核心观点 - 蜜雪冰城柠檬水被博主"战凌云"通过外卖采购后加价转卖至景区，三个半小时获利254元，毛利率达44% [8][16][19] - 该模式利用景区消费场景的空白和蜜雪冰城的品牌效应，形成差异化竞争优势 [11][13][15] - 连锁餐饮品牌布局地摊经济具有试错成本低、强化品牌形象、提升曝光度等优势 [43][45][46] - 蜜雪冰城拥有4.6万家门店网络，具备填补景区市场空白的供应链基础 [49][50] 商业模式创新 - "战凌云"采用外卖平台进货+保温箱储存的模式，单杯成本3.4元，售价6元，毛利率44% [16][19] - 选址策略聚焦人流密集但缺乏竞品的景区，半小时售出20杯，三小时累计销售98杯 [15][16] - 该模式被网友总结为"低成本摆摊教学指南"，包含冷链解决方案和优惠券使用技巧 [18][19] 品牌供应链价值 - 蜜雪冰城产品成为第三方摊贩的供应链来源，冰鲜柠檬水因真材实料形成消费信任 [14][20] - 公司此前通过法律手段打击商标侵权，获赔500万元，但对转卖行为暂未明确表态 [21][23][26] - 正规门店已开展移动摊位业务，覆盖学校、地铁口等场景，但景区仍存空白 [30][32][35] 行业趋势观察 - 新茶饮品牌通过摆摊提前拦截消费者决策，应对线下渠道过度饱和问题 [34] - 海底捞、CoCo、星巴克等连锁品牌均已试水地摊经济，验证商业模式可行性 [37][39] - 地摊经济可反哺门店运营数据，同时实现市场测试和品牌亲和力塑造 [44][46] 市场机会分析 - 景区场景存在显著价格洼地，矿泉水5元/冰棍10元的定价体系为饮品创造溢价空间 [11][12] - 蜜雪冰城若直接布局景区摊位，可利用规模优势实现原价销售和流量垄断 [50][52] - 消费者对标准化连锁品牌的地摊接受度更高，形成对传统摊贩的降维打击 [45]

直播活动概况 - 抖音生活服务与央视新闻联合推出"外贸好物 越购粤爱"外贸优品专场直播，联动华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁等头部商超企业 [1] - 直播时长3小时，曝光人次逾6600万，订单量超1.4万单，总交易额超509万元 [1] - 直播产品涵盖食品、电器、家居日用等外贸好物及大湾区时令产品如荔枝 [1][3] 商超参与策略 华润万家 - 推出四大举措助力外贸优品转内销：建立外贸企业"直通车"、分级分类商品落位、自有品牌合作、提供"代理+经销"服务 [3] - 案例包括广东中山鱼排供应商和深圳K歌音响，产品在直播间上架并支持线下提货 [3][4] - 推出32元代40元荔枝专享优惠券，同步线下门店使用 [3] 永辉超市 - 实施15天极速上架、品牌推广扶持、联合开发新品三大措施 [4] - 首批引入4个品牌共13款商品在全国重点城市上架，如"非常鱼块"系列金枪鱼罐头 [4] 红旗连锁 - 与出口受阻的毛毯厂家合作，推出仿兔毛材质毛毯，同时上架川味经典美食和阿米尔精工大肚锅 [8] 大润发 - 为青岛力泰生姜开通绿色通道，48小时完成审核并上架52家门店，4天内售罄6.6吨 [8] - 直播间推广外贸生姜、黄糯玉米、挪威北极鳕鱼等产品 [8] 代金券与消费模式 - 各大商超推出代金券产品，如大润发180元抵200元、永辉超市90元代100元、华润万家598团650通用券、红旗连锁920元代1000元 [1] - 消费者可线上购买代金券后线下核销，实现"线上囤券—线下消费"模式 [1] 行业合作与计划 - 抖音集团2025年4月发起"抖音外贸优品专项扶持计划"，包括流量激励、货品补贴、达人推广、大场直播等措施 [8] - 活动旨在推动外贸商品从"出口专线"走向"国民购物车"，打通线上线下消费场景 [9] 产品亮点 - 广东荔枝大年实现"量大价优"，妃子笑和白糖罂两款早熟荔枝成为直播焦点 [3] - 外贸优品包括特色食品、家居用品、小家电等，如金枪鱼罐头、仿兔毛毛毯、古法锻打大肚锅 [4][8]

