核心趋势 - 2025年市场呈现理性回调特征 消费深度分级 媒介持续裂变 AI技术从星火发展成星河 商业逻辑急速重塑 生意增量成为底层共识[2] - 行业聚焦四大核心洞察领域：中国广告营销趋势 消费趋势 媒体市场趋势 移动互联网用户趋势[2] - 适逢公司成立30周年 以三十年尺度丈量市场变化 提供加倍贯通的行业洞察[2] 人的核心地位 - 人是核心"慢变量" 长期主义体现为坚持品牌建设 传播有价值内容 消费细分与APP场景打通[2] - 在AI造物时代 人依然是所有快风口背后的主宰 极致归因能力为市场补充根本能量[2] - 人的变化在技术加持下被更有效追踪[2] 场景融合与体验 - 即时消费势不可挡地起飞 需要关注APP功能设计与消费场景的即刻融合[3] - 渠道重构与智能硬件 万物互联需要更花心思精耕细作[3] - 线上线下互补 大屏媒体 短剧提供共时性和沉浸体验 构建有温度有情感链接的场景[3] 情绪价值与传播 - 情绪经济走向纵深 媒体的情感叙事和公众价值观共鸣产生足够沉淀[3] - 情感共识可能促进消费者之间的聚合变化 对信息碎片化的对抗变得更明确有力[4] - 情绪经济将对营销市场和媒体传播环境产生中长期影响[3] 活动信息 - 活动面向品牌主 广告 媒体从业者 互联网平台 投资人等群体[5] - 活动于9月11日在上海CMG融媒影城8号厅举行 时间为9:00-11:40[6] - 活动旨在帮助参与者看懂2025年市场趋势 获取未来增长灵感[4]

行业趋势：电影行业向IP运营转型 - 00后新生代观众成为电影市场主力 推动行业在观众换代、技术变革和内容消费竞争中寻求新路径 [1] - 行业提出"电影经济的本质就是授权"理念 头部电影公司从去年开始酝酿围绕IP的转向 [1] - 中国电影过往主要依赖票房变现 现在借助谷子、IP衍生品等情绪消费崛起 契合年轻一代精神消费周期 [2] - 2024年中国授权商品零售总额达1550.9亿元 授权金收入59.9亿元 跃居全球第四大授权市场 [17] - 中国人均IP商品消费占可支配收入比例不足日本1/4 不足美国1/5 显示巨大增长空间 [17] 公司战略转型案例 - 光线传媒从"高端内容供应商"转向"IP创造者和运营商" 上半年衍生品业务围绕"哪吒"IP覆盖30个品类500多个产品 [3] - 光线传媒组建两个IP运营团队 计划组建更多团队保障IP全面运营 [5] - 猫眼将IP运营作为创新业务重点 拓展电影、动漫、网络热点及进口IP等多类型合作 [5] - 猫眼具备整合线上流量、电商平台和线下影院场景形成IP销售闭环的能力 [6] - 大麦娱乐以阿里鱼为载体深度挖掘IP价值 加速向消费市场拓展IP衍生业务 [6] - 万达电影从"龙头院线运营商"向"超级娱乐空间"转型 子公司影时光围绕IP孵化、AI体验和全域消费三大维度发展 [6] - 上影股份通过上影元公司运营上美影经典IP 借《浪浪山小妖怪》展现IP运营布局 [7] IP开发模式创新 - 采用类似"日本剧场版"但更具本土化特色的IP电影开发模式 《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》都在原IP世界观基础上创作全新故事和角色 [9] - IP授权衍生越来越前置化 《哪吒之魔童闹海》在上映前就与卡游、万代等公司达成合作 [10] - 《浪浪山小妖怪》提前一年启动IP商业化开发 确保电影上映同期推出多品类衍生品 [10] - 二维与三维动画及幻想类世界观电影在IP衍生方面展现更多机会 [12] 跨行业协同发展 - 潮玩行业与电影IP深度合作 52TOYS获得万达电影关联方1.44亿元投资 [12] - 泡泡玛特成立电影工作室 首个动画剧集《LABUBU与朋友们》进入开发阶段 计划推出Labubu大电影 [12][14] - 电影IP与授权衍生从"审美"结合点转向"情绪"结合点 将诞生更多电影类型与授权类目 [14] 产业发展前景 - 2025年可能成为电影产业发展新起点 娱乐巨头有望走出新的集团化路径 [2] - IP产业发展推动内容生产更注重原创IP投入 提高工业化水平并通过系列化提升内容确定性 [17] - 围绕IP运营需要全方位布局和专业团队 引发电影公司新一轮布局卡位 [17]

