在中国，随着经济快速发展与消费能力提升，此前也出现过类似的苗头——中秋节礼品的豪华包装、春 节燃放烟花后的一地碎屑、"双十一"等购物节催生的"节后垃圾山"……因此，终结"节日垃圾潮"，弘扬 生态节日文化，不仅是对全球性消费现象的观察，也更警示我们，在全球消费浪潮中，持续引导节庆文 化向绿色、可持续方向发展，具有重要的现实意义。 贾卫列 又是一年岁末将至，英国媒体近日披露了一组令人心惊的数据：去年圣诞节，英国民众豪掷17亿英镑购 买各类电子发光装饰品，制造了高达1.68亿件节日电子垃圾。此前统计显示，圣诞节当天英国人均碳排 放达到日常生活的23倍，其中占大头的，是作为礼物的近5亿件快消电子产品。这种"节日垃圾潮"正悄 然改变节庆消费"欢聚"的底色。 英国的"节日垃圾潮"并非孤例，它像一面镜子，映照出发达消费社会下节庆活动的普遍困境：当欢庆与 馈赠被过度物质化，其精神内核便无处安放，只剩下消耗与浪费的狂欢。值得警醒的是，这种以过度消 费为导向、将浪费异化为"文化"的节庆模式，正随着全球化的商业浪潮，成为一种潜在的全球性风险。 在这一全球性挑战面前，东方的古老智慧提供了深刻的启示。将中国传统文化中"量入以为出"的节 ...

2026年全球全品类消费市场核心趋势 - 全球消费市场围绕健康、个性化、智能化、可持续四大核心维度全面升级与变革 [1] - 健康消费持续升温，覆盖饮食、运动、康养等多场景，消费者对天然成分、功能性产品及健康监测穿戴设备偏好显著提升 [1] - 个性化与情感化消费成为主流，消费者注重独特设计、定制化服务与情感价值，小众品牌、原创设计及“可爱风”、“国潮风”等多元风格产品快速崛起 [1] - 智能化深度融入消费场景，AI技术赋能产品创新与体验升级，智能家电、美妆工具、智慧家居等品类渗透率持续提高 [1] - 可持续消费理念深入人心，环保材质、可循环设计、低碳生产的产品更受青睐，消费者在购买决策中愈发重视品牌环保与社会责任 [1] - 跨境电商持续发力，亚马逊等平台成为品牌出海与全球购核心载体，加速全球消费互联互通 [1] - 不同年龄段与区域需求呈现差异化，老年康养、年轻潮流、家庭实用等细分市场展现出强劲增长潜力 [1] - 消费体验一体化与高效化成为竞争关键，品牌通过优化供应链、提升服务响应、打造全链路场景来增强消费者粘性 [1] 生活百货品类关键趋势 舒适睡眠新升级与绿色可持续之家 - 睡眠空间进化为融合科技、环保与空间管理的“个人健康庇护所” [10] - 北美占据全球睡眠科技产品市场超40%份额 [11] - 欧洲86%的消费者重视可持续性，推动可持续床垫以12.8%的增速发展 [11] - 日本消费者追求功能化的空间管理床品 [11] - 欧盟《可持续产品生态设计条例》(ESPR)要求在2027年前为床垫使用数字护照记录成分、可回收性和报废处理路径 [12] - 36%的日本消费者优先选择能节省空间的多功能床品 [12] - 智能床品通过内置传感器实时监测心率与睡眠阶段，并自动分区调节支撑力与温度 [12] 智能净化与美学家居新生态 - 77%的全球消费者认为使用智能家居设备提高了整体生活品质 [13] - 全球消费者追求“无感”智能，但实现路径因文化而异 [13] - 环保与耐用是购买决策核心，产品被视为可传承的生活资产 [14] - 47%的日本消费者倾向购买基础功能、性价比至上的家电 [14] - 63%的美国消费者期望家电能无缝接入智能家居系统，实现全屋自动化管理 [14] - 49%的欧洲消费者愿意为长效耐用且有质保(5年)的家电支付溢价 [14] - 智能温控器通过传感器自动检测并按需运行，长期可节省约15%的供暖/制冷能耗 [14] - 智能净化器采用可水洗、可重复使用的滤网，减少耗材垃圾 [14] 车龄经济与个性化驾驭新蓝海 - 