文章核心观点 报告围绕“AI与IP相融共生”的核心逻辑，明确了2026年传媒行业的两大投资主线：AI技术应用落地与IP价值深化[1] 行业整体景气度高企，盈利与估值有望共振，AI成为核心增长引擎，IP业务通过出海、品类扩张和资本化开启成长新篇章[1][2][3] 行业整体表现与行情复盘 - 2025年传媒行业累计上涨24%，市盈率（TTM）下降26%，盈利是上涨的核心驱动力[1][22] - 2025年前三季度行业营收同比增长6%，归母净利润同比增长38%，第三季度单季度净利润增速高达61%，盈利能力显著提升[1][26] - 2025年行情经历两轮驱动：年初由AI大模型突破提振预期，随后由AI应用落地及游戏等子板块业绩释放驱动[22] 细分板块业绩表现 - **游戏行业**：2025年前三季度营收同比增长24%，归母净利润同比增长89%，第三季度单季度净利润同比增速达112%[1][28] - **影视行业**：2025年前三季度归母净利润同比增长110%，第三季度单季度同比增速高达182%，主要受《哪吒2》等高口碑IP内容驱动[1][31] - **营销行业**：2025年前三季度营收同比增长6%，归母净利润同比增长3%，第三季度单季度净利润同比增长14%，呈现修复态势[1][39] - **出版行业**：2025年前三季度营收同比下降7%，但归母净利润同比增长15%，受益于所得税优惠政策恢复及高股息特征[1][44] AI技术迭代与应用落地 - **技术基础**：海内外大厂（如OpenAI、谷歌、DeepSeek、阿里巴巴、字节跳动）加速大模型迭代，在多模态、推理效率、成本控制上持续突破，API调用成本快速下降[2][47] - **AI+游戏**：版号发放宽松，2025年1-11月国产游戏版号数达1532个，同比增长29%[51] AI重构开发流程，例如光子工作室角色动画制作周期缩短40%，部分项目技能验证时间从2周压缩至3天[67] AI创新交互体验，如智能NPC和动态剧情生成[73][77] - **AI+影视**：“广电21条”政策放宽长剧内容限制，优化审查机制[119] 短剧供需两旺并积极出海，AI视频工具提升影视生产力，漫剧市场快速扩张[2][10] - **AI+营销**：AI算法优化提升广告转化效率，驱动程序化广告平台业绩增长[2][10] - **AI+电商**：AI赋能电商全流程，实现降本提效，例如Shopify增长提速[10][11] - **AI+教育**：AI助力个性化教育，产品商业化加速，例如多邻国2025年上半年营收及业绩快速增长[11] IP业务多维升级 - **出海驱动增长**：网文、游戏、潮玩等品类海外市场份额快速提升，成为IP公司核心增长极，例如泡泡玛特海外营收高速增长[3] - **品类扩张**：IP从线上内容延伸至线下衍生品、主题乐园等，实现全场景覆盖[3] - **资本化加速**：卡游、52TOYS等公司相继递表或上市，上市公司也积极布局IP子业务[3][11] - **龙头公司领跑**：阅文集团、奥飞娱乐等凭借丰富的IP储备与全产业链运营优势领跑行业[3] 重点公司分析摘要 - **游戏厂商**：巨人网络（《超自然行动组》驱动Q3业绩高增）、恺英网络（传奇盒子与新游共驱成长）、吉比特（《杖剑传说》表现亮眼）、心动公司（新游与TapTap平台协同）、哔哩哔哩（广告亮眼，新游蓄势）、神州泰岳（核心游戏企稳，新游周期开启）、腾讯控股（海外游戏高增，AI应用深化）、网易（递延收入高增，出海与AI赋能）[10][81][87][91][94][100][105][107][112] - **影视与营销**：芒果超媒、上海电影、汇量科技、引力传媒等有望受益于行业趋势[2][10] - **IP与电商**：阅文集团、奥飞娱乐、值得买等被列为重点推荐标的[3][10][11]

游戏传媒ETF（517770）紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，该指数精选沪港深三地市场中业务 涉及游戏、影视、广播电视、广告营销、出版、教育及文化演出等领域的50只优质上市公司证券，覆盖 文化娱乐产业链；特别是在涵盖香港市场的游戏和传媒公司方面，快手、腾讯控股、哔哩哔哩等龙头企 业作为权重股。 | | 代码 7 | 简称 | 收盘价(原始币种) | ↓ 权重 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 1 | 0700.HK | 腾讯控股 | 603.00 | 10.1180% | | 2 | 1024.HK | 快手-W | 64.60 | 9.3120% | | 3 | 002027.SZ | 分众传媒 | 7.22 | 7.2850% | | র্ব | 002558.SZ | 巨人网络 | 46.01 | 5.4620% | | 5 | 9626.HK | 些伊些明-W | 191.50 | 5.3710% | | 6 | 002195.SZ | 岩山科技 | 6.87 | 3.8930% | | 7 | 300418.SZ | 昆仑万维 | 39.79 | 3.74 ...

