报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 报告核心观点 - 元旦假期将至，冰雪游等概念热度较高，假期因素催化旅游预订热度逐步走高 [2] - 元旦假期助推消费者出游需求集中释放，当前出行热度逐步走高 [5] 市场回顾与行业表现 - 前两交易周（2025.12.08-2025.12.19）社会服务板块上涨1.87%，在申万一级31个行业排名中位列第5，跑赢沪深300指数2.23个百分点 [2][13] - 同期上证综指累计下跌0.32%，沪深300累计下跌0.36% [13] - 社会服务子板块中4个上涨，涨跌幅由高到低分别为：教育（+5.21%）、酒店餐饮（+4.43%）、旅游及景区（+2.48%）、旅游零售（+2.21%）、专业服务（-1.74%）[17] - 前两交易周社会服务行业中个股涨跌幅中位数为+0.82%，A股社会服务板块75家公司有40家上涨 [20] - 截至2025年12月19日，社会服务行业PE（TTM）调整后为36.29倍，处于历史分位38.15% [21] 行业动态与数据 - **出行数据**：12.08-12.14全国民航执行客运航班量100,268架次，环比减少1.43%，是2019年同期水平的104.32% [7] - **国际航班**：同期国际航班量13,046架次，恢复至2019年的85.13% [7] - **元旦预订热度**：截至12月19日，国内航线机票预订量已超106万张，同比增长约45%；出入境航线机票预订量超过53万张，同比增长约15% [7] - **平台数据**：美团数据显示元旦期间出行预约单量同比增长近5倍；同程旅行平台上“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比高涨 [7] - **热门目的地**：国内前五分别是上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理 [7] - **免税销售**：海南全岛封关首日（12月18日），三亚免税销售额达1.18亿元，其中三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长逾60%，销售额同比增长85% [28] - **酒店预订**：去哪儿数据显示，2026年1月1日至3日，入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上，部分城市高星酒店订单量同比增长5倍 [28] - **OTA预订**：同程旅行报告显示，近一个月“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比涨超280%，元旦假期整体预订热度较去年同期提升近30% [28] - **短途游趋势**：马蜂窝大数据显示，近一周“跨年好去处”搜索热度环比上涨150%，行程在3天以内的短途出游占比达73.4% [29] - **餐饮收入**：2025年11月，全国餐饮收入6,057亿元，同比增长3.2%；1—11月累计收入52,245亿元，同比增长3.3% [29] - **机票预订**：截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46% [29] - **滑雪产业**：2024-2025雪季全国滑雪人次突破2,600万，全国滑雪场总数达748家，其中室内滑雪馆66家 [30] - **政策动态**：商务部等6部门印发《促进服务外包高质量发展行动计划》，目标到2030年培育具有国际竞争力的服务外包龙头企业，提升吸纳就业人数 [32] 投资建议与关注公司 - 报告建议关注后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司 [5][39] - **在线旅行与景区**：同程旅行、黄山旅游、丽江股份、宋城演艺、岭南控股、众信旅游、中青旅、海昌海洋公园、天目湖、长白山 [5][39] - **连锁酒店**：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店 [5][39] - **人力资源服务**：科锐国际、北京人力 [5][39] - **免税**：中国中免、王府井 [5][39] - **餐饮宴会**：同庆楼 [5][39] - **本地生活**：豫园股份 [5][39] - **会展服务**：米奥会展、兰生股份 [5][39] - **演艺演出产业链**：锋尚文化、大丰实业 [5][39]

充分利用自身特色资源，打造冬季文旅新模式。位于四川甘孜的海螺沟冰川森林公园，近日迎来客流高峰，"冰雪+科考"的新业态，将旅游和科普深度融 合，游客在专业老师带领下采集样本、学习冰川知识。在新疆，赛里木湖景区串联环湖公路90多公里沿线的多个冰雪体验点，通过冰雪市集、雪地民俗等活 动进一步丰富游客体验。 央视网消息（新闻联播）：眼下，冰雪游热度不断攀升，各地通过业态升级、产业融合等，打造"冰雪+"消费新场景，持续激发消费活力。 将冰雪赛事与冰雪资源深度融合。12月21日，在呼伦贝尔伊敏河，内蒙古冰雪那达慕举行，来自各地近万名游客齐聚于此，共赴冰雪盛会。与此同时，内蒙 古系列冰雪文化旅游活动同步启动，集观赏体验、休闲娱乐、商贸交流于一体的立体化冰雪项目，让八方游客流连忘返。辽宁省大众滑雪挑战赛正在丹东天 桥沟滑雪场举行，全省的150余名滑雪爱好者同场竞技。这个新雪季，当地以群众性体育活动为抓手，还组织了雪地匹克球、雪地足球等一系列大众冰雪活 动。 为丰富游客体验，多地雪场开放夜间滑雪模式。在河南洛阳伏牛山滑雪场，滑雪爱好者们在夜色中体验疾驰的快感。今年冬季，湖北神农架推出夜滑体验， 游客沿雪道而下，可以欣赏炫彩灯光 ...

