行业格局与竞争态势 - 全球OLED 8.6代线竞赛目前仅有四家主要玩家：三星显示、京东方、TCL华星和维信诺（通过合肥国显）[2] - 中国大陆面板厂商在OLED市场集体向行业领导者三星发起冲击，截至2025年12月，中尺寸OLED领域在中国聚集了约1500亿元巨额投资[3] - 三星显示在OLED市场占据主导地位，2025年第三季度其收入预计占全球OLED市场的44%，而京东方占12%，天马占6%[10] - 尽管收入规模不及京东方，但三星显示2025年第三季度的营业利润达到1.2万亿韩元（约58亿元人民币），是京东方的4倍[10] - 中国大陆面板厂商的OLED业务目前尚未盈利，而三星显示和乐金显示在2025年第三季度均已实现盈利[10] 主要厂商动态与投资 - **TCL华星**：投资295亿元在广州建设全球首条G8.6代印刷OLED产线（t8），一期项目建筑面积74.8万平方米，暂定工期577天，预计2027年量产[5] - **京东方**：投资630亿元在成都建设国内首条第8.6代AMOLED生产线（B16），设计月产能3.2万片，首批核心设备已提前四个月搬入，首次点亮预计在2025年12月，量产时间提前至2026年下半年[6][7][8] - **维信诺（合肥国显）**：与合肥国资共同出资550亿元在合肥建设OLED 8.6代线，产线已经封顶，计划2027年量产，设计月产能3.2万片[6][23] - **三星显示**：其OLED 8.6代线（A6）官宣量产时间为2026年第三季度，设计月产能为1.5万片[8][23] 市场驱动因素与前景 - 中尺寸IT市场（平板、笔记本电脑、显示器、车载等）是OLED 8.6代线的主要目标，被视为AI时代重要的人机交互入口[7] - 2023年OLED在笔记本电脑和平板电脑中的渗透率分别为2.72%和2.09%，预计2026年将提升至10%附近[7] - 投资高世代线的核心因素是为了抢占中尺寸OLED增量市场的先发优势，同时应对行业竞争与技术迭代压力，传统6代线在切割效率和成本上存在短板[7] - 有业内人士预判，OLED 8.6代线竞赛可能在2027-2028年间迎来关键转折点，从2026年开始OLED成长将进入快车道，但中尺寸产能可能在短期内集中释放，竞争将加剧[16] 历史背景与战略演变 - 鸿海（富士康）在2012年以408亿元收购夏普，意图对抗三星，但未能实现预期的协同效应，并缺席了当前的OLED 8.6代线竞赛[2] - 三星的崛起依靠价格战与逆周期投资两大策略，例如在2002年投资18亿美元建设液晶5代线，最终帮助其超越日本对手[11] - 京东方于2003年以3.8亿美元收购韩国现代集团的液晶业务，正式进入面板行业；TCL华星则于2009年自主建设第一条8.5代线（t1）[15] - 中国大陆面板厂商通过逆周期投资与规模效应，在液晶领域成功占据全球七成市场份额，并开始将韩国企业淘汰出液晶市场[17][24] 资本投入与产业支持 - 面板行业是资本密集型行业，建一个8.5代液晶工厂投资需250亿元，建一个11代工厂投资需400亿元[19] - 中国大陆面板产业的崛起离不开地方国资的长期支持，在OLED 8.6代线项目中，地方国资持股比例显著：成都国资在京东方B16持股超47%，广州国资在TCL华星t8出资比例40%，合肥国资在合肥国显首期出资比例达80%[20] - 京东方已累计在中国建设投资近4000亿元，TCL华星总投资额超过3100亿元[21] - 行业并购是产能扩张的重要手段，例如京东方收购中电熊猫和咸阳彩虹产线，TCL华星收购三星苏州和LG广州的8.5代线[19] 潜在进入者与技术路线 - 乐金显示被视为OLED 8.6代线的有力竞争者，但因资金问题尚未有动作，其2025年第三季度OLED收入仅为三星显示同期的一半[22] - 惠科在2025年11月宣布获得首批OLED量产订单，并计划通过IPO募资85亿元，其中三成用于投建长沙新型OLED研发升级项目，未来有可能参与OLED 8.6代线竞赛[23] - 惠科于2025年1月以5.04亿元收购了柔宇位于深圳的柔性显示产业园部分资产，柔宇采用的超低温非硅制程集成技术与主流OLED技术路线不同[23] - 随着TCL华星等产能加入，以及惠科可能入局，标志着中国大陆企业开始在OLED领域对韩国企业发起冲击[24]

