文章核心观点 - 容声冰箱通过“寻鲜之旅”助农活动，将其WILL自然养鲜技术与地方特色农产品（如四川安州“安橙”）深度结合，旨在打造从田间到舌尖的养鲜链条，实现先进制造业品牌对农产品品牌的多维赋能，助力乡村振兴 [1][2][3] 公司战略与活动 - 公司于12月6日启动第三届安橙采摘季暨“寻鲜之旅”助农活动，旨在解答如何最大程度留存并传递农产品“鲜活”给消费者的命题 [1] - 该活动是先进制造业品牌与优质农产品品牌的一次深度对话，追求“极致新鲜体验”与“可信赖品质” [2] - 活动已先后走进北京昌平、云南陆良、宁夏中卫等地，未来将继续在全国寻找特色农产品产区进行多维赋能 [2][3] 技术与产品赋能 - 公司深耕行业42年，将食材保鲜做到极致，首创可净化百种异味，并将冷冻区也做到主动净味除菌 [2] - 公司创新引领行业的WILL自然养鲜技术，能让果蔬在冰箱里模拟“光合作用”，将自然光照、水养及高能主动净味杀菌离子环境搬进冰箱 [2] - 应用该技术可使果蔬营养元素保有率显著提升，例如维生素C保有率增加28.1%，还原糖保有率增加40.0% [2] - 公司获得了行业首个制冰认证，为用户提供健康安心保障 [2] 营销与渠道赋能 - 公司通过电商直播渠道进行赋能，在天猫、京东和抖音旗舰店同步开启安橙助农专场直播，以“容声今天不卖冰箱卖橙子”为主题推广安橙 [3] - 直播活动吸引了大量年轻粉丝互动，当天安橙采摘节内容冲上了抖音热点榜 [3] 对农业与地方经济的价值 - 公司活动致力于与当地在品牌赋能、技术帮扶、产销对接等方面共创价值 [2] - 活动助力当地特色农业高质量发展，例如助力四川安州区的“安橙”这一区域公共品牌，使其成为当地乡村振兴的金色名片 [1][2] - 公司目标是通过多维赋能，助力地方特色农产品实现价值跃升，为乡村振兴贡献坚实力量 [3]

股份与股本 - 截至2025年11月底，H股法定/註冊股份459,589,808股，股本459,589,808元[1] - 截至2025年11月底，A股法定/註冊股份925,271,363股，股本925,271,363元[1] - 2025年11月底，法定/註冊股本總額1,384,861,171元[1] - 截至2025年11月底，H股已發行股份459,589,808股，庫存股份0股[2] - 截至2025年11月底，A股已發行股份924,525,456股，庫存股份745,907股[2]

行业产量数据 - 2025年9月中国家用电冰箱产量为1013万台 同比下降2% [1] - 2025年1-9月中国家用电冰箱累计产量为8035.2万台 累计增长1.5% [1] - 行业相关报告为《2025-2031年中国智能冰箱行业市场全景调研及发展趋向研判报告》 [1] 主要上市公司 - 行业主要上市公司包括美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、惠而浦、创维数字、TCL科技、深康佳A、长虹美菱 [1]

白色家电板块市场表现 - 白色家电板块整体上涨1 29%，显著跑赢大盘，当日上证指数下跌0 42%，深证成指下跌0 68% [1] - 美的集团领涨板块，涨幅达1 95%，收盘价81 56元，成交额30 72亿元 [1] - 板块内多数个股收涨，TCL智家、海信家电、海尔智家涨幅均超1%，格力电器微涨0 12% [1] 板块内个股资金流向 - 板块整体主力资金净流入1 79亿元，但游资资金净流出3 34亿元，散户资金净流入1 55亿元 [1] - 美的集团获得主力资金大幅净流入2 40亿元，净占比7 80%，但游资净流出2 721亿元 [2] - 海尔智家主力资金净流入4389 21万元，净占比4 37% [2] - 格力电器遭遇主力资金净流出5239 06万元，净占比-4 00%，同时游资净流出3673 93万元，但散户资金净流入8912 99万元 [2]

白色家电板块市场表现 - 12月1日白色家电板块整体上涨0.36%，领先个股澳柯玛涨幅达4.01% [1] - 当日主要股指均上涨，上证指数报收3914.01点上涨0.65%，深证成指报收13146.72点上涨1.25% [1] - 板块内个股涨多跌少，10只样本股中7只上涨，3只下跌 [1] 个股价格与交易情况 - 澳柯玛领涨板块，收盘价8.05元，成交量40.68万手，成交额3.22亿元 [1] - 雪祺电气涨幅3.92%位列第二，收盘价15.90元，成交额5.18亿元 [1] - 行业龙头美的集团微涨0.18%至80.00元，成交额24.19亿元为板块最高 [1] - TCL智家和海尔智家分别下跌0.37%和0.40% [1] 板块资金流向 - 白色家电板块主力资金净流入1.65亿元，散户资金净流入1.55亿元 [2] - 游资资金呈现净流出状态，净流出金额为3.2亿元 [2]