蜜雪冰城消费者行为分析 - 蜜雪冰城使用隔夜柠檬茶但消费者仍选择原谅 反映品牌在性价比和消费者容忍度上的优势[3] - 明星代言对产品和明星的相互影响值得探讨 包括品牌形象提升和明星商业价值转化[4] 内容创作者盈利模式 - 小红书博主通过非直播和非广告形式盈利 具体模式包括平台流量分成等[4] - 平台通过广告或其他增值服务获得收入 用于支付内容创作者的分成[5] 农产品价格趋势 - 今年荔枝、蓝莓、车厘子价格普遍下降 可能受供需关系或季节性因素影响[5] - 蓝莓价格下降带动消费需求 同时消费者关注蓝莓的选择技巧和健康益处[5] 数字产品知识产权 - 微信「小黄脸表情包」的专利和使用费用问题引发关注 反映数字内容知识产权保护趋势[5] 半导体行业动态 - 沙特大量采购芯片 可能与其数字经济转型或本土半导体产业发展战略相关[5] 播客市场发展 - 「Knock Knock 世界」播客采用订阅制商业模式 年度订阅价格为365元[6] - 节目在多个主流音频平台同步分发 包括小宇宙、Apple Podcast等 覆盖广泛用户群体[7]

小天才电话手表 - 小天才电话手表在少年市场中占据50%的份额，每两个带电话手表的少年中就有一位戴的是小天才 [2] - 小天才于2015年6月发布第一款电话手表，比竞争对手晚了2年 [2] - 小天才采取了罕见的广告投放策略，通过电视和主要网络应用进行大规模广告投放 [2] - 小天才设计了"碰一碰"功能，通过情感化的互动方式增强用户粘性 [4] - 小天才形成了强大的用户社交圈效应，部分用户会为了更换新款而故意损坏旧款 [4] 蜜雪冰城 - 蜜雪冰城是国内5家上市奶茶品牌中盈利能力最强的，2024年净利润超过其他四家总和 [5] - 蜜雪冰城起源于1996年的"寒流刨冰"铺子，经历了三次倒闭和四次拆迁 [5] - 蜜雪冰城建立了覆盖6大洲38个国家的供应链体系，通过规模效应获得议价优势 [5] - 蜜雪冰城通过细节优化降低成本，如将奶茶杯厚度减少0.2毫米，年节省2000万元原料费 [5][6] - 蜜雪冰城采取差异化市场策略，重点布局经济欠发达地区 [6] - 2021年蜜雪冰城通过洗脑主题曲和雪王IP大幅提升品牌知名度 [6] - 截至去年年底，蜜雪冰城门店数量超过麦当劳和星巴克，成为全球门店最多的连锁餐饮品牌 [6] 食品色素行业 - 研究发现食物颜色会影响味觉体验和食欲，古代就有使用天然色素的历史 [7] - 最早的人工色素苯胺紫于1856年由英国化学家发明 [7] - 中国卫生标准仅允许使用8种人工色素 [8] - 美国加州2021年研究发现人工色素可能对儿童产生注意力不集中等不良影响 [8] - 部分企业十年前就开始尝试用天然色素替代人工色素，但推进过程遇到消费者不满 [8] - 有丹麦公司尝试利用真菌生产天然色素 [8]

事件概述 - 网友拍摄倒卖柠檬水视频 初衷为展示低成本摆摊创业示范 非以盈利为目的 但意外引发广泛关注 [1] - 博主在南京梧桐大道景区发现商机 通过外卖订购蜜雪冰城柠檬水 利用保温箱保存并加价转卖 原价4元定价6元 半小时售出20杯 三小时累计卖出98杯(含自饮2杯) 最终获利254元 [3] - 事件引发网络热议 部分网友称赞思路新奇 部分质疑存在违法风险 [3] 法律分析 - 转卖行为不违反民事法律规定 商品所有权转移后买家有权处置包括转售 未造假哄抬物价则不构成违法 [4][5] - 若未办理营业执照或临时摊位许可 可能违反《无证无照经营查处办法》面临行政处罚 [7] - 转卖商品出现质量问题需承担消费者权益保护责任 [7] - 合理说明商品来源不构成商标侵权 但仿制招牌或误导消费者可能违反商标法 [7][8] - 品牌方强制要求终端售价可能构成纵向垄断行为 但目前无证据显示蜜雪冰城存在此类行为 [8] 社会影响 - 事件为年轻创业者提供商业活动警示 需以不侵犯他人权益为首要前提 [1] - 专业法律人士解读消除当事人顾虑 明确合法边界 [1][4]