核心观点 - 报告认为，AI与IP的融合将共同驱动内容产业繁荣，传媒行业基本面维持高景气，业绩与估值有望共振 [3] - 2025年传媒板块的上涨主要由盈利驱动，AI技术迭代与应用落地为行业打开了远期成长空间 [3][15] - AI技术飞轮加速，正重构游戏、影视、营销、电商、教育等多个内容子行业的生产流程与交互体验，带来降本增效与玩法创新 [4] - IP产业通过出海、品类扩张和资本化加速，正开启新的成长篇章 [5] 行情复盘与行业表现 - **市场走势**：截至2025年12月24日，传媒行业指数年内累计上涨约24%，期间PE（TTM）下降近26%，表明上涨主要由业绩驱动 [15] - **上涨驱动**：年内两轮上涨行情，首轮（1-2月）约24%的上涨主要受国产大模型DeepSeek表现提振AI应用预期；第二轮（4-9月）近47%的上涨则由AI应用落地、游戏等子板块业绩释放及风险偏好修复共同推动 [3][15] - **行业业绩**：2025年前三季度，传媒行业总营收同比增长6%，归母净利润同比增长38%；单第三季度营收同比增长10%，归母净利润同比大幅增长61%，盈利增速显著高于营收 [16] - **子板块业绩分化**： - **游戏**：前三季度营收同比增长24%，归母净利润同比增长89%；单第三季度营收同比增长29%，归母净利润同比激增112% [23] - **影视**：前三季度营收同比增长9%，归母净利润同比增长110%；单第三季度营收同比下滑2%，但归母净利润同比大增182%，主要受《哪吒2》等高口碑IP电影带动 [24][27] - **广告营销**：前三季度营收同比增长6%，归母净利润同比增长3%；单第三季度营收同比增长8%，归母净利润同比增长14%，盈利能力有所回升 [28] - **出版**：前三季度营收同比下降7%，但归母净利润同比增长15%，盈利提升主要受益于所得税优惠政策恢复 [29][34] AI技术迭代与应用生态 - **大模型持续升级**：海内外科技大厂持续迭代基础模型，API调用成本快速下降，为AI应用生态繁荣奠定坚实基础 [35] - 海外：OpenAI发布GPT-5（幻觉率较o3下降约80%）和Sora2（支持音视频同步生成）；谷歌Gemini 3多模态能力突出；Anthropic的Claude Sonnet 4.5能自主运行30小时生成1.1万行代码 [35][36][40] - 国内：DeepSeek通过架构创新以更低成本提供媲美SOTA的模型；阿里巴巴通义系列累计发布超300款模型；字节跳动、快手等也在视频生成等领域快速迭代 [35][40] - **AI+游戏**： - **行业高景气**：供给侧，2025年1-11月国产游戏版号发放1532个，同比增长29%；需求侧，2025年中国游戏市场收入约3508亿元，同比增长8% [41] - **AI赋能开发**：AI正从美术、代码辅助向核心创意领域渗透，大幅提升效率。例如，腾讯光子工作室在AI赋能下，角色动画制作周期缩短40%，部分技能原型验证时间从2周压缩至3天 [53][54] - **创新交互体验**：智能NPC（如《逆水寒》中DeepSeek驱动的NPC）和AI驱动的动态剧情生成系统正在重塑游戏玩法，提升可玩性与沉浸感 [60][61] - **AI+影视**： - **政策支持长剧回暖**：“广电二十一条”出台，放宽了海外内容引进、古装剧播出限制及剧集长度，并优化审查机制，有望推动长剧及综艺迎来向上拐点 [96] - **短剧市场高增长**：2024年中国短剧市场规模达504亿元，预计2027年突破千亿。