公司宣传事件 - 公司在宣传"甄选吉林扶余四粒红花生"产品时错误使用AI生成图片 将花生描绘为悬挂枝头而非土中生长[3] - 错误图片已从所有电商平台撤下 公司回应系AI生成素材使用失误[4][5][6] - 公司已启动全面宣传材料科学性核查 并升级内容审核机制[5][7] 公司财务表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 同比下滑27.21%[7] - 2025年上半年净利润亏损0.94亿元 同比大幅下滑491.59%[7] - 业绩下滑主因包括产品售价下调 门店结构调整淘汰低效门店 以及平台流量下滑导致线上收入下降[7] 股价表现 - 事件发生后连续3个交易日下跌 从14.42元/股跌至最低12.96元/股 跌幅超10%[7] - 8月29日上午收盘价13.27元/股 总市值约53亿元[8] 扶余花生产业背景 - 扶余市花生种植面积稳定在110万亩以上 年产量稳定在7亿斤 为全国最大花生生产基地之一[5] - "四粒红"花生为国家地理标志产品 出口量占全国70%以上[5] - 扶余独特河间台地地形和沙土质 形成中早熟花生最佳生长环境[3]

事件概述 - 良品铺子因产品宣传图将花生描绘为悬挂枝头 与花生作为地上开花地下结果作物的生物学特性相悖 引发网友争议 [1][3] - 公司相关负责人表示系错误使用AI生成的图片素材所致 已对相关页面进行更新修正并致歉 [1] - 淘宝 京东等电商平台显示上述产品的相关广告图片均已更换 [4] 公司应对措施 - 在发现问题后对相关页面进行了更新修正 并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查 [3] - 正在进一步升级内容审核机制 优化内部管理流程 以确保今后每一项内容的输出都更加严谨可靠 [3] 涉及产品 - 争议产品为"四粒红花生" 在良品铺子电商平台商品详情页中出现违背科学常识的宣传海报 [3]

营销事件与公司回应 - 电商平台商品详情页错误使用AI生成的图片素材 显示花生果实悬挂枝头 违反科学常识[1] - 另一张宣传图被指背景中的花生地像玉米地 出现收割机收割花生的错误场景[3] - 公司回应称因工作疏忽导致 已对相关页面更新修正并启动全面科学性核查 同时升级内容审核机制[7] 财务与经营状况 - 控股股东宁波汉意创业投资合伙企业涉及股权纠纷诉讼 涉案金额由9.96亿元升至10.23亿元[12] - 2025年上半年营业收入28.29亿元 同比下降27.21% 归母净利润-9355.31万元 同比由盈转亏[12] - 扣非后归母净利润-1.19亿元 去年同期为746.33万元 主要因产品售价下调、门店结构优化及线上渠道流量费用上升影响[12] 产品与业务描述 - 涉事产品为压缩饼干（花生味） 宣称甄选吉林扶余四粒红花生[8] - 产品主打"小体积 大能量 顶饱抗饿"特性[9] - 标注0反式脂肪酶成分[10]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 归属于母公司净利润亏损9355.31万元 [1] - 业绩承压主因战略调整投入及理财收益同比下降等多重因素叠加 [1] - 产品售价下调及结构变化影响毛利率 线上流量费用上升及利息收入下降拖累利润 [1] 渠道优化策略 - 关闭低效门店控制租金成本 提升核心品销售占比与店均销售额 [2] - 线上通过短视频引流与内容种草提升爆款占比 社交电商采用"自有团队+外部达人"共创模式 [2] - 团购渠道聚焦健康配方与国潮IP 二季度销售额1.19亿元同比增长12.84% [2] 供应链与产品战略 - 深化"一品一链"战略 联合央视开展产品溯源打造透明化产业链 [2] - 新增湖北潜江/仙桃 贵州关岭 山东威海等8个优质原料产区 [3] - 实现关键原料全链路可追溯 成功推出澳洲安格斯牛肉脆片 香酥龙虾尾等爆品 [3] 长期发展路径 - 通过产地工厂结合与订单快反机制提升供应链效率 [3] - 以"好原料造就好味道"为核心价值主张 平衡短期业绩与长期高质量发展 [1][3]

