财务数据和关键指标变化 - 2024年下半年总营收1.287亿人民币，2023年同期为2.003亿人民币；全年总营收2.311亿人民币，2023年为3.402亿人民币 [38] - 2024年下半年在线广告服务收入1.002亿人民币，2023年同期为1.398亿人民币；全年在线广告服务收入1.806亿人民币，2023年为2.387亿人民币 [38] - 2024年下半年企业增值服务收入1940万人民币，2023年同期为4050万人民币；全年企业增值服务收入3280万人民币，2023年为6730万人民币 [38] - 2024年下半年订阅服务收入900万人民币，2023年同期为2000万人民币；全年订阅服务收入1760万人民币，2023年为3420万人民币 [39] - 2024年下半年成本收入6180万人民币，2023年同期为8810万人民币；全年成本收入1.807亿人民币，2023年为1.582亿人民币 [39] - 2024年下半年毛利润6690万人民币，2023年同期为1.122亿人民币；全年毛利润1.123亿人民币，2023年为1.82亿人民币 [39] - 2024年下半年毛利率52%，2023年同期为56%；全年毛利率48.6%，2023年为53.5% [39] - 2024年下半年运营费用7310万人民币，2023年同期为1.475亿人民币，同比下降50%；全年运营费用1.191亿人民币，2023年为2.762亿人民币，同比下降31.2% [40] - 2024年下半年销售和营销费用3320万人民币，2023年同期为6270万人民币，下降40%；全年销售和营销费用8260万人民币，2023年为1.275亿人民币，下降35.2% [40] - 2024年下半年一般和行政费用3030万人民币，2023年同期为7220万人民币，下降58.8%；全年一般和行政费用9310万人民币，2023年为1.07亿人民币，下降30% [40] - 2024年下半年研发费用560万人民币，2023年同期为1260万人民币，下降55.6%；全年研发费用1440万人民币，2023年为4170万人民币，下降65.5% [40] - 2024年下半年股份支付收益220万人民币，2023年同期股份支付费用970万人民币；全年股份支付收益180万人民币，2023年股份支付费用470万人民币 [40] - 2024年下半年其他费用3860万人民币，2023年同期其他收入110万人民币；全年其他费用6300万人民币，2023年其他收入490万人民币 [40] - 2024年下半年所得税抵免1000人民币，2023年同期所得税费用14.8万人民币；全年所得税费用6.4万人民币，2023年所得税抵免4.2万人民币 [41] - 2024年下半年净亏损4490万人民币，2023年同期为3660万人民币；全年净亏损1.408亿人民币，2023年为8920万人民币 [42] - 2024年下半年归属于36氪普通股股东的净亏损4230万人民币，2023年同期为3770万人民币；全年归属于36氪普通股股东的净亏损1.366亿人民币，2023年为1900万人民币 [42] - 2024年下半年基本和摊薄每股净亏损约19.329%，2023年同期为17.977%；全年基本和摊薄每股净亏损约64.795%，2023年为47.132% [42] - 截至2024年12月31日，公司现金及现金等价物和短期投资为9250万人民币 [43] 各条业务线数据和关键指标变化 内容业务 - 2024年编辑团队通过特定内容账户发布8090篇文章，其中原创2465篇，获得超2.2亿页面浏览量、超24.1万评论和5263万分享，36氪官方账户757篇文章页面浏览量超10万 [14] - 截至2024年底，有超3590万粉丝，连续16个季度增长；视频粉丝超931万，其中抖音粉丝247万，同比增长10%；微博渠道粉丝同比增长58% [15] - 2024年直播业务收入同比增长68.5%，举办272场直播活动，2024年末首次电商直播，首集展示3038款科技产品，获超1630万浏览量和28.9万直播观众，36氪直播频道在智能设备类别排名第一 [18][19] 企业增值服务业务 - 2024年举办AI合作伙伴峰会，吸引超1亿浏览量；举办WISE2024商业之王大会，吸引超8.5亿总浏览量 [21][24] - 2024年36氪研究院粉丝增长超11%，员工生产率显著提高 [24] 各个市场数据和关键指标变化 无 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续优化广告业务，拓展媒体覆盖范围，加速AI在现实场景的应用，推进全球扩张 [10] - 深化内容生态系统，拓展新内容形式和渠道，满足年轻一代需求 [12][13] - 加强企业增值服务，举办活动、提供咨询服务，优化客户结构，拓展新兴行业客户和传统行业合作伙伴 [20][24][25] - 推进全球扩张，在日本、东南亚、欧洲建立业务，成立北京国际商会全球扩张服务委员会，与杭州钱塘新区合作开展中国企业国际服务中心运营项目 [26][27][30] - 专注人工智能，开发AI应用工具，如AI文本转图像、AI实验室、AI财务报告解读等，加强对中国AI生态系统的报道 [32][33] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是全面提高运营效率的一年，运营费用降低，毛利润保持稳定，缩小了运营亏损，为长期业务运营奠定了坚实基础 [9] - 对2025年广告业务增长持谨慎乐观态度，将深化关键内容领域专业知识，优化产品和客户结构，增强广告业务韧性 [47] - 2025年将继续举办传统IP活动，拓展全球扩张相关举措，扩大企业增值服务收入 [57] - 2025年将继续发展AI内容生态系统，整合AI技术与内容生产，开辟新的成功途径 [63] 其他重要信息 - 会议讨论包含前瞻性陈述，公司业绩可能与当前观点存在重大差异，公司不承担更新前瞻性陈述的义务 [5][6] - 36氪财报和会议讨论包含未经审计的GAAP和非GAAP财务指标，财报中有非GAAP指标与GAAP指标的调节表，所有金额以人民币计 [6][7] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: 公司今年整体广告收入下降，未来广告业务前景如何 - 2024年公司主动优化广告产品和广告客户群，调整低利润、高风险广告业务，降低了相关成本和费用，提高了广告业务整体盈利能力 [46] - 互联网行业关键客户和领先品牌客户保持稳定，与阿里巴巴、京东、联想和华为等保持合作，通过内容影响力吸引了食品饮料、餐饮连锁等行业优质客户，新客户比例持续上升 [46] - 尽管面临宏观经济逆风，公司对2025年广告业务增长持谨慎乐观态度，将深化关键内容领域专业知识，为客户提供优质内容解决方案，优化产品和客户结构，增强广告业务韧性 [47] 问题: 2024年公司在降低成本和提高效率方面取得了哪些进展 - 通过严格成本控制和成本结构优化，下半年毛利率超过50% [50] - 实施成本削减和效率提升举措，如搬迁至低租金办公楼、精简技术和研发团队、调整无利可图业务、提高员工效率、升级组织结构等 [51] - 全面整合AI技术和工具，有效节省成本、提高效率，2024年下半年运营费用同比下降超50%，运营费用率同比下降17%，大幅缩小了运营亏损 [52] - 2025年公司将继续优化产品、客户群和组织结构，进一步提高整体盈利能力 [53] 问题: 全年企业增值服务收入下降的原因是什么，该业务未来前景如何 - 中小企业和政府机构是企业增值服务主要客户，受宏观经济不确定性影响，中小企业减少咨询和线下活动支出，政府机构实施预算削减，导致企业增值服务需求下降 [56] - 2024年公司对区域网点进行战略重组，优化政府和公共服务体系的服务架构和产品，缩减低利润、无利可图的政府项目，导致企业增值服务收入下降，但优化了业务和产品组合，增强了可持续性和盈利能力 [56][57] - 2025年公司计划继续举办传统IP活动，开展行业特定分享计划和论坛，为企业增值服务收入增长奠定基础 [57] - 2025年将继续拓展企业增值服务中的全球扩张相关举措，加强全球网络，与中国国际贸易促进委员会北京分会合作，挖掘北京全球扩张服务提供商和寻求全球扩张企业的资源 [57] 问题: 公司在生成式AI内容和产品方面如何定位 - 在DeepSeek受到广泛关注之前，公司是唯一两次独家采访其创始人的科技媒体，也是行业内首个报道相关关键行业发展的媒体，2024年举办了有影响力的AI量子峰会，展示了对中国AI社区的广泛和深入报道 [61][62] - 2024年公司推出一系列AI产品，如AI文本转图像、AI实验室、AI财务报告解读、AI会议报道和36氪企业综合情报等，其中AI会议报道已覆盖超330家公司，36氪企业综合情报覆盖超7800家中国大陆和香港上市公司，日报订阅量超3000，累计用户超6000 [62][63] - 2025年公司将继续发展AI内容生态系统，保持在报道最新AI趋势方面的优势，用与AIGC技术相关的优质内容满足用户需求，进一步整合AIGC技术与内容生产，开辟新的成功途径 [63]