2025年全球汽车售后市场规模为4219.1亿美元，预计到2035年将增长至5500亿美元，2025-2035年复合年增长率(CAGR)约为2.68% [16] - 车辆老龄化（平均车龄美国12.8年、欧洲12.5年、日本12年左右）催生存量汽车维修和稳定替换件需求 [20] - 全球消费者通过对车辆的个性化改装升级，将出行工具转变为表达自我价值观与生活方式的“移动空间” [20] - 70%的美国消费者愿意为爱车升级部件，以增强户外探险和应对复杂路况的能力 [17] - 53%的欧洲消费者在升级车辆部件时，优先选择环保材料或符合最新环保标准的产品 [17] - 10%的日本消费者偏好将车辆打造得更实用、更好看，以适配他们的生活场景 [17] 智绿生态与多功能花园新境界 - 花园角色从劳动负担转变为生活解决方案，科技是解放双手、实现价值的核心 [18] - 超过三分之二（68%）的消费者选择购置可通过移动设备监控或控制的户外产品，以实现便捷的智能花园管理 [18] - 过半数的美国和欧洲消费者认同智能花园可以解放双手，将花园作为第二客厅 [19] - 53%的美国消费者和46%的欧洲消费者倾向于选择智能自动打理并提升娱乐体验的花园产品 [19] - 智能灌溉器通过土壤湿度传感器、天气预报模块在最合适时间自动开启灌溉 [20] - 智能锄草机在指定区域内自动工作，保持草坪美观高度 [20] 沉浸与探索与运动体验全面升级 - 欧洲消费者优先选择环保可持续装备，日本用户信赖传统专业功能，美国消费者乐于随时随地训练并青睐时尚户外高科技装备 [21] - 66%的欧洲消费者在选择户外运动产品时，优先考虑环保可持续属性（如易维修、可回收和环保材料） [22] - 54%的美国消费者优先购买智能健身设备，以打造高效沉浸的家庭健身房 [22] - 63%的美国消费者优先选择兼具高性能和时尚的户外装备 [22] - 日本市场由传统功能装备主导，欧盟通过循环经济战略与维修权法案等政策推动市场向耐用、可维修的环保户外装备转型 [21] 玩具新纪元与多元共振 - 玩具的边界正在消失，成为成人重温旧梦的“情怀载体”和儿童探索世界的“启蒙工具” [23] - 全球玩具市场正以7.5%的年增长率扩张 [24] - 益智类玩具成为增长最快品类，同时收藏家推动了高端品质模型占据重要份额 [24] - 日本消费者偏好由高精细材料制作、可享受高度专注制作过程的玩具 [25] - 欧洲和美国消费者偏好锻炼大脑、互动体验的益智型玩具，其核心价值是“寓教于乐” [25] 消费电子品类关键趋势 无界随行（智能穿戴） - 智能穿戴设备最大市场在北美，市场份额占34% [29] - 高收入、技术敏感人群追求无感化健康管理与生活效率极致化，同时拒绝笨重设备破坏个人风格 [29] - 实时健康数据同步功能在北美、欧洲和日本均获得高度重视 [29] - 过半数的消费者愿意为智能穿戴设备的外观花费更多，外观是购买的重要考量 [31] - 2023年全球智能戒指市场规模同比增长16.7%，未来科技极简美学与健康监测隐形化是趋势 [33] - 智能戒指通过毫米级传感器实现心率、睡眠深度监测，实现“指尖即诊所” [33] 效率觉醒（智能办公与学习工具） - 超过七成的北美消费者认为智能工具可以协助更高效地安排日程和完成工作 [34] - 73%的北美消费者认为利用智能日程管理工具可以显著提升工作效率，显著高于其他地区 [35] - 74%的日本消费者相信平板电脑及手写笔等工具可以提升工作、学习的效率和体验 [37] - 日本消费者对家庭网络安全性重视度更高，儿童网络安全防护是关注重点 [34][37] - 工具被要求同时扮演“教师”与“社畜第二大脑”角色，例如通勤环境自动切换“加班模式” [37] 耳畔新次元（耳机与耳麦） - 2024年全球耳机与耳麦市场规模约为580亿美元，亚太、北美和欧洲是份额占比前三的市场 [39] - 耳机市场将呈智能化、应用场景融合趋势发展 [39] - 游戏和运动是消费者使用耳机的主要场景 [39] - 在北美和欧洲市场，消费者对于游戏音效的质量和体验重视程度更高 [39] - 美欧日市场过半消费者对于运动时使用骨传导耳机有基本接受度 [39] - 骨传导和防水技术帮助解决运动期间耳机使用不适的痛点 [38] - 美欧日消费者普遍认同AI翻译耳机可以在跨文化沟通场景中提供高效支持 [42] - 约有七成美欧日消费者认为耳机的外观设计会影响购买决策 [42] - 无线翻译耳机2024年市场规模约为3亿美元，预计到2033年将达到9.5亿美元，2026至2033年复合年增长率约为16.4% [42] 影像新范式（智能相机） - 消费者期待利用AI功能协助智能相机提升居家安全防护，如提升犯罪预警准确率、识别来访人员、保障隐私数据 [42] - 近八成（79%）的北美消费者认同智能相机的安防功能能提升居家安全感 [42] - 81%的日本消费者认为智能相机的隐私保护设计是必要的 [42] - AIoT摄像头通过车牌识别+行为分析算法，可将犯罪预警准确率提升至92% [42] - 对欧洲消费者来说，与自然艺术相关功能的智能相机更具吸引力，如发展文化遗产数字化技术或提升对抗恶劣环境的硬实力 [42]

摩洛哥电子商务市场趋势 - 摩洛哥消费者在促销季的线上购物偏好正变得更加成熟、理性和多元，市场正从“冲动消费”转向“审慎消费” [1] - 82%的摩洛哥网民每周多次在线查询商品，但最终下单比例约为29%，反映出购买前普遍会进行价格比较，并关注物流速度、退货便利性和卖家信誉等因素 [1] - “黑五”在摩洛哥已逐渐成为观察消费者信任度、数字化进程和市场结构变化的重要窗口，消费者更关注价格透明度、售后服务与产品耐用性 [2] 消费者行为与偏好 - 可持续消费意识正在加速提升，83%的受访者表示产品的环保性和可持续性会影响其购买决策，超过半数消费者愿意选择翻新或二手产品 [2] - 支付方式数字化趋势显著，虽然“货到付款”仍较普遍占比约54%，但银行卡支付和电子钱包的使用显著增加，分别有88%和72%的消费者表示会使用这些方式 [1] - “先买后付”(BNPL)模式也日益受到年轻群体青睐 [1] 电商平台竞争格局 - 电商平台Jumia持续占据领先地位，约76%的受访者通过该平台购物并参与促销 [1] - 二手电商平台Avito位列其次，占比57% [1] - 拼多多集团控股和提供供应链支持的跨境电商Temu以52%的占比快速上升，其在摩洛哥的扩张被视为市场对低价国际电商接受度提升的象征 [1]

消费者认知趋势 - 80%的消费者高度关注可持续发展问题并青睐提供创新、实惠且可持续产品的公司[2] - 可持续议题具有深层韧性是一种根植于时代背景下的结构性转变而非短暂的社会风潮[3] - 市场权力结构重塑消费者掌握更多数据、工具和选择空间具备更高的价值判断能力[5][6] 企业战略转变 - 可持续发展正从口号时代迈向行动时代企业将承诺转化为供应链优化、产品设计革新等切实执行[4] - 企业需要转变思路不再将可持续视为附加成本而是作为产品设计的核心驱动力提供无须妥协的解决方案[7] - 可持续不应是孤立议题而应融入核心业务创新形成商业增长与社会价值的正向循环[15][16] 消费者群体洞察 - 婴儿潮一代在形成可持续生活习惯方面践行程度超过Z世代具备更强的经济实力和生活自主性[8][9] - 中国65后至75后群体具备较强消费能力对品质、健康和环境的关注度显著提升[9] - 中国社会加速迈入深度老龄化企业必须重新设计产品功能和服务流程契合老年用户需求[9] 产品与服务要求 - 44%的消费者将不一致的可持续实践视为最大障碍超过价格因素(42%)要求全生命周期透明与一致[10] - 