板块整体表现 - 11月4日数字媒体板块整体下跌0.16%，表现弱于上证指数（下跌0.41%）但强于深证成指（下跌1.71%）[1] - 板块内个股表现分化，川网传媒领涨（涨幅1.69%），国脉文化领跌（跌幅1.39%）[1][2] 个股价格变动 - 上涨个股中，川网传媒收盘价18.61元，上涨1.69%，成交额1.11亿元[1]；芒果超媒收盘价29.89元，上涨0.91%，成交额8.14亿元[1] - 下跌个股中，国脉文化收盘价14.24元，下跌1.39%，成交额2.02亿元[2]；值得买收盘价35.20元，下跌1.26%，成交额2.27亿元[2]；掌阅科技收盘价21.81元，下跌1.13%，成交额4.55亿元[2] 资金流向分析 - 数字媒体板块整体呈现主力资金和游资净流出，主力资金净流出2.65亿元，游资资金净流出2478.67万元，而散户资金净流入2.9亿元[2] - 个股层面，芒果超媒主力资金净流入3162.90万元，净占比3.89%[3]；川网传媒主力资金净流入930.98万元，净占比8.39%[3] - 资金流出显著的个股包括国脉文化（主力净流出2933.19万元，净占比-14.54%）[3]和*ST返利（主力净流出1880.96万元，净占比-17.83%）[3]

板块市场表现 - 11月3日港股及A股AI应用板块表现强劲，涵盖教育、影像、广告、文娱、游戏等领域 [2] - 港股市场粉笔大涨10.36%，美图公司上涨7.08%，汇量科技涨6.05%，阅文集团涨5.27%，迈富时涨4.92%，心动公司涨4.3% [2][3] - A股市场三七互娱、吉视传媒、东方精工、东方明珠等集体涨停，福石控股大涨13.39%，汇纳科技涨11.79%，三六零涨7.52%，掌阅科技涨6.06% [3] 个股驱动因素 - 粉笔计划未来六个月内在公开市场购回股份，总金额不超过2亿港元 [5] - 粉笔旗下AI刷题系统班销量突破42000单，实现里程碑式突破，环比增长超100% [5] - 明略科技-W上市首日暴涨106.1%，进一步点燃市场对AI细分赛道的投资热情 [6] - 金山办公第三季度营收15.21亿元，同比增长25%，归属股东净利润同比增长35.4% [9] - 三六零第三季度营收22.41亿元，同比增长16.88%，归母净利润1.59亿元，实现扭亏为盈 [10] 政策与行业环境 - “十五五”规划建议提出全面实施“人工智能+”行动，抢占人工智能产业应用制高点 [7] - 国务院常务会议部署加快AI场景培育和开放，推动新场景大规模应用 [7] - 中国在APEC峰会上首次提出成立“世界人工智能合作组织”（WAICO），旨在制定全球AI治理规则并推动技术普惠化 [8] - 2025年世界互联网大会乌镇峰会以AI为核心主题，600余家中外企业将携千余项AI技术产品及应用场景亮相 [8] - 2025全球计算大会（CGC2025）将围绕智能计算、具身智能等核心议题发布多项技术标准 [8] 行业数据与趋势 - 我国AI应用移动端月活跃用户规模已突破7亿大关，截至2025年9月移动端月活达7.29亿，PC端为2亿 [8] - AI应用商业模式正从概念验证走向收入闭环，Tokens消耗量快速增长表明AI应用需求高速扩张 [12] - 国内外多个垂类场景如AI编程、AI多模态、AI广告、AI教育、AI医疗等已初步证明商业价值 [12] - 类比10年前的“互联网+”浪潮，AI赋能万物通过应用端实现，应用端爆发具有中期确定性 [12]

市场表现 - 11月3日A股三大指数全线翻红 全市场超3500只个股上涨 [1] - 文化传媒概念股集中爆发 三七互娱、东方明珠、吉视传媒等多股涨停 [1] - 万隆光电涨超16% 福石控股涨超13% 三六零涨超7% 星辉娱乐等多股跟涨 [1] 行业驱动因素 - 腾讯广告发布最新漫剧政策 开通文娱-微短剧类目的内容方最高可享受95%分成比例 [1] - 漫剧内容授权官方小程序可拿110%至160%分成 [1] - 抖音短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》 上线平台涵盖红果短剧、抖音原生等产品 [1] - 平台持续加码AI漫剧激励 产业景气度正在加速提升 [1] 行业趋势与成本效益 - 在AI赋能之下 漫剧生产成本有望进一步下降 [1] - 漫剧整体盈利模型有望优于短剧 [1] - 平台加码AI漫剧激励 产业景气度提升 [1] 公司业绩表现 - 三季报披露收官 传媒板块各细分赛道业绩分化 [1] - 手握优质内容的游戏以及影视个股录得了较亮眼增长 [1] - 游戏板块多数公司在新产品驱动及暑期档加大运营力度下 收入端取得亮眼增长 [1]

