会议概况与影响力 - 36氪于2025年11月27日至28日在北京798艺术区成功举办了WISE 2025商业之王大会 主题为“风景这边独好” [1] - 大会以七幕短剧形式重构传统商业会议 汇聚了智能硬件、人工智能、生命科学、零售和投资等多个领域的商业领袖与创新者 [1] - 大会获得超过80家媒体报道 并由21家数字媒体平台直播 获得了超过5亿次的浏览量 市场能见度广泛 [1] 与会嘉宾与行业覆盖 - 大会吸引了来自中国商业生态系统的众多领袖 包括Insta360、柏睿数据、华大集团、深势科技、OATLY、中控技术、永辉超市、百度小度科技、京东、华熙生物、马路季品牌、创维酷开等公司的高管 [2] - 演讲嘉宾来自广泛的行业 分享了关于中国不断变化的商业格局的前瞻性观点 为市场参与者提供了应对长期未来增长机遇的战略见解 [2] 会议亮点与开幕活动 - 会议开幕亮点包括由36氪与数字王国联合制作、数万名参与者共同创作的AI短剧“锻造黎明” 生动展示了AI在创意生成与协同生产方面的技术突破 [3] - 宇树科技的G1人形机器人现场演示 结合了流畅性与精准度 为整个活动奠定了技术创新的基调 [3] 七幕议程核心内容 - 第一幕“新始2025与2035”：Insta360、Galbots等公司高管分享创业历程与技术突破 后摩智能发布了其首款端侧大模型芯片M50 [4] - 第二幕“挑战者与科技浪潮”：小度科技、京东集团企业业务、滴普科技等商业领袖从不同视角探讨技术颠覆塑造的产业未来 深势科技与冯大刚共同探讨了AI for Science的演进 倡导“科学民主化”概念 [5] - 第三幕“具身人工智能”：蚂蚁集团、宇树科技、一造科技、DEXFORCE等就“谁将定义具身人工智能”展开深入讨论 货拉拉、易鑫集团等探讨了垂直场景下AI应用的逻辑 上海前沿产业基金强调了母基金结构在支持早期科研商业化方面的长期作用 [5] - 第四幕“品牌建设”：36氪首席内容官李洋介绍了品牌建设“三个常量”理论 并与尼尔森IQ联合发布了“未来超级中国品牌榜” 美容与个护、食品饮料、家电等领域的公司分享了转型经验 [6] - 第五幕“科技赋能消费品创新”：星亢原展示了其下一代智能体AI平台如何重塑整个营销价值链 行业专家探讨了如何利用技术赋能品牌传承与创新 [7] - 第六幕“全球化与协同”：商汤科技、罗氏制药、GMI Cloud的演讲者分享了AI在不同全球化场景中的应用 并就中国AI公司全球化的新兴路径进行了热烈讨论 [9] - 第七幕“新科技时代展望”：尼尔森IQ中国区首席客户官罗莹强调了把握代际消费驱动力的重要性 前奥美中国首席增长官陈蓉提出了“创始人即品牌”的概念 光联科技CEO深入分析了当前算力革命的瓶颈及相关解决方案 [9] 大会发布的服务与榜单 - 36氪在大会上发布了WISE 2025商业之王年度荣誉榜单 包括“中国最具影响力有限合伙人”等专业榜单 旨在表彰塑造中国资本市场的创新先驱 [10] - 36氪与中伦律师事务所等领先专业服务机构合作 推出了IPO加速营 构建了包含明确路径、定制化解决方案和协作生态在内的三位一体上市支持框架 旨在帮助企业抓住资本市场机遇并获得竞争优势 [10] 公司定位与业务模式 - 36氪是专注于服务中国新经济参与者的知名品牌和先驱平台 其使命是赋能新经济参与者取得更大成就 [12] - 公司业务始于高质量的新经济内容服务 覆盖中国新经济的多个行业 并拥有多样化的分发渠道 [12] - 凭借高质量内容带来的流量 公司已将服务扩展至商业服务 包括在线广告服务、企业增值服务和订阅服务 以满足新经济公司不断变化的需求和传统公司的升级需求 [12] - 公司拥有全面的数据库和强大的数据分析能力 通过多样化的服务产品和显著的品牌影响力 公司能够持续捕捉中国新经济的高增长潜力 [12]

文章核心观点 中国商业生态正经历从“模式创新”到“价值重构”的认知升维，其核心体现在品牌建设从流量收割转向心智耕耘、科技从概念走向现实并深度赋能产业、以及全球化从“走出去”迈向“融进去”的共生时代[2][64] 大会概览与科技体验 - WISE2025商业之王大会于11月28日在北京798艺术区闭幕，第二日议题聚焦品牌心智、科技赋能、出海共生与未来图景[2] - 大会展区呈现可触可感的未来科技体验，包括宇树机器人G1、云迹科技复合多态机器人UP、无论科技机器人Anni、久秉AI煎饼果子机器人等，生动诠释“人机共存”[4] - “未来AI号馆”智能硬件展区展示智能耳机、AI美容仪、AI陪伴玩偶、无人机、3D打印机及问界M9等“新物种”，让科技融入生活体验[8] 品牌心智与价值建设 - 中国品牌正经历从“被看见”到“被记住”的历史性转折，竞争焦点从流量收割转向心智耕耘[12] - 品牌建设的“三个不变量”理论：心智不变量（从被看见到被记住）、场景不变量（从大而全转向小切口）、价值不变量（从文化符号升级为价值共鸣）[12] - 尼尔森IQ与36氪联合发布《国货未来超级品牌名册》，评价体系涵盖影响力、增长力、文化共鸣、用户忠诚度及Z世代喜好五个维度，其中文化共鸣是品牌穿越周期的关键[14][16] - 在理性消费被压缩的背景下，感性消费需求显著提升，情绪价值日益重要[16] - 华熙生物董事长赵燕提出“生命共生体”概念，阐述从工业制造到生物制造的产业跃迁，目标在“十五五”收官之年将科研成果转化率提升至国际先进水平[18] - 麻六记品牌创始人汪小菲分享“三驾马车”模式：现炒川菜餐饮、以酸辣粉为核心的零售、人均20元连锁加盟店，其线上复购率70%、线下复购率60%[20] - OATLY大中华区总裁张春分享本土化成功经验，2024年第三季度大中华区零售收入占比增长到34%，其低GI燕麦奶、姜黄燕麦奶等创新产品市场表现亮眼，中国市场打法已成为全球学习标杆[25] 