企业不能再让消费者在可持续与性价比之间做取舍应通过创新设计提供多维价值整合的产品[10][13] - 消费者不会为绿色溢价长期买单除非溢价带来等值或超值的使用价值可持续须成为产品优势的自然组成部分[14] 技术影响与沟通方式 - 全球超过50%的消费者借助AI辅助可持续生活方式选择中国65%的AI用户用技术指导绿色选择[11] - AI时代企业必须主动、真实、透明地披露产品信息任何虚假宣传将被迅速揭穿损害品牌信誉[11][12] - 企业需做到表里如内部实践与外部沟通高度一致才能在消费者快速信息筛选中胜出[12] 创新方向与成功模式 - 可持续消费普及须建立在产品本身具有强大竞争力基础上如新能源汽车通过多维体验升级赢得市场[13] - 成功产品本质是因为更好而更环保而非因为环保而被接受如智能家居系统提升便利性间接节能[14] - 企业创新方向应是卷自己在价格、性能、设计等维度不断迭代打造无须妥协的产品[14]

论坛概况 - 第八届进博会可持续消费论坛于11月7日在国家会展中心（上海）举办，聚焦消费提振和消费创新话题 [1] - 论坛由中国国际进口博览局和国家会展中心（上海）主办，由可持续时尚及生活方式专委会和绿色智能家电家居专委会共同承办 [1] - 绿色智能家电家居专委会在活动期间进行会长单位换届，新任会长单位由宜家担任 [1] 进博会规模与影响 - 第八届进博会共有155个国家、地区和国际组织参展参会，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模创历史新高 [3] - 消费品展区以“更高品质、更好生活”为主题，汇聚了来自90多个国家和地区的近700家企业 [3] - 进博会对推动消费提振、畅通经济循环、引领消费升级起到关键作用 [3] 行业倡议与报告发布 - 德勤中国消费行业主管合伙人张天兵发布《2025德勤全球人工智能在消费品及零售行业应用趋势》报告 [6] - 上海百联集团股份有限公司副总经理蔡晓晶发起“全球买手俱乐部”行动倡议 [6] - 宜家中国企业传播及公共事务副总裁阮林娟发起“可持续美好生活”倡议 [6] 行业交流与讨论 - 专委会成员单位宜家、泰普尔、泰佩思琦等企业围绕科技赋能消费提振与可持续体验话题展开圆桌讨论 [8] - 论坛活动充分发挥了进博会参展商联盟专委会的行业交流平台作用 [8]

市场规模与结构 - 2024年美国个人消费支出约19.8万亿美元，总量居全球之首 [1] - 美国消费市场中服务消费占比接近70%，尤其偏重医疗、金融、法律等领域 [1] - 有分析指出真正有影响力的消费市场需要商品消费与服务消费协同发展 [1] 市场开放性与政策 - 美国作为净进口大国，其市场吸附力对全球供应链有显著影响，并通过关税、合规、原产地等规则影响全球供应链布局 [2] - 2021年至2024年中国累计进口消费品7.4万亿元 [2] - 中国扩大单方面免签国家范围，优化离境退税政策，2024年入境游客总花费942亿美元，增长77.8% [2] - 中国正落实对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税的举措 [2] 创新活力与消费趋势 - 2024年全国网上零售额达15.5万亿元，连续12年稳居全球最大网络零售市场 [3] - 中国移动支付交易规模保持全球领先 [3] - 源于文化自信的“国潮”现象正将本土市场打造为独特的文化消费引力场 [3] 可持续与包容性增长 - 中国的以旧换新政策刺激了消费并推动绿色智能产品普及 [3] - 中国县域消费市场快速崛起，农村消费增速持续高于城镇，体现消费包容性增长 [3] - 市场需在规范竞争、保护消费者权益方面发挥标杆作用 [3] 市场前景与竞争 - 中国凭借超14亿人口的广阔内需基础，不久之后有望在总规模上成为全球最大消费市场 [4] - 全球最大消费市场的深层竞争在于发展质量，需在开放与保护、创新与规范、增长与可持续之间找到平衡 [4]

