港股体育用品板块市场表现 - 12月17日，港股体育用品股持续活跃，李宁股价领涨近5%，创逾3个月新高，且近4个交易日累计涨幅超11% [1] - 安踏体育股价上涨近2%，裕元集团股价上涨近2%，特步国际股价上涨1.4%，361度股价上涨超1%，本间高尔夫与滔搏股价亦跟涨 [1] - 具体股价数据：李宁最新价19.180港元涨4.87%，安踏体育最新价83.150港元涨1.84%，裕元集团最新价18.200港元涨1.51%，特步国际最新价5.590港元涨1.45%，361度最新价6.010港元涨1.18%，本间高尔夫最新价3.230港元涨0.94%，滔搏最新价3.180港元涨0.32% [2] 行业政策与宏观背景 - 12月11日召开的中央经济工作会议明确2026年经济工作重点任务为“坚持内需主导，建设强大国内市场”，分析人士认为服装行业的消费预期或持续向好 [1] - 中国银河证券指出，政策端对终端消费的实质性补贴和居民收入预期的改善将直接提振纺织服饰等可选消费板块的消费信心 [1] - 随中美关税政策优化，近期纺织服装出口环比好转，带动出口链景气度回升 [1]

报告核心观点 - 报告认为当前消费预期存在重大分歧，但坚定看好立足于优质供给的消费赛道新机遇 [3] - 新消费的本质是供给驱动的一轮“新消费升级”，其内核是创新和用户思维，通过发现新需求实现与消费者的双向奔赴，这一趋势不会止步于2025年 [3] - 中国消费制造能力领先全球，优质消费供给出海将带来大量底部机遇，从“反内卷”转向“向外卷” [4] - AI应用将对消费品进行赋能升级，AI智能眼镜和3D打印是核心方向 [5] - 在购买力K型分化的背景下，符号消费和高端体验需求展现出强韧性 [6] 新老消费升级的驱动分化 - 2015-2020年的“老”消费升级主要由投资和金融驱动，企业增长依赖提价而非销量，城镇化快速推进和财富效应是主要需求面动力 [10][18] - 2020年之后，中国消费进入“以价换量”阶段，消费者收入预期下降，行业产能过剩导致价格竞争，名义增长与量增出现分化 [26][29] - 报告认为“第四消费时代”的叙事存在概念错配，中国过去4年消费率被扭曲，实际上2020-2024年大多数品类的人均消费量持续增长，只是价格下行 [22][24] - 展望未来，新消费升级的逻辑是基于优质供给的创新，具体路径包括：从“质”到溢价、从“新需求”到溢价、以及通过供应链极致效率获取份额 [27][29] 消费的第一性原理与案例 - 品牌/IP为个体在民主社会中提供了自我定位的“社交货币”，消费行为与自我认知紧密映射 [30][32] - 质价比（消费效用/价格）是新老消费共通的第一性原理 [33] - 案例Shein：通过中国成熟的服装供应链和电商基础，实现比ZARA更低的交易成本，成为ZARA的半价平替，其多数价格在5-20美元，上新周期为每天 [34][35] - 案例ZARA：其性价比公式是时尚/价格，通过小单快反模式降低库存风险和交易成本，曾是高端女装的“半价平替” [36] - 案例优衣库：性价比公式为质量/价格，凭借制造端规模效应将主销价格定在市场最低点，但过去5年因未降价在中国市场面临更多“平替” [36] IP潮玩行业复盘与展望 - 2025年IP文创潮玩板块在“情绪消费”与“消费理性主义”并存背景下展现强劲增长韧性，但内部分化加剧，核心竞争力转向全球化运营、IP矩阵深度和生态构建能力 [38][40] - 中国泛娱乐玩具市场规模预计在2026年达到1420亿元，2025年预计同比增长19%，增长动力从盲盒转向手办、毛绒玩具、拼搭积木、卡牌等多元品类 [42][44] - **泡泡玛特**：2025年表现最为突出，成功源于全球爆款IP LABUBU和卓有成效的全球化战略，2025年上半年中国大陆收入占比59.69%，美洲占比16.32% [38][54][55]。