科技赋能产业与商业 - 创维集团CTO王志国阐述酷开AIOS战略，以“Happy life”与“Happy work”为双引擎，推动个体赋能、组织革新到产业共生的全维度进化[21] - 飞书深诺集团CEO沈晨岗指出下一轮出海竞争关键是构建认知智能驱动的数字基建，AI正重构从市场洞察、创意生成到投放优化的整个营销链条，其平台管理每天TB级数据[29] - 参半创始人尹阔分享“分层式定位”战略，针对不同渠道（如KKV、下沉市场、线上平台）和人群推出差异化产品，在传统牙膏行业实现突破[31] - 在“科技促新”圆桌中，嘉宾指出科技驱动的新品类源于对情感需求的洞察，语音大模型让高价值场景探索成为可能，3D打印实现数据驱动的个性化设计，生成式AI正重塑人机交互[33] - 商汤科技产品总监贾安亚指出，产生价值的AI应用应从业务场景自然生长，优先选择有容错率、高增量价值的场景（如供应链、人事运营）[43] - 罗氏制药AI医疗产品“小罗智多星”临床科研助手，将科研效率提升300%，已有近600家医院采用[45] - 数字王国中国区副总经理陈晓光展示AIGC技术如何重塑视觉工业，实现从图片生成视频、电影级项目制作到教育孵化的一站式创作，预测“人机共演”将成为娱乐产业新常态[48][49] 出海全球化与本土化 - 尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿分享，其调研显示63%的CEO对2026年市场持乐观态度，信心回升基于创新驱动增长、结构重构创造新机会、消费升级持续深化三个判断[39] - 产品创新位列CEO投资优先级首位，减少促销投入成为共识，标志着市场竞争从价格战转向价值战[39] - GMI Cloud提出“全球AI出海新范式”，正与NVIDIA构建亚洲GB300万卡集群的AI Factory，并持续迭代集群引擎和推理引擎产品，计划12月上线GMI Studio创新工作流产品[40] - 在“出海本土化”圆桌中，嘉宾指出本土化是生存智慧，需构建从市场调研、文化理解到内容创作的完整体系；AI技术使一对一定制化沟通成为可能，能理解不同语言背后的文化潜台词[46] - 智云分享11年出海经验：技术优势必须通过文化表达实现价值，创造跨文化共鸣的视觉语言[46] 未来趋势与时代定义 - 尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦前瞻2026年中国消费者趋势，指出婴儿潮重新定义衰老，X世代务实、Y世代为体验买单、Z世代在圈层中寻找认同[53] - 前奥美首席增长官陈蓉提出“创始人即品牌”的时代命题，通过“品牌人格原型”理论体系，挖掘创始人DNA以构建品牌战略[55] - 真知创投合伙人陈超揭示算力革命瓶颈：从AlexNet到GPT-5算力增长十亿倍，实现AGI仍需将现有算力提升1亿倍，当前面临带宽瓶颈与能耗危机（一个超算中心耗电量堪比一座核电站）[56] - 陈超提出光互联是突破算力瓶颈的最优路径，其公司光联芯科致力于打造“芯片直接出光”的下一代互联方案，推动带宽与能效提升四个数量级，呼吁中国算力产业“换道超车”[56] - 36氪战略发展部投资总监郑王宇指出IPO市场三大趋势：赛道拥挤致窗口期极短、上市周期大幅压缩、产业背景成核心竞争力，企业面临速度与质量等三重困境[59] - 36氪联合多家机构发起“IPO加速营”，提供“一条路径、一套方案、一个生态”三位一体的上市服务体系，旨在提升整条上市供应链的效率[61]

行业趋势：劳动力市场结构变革 - 蓝领、白领、灰领的职业界限正趋于融合，传统职业等级和稀缺价值衡量标准已被新的生产工具和国家意志打破 [2] - 蓝领与白领的并轨背后，是AI工具的普及以及中国市场向先进制造发展转型的浪潮 [3] - 在先进制造领域，部分急缺岗位（如机械加工）月薪可达五位数以上，市场仍存在人才缺口 [26] - 目前95后车间主任已很普遍，他们技校毕业工作五六年，二十五六岁即可管理数十人，其职业晋升速度比许多白领更快 [24] - 一些蓝领工种的薪资，比部分文科生岗位的起薪甚至工作几年后的薪酬还要高，例如月嫂、高端制造业的装配工程师、一线城市的新能源汽车售后维修工程师 [35] - 外卖员岗位因平台规则和福利改善，从业者幸福指数有明显上升，但该职业高度依赖平台系统与算法 [35] - 健身教练、按摩师傅等直接面向C端服务的职业，不仅收入上限更高，也更适合作为白领的后备副业，并有机会通过提供定制化服务和情绪价值发展为独立生意 [35] 行业趋势：人才流动与新兴机会 - 2025年一线城市人才流动出现新变化：上海仍是最吸引人才的目的地，深圳今年追平上海，杭州、广州的吸引力在增强 [38] - 人才正从地产、互联网等行业溢出，流向数字智能、先进制造和跨境出海等领域 [38] - 文旅短剧行业投入小回报大，几十万成本可达上亿播放，例如某团队打造的案例曝光量已超20亿 [29] - 文旅短剧行业人才缺口极大，且为普通人创造机会，从业不需要专业经验，素人也可以担任编导、演员、运营等角色 [29] - 全国已有6个文旅基地，政府提供产业园、资金和人才支持，该行业能带动货品、人才和经济发展 [29] 公司战略：个体能力发展与职业转型 - 个体应忘记专业对口的思维，转而思考能力的迁移，将自身置于主体性位置以在红海中开辟蓝海 [7] - 抓住职场红利的关键在于技能，个人能力与价值是抓住时代红利的核心 [9][11] - 许多曾经受欢迎的全职白领岗位（如Java工程师）已降档为外包，而懂技术、有语言基础的一线蓝领收入越来越高 [11] - 许多大厂HR虽不懂编程，但已开始学习使用AI工具进行编程来完成会议纪要本地化转写等工作，以满足保密要求并提高效率 [11] - 自由职业对专业度的要求比打工更高，不能作为逃避职业问题的避风港 [14] - 打工时“只有一条轨道”有时是幸福的，而自由职业如同身处旷野，需要思考将未来生命投入何处，在外部机会减少的背景下，不经过思考骤然进入会使人崩溃 [22] 公司战略：AI时代的能力构建与风险 - AI时代是放大器，能放大个人才能创意，也会放大懒惰，善用者如虎添翼，例如科普UP主利用AI生成画面达成百万粉丝，但更多人的能力鸿沟正被急剧拉大 [13] - 在AI时代，资讯捕捉、学习与执行力是三个非常重要的生存能力，有专长的个体将迎来黄金发展期，超级个体和超级“小”团队将成为职业发展新趋势 [13] - AI对眼下制造业的实质性影响有限，但随着时间推移，AI技术一定会渗透到各行各业，知识结构若未迭代将面临较大冲击 [24] - 新旧生产力更替中，旧岗位消失，新岗位总会冒出来，但前提是成为能驾驭新技术的人 [24] - AI时代下，自动化越完善，流水线岗位需求自然越低，但对于产品单一且要求复杂的作业，自动化替代周期会很长 [26] - 新职业存在六大风险：内容合规、合同陷阱、税务偷逃税、知识产权、数据合规、商业秘密 [16] - 在AI领域，训练数据合法性、生成作品著作权归属均存在争议，属于待完善的灰色地带，从业者与创业者需保持警惕 [16] 公司运营：可迁移能力与复合型发展 - 个人职场发展红利与时代红利高度相关，也与个人价值追寻密不可分，例如有从业者从智能设备、移动互联网、大数据、AI领域转型至教育行业，通过培养下一代来体现价值 [28] - 发掘自身有天赋优势的、可迁移的、难以被AI替代的能力尤为重要，例如对人性的洞察、深度沟通能力、对大势和策略的直觉性把握 [28] - 可迁移能力的整合复用是应对多变职业环境的核心，例如有从业者将餐饮行业的运营、培训能力成功迁移至咖啡孵化项目与食品垂类小程序创业中 [33] - 人类的核心竞争力是“与生命相关的技能”，如唱歌、心理疗愈、手工创作，这些是AI难以取代的 [18]

文章核心观点 - 36氪联合四家专业机构推出全国首个一站式上市服务平台“IPO加速营”旨在系统化解决新经济企业在上市过程中面临的速度、价值和资源协同困境 [1][11][12] - 当前资本市场存在IPO赛道高度拥挤、上市周期大幅缩短、产业背景成为核心竞争力三大趋势企业需要更高效、更体系化的上市支持服务 [6][7][10] - IPO加速营通过提供清晰上市路径、资本与政策双轮驱动方案、全要素赋能生态三大核心服务帮助企业提升上市效率与确定性 [12][13][14][15] 资本市场IPO趋势 - 港股市场2025年上半年募资额突破千亿港元同比增幅高达708%且有约200多家企业在排队等待上市 [6] - A股市场IPO受理量同比增长超过400%资源与资金高度集中于生物医药、AI、高端制造等热门赛道 [6] - 硬科技企业上市周期大幅缩短例如沐曦集成从受理到过会仅需100多天北交所更是将上市周期压缩至约40天 [7] - 港股新上市公司中近半数获得地方政府出资平台青睐产业背景已成为上市的核心竞争力之一 [7] 新经济企业上市困境 - 企业面临速度与质量的平衡难题早期财务、法务及治理结构瑕疵常在上市临门一脚时成为阻碍 [9] - 技术硬核企业难以向资本市场清晰传达独特商业价值与增长模型导致估值受挫或被严重低估 [9] - 企业需分散对接律所、券商、政府、媒体等资源方精力耗尽且易因信息不对称和服务方协同不足而踩坑 [9] IPO加速营服务体系 - 提供一条覆盖美股、港股、A股、SPAC等多市场的清晰IPO路径蓝图帮助企业选择最优上市方案 [12] - 提供从Pre-IPO融资到投资人对接再到精准匹配地方政府政策红利的资本与政策双轮驱动方案 [13] - 构建包含高管培训、品牌传播矩阵、全国空间选址与政策协同服务的全要素增值赋能生态 [14] - 该体系源于36氪与中伦律师事务所、RET睿意德、氪睿丰远、容诚会计师事务所在服务优必选、黑芝麻智能等企业上市过程中形成的合作合力 [11] 36氪业务演进与成果 - 第一阶段作为媒体平台累计发布143篇深度IPO分析报道并定义了众多商业故事 [11] - 第二阶段作为产业服务平台为超过40家世界五百强企业、80家独角兽公司及40家港股、美股、A股上市公司提供品牌传播、生态构建和资本一体化服务 [11] - 第三阶段升级为IPO服务平台致力于陪伴企业从Pre-A到IPO实现融资、上市、传播及市值管理的全周期赋能 [11]

核心观点 - 公司2025年上半年在成本优化和盈利能力方面取得显著进展 总收入达9320万元人民币 净亏损大幅收窄至480万元人民币 同比改善95% 毛利率提升至54.4% 同比增长10个百分点 经营费用同比下降52.3%至5586万元人民币 [1][2][3][4] 财务表现 - 实现总收入9320万元人民币 其中在线广告收入7450万元人民币 [3] - AI/大模型广告收入同比增长超50% 年轻用户细分垂直媒体渠道收入同比增长30% [3] - 毛利率达54.4% 同比提升10个百分点 [3] - 经营费用5586万元人民币 同比下降52.3% [4] - 净亏损480万元人民币 同比大幅收窄95% [4] 内容生态建设 - 全渠道内容分发策略推动用户规模创新高 截至2025年6月粉丝数超3657万 同比增长9.9% 连续17个季度增长 [4] - 微信视频号粉丝同比增长69% Waves公众号粉丝同比增长44% [4] - WAVES和2025 