财务数据和关键指标变化 - 2024年下半年总营收1.287亿美元，2023年同期为2.003亿美元；2024年全年总营收2.311亿美元，2023年为3.402亿美元 [31] - 2024年下半年在线广告服务收入1.002亿美元，2023年同期为1.398亿美元；2024年全年在线广告服务收入1.806亿美元，2023年为2.387亿美元 [31] - 2024年下半年企业增值服务收入1940万美元，2023年同期为4050万美元；2024年全年企业增值服务收入3280万美元，2023年为6730万美元 [32] - 2024年下半年订阅服务收入900万美元，2023年同期为2000万美元；2024年全年订阅服务收入1760万美元，2023年为3420万美元 [33] - 2024年下半年成本收入为6180万美元，2023年同期为8810万美元；2024年全年成本收入为1.807亿美元，2023年为1.582亿美元 [33] - 2024年下半年毛利润6690万美元，2023年同期为1.122亿美元；2024年全年毛利率48.6%，2023年为53.5% [34] - 2024年下半年运营费用7310万美元，较2023年同期下降50%；2024年全年运营费用1.191亿美元，较2023年下降31.2% [35] - 2024年下半年销售和营销费用3320万元，较2023年同期下降40%；2024年全年销售和营销费用8260万美元，较2023年下降35.2% [35] - 2024年下半年一般及行政费用3030万美元，较2023年同期下降58.8%；2024年全年一般及行政费用9310万美元，较2023年下降30% [36] - 2024年下半年研发费用560万美元，较2023年同期下降55.6%；2024年全年研发费用1440万美元，较2023年下降65.5% [36] - 2024年下半年股份支付收益22万美元，2023年同期为股份支付费用97万美元；2024年全年股份支付收益18万美元，2023年为股份支付费用470万美元 [37] - 2024年下半年其他费用3860万美元，2023年同期为其他收入110万美元；2024年全年其他费用5300万美元，2023年为其他收入490万美元 [37] - 2024年下半年所得税抵免1000元，2023年同期为所得税费用14.8万美元；2024年全年所得税费用6.4万美元，2023年为所得税抵免4.2万美元 [39] - 2024年下半年净亏损4490万美元，2023年同期为3660万美元；2024年全年净亏损1.408亿美元，2023年为8920万美元 [40] - 2024年下半年归属于普通股股东的净亏损4230万元，2023年同期为3770万美元；2024年全年该数据为1.366亿美元，2023年为1900万美元 [40] - 2024年下半年基本和摊薄后每ADS净亏损约19.999美元，2023年同期为17.977美元；2024年全年该数据约为64.795美元，2023年为47.132美元 [41] - 截至2024年12月31日，公司现金、现金等价物和短期投资为9250万美元 [41] 各条业务线数据和关键指标变化 内容生态与商业化 - 2024年编辑团队通过特定内容账户发布8090篇文章，其中原创2465篇，获得超2亿页面浏览量、超24.1万条评论和525.3万次分享 [10] - 截至2024年底，官方账号上757篇文章页面浏览量超10万 [11] - 截至2024年底，拥有超3590万粉丝，连续16个季度增长 [11] - 截至2024年底，视频粉丝超931万，其中B站粉丝247万，同比增长10%；微信渠道粉丝同比增长58% [12] - 2024年举办272场直播，涵盖AI大模型和中国品牌全球扩张等话题；年底推出首场电商直播，首集展示38款科技产品，获超163万浏览量和28.9万直播观众，抖音智能设备品类排行榜排名第一；全年直播收入同比增长68.5% [14] 企业增值服务 - 2024年举办“先进生产力AI合作伙伴峰会”，吸引超1亿浏览量 [15] - 2024年11月举办“WISE2024商业之王大会”，吸引超8.5亿总浏览量 [17] - 2024年36氪研究院粉丝增长超11%，员工生产力比率显著提高 [18] 公司战略和发展方向和行业竞争 现有业务 - 持续打造高质量内容，拓展内容影响力，优化广告运营，扩大媒体覆盖范围 [7][8] - 加强企业增值服务，举办活动、开展咨询服务，优化客户结构 [15][18] 增长举措 - 推进全球扩张，在日本、东南亚建立业务，2024年推出“36氪欧洲中心站”，2025年初与相关方合作开展项目 [20][21][22] - 聚焦人工智能，深入应用AGI技术，优化内容生产和商业化效率，推出系列AI工具和服务 [23][25] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是全面提高运营效率的一年，运营费用降低，毛利润率保持约50%，大幅缩小运营亏损，现金状况基本稳定 [6] - 2025年作为支持新经济企业的领先平台，将提升内容创作竞争力，拓展产品和服务范围，利用AI技术推动高质量发展 [28] 其他重要信息 - 会议包含前瞻性陈述，存在风险和不确定性，公司不承担更新义务 [2][3] - 