板块整体表现 - 数字媒体板块在11月3日整体表现强劲，较上一交易日上涨2.16%，显著跑赢大盘指数，其中上证指数上涨0.55%，深证成指上涨0.19% [1] - 板块内多数个股录得上涨，掌阅科技以6.06%的涨幅领涨板块 [1] 领涨个股表现 - 掌阅科技收盘价为22.06元，上涨6.06%，成交量为36.00万手，成交额为7.85亿元 [1] - 其他涨幅居前的个股包括*ST返利（上涨4.95%）、视觉中国（上涨4.12%）、新华网（上涨4.00%）和国脉文化（上涨3.59%） [1] 板块资金流向 - 数字媒体板块整体呈现主力资金净流出态势，净流出金额为5627.12万元 [2] - 与主力资金流向相反，游资资金净流入1921.39万元，散户资金净流入3705.23万元 [2] 个股资金流向详情 - 掌阅科技获得主力资金净流入3675.89万元，主力净占比为5.44%，但游资净流出4616.81万元 [3] - 芒果超媒获得主力资金净流入3146.72万元，主力净占比为6.32%，同时获得游资净流入4381.59万元，但散户资金净流出7528.31万元 [3] - 新华网和*ST返利分别获得主力资金净流入1457.26万元和982.80万元 [3]

市场增长与规模 - 近半年漫剧流水规模增长12倍 [1][2] - 相关企业数量呈指数级扩张，预计将突破数十万家 [1][2] - 漫剧市场规模预计有望突破200亿量级 [1][2] - 漫剧市场预计在2025年迎来爆发 [2] 市场驱动因素 - 漫剧兼具短剧和传统动画特点，满足用户强情节、高爽点、碎片化内容需求 [2] - 当前用户以高线城市年轻男性为主，与以中年女性为主的真人短剧形成错位竞争 [2] - AI技术应用于漫剧制作全链条，火山引擎引入后制作周期缩短80%-90%，制作成本降低70%-90% [2] - 网文、漫画平台可通过漫剧实现海量IP快速低成本视频化变现，视频平台则可将其作为维持用户粘性的新内容形态 [2] 产业链与技术发展 - 漫剧产业链形成IP剧本、改编制作、投流运营、平台的价值链条 [3] - 行业当前瓶颈在供给端，破局关键在于内容扩容（改编优质小说、漫画、真人短剧）和企业扩容（吸引多元角色入局） [3] - AI视频大模型及工具进步较快，如快手可灵、Google Veo、Runway Gen、Sora2等，模型能力提升且调用价格下降 [3] 投资标的 - 建议关注AI漫剧产业链环节的优势公司 [1][4] - IP内容环节公司包括中文在线、掌阅科技、捷成股份 [4] - 制作环节公司包括欢瑞世纪、博纳影业、华策影视 [4] - 工具环节公司包括美图公司、视觉中国、巨人网络 [4] - 投流环节公司为易点天下 [4] - 平台环节公司包括哔哩哔哩-W、快手-W、芒果超媒 [4] - 重点关注标的包括芒果超媒、哔哩哔哩-W、阅文集团和上海电影 [4]

行业与公司 * 行业为漫剧（动画/漫画形式短剧）行业 是短剧的细分赛道[2] * 公司涉及平台方如抖音 快手 哔哩哔哩 腾讯视频 爱奇艺 芒果TV[8] 头部网文IP公司如阅文集团 中文在线 掌阅科技 番茄小说 七猫小说[13][18] 以及制作公司如酱油文化 魔方集团[7][16] 核心观点与论据 **市场规模与增长** * 预计2024年全年漫剧市场规模可达200亿元 占真人短剧总收入的一部分[1][6] * 真人短剧2023年总收入约504亿元 2024年预计增长30%以上 突破600亿元 漫剧与真人短剧合计市场规模接近1000亿元 总盘子已超过电影市场规模[1][6] * 漫剧日流水从2024年年初的几万元跃升至近期的两三千万元 呈现爆发式增长[1][6] **增长驱动因素** * 平台流量扶持是关键因素 抖音 快手 哔哩哔哩等平台推出流量扶持政策 字节跳动更新分账和流量分配规划 规范行业发展[1][8] * AI技术显著降低制作成本与周期 每分钟制作成本约为1000至2500元 一部剧总成本在10至30万元之间 制作周期缩短至10至13天 人员需求减少到10人以内[1][8][9] * 头部网文公司开放IP合作 如阅文集团开放IP并提供制作工具 以版权分账形式参与 鼓励行业生态开放[1][2][13] **竞争优势与投资回报** * 漫剧相比真人短剧具有成本优势 真人短剧制作成本已升至六七十万[8][9] * 漫剧投资回报率更高 真人短剧美均ROI约为1.1 头部漫剧公司ROI可达1.2至1.5之间[1][9] * AI技术扩展创作题材范围 使得玄幻等复杂题材得以低成本实现 例如《凡人修仙传》《斗罗大陆》等头部网文IP通过AI工具完成分镜设计和资产生成[1][9][10] **内容类型与商业模式** * 漫剧内容主要分为AIGC微短剧 动态漫和PPT沙雕漫三类 PPT沙雕漫画贡献了绝大部分收入[5] * 商业变现采用IAA（广告）和IAP（付费）混合模式 前期付费观看贡献30%流水 后期广告分成贡献70%[1][17] * 一些制作公司会将内容重新剪辑并上线到其他平台 以最大化利益[1][17] 其他重要内容 **产能与供给** * 大部分公司在2024年二季度才进入漫剧赛道 处于新兴阶段[7] * 头部公司如酱油文化月产能约30部 远低于真人短剧头部公司的月产能100部左右 未来产能扩展空间巨大[7] **用户画像与发展方向** * 当前漫剧用户绝大部分为男性 占比高达70%-90% 因为改编的大多是男频IP（如玄幻类）[14] * 随着产能扩充和更多公司进入 未来将出现更多题材内容 用户画像有望逐步贴近以女性为主的真人短剧情况[14] * 漫剧可为IP培养提供基础 未来可转化为更高收入弹性的电视剧和电影项目 例如《偷偷藏不住》《一人之下》[15] **衍生市场与长线运营** * 头部制作公司考虑季播模式 并通过角色或单独账号进行长线IP运营 推动衍生商品销售[16] * 未来可能应用类似红果平台在真人短剧中加入商品链接的模式 使漫剧衍生收入超过票房收入[16] **受益公司** * IP资源丰富的网文公司最受益 如阅文集团 中文在线 掌阅科技 这些公司拥有丰富资源支持高周转模式[18] * 阅文集团在经历2024年低谷后 2025年将迎来供给爆发 并授权游戏开发新作 进一步提升业绩[18]