事件概述 - 良品铺子因产品宣传图错误使用AI生成图片引发消费者质疑 图片显示花生果实悬挂枝头 与花生地上开花地下结果的生物特性不符[1] - 公司一款压缩饼干花生味产品的电商详情页使用错误图片 导致消费者关注和讨论[1] 公司回应 - 公司相关负责人表示系工作疏忽导致错误使用AI生成图片素材[3] - 公司已对相关页面进行更新修正 并就此事件致以诚挚歉意[3][4] - 京东官方旗舰店该产品详情页宣传海报已被替换[5] 整改措施 - 公司已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查[4] - 正在进一步升级内容审核机制 优化内部管理流程[4] - 旨在确保今后内容输出更加严谨可靠[4]

核心财务表现 - 营业总收入28.29亿元 同比下降27.21% [1] - 归母净利润-9355.31万元 同比下降491.59% [1] - 扣非净利润-1.19亿元 同比下降1694.33% [1] - 第二季度营业总收入10.97亿元 同比下降23.57% [1] - 第二季度归母净利润-5740.46万元 同比下降48.75% [1] 盈利能力指标 - 毛利率24.42% 同比下降7.46个百分点 [1] - 净利率-3.33% 同比下降661.92个百分点 [1] - 每股收益-0.24元 同比下降500% [1] - 销售费用 管理费用 财务费用总计8.05亿元 三费占营收比28.47% 同比上升13.62% [1] 现金流与资产状况 - 每股经营性现金流0.63元 同比上升301.04% [1][7] - 货币资金5.09亿元 同比下降7.99% [1] - 应收账款2.22亿元 同比上升5.51% [1] - 有息负债1.71亿元 同比下降25.11% [1] - 每股净资产5.11元 同比下降15.04% [1] 运营变动原因分析 - 营收下降主因门店结构优化淘汰低效门店及平台流量下滑影响线上收入 [6] - 应收款项下降52.87% 因商家备货较上年期末减少 [3] - 存货下降56.31% 受备货节奏影响上年包含春节备货 [5] - 管理费用下降50.27% 因费用管控加强及组织人员调整 [7] - 经营活动现金流改善因税费支付减少及职工薪酬优化 [7] 特殊项目变动 - 长期待摊费用下降31.69% 因摊销增加及门店装修资产计提减值 [4] - 资产处置收益下降87.5% 因上年同期更多直营门店闭店终止租赁合同 [8] - 投资收益上升70.19% 因权益法核算长期股权投资损失减少 [9] - 研发费用下降12.6% 同比小幅减少 [9] - 政府补助减少致其他收益下降39.66% [9]

事件概述 - 良品铺子因电商平台商品详情页中一款"四粒红花生"产品的宣传海报引发争议 [1] - 海报展示违背科学常识的画面 将花生果实描绘为悬挂枝头 与花生"落花生"的生物学特性相悖 [3] - 公司回应称错误使用了由AI生成的图片素材 因工作疏忽导致误解 [4] 公司应对措施 - 立即对相关页面进行更新修正 电商平台显示广告图片均已更换 [4] - 启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查 [4] - 进一步升级内容审核机制 优化内部管理流程 [4] 舆论反应 - 事件引发网友争议和讨论 [1][4] - 公司向所有关心和支持良品铺子的朋友致以诚挚歉意 [4]

