12月26日15:00 2025下半年AI市场的技术发展与应用方向 欢迎扫码预约，来直播间互动赢好礼 直播亮点： 1. 当前，哪类大模型最受"欢迎"？ 2. 热门应用反映了哪些技术与企业战略方向？ 3. 手机厂商AI部署有哪些新动向？ 手机厂商AI部署有哪些新动向? 扫码预约 》》》》》》》》》 15:00-16:00 分享嘉宾:任萌雪 QuestMobile 高级研究经理 QuestMobile 解决方案经理 直播亮点 当前,哪类大模型最受"欢迎"? 热门应用反映了哪些技术与企业战略方向? 主持人:李 雪 ...

2025下半年AI应用行业核心观点 - 行业处于高景气度，资本逻辑从“投模型”转向“投应用”，下半年投融资活动显著升温，应用层成为资本关注焦点 [4][8][10] - 技术发展路径从单模态走向多模态，并探索全模态，多模态交互已成为主流范式，是驱动应用创新和体验升级的关键前提 [4][8][17][31] - 市场竞争呈现体系化与生态化特征，头部互联网公司凭借技术、用户和生态优势，通过“通用应用先行、反向生态赋能”策略实现规模化复用 [5][8][9][53] - 应用落地呈现百花齐放格局，插件是主要形态，垂直场景应用成为重要突破口，新上线原生应用在细分领域展现出强劲增长活力 [5][8][34][45] 行业投融资趋势 - **投融资规模与活跃度**：2025年7月至11月，AIGC产业共完成186起投融资事件，总金额达336.7亿元，较上半年增长20.8% [4][8][10] - **投资偏好转移**：资本偏好从产业链中游（大模型开发）向上游基础设施及下游行业解决方案转移，应用层融资事件占比接近每月总量的50% [8][13] - **驱动因素**：下半年商业模式与技术落地路径逐步清晰，市场信心走强，应用层更契合资本对投资回报的诉求 [10][13] 技术发展：从单模态到全模态 - **模型格局**：截至2025年11月，8个主流厂商共推出409个大模型，其中单模态、多模态、全模态占比分别为61.4%、36.7%、1.9% [4][8][19] - **多模态交互主流化**：在多模态模型中，“多模态输入>单模态输出”的组合占比最高，达73.3%，表明技术更擅长从复杂信息中提炼单一结果 [4][8][23] - **全模态探索**：全模态大模型强调原生统一架构，旨在实现“感知-理解-推理-生成”一体化，是AI走向通用智能的关键路径，百川智能、阿里巴巴、百度等已开始布局 [17][19][21][27] - **厂商技术侧重**：部分厂商在多模态领域占比突出，如抖音集团、智谱、月之暗面旗下多模态大模型占比分别达68.4%、47.1%和45.5% [21] 应用落地与市场格局 - **应用上线情况**：2025下半年共上新205个AI应用，其中插件形态占比81.5%，PC网页端占10.7%，原生APP占7.8% [5][8][34] - **热门应用方向**：新上应用中，AI图像处理、AI专业顾问、AI效率办公、AI社交互动、AI文案写作是主要方向，占比分别为24.9%、18.5%、6.8%、5.9%、5.9% [5] - **头部应用表现**： - 截至统计周期（12.08-12.14），AI原生APP周活跃用户前三名为：豆包（1.55亿）、DeepSeek（8156万）、元宝（2084万）[3] - 蚂蚁阿福、千问、豆包爱学位居第二梯队，周活跃用户分别为1025万、872万、722万 [3] - 下半年新上线原生APP中，蚂蚁阿福（周活1025.4万）和灵光（周活295.2万）表现最为突出，分别位列榜单第一、第二 [8][46] - **垂直应用增长**：垂直场景应用增长迅速，例如蚂蚁的灵光APP自11月18日上线至12月14日，日活跃用户实现7倍增长 [5][49] 抖音旗下的小荷AI医生在医疗垂直领域也有不错表现 [46][51] 互联网公司生态化竞争策略 - **通用应用先行先试**：腾讯、百度、阿里等集团采用通用AI应用先行策略，在验证场景和积累用户后，将其反向嵌入自有生态产品中，实现集团级规模化复用 [8][9][53] - **产品命名与认知统一**：通过标准化命名（如百度“文心助手”、阿里“千问”）统一用户认知，强化产品心智，并内嵌于多个核心APP中 [55] - **生态整合案例**：腾讯“元宝”已基本完成在微信、QQ等全场景应用矩阵的内嵌 [5][57] 阿里“千问”内嵌于夸克、高德地图等应用 [55] 终端厂商：GUI智能体与交互变革 - **交互方向**：国内手机厂商以“看屏+点屏”的GUI（图形用户界面）智能体为主要发展方向，旨在系统性解决APP长尾操作痛点 [9][60] - **角色定位**：GUI智能体负责“落地执行”，与手机AI助手、工具类AI应用协同，完成从“用户说需求”到“手机自动完成任务”的完整链路 [11][62] - **发展目标**：推动交互从“App主导”转向“Agent主导”，最终实现“跨App无感串联”的智能体验 [59][67] 市场赛道与竞争态势 - **头部赛道特征**：AI搜索与AI综合助手已形成近7亿用户规模的流量池，但新玩家仍在突破入局，表明赛道兼具规模壁垒与增量空间 [36] - **垂直赛道机会**：垂直应用通过聚焦细分场景的专业价值与多模态交互重构体验，找到了差异化发展路径，例如AI专业顾问（特别是医疗）、AI图像处理等 [36][47] - **竞争焦点演进**：行业竞争正从技术赋能向体验升级和生态整合演进，未来将更聚焦于功能创新与用户体验的精细化博弈 [36][38][39]

直播预告概览 - 直播主题为“2025新媒体生态盘点：从流量竞争到生态协同”，旨在探讨新媒体行业发展趋势 [2] - 直播计划于12月19日15:00进行，并提供预约互动渠道 [2][6] 核心探讨议题 - 议题一：分析新媒体平台用户增长态势及用户行为特征的变化 [4][5] - 议题二：探讨新媒体平台差异化内容生态策略与前沿竞争焦点 [4][5] - 议题三：比较新媒体平台在广告、电商等方向的商业化路径差异 [4][5] 分享嘉宾信息 - 分享嘉宾为QuestMobile高级策略分析师钟丽容 [5] - 主持人为QuestMobile解决方案经理李雪 [5]

新媒体生态核心数据与格局 - 截至2025年10月，典型新媒体平台APP去重活跃用户规模达11.49亿，月人均使用时长达3367.5分钟，同比分别增长7.3%和5.4% [4][5] - 平台用户结构呈现差异化：微博、小红书、哔哩哔哩30岁以下用户占比分别为58.6%、54.2%、66.5%，而抖音、快手51岁及以上用户占比分别达22.2%、22.6% [5] - 用户城市分布差异显著：微博、小红书、哔哩哔哩一线与新一线城市用户占比分别为36.6%、37.2%、38.5%，快手三线及以下城市用户占比达56.3% [6] - 多平台组合使用成为主流：39.8%的用户使用三个及以上新媒体平台，其中30岁以下用户占比54.2%，一线及新一线城市用户占比31.6%，线上月消费能力超2000元的用户占比47.9% [6] 新媒体生态发展趋势 - 用户注意力进一步被新媒体平台占据，用户心智呈现“多平台共存”主流 [12][13] - 内容平台流量稳步增长，竞争格局保持稳定 [15] - 用户时长增长更依赖于内容品质与推荐技术的持续优化，而非单纯用户规模驱动 [18] - 终端厂商成为新用户重要来源渠道，平台增长需与终端厂商建立深度渠道合作 [19] - 平台流量拓展从应用内“等用户”转向全场景“找用户”，通过能力输出与生态互嵌拓展流量 [21] - 竞争呈现“圈层化”，增长由年轻与年长人群、下沉市场等多极驱动 [23] - 用户普遍脱离单一平台依赖，按需组合使用，平台竞争从“流量争夺”升级为“用户心智与时间份额”博弈 [26] - 多栖用户以年轻、高消费群体为主，通过不同平台满足社交、娱乐、学习等复合需求，促使平台间形成功能与内容互补生态 [28] 内容生态特征与变化 - 平台战略从“大而全”转向强化生态独特性：哔哩哔哩、小红书从垂直社区“破圈生长”，抖音、快手从全民应用转向“精耕细作”，微博从“看热点”变为“过生活” [30] - 用户对不同平台形成清晰的“心智分区”，将不同生活需求精准投射到不同平台 [32] - AI从“新题材”渗透为“新基建”：2025年10月AI相关内容用户渗透率同比增长9.9个百分点，深度兴趣用户呈年轻化、男性略多特征 [34] - AI工具普及使用：2025年10月抖音、微博、快手平台AI插件月活跃用户规模超三千万 [36] - 内容消费深度化，平台布局播客并进行视频化改造：如哔哩哔哩做“深度”，小红书做“轻量场景化”，抖音“短带长”，吸引的女性、高消费群体特征明显 [38] - 用户需求推动知识类博主增长，生态驱动力正从泛娱乐转向“实用价值” [42] - 职场、教育等知识类KOL兴起，映射用户需求从“消磨时间”向“投资自我”与“提升效率”迁移 [46] 商业化与竞争战略 - 同时作为交易场与兴趣场的新媒体平台硬广收入名列前茅 [48] - 平台生态独特性塑造了差异化的广告业态 [50] - 软广是平台重要变现方式之一，品牌根据营销目标选择平台组合 [52] - KOL收入与平台内容形态、用户预期契合度相关：抖音软广收入最高的是“剧情搞笑”，小红书则是“美妆”类KOL占主导 [54] - 美妆护理、家用电器、IT电子等强展示、重决策行业更注重新媒体平台软广投放 [55] - 头部平台电商进入“多要素、系统性”生态建设阶段，后发平台在“生态开放”与“闭环交易”间寻求平衡 [57] - 各平台电商差异化竞争：抖音/快手依靠内容与流量优势主打补贴与爆品，AI助力经营；小红书走“双向精选”品质调性；美团强化“交易履约”护城河；高德以“位置服务”顺势入场 [59] - 平台持续加深本地生活布局，从线上延伸至线下商业 [60] - 平台本地生活商家数量从初始高速增长进入稳定阶段 [63]

00后用户规模与基本特征 - 截至2025年10月，移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户14% [4][12] - 00后用户城市化程度高，一线、新一线、二线、三线城市占比分别为12.8%、21.6%、21.0%和21.6%，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳为前六大城市 [4][20] - 00后为移动互联网深度用户，月度人均使用时长达217.6小时，人均使用次数达3296.7次，同比分别增长3.7%和4.0%，比全网平均水平分别高18.7%和24.0% [4][14] - 00后用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%用户活跃 [16] 00后线上行为与内容偏好 - 00后移动互联网使用以移动视频为核心，使用时长达37.1%，同比增长1.3个百分点，手机游戏、移动购物使用时长同比分别增长0.4%和0.3% [5][18] - 00后兴趣偏好呈现强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳特征，在分享、美食、动漫/二次元等领域兴趣显著 [22] - 00后在AIGC领域活跃占比同比提升20.1%，成为新兴焦点 [4][22] - 00后是电竞内容深度消费者，英雄联盟职业联赛在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛吸引近660万用户关注 [4][33] 00后消费能力与结构 - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿用户占比超9成 [5] - 00后消费能力集中于1000-2999元区间，该消费能力用户活跃占比接近8成 [5][24] 00后在AIGC与游戏应用表现 - AIGC领域，豆包、DeepSeek、腾讯元宝的00后月度活跃用户规模分别达4272.0万、2696.9万、678.5万 [4][28] - 使用豆包和腾讯元宝的00后用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体00后用户平均水平 [4][30] - 游戏领域，00后偏好MOBA、策略类和射击类游戏，《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》的00后月活跃用户数分别为4245.6万、2523.