政策导向与实施细则 - 国务院即将出台《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》配套细则 围绕科学技术 产业发展 消费提质等六大重点领域制定具体实施方案 为人工智能与经济社会场景深度融合提供清晰路线图[1] - 政策强调抓好示范引领 加强场景示范以推出典型案例 推动模式创新以加快经验推广[1] - 政策倡导推动智能终端普惠化 打造一体化全场景智能交互环境 培育新一代智能终端[1][2][3] 公司技术突破与场景应用 - 京东数字人核心技术斩获2024年吴文俊人工智能科学技术奖特等奖 目前已服务超2万家品牌 覆盖电商直播 政务服务 文旅宣传等多元领域[1] - 高定数字人免费向商家开放 数字人小程序打破技术壁垒 用户上传一张照片即可生成专属数字人 相关应用已助力实现超140亿元销售额[1] - JoyInside附身智能平台为数十家品牌带来创新交互应用能力 包括Fuzozo芙崽 火火兔 元萝卜 心大陆 云深处 众擎等品牌[2] 交互体验与性能提升 - 元萝卜AI下棋机器人接入后集成知识辅导 英文对话能力 人均对话轮次提升148%[2] - 心大陆机器人凭早教伴学和游戏化智能体 以追问引导 角色扮演深化互动 平均对话时长提升50%[2] - JoyInside赋能Fuzozo芙崽高精度情绪感知 拟人化反馈与长期记忆 打造养成系体验 2025年618首发预售售空超3000件 跻身潮流盲盒销售榜前10[2] 情感价值与商业转化 - 数字人技术让技术跳出功能工具范畴 成为情绪表达的新载体和家庭情感连接的数字分身[1] - 公司通过技术捕捉独居老人陪伴 亲子情感共鸣等需求 将情感价值转化为消费动能[3] - 具身智能终端从功能设备升级为情感伙伴 在情绪经济中开辟新路径[2][3] 生态发展与未来规划 - 2025年9月25日JDD京东全球科技探索者大会将展示数字人技术进阶 JoyInside生态扩容计划 JoyAI大模型在零售 物流 工业 健康等领域的最新应用成果[3] - 公司AI应用模式为行业提供可复用的实践经验 推动全场景智能交互与情感价值融合[3]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营收14.6亿元人民币，同比增长28.2% [1][2] - 净利润达1.7亿元人民币，同比增长35.5% [2] - 经调整净利润率提升至13.1%，创历史新高 [2] - 毛利率达49.3%，同比提升2.3个百分点 [3][4] - 经营性现金流4.1亿元人民币，同比增长84.4% [2] - 现金及类现金资产20亿元人民币，同比增长27.5% [2] 业务板块表现 - 美容与保健服务收入8.1亿元人民币，同比增长29.6%，毛利率42.1% [4] - 医疗美容服务收入5.0亿元人民币，同比增长13.0%，毛利率56.9% [5] - 亚健康医疗服务收入1.5亿元人民币，同比激增107.8%，毛利率63.1% [5][7] - 亚健康医疗服务收入占比首次突破10% [5][7] 客户与会员数据 - 直营门店客流达92万人次，同比增长48% [4] - 直营活跃会员数12万名，同比增长47% [4] - 美容与保健业务直营客流85万人次，同比增长48.6% [4] - 医美业务客流5.0万人次，同比增长28.0% [5] - 活跃会员贡献91%的收入 [7] - 