财报和会议讨论包含未经审计的GAAP和非GAAP财务指标，财报中有两者的调节表，所有金额以人民币计 [4] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：公司广告业务未来展望 - 2024年主动优化广告产品和客户群，降低成本和费用，提高广告业务整体盈利能力 [43] - 互联网行业关键客户和领先银行客户保持稳定，与阿里巴巴、京东、联想和华为等保持合作 [44] - 利用微信特定内容账户吸引优质客户，新客户比例持续上升 [44] - 尽管面临宏观经济逆风，对2025年广告业务增长持谨慎乐观态度，将深化关键内容领域专业知识，为客户提供优质内容解决方案，优化产品和客户结构 [45] 问题：2024年公司在降本增效方面取得的进展 - 通过严格成本控制和成本结构优化，下半年毛利率回升至超50% [45] - 实施成本削减和效率提升举措，如搬迁至低租金办公楼、精简技术和研发团队、调整无利可图业务、提高员工效率和升级组织结构等 [45] - 全面整合AI技术和工具，节省成本并提高效率，下半年运营费用较2023年同期下降超50%，运营费用率同比下降17%，大幅缩小运营亏损 [45][46] - 2025年将继续优化产品、客户群和组织结构，提高整体盈利能力 [46] 问题：全年企业增值服务收入下降的原因及未来收入展望 - 中小企业和政府机构是主要客户，受宏观经济影响，需求下降；公司战略调整，缩减低利润、无利可图的地方政府项目 [48][49] - 2025年计划举办多个活动，为企业增值服务收入增长奠定基础 [49] - 继续推进全球扩张相关举措，加强全球网络，与相关方合作，为中国企业国际业务提供服务，推动公司收入增长 [50] 问题：公司在生成式AI内容和产品方面的定位 - 是全球唯一两次独家采访Deep Six创始人的科技媒体，行业内率先报道关键行业动态，2024年举办有影响力的AI产品峰会 [52] - 2024年推出系列AI产品，如AI文本转图像、AI实验室等，AI会议报道覆盖超330家公司，2025年2月集成数据模型；36氪企业全智情报目前覆盖超7800家内地和香港上市公司，日报订阅超3000份，累计用户超6000 [52][53] - 2025年将继续发展AI内容生态，保持报道AI趋势优势，将AIGC技术与内容生产进一步融合 [53][54]

文章核心观点 36Kr公布2024年下半年及全年未经审计财务业绩，虽营收下降但运营效率显著提升，未来将聚焦创新内容与AI驱动发展 [1][6] 各部分总结 运营数据 - 2024年末关注者达3590万，较2023年末增10% [5] - 2024年在线广告服务终端客户411个，平均客户收入43.94万元；企业增值服务终端客户158个，平均客户收入20.78万元；个人订阅用户16个，平均用户收入2.46万元；机构投资者231个，平均投资者收入7.46万元 [4][6] 2024年下半年财务亮点 - 总收入1.287亿元（1760万美元），低于2023年同期2.003亿元 [5][9] - 在线广告服务收入1.002亿元（1370万美元），低于2023年同期1.398亿元；企业增值服务收入1940万元（270万美元），低于2023年同期4050万元；订阅服务收入900万元（120万美元），低于2023年同期2000万元 [5] - 一般及行政费用3030万元（410万美元），较2023年同期降58% [5] 2024财年财务亮点 - 总收入2.311亿元（3170万美元），低于2023财年3.402亿元 [5][17] - 在线广告服务收入1.806亿元（2470万美元），低于2023财年2.387亿元；企业增值服务收入3280万元（450万美元），低于2023财年6730万元；订阅服务收入1760万元（240万美元），低于2023财年3420万元 [5][19] - 一般及行政费用9310万元（1280万美元），较2023财年降13% [5] 2024年下半年财务结果 - 收入成本6180万元（850万美元），低于2023年同期8810万元；毛利6690万元（920万美元），毛利率52%，低于2023年同期56% [10] - 运营费用7310万元（1000万美元），较2023年同期降50% [11] - 基于股份的补偿收益22万元（3.07万美元），2023年同期为费用97万元 [12] - 其他费用3860万元（530万美元），高于2023年同期110万元；所得税抵免1000元（100美元），2023年同期为费用14.8万元 [13] - 净亏损4490万元（610万美元），非GAAP调整后净亏损4510万元（620万美元）；归属于普通股股东净亏损4230万元（580万美元） [14] - 基本和摊薄每ADS净亏损均为19.999元（2.74美元），高于2023年同期17.977元 [15] 2024财年财务结果 - 收入成本1.187亿元（1630万美元），低于2023财年1.582亿元；毛利1.123亿元（1540万美元），毛利率48.6%，低于2023财年53.5% [20] - 运营费用1.901亿元（2600万美元），较2023财年降31.2% [21] - 基于股份的补偿收益18万元（2.43万美元），2023财年为费用470万元 [22] - 其他费用6300万元（860万美元），2023财年为其他收入490万元；所得税费用6.4万元（9000美元），2023财年为抵免4.2万元 [23] - 净亏损1.408亿元（1930万美元），非GAAP调整后净亏损1.41亿元（1930万美元）；归属于普通股股东净亏损1.366亿元（1870万美元） [24] - 基本和摊薄每ADS净亏损均为64.795元（8.877美元），高于2023财年43.132元 [25] 资产负债表项目 - 截至2024年12月31日，公司现金、现金等价物和短期投资9170万元（1260万美元） [16] 会议安排 - 公司管理层将于2025年3月11日美国东部时间上午8点（北京时间晚上8点）举行财报电话会议 [27] 公司简介 - 36Kr是服务中国新经济参与者的平台，以优质内容起步，拓展至在线广告、企业增值和订阅服务等业务 [29] 非GAAP财务指标 - 公司使用调整后净收入/亏损和调整后EBITDA评估运营表现，这些指标有局限性，公司会与美国GAAP指标进行调节 [31][33] 汇率信息 - 公告中人民币与美元换算汇率为7.2993元人民币兑1美元 [35]

核心观点 - AI应用已深度渗透日常生活和商业场景，超级应用时代到来 [2] - DeepSeek作为代表性AI助手，累计下载量超1.1亿次，获阿里巴巴、华为等企业接入 [2] - 行业从大模型竞争转向应用层创新，需聚焦创造实际价值的AI应用 [2] - 36氪通过AI Partner系列活动推动行业链接，2024年已覆盖70+企业并收集200+合作需求 [4] AI应用市场现状 - C端现象：AI算命、求职技能要求等反映AI工具已成社会热点话题 [2] - B端落地：AI技术应用于智能制造、金融科技、医疗健康等多元场景 [2] - 标杆案例：36氪接入DeepSeek模型实现自动化融资报道生产，提升效率与成本效益 [2] 2025 AI Partner大会规划 - 主题定位：聚焦"Super App"创新，探讨AI原生应用的爆发逻辑与评判标准 [5] - 活动内容：设置7大议题，涵盖技术迭代、应用场景及行业标杆案例发布 [5] - 资源整合：发布"2025AI原生应用创新案例名册"，推广示范性项目 [5] - 举办场地：选址上海模速空间——全球最大AI孵化器，覆盖全产业链企业 [5] 行业生态建设 - 区域协同：模速空间推动上海建成人工智能高地，助力企业全球化发展 [5] - 平台行动：36氪2024年通过具身智能大会等活动建立1500+从业者参与的网络 [4] - 未来计划：2025年将推出AI秀直播、WAIC专场等，强化行业影响力阵地 [4]

AI与家电深度融合 - 人工智能与家电深度融合让现代家电展现出更多温度 智能音箱能识别用户情绪并调整音量 智能空调自动除湿并提示温差 扫地机器人根据地面材质切换模式 智能冰箱推荐食谱并提示补货[1] - 家电从冷冰冰的金属盒子进化为会呼吸的生活管家 AI正在重塑人与家电的对话方式[1] - 2025年3月20-23日中国家电及消费电子博览会(AWE)将在上海举办 主题为"AI科技 AI生活" 展示AI在家电领域的最新技术突破[1] 机器人特色展区 - 36氪牵头五家智能企业打造AWE首个"机器人特色展区" 呈现AI从云端向物理世界的延伸[2] - 具身智能是人工智能与机器人的融合 通过赋予AI"身体"让AI进入物理世界 成为智慧生活 智能制造 商业服务的核心驱动力[4] - 展区将展示人形机器人 仿生机器人 协作机械臂 商用机器人等 参展企业包括Cyan青心意创 大象机器人 高擎机电 云迹科技 擎朗智能[4] 参展企业及产品 - **Cyan青心意创**: 专注通用具身智能机器人研发 将展示Orca I人形机器人 该产品在运动控制 自然语言对话 双臂操作等方面实现技术突破[6] - **大象机器人**: 从生活乐趣和工作效率出发 展示米塔星球仿生机器宠物 轻量级六轴协作机械臂和末端执行器[8] - **高擎机电**: 专注迷你人形机器人研发 展示Mini π & Mini Hi产品[10] - **云迹科技**: 展示复合多态机器人UP 通过"1+N+AloT"模式实现多场景多功能协作[12] - **擎朗智能**: 展示小场景洗地精灵C20 高端配送机器人T10 楼宇配送机器人W3 服务于商业清洁 酒店服务 餐饮配送等场景[13] 直播探展与视频采访 - 36氪打造"未来+采访间" 通过直播探展和视频采访立体解读AI技术[14] - 直播探展以"科技重构生活场景"为主线 按智能家居 绿色能源 个性化消费三大主题进行场景化导览[15] - 视频采访分为资讯类 观点类与访谈类三大类 邀请企业嘉宾分享行业洞察和未来趋势[17] - 直播内容将在36氪视频号 抖音账号"氪财经" 36氪PC/APP端未来直播间同步播出[20] 技术问题探讨 - 探讨华为智能中控系统如何实现跨品牌设备协同 海信激光电视如何解决白天亮度问题 方太吸油烟机如何降低油烟逃逸率 科沃斯X3 PRO如何解决地毯毛发缠绕难题[18]