冰雪产业市场前景与规模 - 中国冰雪产业规模预计在2025年将突破万亿元大关 [3] - 以深圳为代表的南方城市正通过“商业+科技”手段重构这一万亿元赛道的地理版图 [3] 南方冰雪产业发展模式与案例 - 深圳近期出现多个冰雪产业项目，如前海·华发冰雪世界开业首日门票售罄，显示南方高净值人群对冰雪消费的渴望 [3] - 南方城市发展冰雪产业不依赖传统重资产制冷系统，而是采用“科技+冰雪”的轻量化模式，例如TCL冬日冰雪乐园利用光电技术替代物理冰雪 [3] - 科技模式通过虚拟现实、高清显示和AI技术降低大众参与冰雪运动的门槛，让南方人无需前往北方即可体验 [5] 核心技术驱动与产业链支撑 - TCL冰雪乐园的核心支撑是高端显示技术与AI算法，而非传统造雪机 [3] - “技术造雪”得益于上游产业链突破，如TCL华星总投资约295亿元的全球首条规模化量产G8.6代印刷OLED产线开工，该技术能降低成本并提升显示效果 [3] - AI技术成为关键变量，TCL预计2025年AI应用将创造综合效益超10亿元，冰雪乐园中的AR雪镜漫游、AI生成互动是工业AI技术向消费场景的展示 [4] - 深圳拥有完备的智能硬件产业链，从造雪机、制冷系统到模拟滑雪机、VR/AR设备，大湾区制造企业正加速助力冰雪产业发展 [4] 项目运营挑战与问题 - 大型冰雪项目在运营服务上存在短板，如前海·华发冰雪世界开业初期出现装修气味重、动线设计不合理、票价波动等问题 [4]

新能源汽车与出行出海 - 小鹏汽车半年内密集落地三个海外本地化生产项目，包括印尼、奥地利（欧洲首个）和马来西亚，马来西亚项目计划于2026年量产，旨在打造服务东盟右舵车市场的战略枢纽 [5] - 理想汽车继乌兹别克斯坦后，正式登陆埃及、哈萨克斯坦和阿塞拜疆市场，同步推出L9、L7、L6三款主力车型 [6] - 比亚迪、宇通等中国车企中标新加坡陆路交通管理局660辆电动巴士采购合同，包括360辆单层和300辆双层巴士，新巴士将从2026年底开始逐步投入服务 [6][8] - 自动驾驶企业加速出海布局新兴市场，例如白犀牛完成新一轮融资用于加速海外市场布局，其活跃运营车辆已突破2000台，在全球超170座城市运营 [7][11] - 近期中国自动驾驶企业在阿布扎比集中落地，包括萝卜快跑获颁首批全无人驾驶商用牌照，文远知行与优步启动L4级纯无人Robotaxi商业化运营 [13] 科技与人工智能合作 - 阿里云与爱诗科技达成全栈AI合作，阿里云将为爱诗科技的AI视频生成平台PixVerse提供全栈AI支持，该平台全球用户已突破1亿 [5][7] - 宇树科技推出全球首个机器人应用商店，目前已上架237款应用，覆盖物流仓储（占比38%）、工业制造（29%）、服务机器人（17%）等领域，并已有1200多名开发者入驻 [8] 跨境电商与物流拓展 - Temu加速布局瑞士市场，迎来首批数十家本土商家入驻，并通过“本地到本地”计划目标将欧洲本地卖家比例提升至80% [7][8] - 速卖通成为小米、TCL等国产电视机品牌出海主阵地，过去一年国产电视销售额增长300%，小米电视在“海外双11&黑五”期间登顶欧洲市场销量榜首 [9] - 顺丰中东与阿曼政府旗下核心物流平台Asyad集团签署合作协议，将在跨境运输、供应链协作、区域寄递网络等领域展开合作 [6][7] - 阿根廷取消400美元以下进口关税等政策刺激跨境购物，10月份进口中国商品种类突破4000种，在线包裹量同比增长237% [14] 储能与清洁能源出海 - 宁德时代半年内在东南亚累计斩获6.2GWh储能大单，包括向Vena Energy印尼子公司提供4GWh，以及7月向Vanda RE提供2.2GWh储能系统 [10] - 中国储能企业出海步伐加快，2025年1-6月新增海外订单规模达163GWh，同比增长246%，业务覆盖全球50余个国家和地区 [13] - A股布局储能业务的上市公司中，2024年上半年境外业务收入超1亿元的56家公司里，有41家境外收入实现同比增长，占比超70% [13][14] 