客户充值金额15亿元人民币，同比增长36% [7] 会员消费分层 - 消费10万以上高端会员净消费同比增长1% [7] - 1万至10万终端会员净消费同比增长2.5%，人数增4% [7] - 基础客户净消费增长12%，人数同比增长11% [7] - 会员年均到店频次5.7次，人均消费总额6200元 [6] 商业模式与行业趋势 - "双美+双保健"模式推动20%美容保健会员购买医美或亚健康增值服务 [1][4] - 情绪经济市场规模预计2025年达2.3万亿元人民币 [1][6] - 亚健康医疗中功能医学收入同比增长122%，女性特护中心收入增长172.8% [7] - 高线城市女性单次消费达1086元，其中高端美容服务单次消费1166元 [6]

行业趋势 - 黄金珠宝行业通过布局"痛金"产品推动年轻化转型 将黄金金融属性转化为情绪经济消费驱动力 [1] - 行业头部企业包括周大福 周大生 老凤祥 老庙黄金和潮宏基等积极拥抱二次元文化 推出热门动漫游戏IP联名黄金饰品 [1] - 年轻消费者金饰拥有率显著提升 18-24岁消费者金饰拥有率从2019年37%升至2025年62% [8] 产品策略 - "痛金"产品采用一口价销售模式 折算后克价明显高于普通黄金饰品 如周大福Chiikawa联名吊坠不足0.9克标价超2000元 为当日黄金价格2倍 [4] - IP联名产品分为两类：粉丝年龄跨度大消费力强的经典IP如高达 圣斗士星矢 黑神话 以及吸引年轻群体的热门潮流IP如天官赐福 Chiikawa 崩坏星穹铁道 [2] - 产品涵盖纯金摆件 吊坠 转运珠 金徽章 金卡 金牌 手链 戒指等多种类别 重量从不足1克到1000克不等 [3][6] 财务表现 - 周六福2025年上半年营收31.5亿元同比增长5.2% 净利润4.15亿元同比增长11.9% [9] - 潮宏基2025年上半年营收41.0亿元同比增长19.5% 归母净利润3.3亿元同比增长44.3% 传统黄金产品收入18.3亿元同比增长23.95% 毛利率提升3.01%至12.78% [9] - 周生生2025年上半年归母净利润预计9亿至9.2亿港元 较去年同期5.02亿港元增长79%-83% [10] 消费驱动因素 - 情绪价值驱动消费 IP带来的情感连接让年轻人愿意支付较高溢价 产品成为传递兴趣彰显身份的社交货币 [1][6] - 消费式储蓄驱动消费 金价持续稳健上行使产品具备保值属性 如老凤祥1000克黄金高达藏品从88万元升值至超100万元 升值超12万元 [6] - 产品具备较好流通性 二手市场回收价格鲜有断崖式下跌 稀缺标的价格异常坚挺 [7] 商业模式创新 - 行业从贸易商定位转向品牌运营 通过IP联名和材质创新提升产品复合属性 带来更高客户黏性 毛利率和盈利能力 [8] - 企业注重通过受众画像设计联名商品 满足品牌传播和提振销量双重目的 [4] - 产品溢价来自材料成本 工艺费用 品牌溢价和IP授权费用叠加 多采用3D 5D 5G等复杂工艺 [4] 市场风险 - IP热度存在波动性 部分IP热度"来得快去得也快" 可能导致周边产品价格崩盘 [10] - 产品溢价依赖市场热度而非内在价值 盲目追高投资可能在热度退潮时遭受损失 [11] - 私人定制服务对品牌产品造成冲击 但存在侵权风险和消费保障问题 [11]