文章核心观点 36氪控股公司将公布2024年下半年及财年未经审计财务结果，并举办财报电话会议 [1][2] 财务结果公布 - 公司将于2025年3月11日美国股市开盘前公布2024年下半年及财年未经审计财务结果 [1] 财报电话会议安排 - 公司管理层将于美国东部时间2025年3月11日上午8点（北京时间3月11日晚上8点）举办财报电话会议 [2] - 电话参会者需通过链接https://s1.c-conf.com/diamondpass/10045861-8wngh5.html 完成预注册，并在会议开始前5分钟拨入 [2][3] - 会议将在公司投资者关系网站http://ir.36kr.com 进行直播和存档 [3] - 会议回放将在会议日期起一周内可通过拨打特定电话号码获取，包括美国+1 - 855 - 883 - 1031、国际+61 - 7 - 3107 - 6325等，回放PIN为10045861 [3] 公司简介 - 36氪控股公司是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [4] - 公司从提供高质量新经济内容起步，覆盖多个行业，利用内容流量拓展业务服务，包括在线广告、企业增值和订阅服务 [4] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和显著品牌影响力，有望持续挖掘中国新经济高增长潜力 [4] 信息获取与咨询 - 更多信息可访问http://ir.36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询可联系36氪控股公司投资者关系部，电话+86 (10) 8965 - 0708，邮箱ir@36kr.com，或Piacente Financial Communications的Jenny Cai，电话+86 (10) 6508 - 0677，邮箱36Kr@tpg - ir.com [6] - 美国投资者和媒体咨询可联系Piacente Financial Communications的Brandi Piacente，电话+1 - 212 - 481 - 2050，邮箱36Kr@tpg - ir.com [7]

财务数据和关键指标变化 - 总收入为人民币1.024亿元,同比下降26.7% [22] - 在线广告服务收入为人民币8,040万元,同比下降18.7% [22] - 企业增值服务收入为人民币1,340万元,同比下降49.9% [23] - 订阅服务收入为人民币860万元,同比下降39.4% [23] - 毛利率为44.4%,同比下降5.5个百分点 [24] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线广告服务ARPU同比增长22% [7] - 机构客户订阅服务ARPU同比增长8% [7] - 短视频业务表现出色,短视频粉丝数超过920万,其中在哔哩哔哩平台达230万 [10] - 长视频业务与抖音合作推出新一季精英对话节目,首期节目获8,400万次观看 [11][36] 各个市场数据和关键指标变化 - 体育户外行业新客户占比超60% [15] - 美妆个护行业新客户占比超40% [15] - 餐饮食品及餐饮连锁行业新客户占比超20% [15] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司坚持"定位、拓展、协作"三步走战略,持续优化内容生态、拓展客户群、加强技术赋能 [7][18] - 公司加强与行业巨头如阿里、京东、字节跳动、华为等的合作,满足客户多样化内容营销需求 [15][16] - 公司积极拓展新兴行业客户,如能源存储、移动支付等 [16] - 公司加强政府及公共服务系统的服务能力,为客户提供全方位解决方案 [17] - 公司与商汤科技深度合作,探索AI技术在内容生产中的应用 [19] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对广告业务未来增长持谨慎乐观态度,将继续优化产品服务、深耕核心客户、拓展内容生态 [30] - 管理层表示短视频和长视频业务表现良好,将持续提供多元化内容,扩大用户覆盖面 [34][35][36] - 管理层计划加强企业增值服务和订阅服务的创新,如举办大型行业活动、拓展海外市场等 [39][40][41][42] 其他重要信息 - 公司于2024年上半年推出多个内容IP,如"AI汽车"、"AI地图"等,提升了用户参与度和体验 [11] - 公司与行业巨头联合举办"智能生产力AI伙伴峰会",吸引100万+观看量 [13] - 公司旗舰活动IP"36氪未来 50强"在6月成功举办,获5,000万+观看量 [13] 问答环节重要的提问和回答 问题1 **Yin Rui 提问** 公司如何规划未来广告业务的增长轨迹,将采取什么策略? [29] **Dagang Feng 回答** 公司将继续优化产品服务、深耕核心客户、拓展内容生态,预计广告业务未来仍有增长潜力 [30][31] 问题2 **Lingyi Zhao 提问** 公司在短视频和长视频业务方面的最新进展如何,未来有何发展计划? [33] **Dagang Feng 回答** 公司短视频业务表现出色,内容覆盖广泛,与多家头部平台建立了高曝光合作;长视频业务与抖音合作推出新节目,取得良好反响 [34][35][36] 问题3 **Lingyi Zhao 提问** 公司将采取什么关键策略推动企业增值服务和订阅服务在下半年的增长? [38] **Dagang Feng 回答** 公司将举办大型行业活动、优化增值咨询服务、拓展海外市场等,满足客户多样化需求 [39][40][41][42]

文章核心观点 36Kr公布2024年上半年未经审计财务业绩，虽面临宏观经济挑战，但运营表现稳健，未来将加强内容创作、把握AI机遇，同时继续提升核心竞争力、探索商业化场景以实现可持续增长 [1][3] 财务和运营亮点 - 截至2024年6月30日粉丝数达3330万，较2023年同期的3050万增长9.2% [2] - 2024年上半年总营收1.024亿元人民币（1410万美元），低于2023年同期的1.399亿元人民币 [2][5] - 2024年上半年在线广告服务营收8040万元人民币（1110万美元），低于2023年同期的9890万元人民币 [2][6] - 2024年上半年企业增值服务营收1340万元人民币（180万美元），低于2023年同期的2680万元人民币 [2][6] - 2024年上半年订阅服务营收860万元人民币（120万美元），低于2023年同期的1420万元人民币 [2][6] 选定运营数据 |业务类型|2023年6月30日|2024年上半年| | ---- | ---- | ---- | |在线广告服务终端客户数量|330|222 [3]| |在线广告服务终端客户平均营收（千元人民币）|299.7|362.1 [3]| |企业增值服务终端客户数量|90|56 [3]| |企业增值服务终端客户平均营收（千元人民币）|297.4|239.0 [3]| |个人订阅者数量|71|16 [3]| |个人订阅者平均营收（人民币）|27105.6|24637.5 [3]| |机构投资者数量|225|139 [3]| |机构投资者平均营收（千元人民币）|54.7|59.2 [3]| 未经审计财务结果 - 2024年上半年总成本5700万元人民币（780万美元），低于2023年同期的7000万元人民币 [7] - 2024年上半年毛利润4550万元人民币（630万美元），低于2023年同期的6980万元人民币；毛利率44.4%，低于2023年同期的49.9% [7] - 2024年上半年运营费用1.17亿元人民币（1610万美元），低于2023年同期的1.287亿元人民币 [7] - 2024年上半年销售和营销费用4540万元人民币（620万美元），较2023年同期的6480万元人民币下降29.9% [8] - 2024年上半年一般及行政费用6280万元人民币（860万美元），较2023年同期的3490万元人民币增长79.9% [8] - 2024年上半年研发费用880万元人民币（120万美元），较2023年同期的2900万元人民币下降69.7% [8] - 2024年上半年基于股份的薪酬费用总计5万元人民币（6400美元），低于2023年同期的370万元人民币 [9][10] - 2024年上半年其他费用2430万元人民币（330万美元），而2023年同期为其他收入600万元人民币 [10] - 2024年上半年所得税费用7万元人民币（1万美元），而2023年同期为所得税抵免20万元人民币 [10] - 2024年上半年净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的5270万元人民币 [10] - 2024年上半年非GAAP调整后净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的4900万元人民币 [10] - 2024年上半年归属于36Kr普通股股东的净亏损9440万元人民币（1300万美元），高于2023年同期的5230万元人民币 [11] - 2024年上半年基本和摊薄后每ADS净亏损均为2.245元人民币（0.309美元），高于2023年同期的1.258元人民币 [11] 部分资产负债表项目 截至2024年6月30日，公司现金、现金等价物和短期投资为9690万元人民币（1330万美元） [12] 公司介绍 36Kr是服务中国新经济参与者的领先平台，以高质量内容起步，业务拓展至在线广告、企业增值和订阅服务等领域，拥有综合数据库和数据分析能力，有望捕捉中国新经济增长潜力 [15] 非GAAP财务指标使用 公司使用调整后净收入/（亏损）和调整后EBITDA作为补充指标评估运营表现，这些指标有局限性，公司会将其与美国GAAP指标进行调节 [16][17] 汇率信息 公告中人民币与美元换算汇率为1美元兑7.2672元人民币，取自2024年6月28日美联储H.10统计报告 [19]

文章核心观点 36氪控股公司将公布2024年上半年未经审计财务结果并举办财报电话会议 [1] 财务结果公布 - 公司将于2024年9月3日美国股市开盘前公布2024年上半年未经审计财务结果 [1] 财报电话会议 - 公司管理层将于美国东部时间2024年9月3日上午8点（北京时间9月3日晚上8点）举办财报电话会议 [1] - 电话参会者需通过链接完成预注册并在会议开始前5分钟拨入 [1] - 预注册链接为https://s1.c-conf.com/diamondpass/10041739-9qgd44.html [2] - 会议将在公司投资者关系网站http://ir.36kr.com进行直播和存档 [2] - 会议结束后一周内可通过拨打特定电话号码收听回放 [2] - 美国、国际、中国香港、中国大陆的回放电话号码分别为+1 - 855 - 883 - 1031、+61 - 7 - 3107 - 6325、800 - 930 - 639、400 - 120 - 9216，回放PIN码为10041739 [3] 公司介绍 - 36氪控股公司是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [4] - 公司从提供高质量新经济内容起步，覆盖中国新经济多个行业，通过多种渠道分发 [4] - 公司利用优质内容带来的流量，将业务拓展至商业服务，包括在线广告服务、企业增值服务和订阅服务 [4] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和显著品牌影响力，有望持续挖掘中国新经济的高增长潜力 [4] 联系方式 - 如需更多信息可访问http://ir.36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询可联系36氪控股公司投资者关系部，电话+86 (10) 8965 - 0708，邮箱ir@36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询也可联系Piacente Financial Communications的Jenny Cai，电话+86 (10) 6508 - 0677，邮箱36Kr@tpg - ir.com [5] - 美国投资者和媒体咨询可联系Piacente Financial Communications的Brandi Piacente，电话+1 - 212 - 481 - 2050，邮箱36Kr@tpg - ir.com [6]

文章核心观点 36氪控股公司宣布首席财务官林薇因个人原因辞职，向李被任命为新的首席财务官和董事 [1] 管理层变动 - 林薇因个人原因辞去公司首席财务官和董事会成员职务，于2024年8月9日生效 [1] - 向李被任命为公司新的首席财务官和董事，立即生效 [1] - 公司对林薇多年来的奉献和贡献表示感谢，欢迎向李加入执行团队和董事会 [2] 新首席财务官介绍 - 向李2016年加入36氪，现任财务总监，参与公司财务报告和融资活动 [2] - 他有近二十年金融领域经验，曾在多家公司任职 [2] - 他2005年获南开大学会计学学士学位，2016年获麦考瑞大学金融学硕士学位，是澳大利亚注册会计师 [2] 公司概况 - 36氪是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更多成就 [3] - 公司从提供高质量新经济内容起步，后拓展到商业服务，包括在线广告、企业增值和订阅服务 [3] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，有望持续挖掘中国新经济的高增长潜力 [3]