AI合作伙伴峰会均实现超1亿次观看量 [4] - 作为世界人工智能大会特别支持媒体 提供全方位内容覆盖 [4] AI技术商业化 - 实现从内容赋能到产品落地的商业化闭环 [5] - AI媒体覆盖工具生成993篇AI驱动报告 企业全智能工具累计服务2.5万名用户 [5] - 通过独家采访DeepSeek创始人两次 推出颠覆者计划强化AI内容覆盖优势 [5] 产业服务拓展 - 全球化服务模式取得突破 支持杭州钱塘新区中国企业国际服务中心运营项目 [6] - 上半年举办超10场全球化活动 与中国贸促会北京分会合作开发海外资源 [6] - 通过36Kr产业未来频道聚焦低空经济、商业航天等关键领域 连接超200家产业链企业和政府机构 [6] 发展战略 - 下半年将聚焦三大战略：升级原创内容、AI产品商业化和扩大产业服务规模 [7] - 以AI技术为引擎 深化内容生态壁垒 推动公司实现盈亏平衡和持续盈利 [8][9]

财务数据和关键指标变化 - 总收入为9320万元人民币，相比去年同期的1.024亿元人民币下降9% [24] - 在线广告服务收入为7450万元人民币，相比去年同期的8040万元人民币下降7.3% [24] - 企业增值服务收入为1220万元人民币，相比去年同期的1340万元人民币下降9% [24] - 订阅服务收入为640万元人民币，相比去年同期的860万元人民币下降25.6% [24] - 毛利润为5070万元人民币，相比去年同期的4550万元人民币增长11.4% [25] - 毛利率为54.4%，相比去年同期的44.4%提升10个百分点 [25] - 营业费用为5590万元人民币，相比去年同期的1.17亿元人民币大幅下降52.3% [26] - 销售与营销费用为2940万元人民币，同比下降35.1% [27] - 一般及行政费用为2000万元人民币，同比下降68.2% [27] - 研发费用为640万元人民币，同比下降27.1% [28] - 净亏损为480万元人民币，相比去年同期的9590万元人民币收窄95% [29] - 非GAAP调整后净亏损为470万元人民币，相比去年同期的9590万元人民币大幅改善 [29] - 现金及短期投资为7510万元人民币，保持稳定 [29] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线广告服务收入7450万元人民币，主要受宏观经济压力和客户结构调整影响 [24] - 企业增值服务收入1220万元人民币，因公司主动优化服务聚焦利润率提升 [24] - 订阅服务收入640万元人民币，因培训业务模式变更 [24] - 互联网客户收入同比增长52%，AI和大语言模型细分领域增长显著 [15] - 快速消费品领域收入同比增长27%，多个品牌客户复购 [15] - 面向年轻受众的垂直媒体频道（如36Kr Tech和36Kr Industry Future）收入同比增长30%，品牌客户支出翻倍增长 [15] - 直播和视频商业化取得突破，特别是在广交会客户方面 [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 粉丝总数超过3657万，连续17个季度增长 [6] - 微信频道粉丝同比增长69% [9] - 短视频粉丝超过950万 [9] - Waves粉丝同比增长44% [9] - 覆盖全球扩张活动11场，支持客户全球化雄心 [17] - 36Kr Industry Future发布60多篇文章，覆盖人工智能、全球扩张、先进制造等多个领域 [9][18] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续升级组织结构，优化费用，提高运营效率 [5] - 加强内容生态系统，利用PLS内容创作承诺扩展影响力 [6] - 探索多种内容格式，包括文本、图形、短视频、长视频、音频和直播 [7] - 推出新内容频道如36Kr Industry Future，聚焦城市创新和前沿技术 [8] - 深化AI技术应用，提升内容生产和商业化效率 [19] - 推出AI会议覆盖产品，覆盖993家公司，提升内容团队效率 [20] - 推出36Kr企业全情报，覆盖7800家上市公司，拥有22.5万活跃用户和4220订阅者 [20] - 与Doubao合作推出AI代理，用户互动每周持续增长10% [21] - 计划下半年推出AI工具用户评论和发现平台 [21] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观压力下广告主调整广告和推广策略 [24] - 通过严格的成本控制措施，收入成本下降25% [25] - 通过目标劳动力减少和精简非核心支出，实现运营费用大幅下降 [26] - 公司预测2025年底将实现盈利 [33] - 未来将继续提升内容创作能力，优化产品指标，聚焦盈利能力 [33] 其他重要信息 - 公司作为WAIC特别支持媒体合作伙伴，提供全方位内容覆盖 [10] - 联合WAIC组委会推出超级直播频道，获得5020万总观看量和117万观众 [11] - 在家电及电子世界博览会上推出首个机器人主题展览Future Plus，单场直播获得17.5万观看量和15.1万点赞 [11] - 成功举办Waves活动，聚焦风险投资新领域，获得超过1.5亿观看量 [12] - 举办2025 AI合作伙伴峰会，主题为“超级应用来了”，获得3000万观看量 [13][14] - 与杭州天堂新时代建设投资集团达成战略合作，支持中国企业全球扩张 [17] 问答环节所有提问和回答 问题: 