还有不少旅客提前三天左右动身，错峰购票出发，从而凑个长假期。同程旅行平台数据显示，从售票情况来看，12月29日前后出发的北京至长春、上海至 西安、深圳至泉州等多个线路不断走热，个别车次显示一等座也需要候补。 值得一提的是，近几个月来开通运营的沈佳高铁沈阳至白河段、盘州至兴义高速铁路、襄阳至荆门高速铁路等，将在元旦假期激发一波探亲及旅游需求。 元旦前后襄阳至荆门、盘州至兴义等火车票搜索热度有所提升。 元旦流行"飞去海南过" 12月17日起，跨年（12月31日）火车票已正式开售，同程旅行数据显示，北京出发前往哈尔滨、沈阳，深圳出发前往厦门，广州出发前往长沙等多个热门 线路车票变得紧俏，黄金时段车次更是光速售罄，页面显示"暂无余票"，不少用户选择候补蹲票。去年元旦仅放一天，今年三天连休小长假大幅推高火车 票和机票热度。 | < | 北京 = 哈尔滨 | | | 广州 = 长沙 | | ... | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 周一 周二 周三 周四体 | | 周五体 | | 中古 三周一 周二 周三 周三 周四 团 周五 图 巴巴 12/29 12/30 ...

元旦假期部分游客会以拼假形式出境游，其中，东南亚的短线游选择人数较多。 冰雪游热度不断攀升，元旦假期大兴机场不仅开通了飞往黑龙江、吉林、辽宁、新疆、内蒙古等的 33条航线，还拓展了多条出境冰雪游航线。 大兴机场航空业务部副总经理王强：我们大兴机场积极加密中俄航线网络，目前共有9家中俄航司 运营北京大兴往返莫斯科、伊尔库茨克、新西伯利亚、叶卡捷琳堡等9条航线，每周计划59个往返班 次，为旅客奔赴冰雪之旅提供丰富的出行选择。 央广网北京12月19日消息（记者郭淼）据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道， 2026年元旦假期首日火车票昨天（18日）开始发售。相关数据显示，元旦假期火车票、机票预订量显著 增长，北上赏雪、南下避寒，以及出境短线游热度较高。 2026年首个元旦3天假期出行人数明显增加。截至目前，2026年1月1日至3日入住广州、南宁、上 海、北京、哈尔滨等热门城市酒店预订量同比增长3倍以上。国内航线机票预订量已超106万张，同比增 长约45%；出入境航线机票预订量超过53万张，同比增长约15%。 在上海浦东国际机场2号航站楼，不少市民已趁着淡季低价，开启错峰的年末旅行。国内的热门航 线主要在广 ...

除了国内市场火爆外，这个元旦假期出境游市场也同步升温。 元旦期间热门地区出境机票预订量增长四成以上 ，欧洲等长线目的地热度也 持续上涨。 2026年的元旦比2025年多放2天假，为文旅消费市场带来乘数级拉动效应。数据显示，截至12月17日， 元旦假期国内航线机票预订量超 176万张，同比增长约46%。 元旦假期国内机票预订量同比增长约46% 近一个月以来， 在线旅游预订平台上"跨年""元旦"等关键词搜索热度环比上涨超280% 。进入12月份，元旦假期的机票、酒店民宿等主要 产品预订逐步上涨，整体预订热度较去年同期提升近30%。 "冰雪游"和"避寒游"成为两大主流旅行趋势。 有平台数据显示，元旦期间从全国各地飞往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等热门冰雪旅游目的地的机票预订热度不断走高， 旺盛需求也推动机票价格"水涨船高"。 此外，这个元旦假期从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等 热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36% 。飞到 大湾区多个城市的机票量同比大幅增长。其中，揭阳机票预订量增幅达2.2倍，前往广州的机票预订量超14万张，同比增长约47%；深圳、 珠海机票预订量也均实现翻倍 ...

0:00 中旅旅行总经理助理 张克雄：当前市场需求呈现鲜明的"体验深化"与"圈层分化"特征。消费者已不满足于简单冰雪观光，转而追求"冰雪+度假""冰雪+文 化""冰雪+社交"的融合体验。 从目的地来看，冬季旅游热门区域呈现"南北呼应、冷暖交织"的格局。冰雪游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，避寒游核心目的地 则聚焦云南、海南、福建等地。 众信旅游集团媒介公关经理 李梦然：我们今年在冰雪旅游市场推出了20多款不同的冰雪产品，比如米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品、"跟着赛事去旅 行"崇礼云顶的观赛产品。除此之外，我们想把很多优质的旅游资源带给国内的游客，让他们更好去体验冰雪旅游。 "主动找冷" 冬季旅游进入"主题旺季" 0:00 随着各大滑雪场陆续"开板"，冬季旅游大幕正式拉开。冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，"淡季不淡"已成行业 常态。今年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化，供给侧又有哪些新突破？ 综合各大旅行社及在线旅游平台数据，今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场呈现"启动早、预订旺"的显著特征。与往年相比，年轻游客占比大幅提 升，冰雪游和避寒游 ...