机器人及高端制造全球化 - 银河通用机器人完成超3亿美元（约21亿元人民币）新一轮融资，获得新加坡、中东等国际投资机构加持，其工业人形机器人已与宁德时代、博世、丰田等国内外龙头企业达成深度合作 [11] - 中国对共建“一带一路”国家出口成为关键增长动力，今年前11个月累计出口增速达11.3%，显著高于整体出口增速，芯片、新能源汽车等高端制造类产品出口快速增长 [14] 消费品牌与医疗服务出海 - 蜜雪冰城海外门店达4733家，覆盖12个海外国家，近期在洛杉矶好莱坞开业新店，并正同步推进纽约、墨西哥等海外门店布局 [10] - 欧科健完成3000万美元B轮融资，资金将用于推动其全球首创的双特异性抗体眼科新药OCUL101在中美两地开展II期临床试验，加速全球化研发进程 [12]

零售与电商业务拓展 - 京东七鲜超市在石家庄开设首店，推出“1+N”配送模式实现最快30分钟送达，并推出百款好物买一赠一等开业福利[1] - 安踏正式接入淘宝闪购，全国超1000家线下门店上线，覆盖174个城市，预计2026年将全面覆盖至4000家以上门店[8] - 永旺确认将于2026年第一季度在武汉新增3家大型综合超市，总面积预计超10万平方米，将成为武汉近年来最大外资零售增量[17] - 麦当劳中国门店数量已突破7500家，员工总数超过20万人[17] 供应链与物流服务升级 - 京东物流推出覆盖全场景的海南离岛免税品物流服务，包括仓储、运输、快递配送，目前已运营7大仓库并与多家头部免税品服务商建立合作[5] - 叮咚买菜与合作伙伴启动吊水鱼动态评价标准研制，构建一体化可追溯水产供应链，其“真安心鱼”专区首月销售额环比增长超50%[3] - 1688与中国贸促会商业行业委员会签署合作协议，将共同赋能国内产业带中小企业商家跨境出海，聚焦外贸工厂对接、海外供应链拓展及AI工具应用[10] 品牌出海与国际化 - 拼多多集团升级治理架构，实行联席董事长制度，并锚定中国供应链作为接下来业务发展的核心[7] - 阿里速卖通成为国产电视机品牌出海主阵地，过去一年国产电视机在平台销售额同比增长300%，吸引小米、TCL、海信、创维、康佳五大品牌布局，小米电视在“海外双11&黑五”期间跃居速卖通欧洲市场电视品类销售额TOP1[12] - 袁记云饺泰国首店在曼谷开业，截至目前已在海外开设9家门店，选址注重融入本地市场[18] - 鲍师傅宣布北美首店即将在美国纽约法拉盛开业，此前其新加坡海外首店首日营业额接近9万元人民币[19] - 极兔云仓在东南亚双十二大促期间，多国订单单日环比增幅破百，最高达229%[13] 企业战略与财务表现 - 耐克公布2026财年第二季度营收124亿美元，超分析师预期，其中跑步业务同比增长20%，大中华区营收14.23亿美元，集团库存77亿美元，同比下降3%[15] - 百威亚太宣布首席财务官Ignacio Lares将于2026年4月1日卸任，Bernardo Novick获委任为新任首席财务官[20] - 重庆啤酒公告称，拟与重庆嘉威啤酒有限公司在二审阶段达成调解，以了结持续18年的纠纷，该诉讼涉及金额3.53亿元[20] 产品创新与可持续发展 - 叮咚买菜通过“真安心鱼”标准体系及全国上线的水产精加工服务，引领水产消费迈入3.0时代[3] - 麦当劳中国宣布全国餐厅将陆续启用生物基新包装，预计每年将减少约5800吨石油基塑料的使用[17] - 康师傅获评“2025年度企业社会责任低碳榜样”，其以新质生产力推动绿色低碳革命，打通食品-纺织跨产业链环保闭环[16] 行业趋势报告发布 - 《中国餐饮产业发展报告（2025）》发布，指出2024年中国餐饮业逆势增长，形成“西快东缓”区域格局，消费升级、数智化与国际化成为核心驱动力，同时企业面临成本攀升、竞争加剧等挑战[17]