公司如何实现财务转机以及2025年全年财务展望 [32] - 通过持续运营努力，包括搬迁至租金更低的办公楼、精简技术和研发团队、调整无利可图的业务、提高核心业务劳动力效率以及升级组织结构，营业费用减少超过6000万元人民币，净亏损收窄超过9000万元人民币 [32] - 毛利率反弹至50%以上，主要由客户和业务调整以及更严格的成本控制驱动 [32] - 优化产品组合和客户结构，实施更严格的项目批准标准以加强成本管理 [32] - 公司将继续提升内容创作能力，优化产品指标，聚焦盈利能力，预测2025年底将实现盈利 [33] 问题: 工业服务业务的未来计划以及公司在生成式AI中的定位 [36][38] - 工业服务业务方面，将继续举办传统IP活动，如AI合作伙伴会议和工业未来会议 [36] - 调整内容布局、业务策略和组织结构，36Kr Industry Future在六个月内发布60多篇文章，许多文章在官方微信公众号获得高浏览量 [36] - 利用内容影响力，与当地细分领域的200多家上下游公司建立联系 [36] - 继续扩展海外业务，加强全球网络，与中国国际贸易促进委员会北京分会合作，挖掘北京服务提供商的额外资源 [37] - 与杭州天堂新时代建设投资集团合作，运营本地政府全球扩张服务中心，上半年举办11场全球扩张活动 [38] - 生成式AI定位方面，在内容领域推出36Kr Tech on Douyin和新直播系列AI Insider，补充图文内容 [38] - 计划下半年推出未来人类实验室图形账户，记录普通人与AI的真实互动 [38] - AI产品进展方面，AI会议覆盖近1000家公司，36Kr企业全情报覆盖7800家上市公司，累计用户2.5万，订阅者4220 [39] - 作为Doubao独家技术和金融媒体合作伙伴，推出双AI代理，用户互动每周持续增长20% [39] - 计划下半年推出AI工具用户评论和发现平台，整合AI产品指导和真实用户评论 [40] - 2025年将继续发展AI内容生态系统，保持覆盖最新AI趋势的优势，进一步整合AIGC技术与内容生产 [40]

财务数据和关键指标变化 - 总收入9320万元人民币 同比下降8 9% 去年同期为10240万元人民币 [25] - 在线广告服务收入7450万元人民币 同比下降7 3% 去年同期为8040万元人民币 [25] - 企业增值服务收入1220万元人民币 同比下降8 9% 去年同期为1340万元人民币 [25] - 订阅服务收入640万元人民币 同比下降25 5% 去年同期为860万元人民币 [25] - 毛利润5070万元人民币 同比增长11 4% 去年同期为4550万元人民币 [27] - 毛利率54 4% 同比提升10个百分点 去年同期为44 4% [27] - 营业费用5590万元人民币 同比下降52 3% 去年同期为11700万元人民币 [28] - 净亏损480万元人民币 同比大幅收窄95% 去年同期为9590万元人民币 [30] - 非GAAP调整后净亏损470万元人民币 同比大幅收窄95% 去年同期为9590万元人民币 [30] - 现金及短期投资7510万元人民币 保持稳定 [30] 各条业务线数据和关键指标变化 - 互联网客户收入同比增长52% 主要受AI和大语言模型细分市场推动 [15] - 快速消费品FMCG收入同比增长27% 因去年获取的多个品牌客户在2025年上半年复购 [15] - 面向年轻受众的垂直媒体频道如36Kr Tech和36Kr Industry Future收入同比增长30% [15] - 品牌客户支出实现翻倍增长 增幅达1%-2% [15] - 直播和视频商业化取得新突破 特别是在广交会客户方面 [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 粉丝总数超过3657万 实现连续17个季度增长 [7] - 短视频粉丝数同比增长44% [9] - 视频粉丝数超过950万 [9] - 微信频道粉丝数同比增长69% [9] - 36Kr官方账号有33 9万篇文章获得超过10万次页面浏览量 [9] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续升级组织结构 优化费用 提高运营效率 [6] - 内容生态系统覆盖人工智能 全球扩张 先进制造 数字化 双碳和ESG 硬核科技 消费生命科学等多个领域 [9] - 推出36Kr Industry Future全新内容频道 聚焦城市创新和前沿技术 [8] - 深化AI技术应用 包括AI会议报道和36Kr企业全情报等产品 [20][21] - 与杭州天堂新时代建设投资集团达成战略合作 支持中国企业全球化 [17] - 举办11场全球扩张活动 支持客户全球化雄心 [17] - 在低空经济 商业航天 先进制造 新能源和新材料等关键领域吸引200多个上下游产业项目和政府实体 [18] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观压力下广告主调整广告和推广策略 [25] - 通过严格的成本控制措施实现成本下降25% [26] - 预计2025年底将实现盈利 [34] - 将继续提升内容创作能力 优化产品矩阵 [34] - 深化AI技术应用 为新经济参与者赋能 [24] 其他重要信息 - 成功举办2025世界人工智能大会WAIC 作为特别支持媒体合作伙伴提供全方位内容覆盖 [10] - WAIC超级直播频道获得5020万总观看量和117万观众 [11] - 与五家机器人公司合作推出首个机器人主题展览Future Plus [11] - 举办2025 