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万 [4][31] 00后在电商、视频与生活服务应用表现 - 综合电商头部应用主导00后购物，淘宝、京东及拼多多00后月活跃用户规模均超1亿且保持两位数增长，盒马及闲鱼APP增速亮眼 [36] - 哔哩哔哩与芒果TV的00后用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，芒果TV用户更关注健康与综艺内容 [37] - 出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业 [39] - 餐饮领域，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城00后月活跃用户规模均超千万 [40] - 运动鞋服领域，lululemon、FILA斐乐领跑，00后月活跃用户规模均超百万 [40] 00后职业发展与教育需求 - 作为数字原住民，00后倾向于使用移动应用满足职业需求，Boss直聘APP00后用户规模达1234.9万，同比提升24.8% [43] - 智联招聘、公考雷达00后用户规模均超400万 [43] - 职业教育行业中粉笔APP00后用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著 [43] 00后情绪价值与新兴消费趋势 - 情绪消费呈现双轨并行，既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [46] - 青睐现场氛围感，追求极致情绪体验，大麦APP00后占比41.4%，TGI达295.7 [48][50] - 是潮玩盲盒与IP文化消费的核心驱动力，泡泡玛特全景流量用户画像中00后占比高达43.7%，其微信小程序及抽盒机小程序月度峰值用户分别达272.7万和221.3万 [52] - 声音经济融入生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动 [54] - 对宠物经济兴趣浓厚，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长 [56]

直播主题与嘉宾 - 直播主题为新中产人群消费趋势分析 聚焦其消费能力 意愿及线上行为特征[1] - 直播将对比分析快速增长的年轻中产与31-40岁核心中产两大群体的消费特征差异[1][3] - 分享嘉宾为QuestMobile中级研究经理李晓菲与解决方案经理李雪[2][3] 核心研究观点 - 新中产人群呈现“量稳质升”趋势 高价值消费群体规模正在扩大[1] - 新中产群体的消费能力与消费意愿双双增强[1][3]

新中产人群规模与结构 - 截至2025年10月，新中产人群规模达到2.78亿，同比净增317.4万[5][11] - 一线城市用户占比及线上消费能力3000元以上用户占比同比分别提升1%和1.7%[5] - 31-40岁核心人群月活规模达1.64亿，同比增长0.5%；25-30岁潜力人群月活规模达1.14亿，同比增长2.1%[5][48] 地域分布与城市吸引力 - 北京、上海、广州、深圳、重庆为新中产用户活跃度前五城市，占比分别为7.3%、5.4%、3.5%、2.6%和2.6%[5] - 北京吸引力最强，同比增长1%，杭州、苏州占比小幅提升[5][13] 消费行为与偏好 - 新中产用户使用2000-2999元中端机型占比达28.5%，同比增长6.3%[5][26] - 品质生鲜与会员店APP增长强劲，盒马、山姆会员商店新中产用户规模同比分别增长44.8%和38.9%[6][34] - 生活日用、美妆个护、汽车为用户关注TOP3品类，健身、骑行等运动成为标志性生活方式[28] - 美妆品牌偏好上，赫莲娜、雅诗兰黛、香奈儿等奢侈品牌上榜，国货品牌高端化突破[30] 线上娱乐与内容消费 - 旅游攻略、AIGC、飞行射击游戏、智能健康、汽车社区月活用户规模增长率居前五，同比增幅分别达420%、165.1%、48.1%、37.4%和36.7%[5] - 腾讯视频、芒果TV、爱奇艺占据在线视频活跃度前三，短剧和精选短视频成为抢夺用户时间的新势力[43] - 游戏偏好呈现“休闲+竞技”双轨并行，射击与MOBA类游戏主导用户时长，新兴游戏如《三角洲行动》《燕云十六声》表现突出[44] 生活服务与健康管理 - 淘宝、京东已积累超2亿新中产群体，双十一大促周期拉长带动使用频次提升[24] - 健身训练、饮食管理类APP用户规模快速增长，空气净化器、除螨仪、净水器等健康类智能小家电成为主动配置热点[36] - 旅游出行需求持续释放，驱动携程、去哪儿等OTA平台流量稳步攀升，户外游与出境游活跃[38] 媒介与渠道偏好 - 生鲜电商、山姆会员商店、贝壳找房、大众点评、航旅纵横为新中产人群媒介偏好APP前五，活跃用户规模分别为2081.66万、1427.07万、1725.17万、8518.15万和1565.12万[63][64] - 播客成为品牌沟通中产人群的有效渠道，具备深度内容与情感连接价值[46] - 社交APP是年轻中产的“数字生活中心”，小红书与微博成为内容消费核心阵地，知乎、豆瓣等垂直社区满足深度兴趣[54]

