冬季旅游市场整体趋势 - 冬季旅游市场呈现“启动早、预订旺”特征，今年冬季出游预订人次已超去年同期 [2] - 冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态 [2] - 近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [2] - 市场需求呈现“体验深化”与“圈层分化”特征，消费者追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”的融合体验 [4] - 越来越多游客从“被动避寒”转向“主动找冷”，冬季旅游正式迈入“主题旺季”新阶段 [8] 客群结构与目的地格局 - 年轻游客占比大幅提升，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘 [2] - 冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”格局 [4] - 冰雪游核心目的地集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域 [4] - 避寒游核心目的地聚焦云南、海南、福建等地 [4] 产品供给与业态创新 - 旅行社推出20多款不同的冰雪产品，包括米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品及“跟着赛事去旅行”崇礼云顶观赛产品 [6] - 滑雪场为迎接新雪季全面升级硬件设施与服务体验，包括更新雪板、头盔、雪镜、滑雪服，增设智能存储柜，并扩充儿童教学区单板设施 [12][14] - 目的地推出“冰雪奇遇记”、“冰雪暖冬季”、“冰雪酒香迹”等多条冬季主题旅游线路 [14] - 云南腾冲打造“温泉+”融合发展模式，将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式 [20][27] - 温泉经济从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型 [29] 营销策略与市场表现 - 目的地推出“票根经济”，游客凭滑雪票根可在当地酒店、景区、民宿、餐饮及商圈享受优惠折扣 [16] - 古北水镇景区在整个12月对所有游客免票开放 [18] - 云南腾冲暖冬旅游持续火爆，今年10月以来A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量同比增长61.19% [29]