截至2025年6月，我国微短剧用户规模达6.26亿，占网民整体的55.8% [99] - **AI提升生产力**：海内外AI视频生成模型（如Sora2、Veo3.1、快手可灵）高速迭代，大幅降低视频制作门槛，有望推动内容供给增加，使具备IP储备的公司受益 [105] - **AI+营销**：AI持续赋能程序化广告平台，通过算法优化提升获客效率，驱动相关公司业绩增长 [4] - **AI+电商**：AI融合电商实现全流程降本提效，例如助力Shopify增长提速，值得买等公司打造AI电商产品矩阵 [4][5] - **AI+教育**：AI大模型赋能个性化教学，提升课程产能。例如多邻国2025年上半年用户数及业绩快速增长，国内公司B/C端商业化加速 [5] IP产业成长新动力 - **出海成为核心驱动力**：从内容到潮玩，出海已成为IP公司成长的核心驱动力，例如泡泡玛特海外门店遍布多国 [5] - **品类持续扩张**：IP公司不断从线上向线下、从虚拟向实物拓展品类，覆盖书籍、电影、主题乐园、潮玩等，培育新增长极 [5] - **资本化进程加速**：2024年以来，卡游、布鲁可、52TOYS等IP公司相继在港交所递表，资本化有望加速行业成长 [5] 重点公司观点 - **游戏领域**：报告重点推荐巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司、哔哩哔哩、神州泰岳、腾讯控股、网易 [4] - **巨人网络**：《超自然行动组》表现亮眼，2025年第三季度营收同比大增115.6%，合同负债同比增172%，显示增长动能强劲 [64][66] - **吉比特**：受《杖剑传说》等新游推动，2025年第三季度营收同比增129.19%，归母净利润同比增307.70% [73] - **腾讯控股**：2025年第三季度营收同比增15%，其中海外游戏收入同比大增43%，AI在广告、电商等业务中深化应用 [87][89] - **影视领域**：重点推荐芒果超媒、上海电影；受益标的包括中文在线、捷成股份等 [4] - **营销领域**：重点推荐汇量科技、引力传媒 [4] - **电商领域**：重点推荐值得买 [5] - **IP领域**：重点推荐阅文集团、奥飞娱乐 [5]

2025年游戏版号发放与行业趋势总结 - 2025年全年网络游戏版号总数定格于1771个，创下自2019年以来近七年新高，较2024年的1416个增长超过20% [3][5] - 游戏产业分析师判断，在版号放量、质量提升、出海拓宽及政策激励背景下，中国游戏产业正在开启新一轮的黄金十年 [3] 2025年版号发放详情 - 12月共发放版号147个，其中国产游戏版号144个，进口游戏版号3个 [4] - 腾讯、三七互娱、4399、恺英网络等公司均有版号在列，值得关注的产品包括腾讯的《QQ经典农场》手游、三七互娱《荒漠沙舟》等 [4] - 2025年国产游戏版号总计1676款，进口游戏版号95款 [5] - 月度发放整体稳定，每月均超过100个，其中11月以184个达到全年高峰，8月以173个紧随其后 [5] 版号发放历史趋势 - 近八年版号发放呈现触底反弹趋势，2018年超过2000个，随后逐年下滑至2022年最低的512个，2023至2024年开始反弹 [5] - 2025年1771个版号超过了2019年的1570个，创近七年新高 [5] - 版号数量稳步提升为游戏公司新产品上线提供了更明确的预期，且今年版号发放被评价为“放量不降质”，品类更注重多元化 [5] 行业市场表现与规模 - 根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.9亿元，同比增长7.7% [6] - 2025年国内游戏用户规模为6.83亿，同比增长约1.4%，两项数据均创历史新高 [6] - 游戏产业直接及间接拉动的经济总规模已超过1.2万亿元，正构建起“文化+科技”融合的新型经济力量 [6] 行业竞争态势与厂商策略 - 版号增多不等同于市场门槛降低，行业对新游戏推出更加谨慎，玩家对品质要求提高，新游戏开发成本高且成功概率小 [6] - 腾讯管理层指出，行业越来越难推出非常成功的新游戏，必须具备极高质量或差异化玩法才能满足玩家期望 [6] - 分析师认为，中国游戏大厂接下来的重点一是对常青游戏IP进行持续更新迭代以确保用户黏性，二是迭代技术 [6]