公司概况与商业模式 * 公司为美丽田园 业务模式为在中国首创的"双美加双保健"立体商业模式 通过500多家美容和保健门店积累客户信任 延伸至医疗美容和亚健康医疗 覆盖客户全生命周期[5] * 该模式实现跨业务高效协同和轮动增长 分散行业波动风险 最大化会员长期价值 2024年单店年均收入超1,000万元 增值业务收入占比超45% 集团获客相关费用收入占比不足2%[5] * 公司专注于服务中国高线城市的高端女性客群 通过科技驱动功能护肤与沉浸式疗愈相结合 提供情感价值服务[8] 2025年上半年财务业绩 * 公司实现营业收入14.59亿元 同比增长28.2%[2][18] 净利润1.7亿元 同比增长35%[2] 经调整净利润1.91亿元 同比增长37% 经调整净利润率达13%[2][18] * 毛利率提升2.3个百分点至49.3%[3][18] 经营现金净流量4.1亿元 同比增长84% 截止6月底集团现金储备20亿元 同比增长27%[18] * 三大业务板块表现：美容和保健服务收入8.07亿元 同比增长29.6%[18] 医疗美容服务收入4.99亿元 同比增长13%[12][18] 亚健康医疗服务收入1.54亿元 同比急增107.8% 占收入比首次突破10%[15][18] 运营数据与会员表现 * 直营门店客流量达92万人次 同比增长48% 直营活跃会员数跃升至12万名 同比增长47%[3] 会员消费频次达5.7次 人均消费总额6,200元 单次消费1,086元[20] * 高端会员（年消费10万元以上）净消费同比增长1% 中端会员（年消费1万至10万元）净消费同比增加2.5% 人数增长4% 基础会员（年消费1万元以下）净消费增长12% 人数同比增长11%[20][21] * 上半年客户充值金额达15亿元 同比增长36% 91%的收入贡献来自活跃会员[20] 业务板块发展详情 **美容与保健服务** * 收入8.07亿元 同比增长29.6% 其中直营收入7.39亿元 同比增长31% 毛利率提升至42%[2][3][18] * 旗下高端美容服务品牌美丽田园和贝丽诗单次消费达1,166元 身体保健品牌奈瑞儿单次消费为871元[20] **医疗美容服务** * 收入5亿元 同比增长13% 毛利率为56.9% 同比增长1.8个百分点[12] 医美直营门店接待客流量达5万人次 同比增长28% 活跃会员数2.4万名 同比增长28%[12] * 截至2025年6月30日 医疗美容直营门诊数量达27家 8月广州美丽天医疗综合旗舰门诊开业 为全国规模最大、功能最全的医美和亚健康医疗旗舰门诊[12] **亚健康医疗业务** * 收入1.54亿元 同比增加108% 毛利率提升至63.1% 同比大增8.7个百分点[15] 直营门诊客流量达1.9万人次 同比增长76% 活跃会员人数达7,014名 同比增长93%[15] * 功能医学板块收入同比增长122% 女性特护中心收入同比增长173%[15] 收购整合与战略举措 **奈瑞儿收购整合成效** * 2025年上半年奈瑞儿实现收入2.77亿元 经调整净利率从收购前的6.5%跃升至10.4%[2][6] 公司于2025年5月增持奈瑞儿20%股权 目前持股比例提升至90%[6] * 单店收入从收购前的580万元提升至720万元[26] 计划在奈瑞儿落地集团首个AI数字化转型标杆项目——智能美养2.0体系[6] **城市布局与内生增长** * 公司聚焦高线城市 在北上广深等超一线城市有157家直营门店 占集团总数57%[22] 这些城市2025年上半年贡献收入8.9亿元 同比增长50% 占集团总收入62% 税前利润率达25%[22] * 西安从2020年1,000万收入增长到2025年1亿 税前利润率31% 成都通过并购优兰项目 上半年同比增长35% 预计全年收入超1亿[22] **流量拓展与数字化** * 私域精细化运营贡献显著 上半年私域贡献超46%新会员 有效降低获客成本[4][10] 公域尝试员工品牌大使策略 打造51个专业护肤专家KOL形象[10] * 全面上线皮肤检测仪 以AI技术为客户双美精准规划方案赋能[17] 行业趋势与市场机遇 * 情绪经济市场规模预计2025年达2.3万亿 2029年突破4.5万亿[2][7] 情绪价值已成为影响年轻一代消费决策的重要因素[7] * 美容和保健行业全球市场规模超万亿人民币 在中国处于领先地位 