景区摆摊转售蜜雪冰城柠檬水现象 - 社交平台出现大量网友晒出在景区、公园等场所转售蜜雪冰城柠檬水的视频，利用外卖保温箱和冰瓶保存饮品进行二次销售[1] - 南京梧桐大道景区案例显示，摊主通过外卖订购几十杯柠檬水，以6元价格（原价4元）在3个半小时内售出98杯，获利254元[3] - 类似案例还包括演唱会场馆外摆摊2小时净收入超200元的情况，显示该模式具有可复制性[3] 消费者与市场反应 - 相关话题登上热搜引发广泛讨论，多数网友支持转售行为，认为其提供便利且价格仍具竞争力[5][6] - 消费者对蜜雪冰城表现出高度宽容，延续了此前"隔夜柠檬片"事件中"4元还要什么自行车"的态度[7] - 蜜雪冰城2元冰淇淋、4元柠檬水的低价策略形成"高性价比"消费认知，在动辄几十元的新茶饮市场中建立独特优势[7] 法律与商业边界 - 蜜雪冰城客服表示已记录情况并将核实是否为员工出店售卖或他人转卖[6] - 律师指出合法购得的正品在未改变商品性质情况下转售一般不构成商标侵权[8] - 使用品牌logo表明产品来源且未造成负面影响时通常不构成侵权[8] - 加价转售行为本身不违法，品牌方无权约束转卖价格，限制转售价可能违反《反垄断法》[8] 品牌市场定位 - 蜜雪冰城凭借低价策略成为新茶饮市场的"价格洼地"，315事件后品牌热度不降反升[7] - 消费者对其性价比优势的认可度极高，认为即便在景区加价至6元仍可接受[7] - 公司产品价格优势使得转售模式具有较强可复制性，被部分网友视为积累第一桶金的可行方式[7]

品牌虚拟形象发展现状 - 蜜雪冰城虚拟形象雪王与周大生跨界联动推出雪王吊坠、转运珠等饰品获得高好评度[1] - 2021年前后天猫、花西子、伊利、麦当劳等品牌密集推出虚拟形象但多数未能持续运营[3][6] - 头部虚拟偶像翎2021年商业表现亮眼，合作包括Vogue me、Keep、百雀羚等10+品牌[6] 虚拟形象成功要素 - 雪王通过"线下人偶互殴"、"黑化雪王"等整活视频建立反差萌形象，抖音单条视频获70.9万点赞[10] - 多邻国虚拟形象多儿以"疯鸟"人设出圈，2023年策划"官宣去世"等荒诞营销事件[11][12] - 蜜雪冰城持续7年运营雪王IP，推出音乐节、动画、文创等衍生内容，上市敲钟仪式采用雪王形象[16] 虚拟形象商业价值 - 雪王520营销视频采用《神话》BGM成为抖音点赞最高内容，带动周大生联名饰品热销[11][17] - 《和平精英》虚拟代言人吉莉2022年与YSL推出七夕礼盒，2023年担任中国李宁虚拟模特[18][19] - 成功的虚拟形象需匹配品牌基因（如蜜雪冰城平价路线对应雪王土味人设）并具备长线运营规划[21] 行业趋势变化 - 虚拟形象营销从形式贴近转向情感共鸣，雪王通过持续互动建立"活人感"[9][10] - 2020年中国偶像产业规模达1300亿元，推动虚拟偶像商业化进程[6] - 新一代虚拟形象更强调网感与互动性，传统保守的营销思维导致早期虚拟形象快速失效[7][9]