毛绒品类收入占比从2024年上半年的10%大幅提升至2025年上半年的44% [57]。2025年上半年，其美洲市场收入同比增长1142% [60] - **晨光股份**：处于IP文具转型探索期，2025年第三季度传统核心业务营收25.4亿元，同比跌幅收窄至-3.6%；科力普业务营收35.6亿元，同比增长17.3%超预期 [64][66] - **布鲁可**：2025年上半年营收13.38亿元，同比增长27.89%，但受奥特曼产品系列发布节奏影响，增速稍低于预期。前四大IP收入占比为83.1%，单一IP依赖度降低 [67][71] - 展望2026年，IP潮玩板块投资逻辑聚焦：全球化能力的深度与广度、IP矩阵的健康度与生命力、以及盈利模式的质量与可持续性 [72][73] 科技睡眠与家纺行业机遇 - **亚朵星球**成功从“场景驱动”转型为“心智驱动”，聚焦“深睡”大单品战略。其零售GMV从2021年的1亿元增长至2024年的近26亿元，近3年CAGR为125% [83][85][86]。2025年第三季度GMV同比增长76% [90][92] - 亚朵深睡枕PRO系列2024年销量超380万只，深睡控温被系列2024年销量超77万条 [95] - 大单品策略通过降低消费者决策成本和品牌运营成本取得成功，亚朵星球毛利率从2023年的47.2%稳健提升至2025年前三季度的53%左右 [96][97] - 家纺龙头公司跟进大单品策略表现亮眼：水星家纺2025年第三季度营收同比增长20.19%，毛利率同比提升4.2个百分点至44.74%；罗莱生活2025年第三季度营收同比增长9.90%，毛利率同比提升3.8个百分点至48.05% [101][104] - 科技睡眠家纺产品渗透率低，具备巨大成长空间：深睡枕当前市场规模约45亿元，远期渗透率若提升至25%，市场规模有望达225亿元；控温被当前市场规模约22亿元，远期市场规模有望达135亿元 [107] 运动户外行业趋势 - 市场规模保持强劲增长：2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年达8963亿元；2025年中国露营经济核心市场规模达2483.2亿元 [115] - 户外运动已成日常习惯，2025年数据显示48.33%的消费者每月参与2-3次户外运动 [115] - 2025年海外户外品牌入华动作密集，同时国产品牌如李宁、安踏等加速布局户外线 [115] - 政策利好（如《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》）从需求扩容、场景创新、国产品牌认可度提升三方面利好头部国产运动品牌 [121][123] - 2025年第三季度运动港股品牌流水表现分化：安踏体育其他品牌流水实现45-50%高增长；李宁全渠道流水中单位数下滑；特步国际子品牌索康尼同比增长20%+；361度主品牌线下流水同比增长约10% [125][126] 其他细分赛道机会 - **人体工学椅**：2025年中国市场规模预计达220亿元，国产品牌通过拉低价格带（从数百至小千元级别）加速渗透，行业格局重塑 [134] - **个护无纺布出海**：中国跨境品牌冲击下，海外吸收性卫品开启从纺粘无纺布向热风无纺布的升级迭代，国内上游供应链需求反转，步入制造出海窗口红利期 [138] - **AI+消费**：重点关注AI智能眼镜对消费品的赋能，2025年阿里夸克AI眼镜S1成功首秀，2026年新品密集发布，镜片环节具备高单机价值量潜力，建议关注康耐特光学 [5] - **符号消费与高端体验**：奢侈品消费从“衣食住”向“行”渗透，奢侈服务消费认知凸显，建议把握稀缺性强的私人飞机龙头西锐和爱马仕等机会 [6] - **家居出口链**：以匠心家居为代表的家居出口链公司通过差异化创新体现强劲Alpha；办公椅企业恒林、永艺海外布局加速，2025年8月起美国订单修复显著 [4]