AI合作伙伴峰会 主题为"超级应用来了" 获得3000万观看量 [13] - 推出Doubao AI代理 用户互动每周持续增长10% [22] - 计划在下半年推出AI工具用户评论和发现平台 [22] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: 公司如何实现财务转机以及2025年全年财务展望 [32] - 通过过去两年持续的运营努力 实施了一系列降本增效措施 包括搬迁至租金较低的办公楼 精简技术和研发团队 调整无利可图的业务 提高核心业务人力效率 升级组织结构 营业费用同比减少超过6000万元 净亏损收窄超过9000万元 [32] - 毛利率反弹至50%以上 主要通过客户和业务结构调整以及更严格的成本控制实现 优化产品组合和客户结构 实施更严格的项目审批标准以加强成本管理 [33] - 公司将继续提升内容创作能力 优化产品矩阵 专注于实现盈利 预计2025年底将实现盈利 [34] 问题: 工业服务业务未来计划以及公司在生成式AI领域的定位 [36] - 2025年将继续举办许多传统IP活动 下半年有一系列活动计划 包括全行业AI合作伙伴会议 工业未来大会等 调整内容布局 业务策略和组织结构 36Kr Industry Future在过去六个月内发布超过60篇文章 许多文章在官方微信公众号获得大量页面浏览量 与当地细分市场的200多家上下游公司建立联系 继续扩大海外业务 维持2024年的强劲全球化势头 除东南亚 日本 中东和欧洲外 将进一步增强全球网络 与中国贸促会北京分会合作 挖掘北京服务提供商的额外资源 全球扩张相关解决方案 并识别寻求全球扩张的企业 年初首次作为媒体实体运营当地政府全球扩张服务中心 与杭州天堂新时代建设投资集团公司合作中国企业国际服务中心运营项目 2025年上半年举办11场全球扩张活动 随着所有业务调整在下半年实施 工业服务改革商业机会将带来更持续利润的优化产品 [36][37] - 在DeepSeek获得广泛关注之前 是全球唯一独家采访DeepSeek创始人梁文峰两次的科技媒体 在内容方面 2025年在抖音推出36Kr Tech和新直播系列AI Insider 作为图文内容的补充 提供多个广播视频 2025年下半年还将推出未来人类实验室图文账号 记录普通人与AI的真实世界互动 探索他们使用AI工具的经验和挑战 在AI产品方面取得良好进展 AI会议报道覆盖近1000家公司 突出他们的最新举措或融资项目 36Kr企业全情报覆盖中国大陆和香港7800多家上市公司 累计用户基础25000人 包括4220名订阅者 作为Doubao独家技术和金融媒体合作伙伴 推出Doubao AI代理 实现每周20%的用户互动增长 计划在下半年推出AI工具用户评论和发现平台 整合AI产品指南和真实用户评论 在社区空间进行经验分享 帮助个人和企业识别适合其需求的理想AI工具 2025年将继续发展AI内容生态系统 保持在报道最新AI趋势方面的优势 持续为用户提供与AIGC技术相关的优质内容 进一步将AIGC技术与内容生产整合 开辟新的成功途径 [38][39][40]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年总收入9320万人民币 较去年同期1024亿人民币有所下降[25] - 在线广告服务收入7450万人民币 去年同期8040万人民币[25] - 企业增值服务收入1220万人民币 去年同期1340万人民币[25] - 订阅服务收入640万人民币 去年同期860万人民币[25] - 毛利润5070万人民币 较去年同期4550万人民币增长11%[27] - 毛利率54.4% 较去年同期44.4%提升10个百分点[27] - 营业费用5590万人民币 同比下降52.3% 较去年同期1.17亿人民币减少超过6000万人民币[6][28] - 净亏损480万人民币 较去年同期9590万人民币大幅收窄95%[6][30] - 非GAAP调整后净亏损470万人民币 去年同期9590万人民币[30] - 现金及短期投资7510万美元[30] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线广告服务收入下降主要由于广告主调整投放策略及公司主动优化客户结构控制信用风险[25] - 企业增值服务收入下降因公司主动优化服务产品组合以聚焦利润率提升[26] - 订阅服务收入下降因培训服务业务模式变更[26] - 互联网客户收入同比增长52%[15] - 快速消费品(FMCG)领域收入同比增长27%[15] - 面向年轻受众的垂直媒体频道(如36Kr Tech和36Kr Industry Future)收入同比增长30%[15] - 品牌客户支出实现翻倍增长[15] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续升级组织结构 优化费用 提升运营效率[6] - 加强内容生态系统建设 拓展内容分发渠道矩阵[7] - 探索多元化内容形式 包括图文、长短视频、音频和直播[7] - 发展垂直领域内容账号 覆盖人工智能、全球扩张、先进制造、数字化等多个领域[9] - 深化AI技术应用 推出AI会议报道和36Kr企业全情报等AI驱动产品[20][21] - 布局工业服务业务 与地方政府合作建设企业国际化服务中心[17] - 拓展全球业务网络 覆盖东南亚、日本、中东和欧洲等市场[37] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 过去两年持续升级组织结构 优化费用 提高运营效率[6] - 