大会基本信息 - 2025可持续全球领导者大会于10月16日-18日在上海黄浦区世博园区召开 [1] - 大会由世界绿色设计组织与新浪集团联合主办，国际财务报告准则基金会北京办公室协办，新浪财经与世界绿色设计组织北京代表处承办，上海市黄浦区人民政府支持 [1] - 大会核心主题为"携手应对挑战：全球行动、创新与可持续增长" [1] 大会规模与议题 - 大会组委会邀请约500位中外重磅嘉宾，其中约100位为海外嘉宾 [1] - 嘉宾阵容包括政要、前政要、国际组织代表、诺贝尔奖得主、图灵奖得主、全球500强企业负责人等 [1] - 大会将围绕近50个议题展开深入研讨，议题涵盖能源与"双碳"、绿色金融、可持续消费、科技与公益等细分领域 [1] 嘉宾与演讲 - 国际关系与可持续发展中心主席、塞尔维亚前外交部长、第67届联合国大会主席武克·耶雷米奇出席大会并发表主旨演讲《全球治理中的国际合作与创新》 [2]

消费趋势转变 - 消费价值观从“为奢华买单”转向“为意义投资”，消费者拒绝为过度服务付费，转而为场景与体验买单 [2][3] - 消费理性化趋势明显，消费者不再简单追求“贵的就是好的”，而是寻找个人感受与支付价格的最优解 [4] - 国庆期间帐篷、睡袋等户外装备销量同比增长200%，反映了低消费、高体验的“新性价比”需求 [2][3] 户外生活方式迁移 - 户外活动正从“偶尔为之”的休闲方式演变为一种日常化的“户外化”生活方式，内涵扩展至城市公园露营、阳台园艺等日常场景 [7] - 催生新的消费场景，产品追求轻量化、易搭建、高颜值，以满足消费者无缝切换城市与自然生活的需求 [9] - 品牌推出融合通勤与户外功能的防晒服装，以及将客厅功能迁移至自然中的“客厅帐”等产品，模糊户外与日常的界限 [9] 行业驱动因素与市场前景 - 行业具备三大长期发展驱动条件：人均GDP达一万美元以上、政策对运动及小众户外运动的推动、户外运动基建的扩张与完善 [4] - 从美日历史经验看，中国市场已具备户外运动大众化扩张的成熟条件 [4] - 在小红书平台上，“露营”相关内容连续三年大幅增长，显示大众兴趣持续升温 [4] 可持续消费趋势 - 户外体验成为环保意识的天然培养皿，89%的户外爱好者认为户外人有更强的环保意识，95%认同户外生活需向可持续发展 [11] - 可持续性成为户外品牌的新竞争维度，品牌推出可回收帐篷系列、可再生面料服装线等产品 [11] - 户外爱好者更倾向于选择可降解材质的帐篷、太阳能照明设备、再生材料制作的户外服装 [11]

公司参与概况 - 公司作为首席战略合作伙伴及指定用酒深度参与2025年《财富》可持续发展峰会，通过圆桌论坛、主题展台、品牌夜话等形式展现白酒行业生态优先、绿色发展的实践成果 [1] 可持续消费趋势与行业洞察 - 白酒行业可持续消费呈现圈层差异特征，高净值消费者视其为社交标签，新生代愿支付溢价，传统自饮者期待直接益处，消费关注正从概念认知走向价值认同 [3] - 多数消费者尚未意识到酿酒是天人共酿的生态产业，好山好水酿好酒的底层逻辑需要更清晰地传递以应对消费者痛点 [3] - 公司倡导的和美文化根植于中国传统哲学，追求人与自然、社会、物质与精神的和谐共生，与可持续消费底层逻辑相契合 [3] 公司可持续战略与实践 - 公司以品质之和、生态之和、文化之和为着力方向，推动白酒产业可持续消费，满足人民对美好生活的需要 [5] - 作为中国上市公司协会ESG委员会成员单位，公司正牵头建立行业公认的ESG评价与标识体系，使绿色酿造可感知、可信任 [5] - 运用区块链技术搭建全生命周期质量溯源系统，实现从一粒种子到一滴美酒的全环节可追溯，目前已覆盖第八代五粮液、经典五粮液系列等核心产品 [5] - 