2025年游戏版号发放与行业趋势总结 - 2025年全年共发放网络游戏版号1771个，创下自2019年以来近七年新高，较2024年的1416个增长超过20% [1][7] - 版号发放呈现触底反弹趋势，从2022年最低的512个持续回升，2025年数量已超过2019年的1570个 [7] - 版号数量的稳步提升为游戏公司新产品上线提供了更明确的预期，行业持续回暖 [1][7] 月度与品类分布特点 - 2025年版号发放整体稳定，每月均超过100个，其中11月以184个达到全年高峰，8月以173个紧随其后 [6] - 12月共发放版号147个，其中国产游戏版号144个，进口游戏版号3个 [5] - 2025年国产游戏版号总计1676款，进口游戏版号为95款 [7] - 版号发放放量不降质，在品类上更注重多元化，有助于行业在垂直细分市场中寻找新增量 [7] 获批公司与重点产品 - 腾讯、三七互娱、4399、恺英网络等公司在12月批次中均有版号获批 [5] - 12月值得关注的产品包括腾讯的《QQ 经典农场》手游、三七互娱的《荒漠沙舟》、上海乐元素的《白银之城》以及进口游戏《波斯王子：失落的王冠》 [5] - 版号列表显示产品覆盖移动端、客户端等多种申报类别，由多家出版与运营单位负责 [4] 行业市场表现与经济影响 - 根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.9亿元，同比增长7.7% [7] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长约1.4%，销售收入与用户规模均创历史新高 [7] - 游戏产业正构建“文化+科技”融合的新型经济力量，据测算，2025年其直接及间接拉动的经济总规模已超过1.2万亿元 [7] 行业发展趋势与厂商策略 - 游戏精品化已成为行业共识，精品游戏的爆发带动了版号数量的提升 [1] - 在版号放量、游戏质量提升、出海路径拓宽及各地密集出台激励政策的背景下，行业被判断正在开启新一轮的黄金十年 [1] - 版号增多不等同于市场门槛降低，行业对新游戏推出更加谨慎，玩家对品质要求提高，新游戏开发成本高且成功概率小 [8] - 腾讯管理层指出，行业需具备极高质量或差异化玩法的新游戏才能满足玩家期望，行业存在周期性 [8] - 未来游戏大厂的重点将放在常青游戏的IP维护更新以确保用户黏性，以及迭代技术 [8]

2025年12月国产网络游戏版号审批概况 - 国家新闻出版署于2025年12月25日发布了当月国产网络游戏审批信息，本次共有144款游戏获得版号 [1] - 所有获批游戏的批准时间均为2025年12月24日 [3][4][5][6][7][8][9][10][11][12] 获批游戏类型与平台分布 - 绝大多数获批游戏为移动游戏，部分游戏为“移动-休闲益智”类别，少数游戏同时覆盖“移动、客户端”或“移动、网页”等多平台 [3][4][5][6][7][8][9][10][11][12] - 获批游戏名称多样，涵盖多种题材，包括但不限于农场模拟、三国历史、奇幻冒险、休闲益智等，例如《QQ经典农场》、《三国群英志》、《梦境守望者》、《傲世传说》、《大荒搜神传》、《逸剑风云决》等 [1][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12] 涉及的主要出版与运营公司 - 多家知名游戏公司旗下产品获得版号，例如： - 腾讯：旗下《QQ经典农场》获批，出版与运营单位均为深圳市腾讯计算机系统有限公司 [7] - 恺英网络：旗下《梦境守望者》获批，出版单位为上海恺英网络科技有限公司 [7] - 三七互娱：旗下《荒漠沙舟》获批，出版单位为三七互娱(上海)科技有限公司 [5] - 电魂网络：旗下《出击吧!