文章核心观点 - 361度通过强化产品科技、利用马拉松赛事进行冠军背书以及构建专业跑步生态等战略，旨在提升品牌专业度、产品附加值和市场份额，驱动公司在高景气的路跑赛道实现可持续增长 [1][3][5] 公司战略与举措 - 公司连续第二年担任福州马拉松顶级战略合作伙伴，强化科技背书以驱动跑步等高价值产品线增长 [1] - 公司在福马发布核心竞速鞋款飞燃4.5「有福之州」限定配色，展示技术投入成果，该产品相比前代在中底材料、推进结构和轻量化工程上有显著升级 [1] - 公司通过品牌代言人李子成以02:13:26的成绩卫冕福马男子全程冠军及精英跑团的优异成绩，进行高效的“冠军背书”，将赛场成绩转化为消费者信心 [3] - 公司通过连续合作福马并结合自主IP赛事「三号赛道」，加速构建完整的专业跑步生态，建立与核心跑者社群的高粘性 [5] - 公司通过提供“从训练到竞速”的全流程产品和服务，实现可持续的用户关系管理 [5] 行业与市场背景 - 体育用品行业专业化竞争日益白热化，品牌竞争力在于产品研发 [1] - 中国路跑市场是体育用品行业的高景气细分赛道 [5] - 马拉松赛场是衡量品牌专业度的“试验田” [3] 战略目标与预期效果 - 产品性能优势旨在提升品牌在专业领域的议价能力和消费心智占有率，为可持续发展奠定基础 [1] - “冠军背书”策略旨在加速专业口碑形成，实现品牌资产精准沉淀，助力公司在跑鞋市场形成基于专业性能的差异化卡位 [3] - 生态化投入是驱动公司未来营收增长和巩固路跑细分市场份额的关键战略举措 [5] - 公司举措清晰地展示了其在路跑赛道上的技术创新决心和市场卡位能力，正加速提升产品附加值和品牌专业度 [5]

港股市场整体表现 - 港股三大指数承压下行，恒生指数跌1.34%或347.91点，报25628.88点，全日成交额2042.89亿港元；恒生国企指数跌1.78%，报8917.7点；恒生科技指数跌2.48%，报5498.42点 [1] - 东吴证券认为港股仍处在反弹前夕，中长期配置当前位置有吸引力，但市场下调了明年美联储降息预期，中长期对港股风险偏好有影响 [1] 蓝筹股表现 - 李宁领升蓝筹，股价涨5.43%至18.64港元，成交额9.32亿港元，贡献恒指3.53点，公司全球首家龙店开业并发布荣耀金标产品系列 [2] - 新东方-S涨2.81%至43.2港元，贡献恒指1.46点；中国平安涨2.35%至65.25港元，贡献恒指16.07点 [2] - 翰森制药跌7.58%至39.74港元，拖累恒指7.88点；中芯国际跌4.43%至64.7港元，拖累恒指21.64点 [2] 热门板块表现 - 大型科技股普遍下跌，阿里巴巴跌3.57%，腾讯跌2.11% [3] - 国际金价逼近历史新高带动黄金股逆市上涨，紫金黄金国际涨7.76%至158.4港元，赤峰黄金涨5.59%至32.12港元，灵宝黄金涨2.93%至18.29港元，招金矿业涨1.9%至29.96港元 [3] - 乳制品等消费股上扬，优然牧业涨7.67%至4.63港元，现代牧业涨3.62%至1.43港元，李宁涨5.43%至18.64港元，361度涨3.58%至6.08港元 [4] - 保险股表现亮眼，新华保险涨4.45%至50.95港元，中国太保涨2.43%至35.44港元，中国平安涨2.35%至65.25港元，中国人寿涨0.92%至28.56港元 [5] - 光通信等科技股显著下挫，长飞光纤光缆跌10.61%至42.28港元，华虹半导体跌6.4%至67.3港元，剑桥科技跌5.05%至84.6港元 [6] 板块驱动因素分析 - 黄金板块：现货黄金突破4340美元/盎司逼近历史新高，华源证券认为“降息交易”与“特朗普2.0”双主线将在2025年持续催化金价，央行增储形成强有力底部支撑 [4] - 消费及乳业板块：全国医疗保障工作会议提出力争全国基本实现政策范围内分娩个人“无自付”，并将适宜分娩镇痛项目纳入基金支付范围，全面实现生育津贴直接发放给参保人；三部门发布通知强调进一步激发消费潜力 [5] - 保险板块：国家金融监管总局下调保险公司相关业务风险因子，为险企释放更多长期投资资金；方正证券指出利率企稳、权益改善推动投资收益率企稳回升，负债成本持续压降 [5][6] - 科技板块：上周五美AI头部企业博通和甲骨文业绩低于预期引发市场对AI泡沫担忧，博通业绩电话会后跌11%，甲骨文财报后两日跌近15% [6] 热门异动股 - 云顶新耀逆市走高，收盘涨4.55%至46.88港元，公司多名董事及主要股东于市场购入公司普通股，总代价超过3800万港元，平均价格约45.01港元/股；主要股东康桥资本承诺未来三至六个月内将其持股比例累计增加不多于1% [7] - 三花智控股价承压，收盘跌7.25%至33.78港元，公司将于12月23日迎来港股基石解禁，17家基石合计投资金额达44.1亿港元，占全球发售股份的47.22% [8]