公司构建土、热、电、水循环经济体系，酒糟转化为饲料与有机肥反哺农田，废糟用于生物质锅炉燃料，废水厌氧处理产生沼气发电，锅炉灰烬成为轮胎行业原料，该体系被金砖国家工业创新大赛评为优秀项目 [9] 具体成果与数据 - 公司已建成超150万亩高标准酿酒专用粮基地，带动17.2万种植户户均年收入超1.3万元 [11] - 2024年自主设计开发的环保版五粮液概念产品外包装材料可完全自然降解，荣获iF设计奖、红点奖和Pentawards设计奖金奖 [11] - 2.3万平方米的环保生态湿地每年可补给宋公河生态用水超300万立方米，废水排放指标优于国家标准30% [11] 产品展示与体验创新 - 峰会主题展台以莫比乌斯环为灵感，展示覆盖不同消费场景的绿色产品谱系，包括经典五粮液系列、第八代五粮液、金装五粮液等多款产品 [7] - 设置低度调酒吧台，以29°五粮液·一见倾心为基酒现场调制四款特色鸡尾酒，其中乌龙肉桂酿融入福建武夷岩茶元素，传递低度、健康饮酒理念 [7] - 晚宴环节通过五步品酒法带领嘉宾品鉴第八代五粮液，将文化与历史融入体验 [9] 行业定位与未来方向 - 可持续消费是企业行动力与买家投票权的同频共振，现场讨论聚焦跨行业绿色协同 [5] - 公司向世界传递以生态之和为根基、品质之和为纽带、文化之和为灵魂的白酒行业可持续发展路径，证明绿色发展是高质量发展的核心动能 [13] - 公司将持续深化ESG实践，携手全球伙伴描绘和美画卷，使中国美酒成为可持续未来的注脚 [13]

峰会参与与品牌展示 - 公司作为"首席战略合作伙伴"与"指定用酒"精彩亮相2025年《财富》可持续发展峰会 [1] - 展区陈列经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618等多款产品，吸引与会嘉宾驻足 [1] - 通过象征循环永续的"莫比乌斯环"装置，视觉化传递"绿色酿造、循环共生"的核心理念 [1][16] 可持续发展核心理念 - 公司认为绿色发展是酿酒企业永续发展的必答题，生态价值是白酒品质的核心价值 [3] - "和美"文化追求人与自然、人与社会和谐共生，与可持续消费底层逻辑不谋而合 [3] - 公司以"和合共生 美美与共"为价值理念，着力于品质之和、生态之和、文化之和 [3] 品质之和：可持续消费基石 - 公司遵循"种、酿、选、陈、调"美酒五字诀，构建从一粒种子到一滴美酒的全过程质量管理体系 [5] - 公司是行业唯一五度问鼎中国质量管理领域最高荣誉的企业 [5] - 运用区块链等技术建立全生命周期质量溯源体系，实现每一瓶酒来源可查、品质可鉴 [7] 生态之和：提升可持续消费含绿量 - 公司全面推进扩绿、节能、减污、降碳，在行业率先提出建设"零碳酒企" [7] - 公司成功创建行业首家国家绿色工厂，打造生态化园区和生产 [7] - 建成超过150万亩高标准酿酒专用粮基地，将ESG纳入粮食供应商考评 [9] 绿色产业生态圈构建 - 公司作为链主企业带动上下游绿色可持续发展，涵盖绿色种植、包装、物流与设计 [9] - 坚持绿色包装，实现产品全包装材料的环保生产 [9] - 2024年自主设计的环保版五粮液概念产品外包装可完全降解，荣获iF设计奖等国际奖项 [9] 文化之和：丰富消费内涵与体验 - 公司持续开展"和美五部曲"营销活动，将和美主张融入传统节庆、家庭团聚等真实生活场景 [10] - 持续打造"和美全球行"IP，并与金巴厘、米其林指南等国际知名品牌开展跨界合作 [10] - 连续27年支持"五粮液·玫瑰婚典"，连续9年举办"全国理性饮酒宣传周"活动 [10] 行业领导与未来展望 - 公司作为中国上市公司协会ESG委员会成员单位，积极参与建立ESG评价与标识体系 [12] - 未来公司将持续搭建全球可持续对话平台，为白酒产业及全球可持续消费注入中国实践的智慧与力量 [16]