景区转卖蜜雪冰城柠檬水事件 - 博主在南京梧桐大道景区通过外卖订购蜜雪冰城柠檬水进行转卖 原价4元定价6元 半小时售出20杯 三个半小时累计卖出98杯（含自饮2杯） 最终获利254元 [3] - 类似摆摊转卖蜜雪冰城的行为在不同时间和地点也有出现 但无法确认是否为品牌方工作人员所为 [5] - 蜜雪冰城客服表示已记录相关情况 将反馈给公司相关部门进行核实 [7] 网络舆论与法律分析 - 网友观点两极分化 部分认为这是灵活的商业创新 部分质疑其合法性 认为可能面临品牌方追责 [7] - 律师指出转卖行为本身不违法 但可能因无营业执照违反流动商贩管理规定 品牌方无权限制转售价格 否则涉嫌违反《反垄断法》 [7] - 使用蜜雪冰城logo的行为若仅为表明产品来源且未造成负面影响 通常不构成商标侵权 [8] 商业机会与行业观察 - 景区内缺乏便利店 流动小贩仅售卖矿泉水和冰棍 存在饮品供应缺口 [3] - 转卖模式利用外卖保温箱和冰瓶保存 在人流较少但显眼的位置摆摊 实现快速周转 [3] - 单杯加价50%（4元→6元）仍被消费者接受 反映景区溢价空间 [3][7]

事件概述 - 博主在南京梧桐大道景区通过外卖订购蜜雪冰城柠檬水并转卖 原价4元定价6元 半小时售出20杯 三个半小时累计卖出98杯（含自饮2杯） 最终获利254元 [1] - 博主发布视频目的是反驳他人对其赚钱能力的质疑 [4] - 类似摆摊转卖蜜雪冰城的行为在其他时间和地点也有出现 但无法确认是否为品牌方工作人员所为 [5] 品牌方回应 - 蜜雪冰城客服表示已记录情况 将核实是否为员工出店售卖或他人转卖 [9] 法律分析 - 转卖行为合法性：产品通过正规渠道购买 未造假、哄抬物价或侵害他人权益 一般不构成违法 但可能因无营业执照违反流动商贩管理规定 [9] - 价格调整权：品牌方无权约束转售价格 限制转售价可能涉嫌违反《反垄断法》中纵向垄断协议规定 [9] - 商标使用：转卖者使用蜜雪冰城logo主观目的是表明产品来源 若合理使用且未对品牌造成负面影响 通常不构成侵权 [10] 公众舆论 - 部分网友称赞博主商业创意 认为景区6元柠檬水价格合理 是积累资金的灵活方式 [9] - 部分网友质疑转卖行为存在法律风险 品牌方追究可能面临责任 [9] 其他信息 - 事件原报道标题为《网友倒卖蜜雪柠檬水3 5小时赚254元 蜜雪冰城：正在核实》 来源经视直播 [11]

事件概述 - 博主在南京梧桐大道景区转卖蜜雪冰城柠檬水，原价4元定价6元，半小时售出20杯，三个半小时累计卖出98杯，获利254元 [2] - 博主通过外卖一次性订购数十杯蜜雪冰城柠檬水，利用外卖保温箱搭配冰瓶保存，在景区人少但显眼位置摆摊 [2] - 博主发布视频旨在反驳他人对其盈利能力的质疑 [5] 市场反应 - 该事件引发网络热议，冲上热搜第二 [2] - 部分网友称赞博主商业头脑，认为6元定价在景区可接受，是积累第一桶金的有效方式 [9] - 另有网友质疑转卖行为存在法律风险，品牌方可能追究责任 [9] 品牌方回应 - 蜜雪冰城客服表示已记录情况，将反馈给相关部门核实是员工出店售卖还是他人转卖 [8] - 记者尝试联系发布者"黄腿肠"但未获回应 [8] 法律分析 - 律师指出转卖正规渠道购买的产品，未造假、哄抬物价或侵害他人权益，一般不构成违法 [9] - 转卖者可能因无营业执照和未办理相关证件违反流动商贩管理规定 [9] - 品牌方无权约束转售行为，限制转售价格可能涉嫌违反《反垄断法》 [9] - 使用蜜雪冰城logo若为表明产品来源且未造成负面影响，通常不构成侵权 [9]