飞艇》获批，出版与运营单位均为杭州电魂网络科技股份有限公司 [4] - 百度：旗下《口袋王者》获批，出版单位为北京百度多酷科技有限公司 [6] - 冰川网络：旗下《超能战争》获批，运营单位为深圳冰川网络股份有限公司 [4] - 此外，还有大量其他出版和运营公司参与，如上海双盟网络科技有限公司、杭州群游科技有限公司、广州谷得网络科技有限公司、成都电子科大出版社有限责任公司等，显示了行业广泛的参与度 [3][4][5][6][7][8][9][10][11][12]

游戏板块市场表现 - 2023年12月25日，游戏板块整体上涨0.51%，表现强于大盘，当日上证指数上涨0.47%，深证成指上涨0.33% [1] - 板块内涨幅居前的个股包括*ST大晟（涨4.94%）、顺网科技（涨2.37%）、世纪华通（涨1.88%）、恺英网络（涨1.19%）等 [1] - 板块内部分个股下跌，跌幅居前的包括完美世界（跌1.46%）、富春股份（跌0.96%）、巨人网络（跌0.71%）等 [2] 游戏板块资金流向 - 当日游戏板块整体呈现主力资金净流出2.87亿元，游资资金净流出3603.07万元，但散户资金净流入3.24亿元 [2] - 个股层面，世纪华通获得主力资金净流入1.03亿元，净占比5.74%，顺网科技获得主力资金净流入2609.26万元，净占比8.35% [3] - 部分个股如姚记科技、ST中青宝、*ST大晟也获得主力资金净流入，金额分别为1212.95万元、977.41万元和972.96万元 [3] 相关ETF产品数据 - 游戏ETF（代码：159869）跟踪中证动漫游戏指数，近五日上涨2.48%，市盈率为37.35倍，最新份额为85.4亿份，较前期增加了2.7亿份，净申购金额为3.9亿元，估值分位为56.24% [5][6] - 食品饮料ETF（代码：515170）近五日上涨1.07%，市盈率为20.28倍，最新份额为107.0亿份，减少了4950.0万份，净赎回2755.4万元，估值分位为19.31% [5] - 科创50ETF（代码：588000）近五日上涨3.34%，市盈率高达160.96倍，最新份额为533.5亿份，减少了2.5亿份，净赎回3.6亿元，估值分位为96.43% [6] - 云计算50ETF（代码：516630）近五日上涨2.54%，市盈率为96.23倍，最新份额为2.5亿份，减少了100.0万份，净赎回159.4万元，估值分位为82.11% [6]

近年来，数字技术与传统文化的深度融合成为文化产业高质量发展的核心引擎，据相关行业报告显示， 2025年我国数字文化产业规模预计突破7万亿元，其中传统文化数字化转化赛道增速超20%，年轻群体 对"科技+文化"创新形态的接受度达85%以上，数字化已成为传统文化传承传播的关键路径。在此背景 下，第二届春节文化论坛暨"春节文化与可持续发展"国际学术研讨会于12月7日在北京顺利召开，恺英 网络作为协办单位受邀参与，以数字化创新实践为传统文化可持续发展注入新动能。 此次协办春节文化论坛，是恺英网络在"AI+IP+文化"融合赛道的又一重要实践。未来，恺英网络在其董 事长金锋的带领下，将继续立足游戏主业，以研发、发行、投资+IP三大业务体系为支撑，在深耕数字 娱乐内容的同时，持续探索传统文化数字化创新路径，为文化强国建设贡献数字企业的智慧与力量。 本次论坛由北京师范大学、中国非物质文化遗产馆、中国民间文艺家协会联合主办，聚焦春节文化的当 代传承与创新路径，汇聚各界专家学者共同探讨文化可持续发展议题。作为深耕数字互动娱乐领域的上 市公司，恺英网络始终践行"科技传承文化"理念，将社会责任融入企业发展核心。论坛期间，公司不仅 分享 ...