报告投资评级 - 行业投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 头部平台与IP方加速布局AI漫剧，抖音集团发布合作指引明确商业化路径，推动行业景气度提升，建议继续布局AI漫剧赛道[4] - 游戏行业三季报业绩验证高景气度，多家公司净利润显著增长，头部游戏热度持续，估值性价比凸显，建议坚定布局游戏板块[5] - 传媒板块近期表现虽弱于大盘，但AI与IP融合驱动内容繁荣，行业长期增长动力充足[3] 按目录章节总结 行业数据综述 - 游戏数据方面，《三角洲行动》位列内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》位列内地iOS游戏畅销榜第一[11] - 新游预约中，《明日方舟：终末地》为安卓预约榜第一，《粒粒的小人国》为iOS预约榜第一[11] - 电影市场方面，《浪浪人生》以0.42亿元周票房成为冠军，累计票房达3.87亿元[23] 行业新闻综述 AIGC - 北京智源研究院开源多模态模型“悟界·Emu3.5”，性能媲美Gemini-2.5-Flash-Image[27] - OpenAI与微软达成协议，给予微软27%股份，并计划最早于2026年下半年提交上市申请，募资至少600亿美元[27][28] 游戏 - 美国Google Play官宣开放第三方支付，禁令有效期至2027年11月1日，利好游戏出海企业[28][29] - 哔哩哔哩自研游戏《逃离鸭科夫》Steam同时在线峰值突破30万人[29] - 腾讯《无畏契约》端手游国服月活跃用户规模突破5000万[30] 影视/IP/卡牌 - AI漫剧表现亮眼，部分作品如《地狱模式，你能活到第几关第一季》7天播放量破亿[31][33] - 捷成股份与番茄小说达成合作，AI视觉内容平台提升动态漫生产效率10倍，降低60%画师门槛[30] - 综艺《声鸣远扬2025》首播后居微博热播综艺榜TOP1，全网热搜503个[30] 公告总结 - 游戏公司三季报业绩突出，巨人网络、吉比特、恺英网络、完美世界、ST华通、三七互娱2025Q3扣非归母净利润同比分别增长74%、274%、21%、178%、171%、45%[5] - 多家传媒上市公司披露三季报营收及利润数据，部分公司如游族网络归母净利润同比增速达1374.6%[34][36][38] 板块行情综述 - A股传媒板块2025年第44周下跌0.06%，表现弱于上证综指（+0.11%）和深证成指（+0.67%）[39] - 子板块中营销板块表现最好，周涨幅达4.22%，游戏板块表现较弱，下跌2.97%[39] - 个股方面，新迅达周涨幅最大（+22.66%），巨人网络周跌幅最大（-13.08%）[40]

公司治理与会议 - 公司于2025年10月30日以通讯方式召开第四届2025年第一次董事会会议 [1] - 会议审议了《关于调整2025年度日常关联交易预计的议案》等文件 [1] 业务收入构成 - 2024年1至12月份公司营业收入中数字阅读业务占比63.75% [1] - 衍生业务收入占比30.02% [1] - 版权产品收入占比6.12% [1] - 其他业务收入占比0.12% [1]

公司财务表现 - 2025年前三季度公司营收约24.62亿元，同比增加28.68% [1] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损约2.17亿元 [1] - 2025年前三季度基本每股收益亏损0.49元 [1]

财务表现 - 2025年前三季度营业总收入为24.62亿元，同比增长28.68% [1] - 归属母公司股东净利润为-2.17亿元，亏损较上年同期增加1.8亿元 [1] - 基本每股收益为-0.49元 [1]