财务表现 - 2025年上半年公司整体营收28.29亿元 同比大幅下滑27.21% [1] - 归母净利润亏损9355.31万元 为2020年A股上市后首次半年报业绩亏损 [1] - 归母扣非净利润亏损1.19亿元 同比骤降1694.33% [2] - 控股子公司良品电商上半年收入8.3亿元 同比下降33.55% 净利润由盈转亏至亏损2485.93万元 [3] - 全资子公司宁波良品商贸营收15.15亿元 同比下滑29.93% 仍贡献超五成营收 [3] 渠道表现 - 电商渠道收入11.56亿元 同比下滑29.08% [3] - 加盟渠道收入6.83亿元 同比大幅下滑33.37% [3] - 直营渠道收入7.26亿元 同比下滑23.5% [3] - 除团购渠道外 三大核心渠道2024年均呈全线下滑态势 2025年上半年颓势未扭转 [3] 经营策略调整 - 2023年启动线下门店产品调价行动 2024年推行"降价不降质"策略 累计完成500余款产品价格下调 [3] - 持续优化门店结构 主动淘汰低效门店 店数下降导致销售规模同比下降 [2] - 产品结构调整及价格下调影响毛利率水平 [2] - 线上渠道流量费用上升进一步挤压利润空间 [2] 行业竞争环境 - 休闲零食行业价格战加剧 "9.9元定量装""加量不加价"等策略席卷市场 [2] - 鸣鸣很忙 万辰集团等新势力通过门店规模和供应链优势冲击传统品牌渠道壁垒 [2] - 消费降级浪潮下消费者对性价比关注度提升 对高端零食支付意愿回落 [2] - 量贩零食等新兴渠道以低价高频模式快速抢占市场 挤压高端定位市场空间 [2] 控制权变更 - 控股股东宁波汉意拟以12.42元/股向长江国贸转让21%股份 总价约10.46亿元 交易完成后实控人将变更为武汉国资委 [4] - 长江国贸为武汉金控全资子公司 拟通过取得控制权完善供应链及产业链布局 加快从B端向C端延伸 [4] - 宁波汉意此前与广州轻工签署协议约定转让7976.4万股 但7月将7223.99万股转让给长江国贸 占其总持股51% [5] - 广州轻工变更诉讼请求 要求立即办理股份过户手续并将违约金主张从500万元提升至3170.14万元 [5] - 合计诉讼请求标的总额达10.23亿元 包括律师费及诉讼保全损失 [6]

股价表现 - 股价报13.55元，较前一交易日下跌0.35元，跌幅2.52% [1] - 开盘价13.77元，最高触及13.93元，最低下探至13.55元 [1] - 成交量121792手，成交额达1.67亿元 [1] 财务数据 - 2025年上半年营业总收入28.29亿元，同比下降27.21% [1] - 归母净利润亏损9355.31万元，上年同期盈利2389.06万元 [1] - 经营活动现金流量净额2.53亿元，同比增长301.04% [1] 资金流向 - 今日主力资金净流出2169.41万元，占流通市值比0.4% [1] - 近五日主力资金净流出6687.34万元，占流通市值比1.23% [1] 业务动态 - 公司主要从事休闲食品研发、采购、销售、物流配送和运营业务 [1] - 业务涵盖内贸流通和社区团购领域，总部位于湖北 [1] - 持续优化产品结构，调整部分产品售价，增加多温区饱腹代餐类产品 [1] - 加强低效门店淘汰，通过线上线下融合提升销售结构效率 [1]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 同比下降27.21% [1] - 归母净利润亏损9355.31万元 同比由盈转亏 [1] - 扣非归母净利润亏损1.19亿元 去年同期盈利746.33万元 [1] 业绩下滑原因 - 产品售价下调及产品结构调整影响毛利率 [1] - 门店数量下降导致销售规模同比收缩 [1] - 线上渠道流量费用上升挤压利润空间 [1] - 利息收入及理财收益同比减少约1100万元 [1] - 政府补助较去年同期减少约1900万元 [1] 门店运营状况 - 截至上半年末门店总数2445家 较年初净减少259家 [1] - 第一季度净闭店123家 第二季度净闭店136家 [1] - 公司正控制门店租金成本并策略性优化低效门店 [2] 战略调整措施 - 持续探索优化单店模型 [2] - 销售端丰富产品结构及品类 [2] - 通过"一品一链"战略降低全链路成本 [2] 股权纠纷进展 - 控股股东宁波汉意与广州轻工存在股权纠纷 [2] - 控股股东正积极采取行动推进和解 争取解决争端 [2]