文章核心观点 - QuestMobile将发布《中国互联网发展年鉴（2025-2026年度核心趋势洞察）》报告 [1] - 报告基于海量数据与深度研判 旨在勾勒中国互联网2025至2026年的发展蓝图与核心赛道 [1] - 报告内容涵盖行业流量变迁 技术融合演进 商业模式创新 广告营销趋势 人工智能发展 [1][3] - 报告目标是为战略决策提供数据支撑与趋势指引 [1] 2025年互联网整体宏观环境 - 报告将分析宏观经济环境 社会消费态势 互联网行业格局 [2] 2025-2026年互联网发展趋势洞察 - 报告将洞察终端发展及流量布局趋势 [3] - 报告将分析平台运营及商业转化趋势 [3] - 报告将研究广告营销与品牌策略趋势 [3] - 报告将重点关注AIGC与应用智能化发展趋势 [3] - 报告旨在帮助把握趋势脉搏 锚定战略方向 [3] - 报告目标包括构建行业焦点 放大品牌势能 [3] - 报告将汇聚产业领袖 架构交流桥梁 [3] 历史报告系列 - QuestMobile此前已发布《中国互联网发展年鉴（2024-2025年度核心趋势洞察）》 [4] - 公司还发布过《中国互联网核心趋势年度报告2023》 [4] - 历史报告包括《中国移动互联网发展年鉴2022》 [4] - 公司自2017年起持续发布相关年度报告 如《中国移动互联网发展启示录2017》 [4]

AI终端产业发展核心观点 - 2025年初以来技术突破和国产算力芯片突围推动轻量化低成本端侧部署快速发展形成基于场景化适配模式的应用层爆发[3][4] - AI终端围绕用户打造智能闭环AI手机AI PC AI平板成为用户入口和智能设备中枢国内手机出货量2025年1-9月累计达22亿台持续高速增长[4] - 从AI手机AI PC到智能穿戴智能家居智能汽车再到具身智能和空间智能AI终端呈现全面蓬勃发展状态[6][7] 技术驱动与"端-边-云"架构 - 2025年端侧大模型技术实现突破性进展"端-边-云"架构成为推动AI终端产业规模化发展关键转折点[10] - 端侧大模型让AI从集中云端大脑转变为分布式终端感官与手脚是AI终端走向普及和商业化落地关键引擎[18] - 国产算力芯片自主创新能力显著提升推动中国AI芯片产业从跟跑向并跑乃至领跑转变为边缘计算夯实高性能高可靠底座[27] - 边缘计算位于终端设备和云计算中心之间是数据本地中转站和预处理中心减轻带宽压力同时保护数据隐私[23] - 边缘计算未来能有效赋能并催生对实时性带宽和隐私有极高要求的新兴应用场景[29] AI手机与多模态AI终端 - AI手机率先完成产品迭代与AI PC共同构成以本地大模型+个人智能体为驱动的个人数字生活双核心入口[11][36] - 2025年1-9月国内手机出货量累计达22亿台平均单月出货量2440万台AI能力成为用户换机核心驱动力[34] - 2025年10月国产手机品牌新上市机型激活设备数TOP10中小米17 Pro Max以534万台居首亮点功能包括AI智能摄影消除防骚扰等[37] - AI可穿戴设备是智能穿戴设备升级版本2025年10月智能穿戴类App活跃用户规模达159亿同比增长128%[40][5] - AI可穿戴设备协作模式是端侧智能清晰落地演示硬件专注成为感官与肢体软件专注成为大脑未来硬件+服务模式将成为主流盈利方式[43] 智能家居与智能汽车 - 智能家居行业正经历从量到质变革全面转向场景化智能体验开放协同生态系统和深度个性化定制服务[45] - 2025年10月智能家居类App用户规模达383亿月人均使用次数607次同比分别增长143%80%[45][6] - 全屋智能领域各阵营从自身核心优势出发构建生态生态控制权和用户体验起点在于入口争夺与用户交互第一界面[47] - 