双十一家电行业表现 - 家电行业实现韧性增长，主要受益于双十一优惠叠加政策资金恢复以及后续政策连贯性可期 [1] - 可选品类渗透率提升，围绕AI融合及功能创新，一二线市场近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 干衣机、洗碗机、净饮机等品类在县城市场深受欢迎 [1] 家电龙头企业策略与表现 - 龙头公司美的、海尔表现突出，格局稳定，套系化销售成绩亮眼，美的COLMO套购金额增长超40%，海尔套系销额超40亿 [1] - 年轻人群成为重要增长点，美的年轻人群增长超50%，海尔Z世代人群增长38% [1] - 技术背书推动细分机会，海信Mini LED电视全渠道销额夺冠，石头洗地机销额实现高增 [1] 家电外销趋势 - 家电外销出现环比改善迹象，考虑10月末中美贸易谈判积极进展及抢出口库存消化，后续外销改善有望延续 [2] - 智能类家电海外渗透方兴未艾，三季度延续高增长，后续结构性景气有望持续 [2] - 全球产能布局完善提升龙头应对贸易风险空间，海外业务利润率存在改善空间，出口拐点可期 [2] 行业展望与投资建议 - 年度维度内销基数不高压力有限，外销在消化短期波动后有望逐步修复 [3] - 家电板块相对估值及持仓已回落至历史底部区间，叠加龙头高质量经营及高股息优势 [3] - 推荐标的包括白电龙头美的集团、海尔智家、海信家电、格力电器，彩电龙头海信视像，以及清洁龙头石头科技、科沃斯等 [3]

报告行业投资评级 - 看好 [3] 报告核心观点 - 家电板块表现跑赢市场基准，行业面临短期排产下滑和线下销售承压，但政策支持和三大投资主线（红利、科技、出海）将驱动长期增长 [3][4] 按目录总结 板块市场表现 - 本周申万家用电器板块指数上涨1.8%，同期沪深300指数上涨1.6%，家电板块跑赢基准0.2个百分点 [4][5] - 重点公司中，比依股份（+10.2%）、莱克电气（+9.0%）、华翔股份（+8.4%）领涨；奥普科技（-4.7%）、石头科技（-4.4%）、公牛集团（-0.2%）领跌 [4][7] 行业动态 白电排产数据 - 2025年12月空冰洗排产合计3018万台，较去年同期生产实绩下降14.1% [4][10] - 家用空调排产1411万台，同比下滑22.3%；冰箱排产813万台，同比下降8.2%；洗衣机排产794万台，同比下降1.9% [4][10] - 家用空调内销排产516万台，同比下滑29.9%；出口排产895万台，同比下滑11.4% [10] 政策动态 - 工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [4][11] - 政策鼓励新能源汽车、高能效家电、绿色建材家装等领域绿色低碳消费，并制定智能家居互联互通国家标准 [11][69] 行业数据观察 白电线下销售 - 10月空调零售量下降48.3%，零售额下降53.7%；市场均价4224元，同比下降10.70% [4][33] - 10月冰箱零售量同比下降40.3%，零售额同比下降43.9%；市场均价6735元，同比下降7.7% [4][36] - 10月洗衣机零售量同比下降42.6%，零售额同比下降45.7%；市场均价4240元，同比下降7.6% [4][36] - 空调行业CR3（格力、美的、海尔）同比下降4.3个百分点至78.3%，其中海尔市占率上升1.5个百分点至21.3%，格力下降8.0个百分点至25.2%，美的上升2.2个百分点至31.8% [33] 厨电线下销售 - 10月油烟机零售量同比下降37.8%，销售额同比下降40.5%；市场均价4235元，同比下降5.7% [4][39] - 10月燃气灶零售量同比下降38.9%，销售额同比下降43.1%；市场均价2149元，同比下降8.1% [4][39] 原材料与零部件 原材料价格 - 截至2025年11月28日，长江有色铜价87385元/吨，同比上升17.83%；铝价21445元/吨，同比上升5.15%；不锈钢板价格13300元/吨，同比下降6.01% [13] - 中国塑料城价格指数764.40，同比下降13.54%；65寸open cell面板价格163美元，同比下降5.23% [14] 零部件销量 - 2025年9月旋转压缩机销量1834.0万台，同比下降5.6% [21] - 2025年8月空调电子膨胀阀内销量906.0万台，同比上升19.7%；四通阀内销量1150.0万台，同比上升22.7%；截止阀内销量2628.0万台，同比上升8.5% [21] - 2025年9月冰箱全封活塞压缩机总销量2620.6万台，同比上升7.71%；8月洗衣机电机总销量1374.2万台，同比上升3.3% [28] 宏观经济环境 - 截至2025年11月28日，美元兑人民币汇率中间价报7.0789，年初至今下降1.52% [41] - 2025年10月社会零售商品零售额46291.00亿元，同比上升2.90%；城镇居民人均可支配收入累计值42991.00元，同比增长4.39% [44] - 2025年10月商品房销售面积住宅现房1647万平米，同比下降5.03%；住宅期房3563万平米，同比下降26.48% [44] 投资要点与主线 红利主线 - 白黑电头部企业兼具低估值、高分红、稳增长属性，内销以旧换新政策效果超预期，出口通过全球生产基地布局应对贸易波动，新兴市场需求向好 [4] - 推荐三大白电（海尔、美的、格力）和两海信（视像、家电）组合 [4] 科技主线 - 上游核心零部件企业向机器人、数据中心温控、半导体等新兴科技领域迁移 [4] - 推荐盾安环境（新能车热管理快速放量）、华翔股份（布局机器人）、三花智控（储能温控和人形机器人新赛道）、安孚科技（电池主业现金流稳健） [4] 出海上线 - 清洁电器等新消费品类渗透率提升，海外需求回暖 [4] - 推荐科沃斯、石头科技、德昌股份（EPS电机量产）、欧圣电气（大客户订单突破） [4]