市场整体表现 - 2023年12月24日，游戏板块整体下跌0.92%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.53%，深证成指上涨0.88% [1] - 板块内个股表现分化，游族网络领涨，涨幅为6.44%，恺英网络领跌，跌幅为4.09% [1][2] 个股涨跌情况 - **涨幅居前个股**：游族网络涨6.44%收于12.57元，成交额7.48亿元 [1]；*ST大晟涨3.93%收于3.44元 [1]；宝通科技涨3.34%收于22.30元，成交额3.02亿元 [1]；浙数文化涨2.40%收于12.79元，成交额2.12亿元 [1]；ST中青宝涨2.27%收于12.18元 [1] - **跌幅居前个股**：恺英网络跌4.09%收于21.81元，成交额18.18亿元 [2]；世纪华通跌2.58%收于17.01元，成交额25.51亿元 [2]；吉比特跌1.50%收于435.84元，成交额7.78亿元 [2]；巨人网络跌1.40%收于46.34元，成交额15.30亿元 [2]；三七互娱跌1.32%收于22.39元，成交额10.96亿元 [2] 板块资金流向 - 当日游戏板块整体呈现主力资金净流出，净流出金额为9.41亿元 [2] - 游资资金净流入2.66亿元，散户资金净流入6.74亿元 [2] - **主力资金净流入居前个股**：巨人网络主力净流入5318.47万元，净占比3.48% [3]；游族网络主力净流入4894.46万元，净占比6.54% [3]；宝通科技主力净流入3607.95万元，净占比11.96% [3] - **主力资金净流出居前个股**：从表格数据推断，部分个股游资净流入为负值，但原文未明确列出主力净流出最多的个股具体数据 [3] 相关ETF产品数据 - **游戏ETF**：产品代码159869，跟踪中证动漫游戏指数，近五日上涨6.08%，市盈率为37.54倍，最新份额为82.6亿份，较前期增加了1.3亿份，净申购2.0亿元，估值分位为56.62% [5][6] - **食品饮料ETF**：产品代码515170，近五日涨跌为0.00%，市盈率为20.10倍，最新份额为107.5亿份，减少了1.3亿份，净赎回7804.3万元，估值分位为18.18% [5] - **科创50ETF**：产品代码588000，近五日上涨1.93%，市盈率高达161.32倍，最新份额为536.1亿份，减少了4.3亿份，净赎回6.1亿元，估值分位为96.66% [6] - **云计算50ETF**：产品代码516630，近五日上涨0.88%，市盈率为95.51倍，最新份额为2.6亿份，减少了200.0万份，净赎回318.6万元，估值分位为81.31% [6]

公司股价与交易表现 - 12月24日，恺英网络股价下跌5.15%，报收21.57元/股，成交额8.76亿元，换手率2.12%，总市值460.83亿元 [1] 公司基本信息 - 公司全称为恺英网络股份有限公司，位于上海市浦东新区，成立于2000年1月3日，于2010年12月7日上市 [1] - 公司主营业务分为游戏业务与平台业务，游戏业务涉及手游与页游等内容的研发、运营及发行，平台业务涉及网页游戏平台与移动应用分发平台的运营 [1] - 公司主营业务收入构成为：移动游戏73.03%，信息服务25.47%，网页游戏1.50%，其他业务0.00% [1] 基金持仓变动 - 联博基金旗下联博智选混合A（020842）重仓恺英网络，该基金于2024年第三季度减持6.25万股，截至当季末持有8.36万股，占基金净值比例为2.59%，为基金第八大重仓股 [2] - 根据测算，12月24日恺英网络股价下跌导致该基金持仓浮亏约9.78万元 [2] 相关基金业绩 - 联博智选混合A（020842）成立于2024年4月1日，最新规模为5598.74万元 [2] - 该基金今年以来收益率为24.12%，同类排名3725/8088；近一年收益率为24.78%，同类排名3567/8058；成立以来收益率为32.8% [2] 基金经理信息 - 联博智选混合A（020842）的基金经理为朱良与陈星宇 [3] - 朱良累计任职时间21年175天，现任基金资产总规模2.4亿元，任职期间最佳基金回报32.26%，最差基金回报-18.42% [3] - 陈星宇累计任职时间106天，现任基金资产总规模9063.44万元，任职期间最佳基金回报5.72%，最差基金回报5.57% [3]