核心城市聚集效应使得业务表现突出 龙头企业优势显著[19] * 医美行业经历价值链深刻变革 社会接受度提高 消费人群扩大 上游新品密集获批 产品加速迭代[11] 上半年20%的美容和保健会员购买了医疗美容或亚健康医疗增值服务[11] 资本市场与股东回报 * 公司推出长效股东回报机制 承诺未来3个完整财年将年度归母净利润不低于50%用于分红[4][16][18] 2024年派发每股0.52港币[18] * 公司市值自2025年初至8月末提升90%[4][16] 股票价格从年初不到10元/股增长至约30元/股 一年多时间内增长超过230%[24] * 深化股东结构 引入长期战略投资者 并实施股权激励计划[4][16]

核心财务表现 - 2025年上半年营收14.6亿元同比增长28.2% 净利润1.7亿元同比增长35.5% [1] - 毛利率升至49.3%同比提升2.3个百分点 经营性现金流4.1亿元同比增长84.4% [1] - 现金及类现金资产达20亿元同比增长27.5% [1] 业务板块表现 - 美容与保健服务收入8.1亿元同比增长29.6% 毛利率42.1%提升1.8个百分点 [2] - 医疗美容服务收入5.0亿元同比增长13.0% 毛利率56.9%增加1.8个百分点 [2] - 亚健康医疗服务收入1.5亿元同比增长107.8% 毛利率63.1%增长8.7个百分点 [2] 客户与门店数据 - 直营门店客流量85万人次同比增长48.6% 活跃会员11.2万名增长45.7% [2] - 医疗美容客流5.0万人次增长28.0% 活跃会员2.4万名增长27.6% [2] - 亚健康医疗客流1.9万人次增长75.5% 活跃会员7014名增长93.4% [2] - 总门店522家（直营273家 加盟279家） 一线城市直营店157家占比58% [3] 战略发展与收购 - 完成奈瑞儿70%股权收购（3.5亿元）及20%股权追加收购（1亿元） [4][5] - 奈瑞儿上半年收入2.77亿元 经调整净利率从6.5%提升至10.4% [5] - 实施"资本市场价值提升计划" 承诺未来三年净利润不低于50%用于分红 [3] - 近三年累计分红3亿元 2025年9月派发每股0.52港元股息 [3] 行业背景与定位 - 情绪经济市场规模预计2025年达2.3万亿元 [1] - 公司转型为一站式健康美容解决方案供应商 [1] - 通过"内生增长+外延扩张"双轮驱动提升市占率 [5]

行业趋势 - 香氛从气味表现转向情感表达与健康生活重要载体 情绪经济主导变革 [1] - 中国香水市场规模从2018年150亿元增长至2023年260亿元 年复合增长率达11.6% 远超全球平均水平 [2] - 香氛从奢侈消费转向日常健康必备 [2] 公司业务 - 公司作为大中华区头部香水品牌管理公司 管理72个品牌 其中61个为独家授权 覆盖香水/护肤/彩妆/家居香氛等多品类 [1] - 公司通过自营零售品牌"拾氛气盒Perfume Box"整合旗下50多个品牌 提供沉浸式购物体验 [2] - 创新推出"香水银行"/"香水体验墙"等社交互动空间 深受Z世代消费者欢迎 [2] 财务表现 - 2022至2025财政年度期间实现营业收入年复合增长率7.5% 净利润年复合增长率9.9% [2] 发展战略 - 推动从卖产品到提供情绪解决方案的战略转型 引领市场迈入情绪健康新时代 [2] - 未来三年计划在全国拓展100家门店 深化多品牌矩阵与零售网络建设 [3] - 持续整合资源拓展边界 抢占市场份额并提升品牌影响力 [3] 市场地位 - 凭借强大品牌矩阵/深度渠道覆盖和敏锐市场洞察 近40年不断巩固市场地位 [1] - 构建难以复制的竞争壁垒 [1] - 在线催化与情绪消费双轮驱动下抓住结构性机会并主动引领市场走向 [2]