板块整体表现 - 2023年11月28日白色家电板块微涨0.03%，同期上证指数上涨0.34%，深证成指上涨0.85% [1] - 板块内个股表现分化，深康佳A领涨，涨幅为1.76%，雪祺电气领跌，跌幅为7.38% [1] - 白色家电板块整体主力资金净流入2.36亿元，但游资资金净流出8231.64万元，散户资金净流出1.54亿元 [1] 个股价格与成交 - 深康佳A收盘价5.20元，成交量25.44万手，成交额1.32亿元 [1] - 美的集团收盘价79.86元，微涨0.08%，成交量18.13万手，成交额14.45亿元 [1] - 格力电器收盘价40.36元，微涨0.07%，成交量20.44万手，成交额8.23亿元 [1] - 海尔智家收盘价27.58元，微跌0.04%，成交量27.93万手，成交额7.67亿元 [1] - 雪祺电气跌幅最大达7.38%，收盘价15.30元，成交量40.77万手，成交额6.59亿元 [1] 个股资金流向 - 美的集团主力资金净流入2.43亿元，净占比16.83%，但游资净流出1.50亿元，散户净流出9341.67万元 [2] - 格力电器主力资金净流入6753.52万元，净占比8.21%，游资净流出6303.89万元 [2] - 海尔智家主力资金净流入2738.87万元，游资净流入6747.56万元，净占比8.79%，但散户净流出9486.43万元 [2] - 雪祺电气主力资金净流出9225.62万元，净占比-13.99%，而游资净流入4927.01万元，散户净流入4298.61万元 [2] - 深康佳A尽管股价领涨，但主力资金净流出485.15万元，游资净流入394.24万元 [2]

