国户外品牌Woolrich全球知识产权的收购，预计将带来中期发展机会[2] - 广告宣传、渠道装修升级等费用保持刚性，预计下半年费用控制有限，短期业绩仍面临挑战[2] 品牌发展与行业展望 - 公司多品牌矩阵相对成熟，哈吉斯和乐飞叶品牌有望保持可持续增长[2] - 报喜鸟品牌正在进行年轻化时尚化重塑，未来消费复苏后有望恢复增长[2] - 户外服饰品类在整体服饰行业中表现最为景气[1] 盈利预测调整 - 下调2025-2027年每股收益预测至0.28、0.34和0.41元（原为0.34、0.40和0.46元）[3] - 给予2025年15倍PE估值，对应目标价4.20元[3]

市场表现 - 港股和A股市场近期表现强劲，多个指数持续上涨，南向资金8月15日净买入约358.76亿港元，刷新历史最高单日净买入纪录，今年累计净流入达9389.21亿港元，已远超去年全年8078.69亿港元 [1] - A股三大指数放量大涨，沪指重回3700点附近，成交额超过2.2万亿，成为A股历史上第29个成交额突破两万亿的交易日 [1] - 沪深300指数连涨四月，有望创下2020年以来最长连涨纪录，沪深1000指数累计上涨超过12% [1] 核心驱动力 政策发力 - 政府推出个人消费贷款利息补贴计划提振消费信心，新能源领域八家锂电企业达成"暂停扩产"共识，推动行业估值修复 [2] 科技股业绩爆发 - 腾讯2025年二季度营收7529.06亿元，调整后每股收益27.52元，均超市场预期3%，营销服务收入同比增20%，视频号、小程序广告涨50%，微信搜一搜广告涨60%，游戏收入同比增22%，金融科技与企业服务收入增10% [3] - 京东零售核心利润同比增38%，网易游戏收入、递延收入均保持两位数增长 [3] 资金面情况 - 融资融券余额突破十年新高达2020.35亿元，但散户情绪指标显示仍属温和 [4] - "国家队"操作平静，市场上涨更多依赖"真实需求" [7] 外资动向 - 高盛数据显示7月其Prime经纪账簿对中国市场呈净流出，但名义总市值与净市值出现背离，香港最受做空的股票篮子涨2.7%，超过恒指涨幅 [8] 流动性环境 - 中国6月流动性供应同比增长4.6%，为两年多来最大增幅 [9] 布局方向 - 偏好港股和A股的中小盘指数（中证500/1000） [10] - 科技与AI产业链：腾讯、京东等企业的AI应用已见成效，半导体、数据中心受益于算力需求爆发 [12] - 消费复苏链：政策补贴利好消费贷款相关行业，零售企业基本面改善 [12] - "反内卷"行业：锂电、光伏等达成产能共识的板块，竞争格局优化 [13] - 高成长中小盘：中证1000指数成分股多为细分领域隐形冠军 [13]

财务表现 - 上半年营收同比下滑8_3%至91_6亿元，归母净利润同比下滑44_0%至1_9亿元，净利率同比下滑1_3百分点至2_1% [1] - 第二季度营收同比下滑11_6%至40_5亿元，毛利率同比下滑0_9百分点但环比改善1_8百分点至34_5%，经营利润率同比下滑3_2百分点至1_3% [1] - 公司库存天数保持在146天，低于150天的目标值，老旧库存占比低于9%，现金水平稳定达27亿元 [1] 销售渠道 - 线上全渠道营收同比增长16%，占总营收比例提升至33%，其中B2C公域平台和私域泛微店收入均增长15%，直播销售增长超过100%，B2B收入增长21% [2] - 线下直营门店净关店40家至3408家，同店销售同比下滑10%~20%中段，平均店铺面积和总销售面积同比下滑低单位数 [2] 产品与品牌策略 - 公司计划优化产品组合，发展自主品牌如XEXYMIX和PONY，目前营收占比仅2-3%，瑜伽品牌XEXYMIX已开设24家线下门店，轻户外品牌Pony销售同比增长超过30% [2] - 公司布局风口细分赛道，如跑鞋赛道（亚瑟士、HOKA、索康尼等），并发展自有渠道胜道仓和胜道生活 [2] 股息与派息 - 公司拟派发中期股息及特别股息每股0_23港元，派息率达60% [1]