智能汽车领域驾舱融合是发展目标L2级别辅助驾驶已完成规模化应用技术成熟度决定舱内多模态交互普及度[11] - 2025年10月具备L2级别辅助驾驶功能配置装车辆占比694%较1月提升51%亚米级高精定位系统高精度地图应用装车量占比分别达209%83%[52][6] - 车路云一体化为更高级别智能辅助驾驶L3及以上规模化应用扫清关键障碍但目前行业处于初步网联阶段V2X低渗透反映发展瓶颈在路侧基础设施[54][55] 具身智能与资本投入 - 具身智能代表AI从虚拟世界走向物理现实关键一跃2025年1-10月该领域共完成409起融资事件迎来爆发式增长[60][12] - 工业制造为具身智能最先落地领域后期将遵循工业制造→商业服务→家庭服务渐进式落地路径具身机器人已在电力巡检工厂协作康复医疗等多场景布局[62][63] 空间智能定义未来 - 空间智能是继大语言模型后AI发展下一个重要里程碑为AI终端提供在物理世界中实现感知思考行动完整智能行为的底层能力框架[64][14][66] - 头部互联网集团在空间智能领域研发投入明显带有核心业务烙印阿里巴巴百度腾讯抖音集团空间智能相关大模型数量占比分别达34%28%14%10%[68][6] - 空间智能是一场关于如何利用AI更好地感知理解重构乃至决策物理空间和数字空间的下一代人机交互生态竞争将深刻影响个人生活和产业数字化[72]

行业宏观表现 - 2025年10月移动购物行业活跃渗透率达87.5%，较2024年10月提升0.6个百分点，较2024年11月提升0.4个百分点 [3][15] - 自10月中旬平台开启长周期大促后，全国邮政快递揽收量、投递量同比分别增长8%和6.6% [4] - 双十一当天典型电商平台支付页调起占比较9月、10月日均出现小幅提升 [4] 平台用户规模与增长 - 双十一当天淘宝、拼多多、京东日活跃用户规模分别达5.08亿、4.14亿、2.27亿，同比分别增长4.2%、2.5%和9.8% [4][32] - 内容电商平台抖音、快手、小红书在双十一当天用户规模分别为6.32亿、1.96亿、1.22亿 [34] - 10月31日淘宝、拼多多、京东三大平台的重合用户突破5000万，同比增长19.9%，淘宝和京东的重合用户数突破1.28亿，同比增长6.5% [6] 用户结构变化 - 男性、中老年、下沉市场用户成为新增量，淘宝41岁以上用户增长9.2%，拼多多和京东31岁到50岁用户分别增长3.8%、2.2% [4] - 内容电商平台新增用户主要来自男性、中青年和中线城市，抖音、小红书25岁到40岁用户同比分别增长3.2%、3.5%，快手30岁以下用户增长5.7% [4] - 电商用户增长转向“全龄化拓展”，平台大促对男性吸引力提升，银发族与熟龄群体价值凸显 [55] 平台营销策略演变 - 综合电商平台通过媒介硬广投放、内容话题预热、联合品牌广告、短剧和晚会等多样化手段吸引用户 [5] - 平台促销规则由繁琐转向简化以优化消费体验，AI应用功能规模化落地推动交易环节更高效、更智能 [37][39] - 电商平台通过短剧内容触达家庭主妇、职场白领、银发群体等不同圈层用户，电商晚会与综艺、短视频、品牌直播等新媒介元素融合 [48][51] 大促周期与节奏 - 2025年双十一最长周期为37天，大促周期持续拉长，各平台进入“长线作战”时代 [26] - 11月11日晚高峰21点活跃度从10月31日的20.38%跃升至23.01% [27] - 大促节奏前置，综合电商平台用户活跃高峰随之提前，并持续到11月11日达到顶峰 [32] 品牌营销策略 - 美妆护理行业硬广曝光仍占主导地位，品牌爆款产品靠营销拉动，竞争激烈 [73][75] - 食品饮品行业以硬广曝光为主软广为辅，传统巨头主导，新兴品牌凭借细分市场饱和营销占据一席之地 [79][81] - 家用电器行业营销预算进一步向硬广倾斜追求直接转化，美的和海尔品牌在双十一期间硬广投放曝光量占比分别为9.1%、8.0% [85][87] 行业竞争格局转变 - 电商竞争从“流量红利”进入“留量运营”，从“流量生意”向“心智生意”转变 [12][19] - 消费者对双十一正变得理性与成熟，推动行业进入“价值驱动”的发展新阶段 [19] - 平台用户争夺更加激烈，深度运营成为必经之路，节点性运营、AI营销成了提升用户黏性的关键 [7][54]