行业概述 - 陪伴经济行业在旅游旺季呈现快速增长态势 其中泰山等热门景区的陪爬服务成为新兴商业模式 [1] - 行业头部从业者日收入可达1000元 部分全职从业者年收入超过30万元 [1] - 行业目标客群集中在20-40岁年龄段消费者 主要满足城市化进程中产生的陪伴需求 [2] 市场驱动因素 - 情绪价值成为核心消费驱动力 消费者从服务经济转向情绪经济转型 [1][2] - 孤独感催生新型消费需求 消费者寻求有边界感的社交体验和情感联结 [2][4] - 陪伴经济业态持续多元化 涵盖陪爬 陪跑 陪拍 陪游 陪诊等多种服务形式 [2] 市场规模 - 国金证券预测2025年中国陪伴经济市场规模将达到500亿元 [2] - 行业目前处于方兴未艾阶段 但法律法规和标准体系存在明显滞后 [3] 运营模式 - 服务定价通常在数百元区间 提供聊天 背包 拍照 鼓励等标准化服务项目 [1] - 部分团队开始推行正规化运营 实施保险应急方案和实名认证机制 [3] - 泰山景区拟推出官方认证陪爬员制度 尝试建立行业标准 [3] 行业挑战 - 服务者与消费者法律责任边界模糊 缺乏行业准入标准和专业素质要求 [3] - 存在服务失信 违规收费 低俗擦边等问题 安全与隐私风险较为突出 [3] - 需要建立黑名单和强制退出机制 特别是对涉及人身安全的陪诊等服务 [3] 发展前景 - 行业需加快标准化建设 明确服务定义 范围性质及权利义务界定 [3] - 平台方需落实主体责任 加强服务提供者资质审核和过程监管 [3] - 在规范创新中实现可持续发展 满足消费者对真实情感联结的长期需求 [4]

行业规模与增长 - 中国宠物行业规模达3500亿人民币，其中猫狗市场3000亿，异宠市场500亿 [3] - 淘宝天猫平台宠物行业年成交规模超500亿人民币，并持续保持双位数增长 [2] - 天猫618期间宠物行业大盘占有率高达67%，是业内第二名的三倍以上 [2] 平台渠道优势 - 线上综合电商平台是宠物实物消费最主要渠道，淘宝天猫稳居中国宠物消费线上第一渠道 [4] - 淘宝天猫宠物年度已购买用户数超过1亿，拥有行业最全面的消费数据样本 [4] - 渠道高度集中导致品牌竞争透明化且激烈，绝大多数品牌在同一平台同场竞技 [4] 消费趋势与产品升级 - 专宠专用成为重要行业发展趋势，搜索数据显示猫宠主更关注品种（年龄>品种>毛长），狗宠主更关注体型（体型>年龄>品种） [5] - 高端化趋势显现，表现为养宠产品全方位升级而非单一价格维度，反映宠物主群体具有强消费力 [4] - 平台联合品牌发布猫狗年龄段划分标准，规范产品定义并解决宠主对年龄认知的模糊性 [6] 品牌竞争格局 - 国际品牌代表皇家坚持犬猫优先和精准营养理念，主产品线16年保持稳定，专注于处方粮细分领域技术突破 [10][11] - 国产品牌代表乖宝宠物投入巨资建立近1亿条数据的Warm Data数据库，通过研究犬猫行为偏好反向指导产品创新 [12] - 国产与国际品牌呈现差异化竞争态势，国际品牌强调长期主义与专业精准，国产品牌强调灵活创新与本土响应 [12] 市场教育与健康管理 - 中国宠物疫苗接种率仅20%（国外超60%），定期体检率更低，存在巨大健康管理缺口 [8] - 宠主对专业知识需求强烈，平台与品牌联合开展品类日（如猫品类日、健康品类日）和教育活动（如老宝贝计划）降低教育成本 [7] - 宠物药品企业硕腾强调通过创新产品组合和专业诊疗方案推动市场发展，而非追求电商爆款模式 [9] 用户特征与需求洞察 - 95后和00后成为新养宠主力军，呈现"苦了我不能苦宠物"的高付出特征，但真正懂宠物的比例有限 [7] - 宠物经济具有"双重消费者"特征，需同时满足宠物需求（如猫砂对猫的功能性）和宠主需求（如猫砂对铲屎官的便利性） [13] - 情绪经济和孤独经济是宠物经济增长的重要推动力，特别是年轻群体希望通过消费更好理解与照料宠物 [7]