体育用品股市场表现 - 体育用品股在午前交易时段集体走高 [1] - 裕元集团股价上涨6.26%，报17.65港元 [1] - 李宁股价上涨5.43%，报18.64港元 [1] - 361度股价上涨2.90%，报6.04港元 [1] - 特步国际股价上涨2.79%，报5.52港元 [1]

港股体育用品板块市场表现 - 港股体育用品板块整体走强，多只股票出现上涨 [1] - 李宁(02331.HK)股价上涨超过4% [1] - 361度(01361.HK)股价上涨接近3% [1] - 安踏体育(02020.HK)和宝胜国际(03813.HK)等公司股价跟随上涨 [1]

体育用品股市场表现 - 体育用品股集体走高，呈现普涨态势 [1] - 裕元集团股价上涨4.46%，报17.35港元 [1] - 李宁股价上涨4.58%，报18.49港元 [1] - 361度股价上涨3.07%，报6.05港元 [1] - 特步国际股价上涨2.98%，报5.53港元 [1]

行业动态与市场表现 - 体育用品股集体走高，裕元集团股价涨4.46%至17.35港元，李宁股价涨4.58%至18.49港元，361度股价涨3.07%至6.05港元，特步国际股价涨2.98%至5.53港元 [1] 出口链景气度分析 - 随中美关税政策优化，11月纺织服装出口环比好转，带动出口链景气度回升 [1] - 跟踪各公司近月流水，11月丰泰/裕元（制鞋业务）/聚阳收入同比分别变化-11.8%/-2.4%/+0.5%，其中裕元、聚阳环比改善 [1] - 持续看好耐克链修复带来的运动制造板块布局机会 [1] 品牌服饰投资观点 - 品牌服饰关注稳健成长或具备反转逻辑的优质个股 [1] - 当前重点推荐具备反转逻辑的Nike大中华区零售商滔搏 [1] - 波动环境下运动鞋服板块经营韧性强，同时看好运动鞋服板块长期增长性，推荐运动鞋服板块优质标的安踏体育、李宁 [1]

市场表现 - 体育用品股集体走高，裕元集团股价上涨4.46%至17.35港元，李宁股价上涨4.58%至18.49港元，361度股价上涨3.07%至6.05港元，特步国际股价上涨2.98%至5.53港元 [1] 行业驱动因素 - 中美关税政策优化带动11月纺织服装出口环比好转，出口链景气度回升 [1] - 运动鞋服板块在波动环境下经营韧性强，且长期增长性被看好 [1] 公司运营数据 - 11月丰泰收入同比下降11.8%，裕元制鞋业务收入同比下降2.4%，聚阳收入同比增长0.5% [1] - 裕元与聚阳的运营数据环比出现改善 [1] 机构观点与投资机会 - 申万宏源持续看好耐克供应链修复带来的运动制造板块布局机会 [1] - 国盛证券推荐具备反转逻辑的Nike大中华区零售商滔搏 [1] - 国盛证券推荐运动鞋服板块优质标的安踏体育与李宁 [1]