行业与公司 * 涉及的行业为家电行业 涉及的上市公司为海信家电[1] 核心观点与论据：内销业务 * 2025年第四季度内销面临较大压力 主要由于去年国家补贴政策带来的高基数效应 空调 冰箱和洗衣机产品的销售感受到压力[5] * 中央空调内销在精装修领域压力明显 降幅可能收窄至15-20% 而C端零售和公建项目预计略有增长[2][5] * 2026年内销将聚焦单品产品力和成本竞争力提升 深化D to C改革 提高采购 制造及渠道效率 但由于行业竞争激烈及补贴基数影响 增速预期保守[2][5] * 国补政策退坡不一定直接导致价格竞争加剧 公司重点放在基础能力建设上 如削减SKU数量 整合研发平台 提高采购效率以提升单品盈利能力[6] * 公司将投入资源拓展自有渠道专卖店数量 并加强下沉渠道建设[6] * 公建项目中 政府基建类项目和楼宇等场景增速较快 如农林牧副渔等场景收入占比可达双位数 预计明后年实现至少20%的增长[18] * 中央空调C端市场今年实现10%左右的增长 明年有望实现个位数增长[18] 核心观点与论据：外销业务 * 2025年第四季度外销表现分化 冰箱和洗衣机订单实现双位数增长 而加工类产品订单尚未恢复正增长[4][5] * 加工类产品订单逐步消化库存 预计12月出现环比改善 到2026年底或2026年初恢复正增长[2][3][9] * 预计2026年外销收入希望实现10%以上的增长 自主品牌占比及销售结构持续改善 利润率有望改善[2][5] * 外销盈利能力修复主要来自毛利率改善 例如利润率提高0.5个百分点中 约0.3个百分点来自降本增效 其余来自销售结构优化[8] * 外销区域结构中 欧洲市场占空调和冰箱整体结构30%以上 美洲市场超过20% 新兴市场约占40%[4][10] * 新兴市场如东盟区和中南美受季节性因素影响大 但长期增长潜力乐观 受益于家电渗透率提升 年轻人口结构及国内品牌竞争优势[4][10] * 中东非地区过去复合增速保持20%左右 今年前三季度中南美收入增速超过30% 东盟区增速约10%[10] * 中央空调外销收入主要来自欧洲 占比约50% 目标3至5年内将海外收入占比提升到20%以上[4][11] 核心观点与论据：产品与战略 * 公司将抓住能效升级机会迭代新品 继续推行新风空调 其线下份额已超过40%[7] * 新风空调毛利率较非新风空调品类平均水平高出至少10个百分点[21] * 冰箱方面推广嵌入式及带大屏产品 洗衣机推广璀璨套系及分区洗概念[7][10] * 热管理集成单元系统级订单目前占比较低 预计到2027年转化为收入 但整体比例不高[14] * 公司与美的在智慧物流与联合采购方面有合作 在渠道改革上会借鉴学习[14] * 公司通过黑白电协同 在海外利用黑电品牌力提升白电竞争力 即黑带白策略[15] * 可隆品牌计划在2026年实现盈亏平衡 措施包括SKU精简 研发品牌通用化及集中采购[19] 其他重要内容 * 公司全年业绩预期面临挑战 争取接近100%股权激励解锁目标[2][5] * 中央空调业务净利率相对稳定 大概在6-10%左右[4][12] * 从分红角度来看 50%是一个底线 后续会向经营层建议提升分红比例 未来也会适时讨论回购事宜[4][17] * 单店业务2025年甩掉了历史包袱 实现了不错的增长 新能源占比有所提升 2026年微利目标主要依靠毛利率改善[13]

公司领导层变动 - 高玉玲于去年11月21日当选为公司董事长，正式进入“高玉玲时代” [1][2] - 高玉玲上任后，公司总裁胡剑涌因个人原因离职，高玉玲兼任总裁一职，董事朱聃也辞去相关职务 [2] - 高玉玲的三位核心下属殷必彤、方雪玉和尹志新先后升迁或职权扩增，进入公司核心管理层或担任更重要的职务 [3] - 尹志新由海信家电洗衣机事业部总经理升任为海信集团中国区总裁，同时在原冰洗业务板块仍有挂职并参与管理 [1][3] 公司财务表现 - 2022年至2025年前三季度，公司营收增速分别为13.90%、13.81%、8.75%、1.35%，扣非净利润增速分别为14.10%、165.99%、10.99%、1.65% [5] - 在高玉玲执掌满一年期间，公司营收增速和扣非净利润增速均创下近四年新低，为同期最差业绩 [5][6] - 公司冰洗业务2023年、2024年及今年上半年营收分别为260.70亿元、308.39亿元、153.92亿元，同比增长22.93%、18.29%及4.76% [4] - 公司第一大营收板块空调业务同期同比增速分别为12.02%、4.22%及4.07%，增速远低于冰洗业务 [4] 行业竞争与公司挑战 - 国内家电行业“内卷”加剧，空调等核心高毛利产品频频降价，是公司营收及利润下滑的关键原因 [6] - 公司空调业务线上电商渠道表现不佳，远落后于格力、美的、海尔等竞争对手，线上渠道短板成为软肋 [7] - 今年上半年，公司营收主力暖通空调产品毛利同比下滑1.56%，是各产品线中下滑最严重的品类 [6] - 2025年1月1日至10月30日，海信和科龙品牌空调线上市场份额分别为2.55%和1.63%，分别下滑0.6%及0.28%，线上均价也同比下滑4.02%和11.15% [7] 公司战略调整 - 为扭转空调产品线下滑，公司于今年5月引入原美的集团副总裁殷必彤，并启动新一轮组织架构调整，新成立空气产业事业部 [7] - 新成立的空气产业事业部计划整合旗下海信、科龙、日立、约克等多品牌空调参与市场竞争 [7] - 但从监测数据来看，此次组织架构改革计划的成效尚未凸显 [7]