核心观点 - 杉杉集团及其子公司实质合并重整案第二次投资人招募述标已完成，共有7组意向投资人提交方案进入现场述标，涉及多家知名产业资本，最终遴选结果尚未披露 [1][3] - 产业资本，特别是TCL科技和京东方，为保障核心原材料偏光片的稳定供应，在多组联合体中“多头押注”，积极参与此次重整 [4][9][10] - 随着方大炭素、湖南盐业集团等潜在竞争者退出，中国宝安联合体因旗下贝特瑞与杉杉股份在负极材料领域的产业协同效应，被视为胜出概率较高的竞争者，但可能面临经营者集中审查 [15][16][18] 重整进程与投资人动态 - 杉杉集团重整计划草案提交期限已延长至2025年12月20日，目前临近该时间节点，但投资人遴选结果尚未公布 [1] - 第二次重整投资人招募共有12组意向投资人报名，大部分为联合体，涉及企业超20家，包括方大炭素、中国宝安、天齐锂业、TCL科技、京东方、湖南盐业集团等 [1] - 述标前有5组意向投资人退出，最终7组提交方案进入现场述标环节 [1] - 第一次重整方案由新扬子商贸等组成的联合体提出，计划以32.84亿元整体对价获取杉杉股份23.36%股票控制权，但该方案未获债权人和出资人认可 [13][14] 主要竞标方分析 - **中国宝安联合体**：作为牵头方，联合子公司贝特瑞及其他潜在投资人参与竞标，已缴纳5000万元尽职调查保证金 [6][7] - 贝特瑞自2010年起连续14年位居锂电池负极材料全球出货量第一，市场份额超过20%，2024年其石墨负极材料相关业务营收超100亿元 [6][16] - 若成功，将促成贝特瑞与杉杉股份（石墨负极材料产品营收超50亿元）的强强联合，可能重塑全球石墨负极材料行业格局，但可能触发经营者集中审查 [16][18] - **TCL科技与京东方**：两者均非牵头方，但采取了“多头押注”策略，分别在4个联合体中现身，主要动机是确保作为主要供应商的杉杉集团偏光片业务的稳定供应 [9][10] - **其他进入述标的联合体**： - 安徽皖维集团与安徽海螺集团联合体：皖维集团为皖维高新控股股东，具有年产700万平方米偏光片能力，并有年产2000万平方米TFT偏光片用宽幅PVA光学薄膜在建项目 [7] - 永荣控股与TCL科技联合体：永荣控股为永杉锂业关联方，后者是湖南第一个锂盐项目 [8] - 翰博控股、京东方、TCL科技联合体：翰博控股持有翰博高新10.52%股份，后者为半导体显示面板背光显示模组一站式综合方案提供商 [7] 杉杉集团核心资产价值 - 公司主要资产包括持有的杉杉股份23.32%股权、徽商银行股权、锦州永杉锂业股权以及各类不动产和应收款项等 [12] - 最受产业资本青睐的是杉杉股份旗下的**锂电池负极材料**与**偏光片**资产 [13] - 杉杉股份是国内第一家从事锂离子电池人造石墨负极材料研发、生产的企业，拥有20多年经验 [13] - 公司于2021年通过收购LG化学LCD偏光片业务成为全球偏光片龙头，形成双主业格局 [13]

墨西哥对华加征关税政策核心内容 - 墨西哥计划自2026年1月1日起，对包括中国在内的多个亚洲国家的部分产品加征5%至50%的关税 [1] - 加征关税涉及行业包括汽车、电器、钢铁、家具等 [1] - 中国商务部表示反对，并已于2024年9月底依法对墨启动贸易投资壁垒调查 [1] 关税政策对不同家电品类的影响 - **白色家电**：将受到直接影响，墨西哥拟对中国家电产品加征15%至30%的关税 [1] - **黑色家电（如彩电）**：业内人士称影响不大，因所用材料不同 [1][2] - **空调**：预计影响较小，主因当地库存偏大，企业已在2025年提前囤积库存，预计2026年市场将萎缩并持续消化库存 [2] - **洗衣机**：2025年墨西哥占中国洗衣机出口量的4.3%，出口产品多为利润较低的非全自动洗衣机，关税上升可能导致订单暂停或转移至海外生产 [2] - **中小型家电**：涉及电风扇、咖啡机、微波炉等，部分企业表示墨西哥出口占比不多，计划通过海外工厂接单解决 [2] 中国对墨西哥家电出口贸易数据 - **2025年1-10月数据**：中国白色家电对墨西哥出口金额达29.19亿美元，同比减少10.6% [3] - 空调出口金额同比减少30% [3] - 洗衣机出口金额同比减少49.86% [3] - 冷柜出口金额同比减少10.7% [3] - 电风扇、微波炉、电吹风、净水器、电熨斗、榨汁机、烤面包机等小家电出口金额同比降幅在9.29%至39.77%之间 [3] - **2024年数据**：中国对墨西哥出口家电38.1亿美元，同比增长32.3%，增长主要来自空调、冰箱、微波炉等大中型家电及零件，以及风扇和搅拌器等小家电 [3] - **2025年1-7月数据**：受对等关税影响，中国家电对墨西哥出口同比下滑9% [3] 中国企业的应对策略与现有布局 - **通过海外工厂应对**：有受访企业表示将通过海外工厂接单来应对关税影响 [1][2] - **龙头企业已完成生产布局**：海信在墨西哥已建设冰箱和洗衣机工厂，TCL通过收购设有彩电工厂，海尔通过GE家电控股了墨西哥家电生产商Mabe [3] - **投资目的**：在墨西哥的投资不仅面向当地市场，更主要面向美国市场 [3] - **长期影响与供应链调整**：加征关税长期可能倒逼企业调整海外生产布局或重构供应链结构 [1] 先行企业将深挖当地产能、拓宽产品线，以扩大墨西哥本地及美加市场份额 [4] 上游零部件企业也面临向北美主机厂靠拢的压力，预计将在境外完善本地化的供应链协同 [4]

文章核心观点 - “人工智能+”行动正在中国制造业深入落地，TCL作为领军企业，通过将AI深度融入其半导体显示、新能源光伏及智能终端等核心产业，推动技术产业化并创造显著经济效益，诠释了“AI向实”的内涵 [1][4][9][10] 国家政策与行业背景 - “十五五”规划建议部署全面实施“人工智能+”行动，旨在加强人工智能与产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合 [1] - 根据《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，目标到2027年新一代智能终端、智能体等应用普及率超过70%，到2030年超过90%，到2035年全面步入智能经济和智能社会发展新阶段 [7] 公司整体AI战略与效益 - TCL创始人李东生表示，AI正从概念走向深度产业化，是推动未来增长的关键力量，公司致力于推动AI落地于产品、技术和产业以创造实际价值 [1] - 2025年，TCL通过推进落实AI应用，创造的综合效益超过10亿元人民币 [1] - 公司持续深化AI能力建设，加大技术投入，以驱动制造、研发、供应链、运营等全链条革新，实现大规模价值落地 [4] - 公司AI战略并非追逐泛化大模型，而是基于自身横跨智能终端、半导体显示、新能源光伏的产业生态，在各个具备深厚“Know-how”的领域培育垂直智能 [9] B端产业应用：半导体显示 - TCL将AI深度植入半导体显示产业，将其转化为坚实的“工程能力和设备能力” [4] - 公司推出的星智大模型3.0是全球显示领域首个具备强推理能力的垂域大模型，在2025年全球工业大模型排名中位列显示领域第一 [4] - 该模型的应用使产品问题解析效率提升20%，材料开发效率提升30% [4] - “隔空抓药”应用允许终端客户上传问题面板图片，由模型快速诊断并提供解决方案，改变了传统远程技术支持模式 [5] - 从AI视觉检测（ADC）到自动缺陷修复（ADR）的闭环，打通了检、判、修全链路自动化，每年产生效益超过5000万元人民币 [5] B端产业应用：新能源光伏 - 在新能源光伏领域，AI的价值在于突破成本和推动绿色能源普惠 [5] - 在TCL中环的智慧工厂，单名工程师可远程精准操控384台单晶炉运行 [5] - AI应用使晶片环节劳动生产率提升300%，碎片损耗率降至0.1%以下 [5] - 通过对复杂晶体生长过程的AI精准建模与实时优化，实现了开炉成本较2024年底降低21% [6] - 这种深度融合助力公司持续引领G12大尺寸硅片等先进技术的规模化应用，降低光伏发电成本，使清洁电力惠及全球60多个国家和地区的千万家庭 [6] C端智能终端应用 - TCL的C端AI战略核心在于“回归第一性原理”，聚焦智能家电服务于人的根本目的：健康、舒适、陪伴与探索 [7] - TCL小蓝翼新风空调通过毫米波雷达感知睡眠状态，结合AI算法定制专属睡眠温度曲线，其AI舒适功能的污染物去除率高达99% [8] - TCL双磁鲜冰箱通过AI高灵敏温控实现从“防止变质”到“极致保鲜”的跨越 [8] - TCL AI超级筒洗烘一体机通过伏羲大模型对衣物进行“三重感知”，实现从“洗净衣物”到“智慧养护”的跨越 [8] - TCL自主研发的雷鸟创新AI眼镜与阿里通义千问合作，稳居国内市场行业第一，是“AI+出行”的典范，重新定义人机交互边界 [8] - 公司自研了电视行业首个超级大智能体，将电视转变为能理解复杂指令、实时优化画质音效的家庭影音中枢 [9] - 全球首款分体式AI陪伴机器人TCL AiMe通过仿生设计与多模态交互，探索科技对人类情感需求的满足 [9]