核心观点 报告认为纺织服装行业12月投资策略为“优于大市”，核心投资逻辑在于关注消费回暖与纺织制造反弹机遇[5]。品牌服饰方面，看好高端消费复苏，轻奢运动户外景气度高[5][6]；纺织制造方面，四季度订单有望修复，建议布局困境反转机会[5][7]。 行情回顾 - **A股板块走势弱于大盘**：12月以来，A股纺织服装板块整体下跌3.9%，其中纺织制造和品牌服饰子板块分别下跌3.3%和4.4%，表现均弱于沪深300指数（同期上涨0.6%）[1][22]。 - **港股板块由涨转跌**：港股纺织服装指数11月上涨2.9%，但12月以来转为下跌5.2%[1][22]。 - **部分美股运动品牌涨幅领先**：在重点关注公司中，12月以来涨幅领先的包括威富公司（13.6%）、亚玛芬（6.0%）、耐克（5.5%）和天虹纺织（3.6%）[1][23]。 品牌服饰观点 - **社零数据稳定**：10月服装类社会消费品零售总额同比增长6.3%，增速环比稳定，较上月增长1.6个百分点[2]。 - **电商渠道表现分化**：10-11月电商渠道中，户外品类增长保持领先，运动服饰/户外服饰/休闲服饰/家纺/个护销售额同比增速分别为0%/+20%/+8%/-9%/-2%[2]。 - **运动服饰**：增速领先的品牌包括迪桑特（74%）、露露乐蒙（69%）、亚瑟士（8%）[2]。 - **户外服饰**：蕉下（62%）、可隆（44%）、骆驼（43%）、凯乐石（43%）增长强劲[2]。 - **休闲服饰**：地素（109%）、利郎（78%）、雪中飞（50%）快速增长[2]。 - **小红书粉丝增长观察**：11月，运动户外品类粉丝增速前三为耐克（4.4%）、伯希和（4.1%）、阿迪达斯（3.4%）；休闲时尚品类粉丝增速前三为ICICLE之禾（5.9%）、哈吉斯（4.5%）、MIUMIU（3.0%）[2]。 纺织制造观点 - **宏观出口数据承压**： - **越南出口**：受去年同期高基数影响，11月越南纺织品出口当月同比下降2.6%，鞋类出口下降3.8%[3]。 - **中国出口**：11月中国纺织品出口同比转正，增长1.0%，但服装和鞋类出口表现不佳，分别同比下降10.9%和17.2%[3]。 - **制造业PMI分化**：11月印尼PMI环比上升2.1，印度和越南PMI环比分别下降2.6和0.7，但三者均维持在临界点50以上[3]。 - **原材料价格波动**： - **棉花**：11月内外棉价格分别小幅上涨0.2%和下跌2.4%；12月以来趋势延续，分别上涨0.8%和下跌1.1%[3]。 - **羊毛**：11月羊毛价格呈现回升态势，环比和同比分别上涨4.8%和32.0%[3]。 - **微观企业层面向好**： - **台企营收整体向好**：11月台企营收表现整体向好，受2026年世界杯驱动，订单能见度提升[3]。 - **产能全球化配置**：代工厂通过产能全球化配置（如儒鸿加码印尼、广越发力约旦、威宏布局柬埔寨）对冲东南亚成本压力，并借世界杯需求提升议价能力[3]。 - **企业具体表现**： - **志强**：受印尼新厂投产及世界杯备货推动，前11月营收190.34亿新台币已创历史新高[3][54]。 - **聚阳**：11月营收25.93亿新台币，同比转正增长0.48%，订单能见度已延伸至2026年第一季度底[3][54]。 - **广越**：凭借约旦厂产能释放及新客户放量，11月营收13.6亿新台币，创同期次高[3][55]。 - **行业展望积极**：2026年世界杯赛事临近显著提振运动品类需求，品牌下单出现双位数增长，订单能见度多已延伸至2026年上半年，预计2026年产品平均售价（ASP）有望提升[3]。 投资建议 - **品牌服饰**：看好运动户外赛道的长期成长性，建议把握品类分化趋势，重点关注布局高端细分与跑步赛道的品牌，重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度[6]。非运动品牌建议关注稳健医疗和海澜之家[6]。 - **纺织制造**： - **代工制造**：重点关注直接受益于关税落地及耐克复苏的申洲国际和华利集团[7]。 - **纺织材料**：11月羊毛价格回升，建议关注新澳股份；同时关注辅料龙头伟星股份[7]。