内容创新、商业化努力和技术应用突破推动运营成果[6] - 预计2025年底实现盈利[34] - 将继续提升内容创作竞争力 拓展产品和服务范围[24] - 进一步利用AI技术赋能新经济参与者高质量发展[24] 其他重要信息 - 截至2025年上半年 粉丝数量超过3657万 连续17个季度增长[7] - 36Kr官方账号下33.9万篇文章获得超过10万次页面浏览[9] - 视频粉丝超过950万 微信渠道粉丝同比增长69%[9] - Waves粉丝同比增长44%[9] - 在世界人工智能大会(WAIC)期间 直播获得5020万总观看量和117万观众[11] - 在家电及电子世界博览会上 直播获得17.5万实时观看量和104万全渠道观看量[11] - AI会议报道产品已覆盖993家公司[21] - 36Kr企业全情报覆盖7800家上市公司 拥有22.5万活跃用户和4220名订阅者[21] - 与豆包合作推出的AI代理实现每周10%的用户互动增长[22] 问答环节所有提问和回答 问题: 公司如何实现财务转机以及2025年全年财务展望 - 通过过去两年持续运营努力 实施一系列降本增效措施 包括搬迁至租金更低的办公楼、精简技术和研发团队、调整不盈利业务、提高核心业务人力效率和组织结构升级 营业费用同比减少超过6000万人民币 净亏损收窄超过9000万人民币[32] - 毛利率回升至50%以上 主要得益于客户和业务结构调整以及更严格的成本控制 优化产品组合和客户结构 实施更严格的项目审批标准以加强成本管理[33] - 2025年下半年将继续提升内容创作能力和优化产品矩阵 聚焦实现盈利 预计2025年底实现盈利[34] 问题: 工业服务业务未来计划 - 2025年已举办并将继续举办许多传统IP活动 下半年计划举办AI合作伙伴大会和工业未来大会等活动[36] - 重组工业服务业务的内容布局、业务策略和组织结构 36Kr工业未来内容频道在过去六个月发布超过60篇文章 许多文章在官方微信公众号获得大量页面浏览[36] - 利用内容影响力与当地200多家上下游企业建立联系[37] - 继续拓展海外业务 维持2024年的全球化强劲势头 除东南亚、日本、中东和欧洲外 将进一步强化全球网络[37] - 与北京贸促会北京分会合作 获取更多北京服务提供商资源 寻找全球化相关解决方案和寻求全球扩张的企业[37] - 年初首次作为媒体实体运营地方政府全球扩张服务中心 与杭州天堂新纪元建设投资集团公司合作中国企业国际服务中心运营项目 2025年上半年举办11场全球扩张活动[38] - 随着所有业务调整在下半年实施 工业服务将带来更多商业机会和更可持续的利润[38] 问题: 公司在生成式AI领域的定位 - 在Deep Seek获得广泛关注前 是全球唯一独家采访Deep Seek创始人两次的科技媒体[38] - 2025年在内容方面 在抖音推出36Kr Tech和新直播系列AI Insider 作为图文内容的补充 提供多个广播视频[39] - 2025年下半年将推出未来人类实验室图文账号 记录普通人与AI的真实互动 探索他们使用AI工具的经验和挑战[39] - 在AI产品方面取得良好进展 AI会议报道已覆盖近1000家公司 36Kr企业全情报覆盖7800家上市公司 累计用户2.5万 其中4220名订阅者[39] - 作为豆包独家技术和金融媒体合作伙伴 推出豆包AI代理 实现每周20%的用户互动增长[40] - 计划下半年推出AI工具用户评论和发现平台 整合AI产品指导和真实用户评论 创建经验分享社区空间 帮助个人和企业找到适合的AI工具[40] - 2025年将继续发展AI内容生态系统 保持在报道最新AI趋势方面的优势 持续为用户提供与AIGC技术相关的优质内容 进一步将AIGC技术与内容生产整合 开辟新的成功途径[40]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年总收入为9320万人民币，低于去年同期的1.024亿人民币 [25] - 在线广告服务收入为7450万人民币，低于去年同期的8040万人民币，主要因广告主调整策略及公司优化客户结构以控制信用风险 [25] - 企业增值服务收入为1220万人民币，低于去年同期的1340万人民币，主要因公司主动优化服务以聚焦利润率提升 [25] - 订阅服务收入为640万人民币，低于去年同期的860万人民币，主要因培训服务商业模式变更 [25] - 毛利同比增长10%至5070万人民币，去年同期为4550万人民币 [6] - 毛利率为54.4%，较去年同期的44.4%提升10个百分点 [26] - 营业费用同比大幅下降52.3%至5590万人民币，去年同期为1.17亿人民币，主要得益于战略性成本管理及人员优化 [6][27] - 净亏损收窄超过9000万人民币，同比改善95% [6] - 非GAAP调整后净亏损为470万人民币，去年同期为9590万人民币 [30] - 截至2025年6月13日，公司现金及短期投资为7510万人民币 [30] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线广告服务方面，来自互联网客户的收入同比增长52%，快速消费品领域收入同比增长27% [15] - 面向年轻受众的细分垂直媒体渠道（如36Kr Tech和36Kr Industry Future）收入同比增长30%，品牌客户支出实现翻倍增长 [15] - 直播和视频商业化取得新进展，通过低ARPU产品线吸引更多早期初创公司客户 [16] - 企业增值服务中，全球化扩张是核心优先事项，上半年共举办了11场相关活动 [17] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司持续升级组织结构、优化费用并提升运营效率，过去两年重点在内容创新、商业化及技术应用突破 [6] - 内容生态方面，坚持PLS内容创作承诺，拓展多渠道传播矩阵，覆盖微博、小红书、头条、知乎等主流新媒体平台 [7] - 推出全新内容频道“36Kr Industry Future”，聚焦城市创新和前沿科技，六个月内发布超60篇文章，覆盖人工智能、全球化、先进制造等多个领域 [8][9] - 在AI领域深度布局，作为独家科技媒体两次采访DeepSeek创始人，并推出“Disruptors”项目，助力中国科技公司品牌全球化 [18][19] - 积极整合AIGC技术，提升内容生产效率和商业化能力，推出AI会议报道、36Kr企业全情报等AI驱动产品 [20][21][22] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观环境下广告主调整推广策略带来一定压力，但公司通过优化客户结构和成本控制实现毛利率提升和亏损收窄 [25][26][34] - 对2025年下半年及全年展望积极，预测将在2025年底实现盈利，重点持续提升内容创作能力、优化产品矩阵并利用AI技术赋能新发展 [35] 其他重要信息 - 用户数据方面，截至2025年上半年，公司拥有超过3657万粉丝，实现连续17个季度增长 [7] - 短视频领域，“Waves”粉丝数同比增长44%，微信视频号粉丝数同比增长69% [9] - 在重大行业会议（如世界人工智能大会、家电及电子世界博览会）中，公司作为合作媒体，直播内容获得数千万次观看，彰显行业影响力 [10][11][12] 问答环节所有提问和回答 问题1: 公司如何实现财务扭亏及2025年全年财务展望 [34] - 通过过去两年持续的运营努力，包括搬迁至低租金办公楼、精简技术和研发团队、调整亏损业务、提升核心运营人效及升级组织结构，实现营业费用减少超6000万人民币，净亏损收窄超9000万人民币 [34] - 毛利率反弹至50%以上，主要得益于客户和业务结构调整以及更严格的成本控制 [34] - 预测2025年底将实现盈利，公司将继续改善内容创作能力并优化产品矩阵 [35] 问题2: 工业服务业务未来计划及公司在生成式AI领域的定位 [37][39] - 工业服务方面，将继续举办系列IP活动（如AI合作伙伴大会、工业未来大会等），并基于“36Kr Industry Future”内容频道连接超200家产业链上下游公司，拓展海外合作 [37][38] - 全球化方面，除东南亚、日本、中东和欧洲外，将加强与贸促会等机构合作，并运营地方政府全球化服务中心项目 [38][39] - 在生成式AI领域，公司通过独家采访和内容频道（如36Kr Tech、AI Insider）建立影响力，并推出AI产品如AI会议报道（覆盖近1000家公司）、36Kr企业全情报（覆盖超7800家上市公司）及Doubao AI代理（用户互动周增20%） [39][40][41] - 计划在下半年推出AI工具用户评测和发现平台，整合产品指南、用户真实反馈和社区互动，助力个人和企业选择合适AI工具 [41]

市场整体表现 - 美股期货小幅上涨 S&P 500期货涨0.1%-0.16% 道指期货涨0.1%-0.23% 纳斯达克100期货涨0.06%-0.12% [2] - 欧洲股市早盘走强 Stoxx欧洲600指数上涨0.4% 亚洲市场表现疲软 日经225指数下跌0.9% 恒生指数下跌1.3% [3] - 10年期美债收益率上升2个基点至4.19% 美元指数持平于95.75 原油价格总体稳定 [3] - 主要指数连续三日下跌 道指跌0.38% S&P 500跌0.5% 纳斯达克综合指数跌0.5% [4] 经济数据与政策 - 8月PCE通胀数据即将公布 预计整体PCE月增0.3%年增2.7% 核心PCE月增0.25%年增3% [5] - 美联储9月降息25个基点至4.00%-4.25%区间 为去年12月以来首次降息 暗示年底前可能再降息两次 [6] - 强劲经济数据抑制降息预期 周初请失业金人数降至21.8万人 第二季度GDP增速上修至3.8% [4] 行业动态与公司表现 - 制药行业受新关税政策冲击 特朗普宣布对非美国制造品牌专利药征收100%关税 10月1日生效 影响日本Sumitomo Pharma、Chugai Pharmaceutical、Daiichi Sankyo及欧洲Novo Nordisk、Bayer、GSK、AstraZeneca等公司 [8] - 汽车行业面临25%重型卡车进口关税 卡车制造商PACCAR盘前上涨 欧洲戴姆勒卡车下跌 [9] - 英特尔股价大涨8%-9% 因传闻接洽苹果和台积电寻求潜在投资 [13] - 特斯拉股价下跌4% 受欧洲8月汽车销量下滑影响 [13] - 锂矿公司Lithium Americas和Albemarle股价上涨 因传闻特朗普政府考虑入股 [13] - 埃森哲第四季度营收超预期 宣布8.65亿美元重组计划 重点发展数字和AI服务 [13] - 卡马克斯财报不及预期 股价暴跌20% [13] - 甲骨文股价下跌5% 耐克盘前微涨0.5% 但本周可能连续第五周下跌 [13] - 好市多第四季度业绩超预期 但盘后股价下跌 [13] - 印度Polycab India大股东通过大宗交易减持1.5%股份 Waaree Energies因涉嫌逃避太阳能电池反倾销税遭美国调查 塔塔汽车确认印度捷豹路虎业务未受英国网络攻击影响 NTPC宣布在拉贾斯坦邦建设2800兆瓦核电项目 [13]