证券代码：000100 证券简称：TCL 科技 公告编号：2025-102 认购本期债券的投资者均符合《公司债券发行与交易管理办法》《深圳证券 交易所公司债券上市规则（2023 年修订）》《深圳证券交易所债券市场投资者适 当性管理办法（2023 年修订）》及《关于进一步规范债券发行业务有关事项的通 知》等各项有关要求。 本期债券发行过程中，发行人未在发行环节直接或者间接认购自己发行的债 券。本期债券发行利率以询价方式确定，发行人不存在操纵发行定价、暗箱操作 的行为，发行人不存在以代持、信托等方式谋取不正当利益或向其他相关利益主 1 TCL 科技集团股份有限公司 2025 年面向专业投资者公开发行科技创新公司债券（数字经济） （第一期）发行结果公告 本公司及董事会全体成员保证公告内容真实、准确和完整，没有虚假记载、 误导性陈述或者重大遗漏。 TCL 科技集团股份有限公司（以下简称"发行人"）面向专业投资者公开发 行面值总额不超过人民币 100 亿元公司债券已获得中国证券监督管理委员会证 监许可〔2025〕2369 号文同意注册。根据《TCL 科技集团股份有限公司 2025 年 面向专业投资者公开发行科技创新公司 ...

行业核心数据 - 2025年10月中国家用洗衣机单月产量为1104万台，同比下降2% [1] - 2025年1月至10月中国家用洗衣机累计产量为10107.8万台，累计同比增长6.4% [1] 相关上市公司 - 新闻提及的上市企业包括美的集团、海尔智家、格力电器、惠而浦、TCL科技、创维数字 [1] 数据来源与报告 - 数据来源于国家统计局，由智研咨询整理 [1] - 相关报告为智研咨询发布的《2025-2031年中国洗衣机行业市场供需态势及投资前景研判报告》 [1]

国产电视机品牌出海表现 - 过去一年，国产电视机在速卖通平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星” [1] - 小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视巨头已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地 [1] - 在“海外双11 & 黑五”大促期间，小米电视登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首 [1] 跨境电商平台战略与竞争格局 - 速卖通在2025年推出“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引天猫品牌与亚马逊大卖加入 [1] - 该计划为品牌提供“Brand+”专属频道、商品标签及网红合作等多种海外营销方式，帮助建立品牌心智 [1] - 针对电视机等高客单、重物流的大家电，速卖通在履约和售后上提供快速支持，以提升海外竞争力 [2] - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊，标志着其开始向亚马逊的核心主场发起挑战 [2][4] - 作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通吸引了各大知名品牌将其视为新主场 [4] 品牌商策略转变与市场动态 - 一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜，今年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍 [2] - 国产家电品牌出海模式发生转变，从过去以B2B贸易或代工为主，转向通过跨境电商平台直接触达消费者并建立品牌认知 [1]