经济观察网2026年的元旦比2025年多放2天假，为文旅消费市场带来乘数级拉动效应。数据显示，截至 12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%。"冰雪游"和"避寒游"成为两大 主流旅行趋势。此外，这个元旦假期从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热 门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%。飞到大湾区多个城市的机票量同比大幅增长。 ...

2026年元旦假期火车票今日开售 记者从国铁集团了解到，按照提前15天预售的规定，12月18日起，2026年元旦假期火车票正式开售。 元旦冰雪游升温 雪具服务便捷旅客出行 元旦出行，冰雪游是最热门的选择之一。随着冰雪游热度持续升温，多地铁路部门也增开冰雪专列，推出配套的全方位暖心举措，让"坐着高铁去滑雪"成为 元旦出行新风尚。 2026年元旦假期火车票18日起开售，旅客可通过12306网站、手机客户端、订票电话或售票窗口购买车票。12月18日可购买元旦假期首日火车票。 0:00 如果想提前预订元旦假期车票，旅客在火车票开售前，可以先打开铁路12306App，预填乘车人、车次、席别等信息，在车票开始发售时，一键提交订单即 可。 如果没有第一时间买到车票，旅客可以同时提交6个待兑现订单，每个订单支持9名乘车人，选择3个乘车日期的60个"车次+席别"组合，候补截止时间延长至 开车前20分钟，临时增开列车席位还将优先配售给候补旅客。 全新推出的"雪具便利行"服务，覆盖京张高铁北京北至崇礼间G7831/2等8趟重点列车，旅客购票后可通过12306客户端"出行服务－雪具服务"栏目，同步预 约雪具随车同行服务，每套雪具68 ...

去年元旦仅放一天，今年三天连休小长假大幅推高火车票和机票热度。同程旅行平台数据显示，截至目 前，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期涨303%。 值得一提的是，近几个月来开通运营的沈佳高铁沈阳至白河段、盘州至兴义高速铁路、襄阳至荆门高速 铁路等，将在元旦假期激发一波探亲及旅游需求，同程旅行数据显示，元旦前后襄阳至荆门、盘州至兴 义等火车票搜索热度有所提升。 核心城市群短途火车票抢手 综合元旦前后已售车票及用户提前预约购票的情况，同程旅行数据显示，元旦假期十大热门出发地包括 北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京；目的地榜单TOP10城市则分别包 括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙。 同程旅行此前发布《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，元旦旅行市场呈现长短线交织的格局，体现在 火车票预订上，短途旅行大多集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝核心城市群内。同程旅行平台上， 车程在1小时-3小时之间的跨城火车票十分抢手，热度靠前的线路包括成都至重庆、广州至深圳、杭州 至上海、北京至石家庄等。 冰雪游和避寒游两大旅游主题驱动下，东北三省、云南省、广东省、福建省等 ...

跨年及元旦假期出行需求强劲 - 2026年元旦假期火车票于12月17日开售 截至当日上午10:00 北京至哈尔滨 北京至郑州 北京至武汉等多条热门线路部分车次已售罄[1] - 元旦假期境内航线机票预订量超过176万张 同比增长约46%[1][4] - 元旦假期民众出行意愿强烈 车程约2小时的短途路线最为火爆 热门线路包括北京往返天津 成都往返重庆 上海往返南京 广州往返南宁等[1][3] 短途及周边小城游趋势显著 - “周边小城游”成为多数民众首选 多个热门县城酒店预订量大幅增长 例如杭州淳安县和四川阿坝州理县增长5倍以上 汕头南澳 阿坝九寨沟 桂林阳朔县增长超3倍[3] - 河北秦皇岛昌黎县凭借海滨景观和网红度假区阿那亚承接北京短途客流 跻身最受欢迎小城Top5 广东汕头南澳承接深圳 广州短途客流 跻身热门小城Top10[3] - 短途热门火车线路还包括深圳到汕头 成都到宜宾 宁波到上海 哈尔滨到牡丹江 青岛到烟台 青岛到淄博等[3] 长线旅游呈现冰雪与避寒两大主题 - 元旦假期长线游延续冬季“冰雪游”和“避寒游”两大主流趋势[5] - 飞往哈尔滨 长春 长白山 阿勒泰 乌鲁木齐等热门冰雪目的地的机票预订热度走高[5] - 从北京 天津等主要城市飞往三亚 海口 昆明 广州 厦门等避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[5] - 长线热门火车线路包括北京往返哈尔滨 北京往返沈阳 广州往返长沙等[3] 交通及衍生消费市场同步升温 - 元旦期间境内热门航线前十名包括上海—广州 上海—北京 上海—深圳 北京—深圳 北京—广州 北京—成都等[4] - 2026年元旦期间租车量同比增长1.8倍[5] - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区租车量同比增长1倍 伊宁租车量同比增长3倍 广西南宁因举办明星跨年演唱会 租车量同比增长超3倍[5]