公司战略与品牌重塑 - 长城汽车旗下欧拉品牌推出全新A级纯电SUV欧拉5 共5款配置 零售指导价9.98万至13.38万元 限时换新价9.18万元起[1] - 欧拉品牌于2018年发布 最初定位为聚焦女性用户的汽车品牌 凭借黑猫、好猫等车型打开市场 2021年月均销量稳定在万辆以上[1] - 受电池等原材料成本上涨影响 欧拉曾尝试上探中高端市场但销量未达预期 目前正进行品牌重塑 新任总经理上任 欧拉5抛弃“猫系”命名 启用“品牌+数字”新体系 并未特意强调女性群体[1] 产品定位与市场竞争 - 欧拉5是欧拉品牌首款SUV车型 入局A级SUV市场 公司以SUV车型起家 在技术和市场有口碑 被认为有利于欧拉销量提升[2] - 中国品牌SUV市场接受度高 今年前11个月中国品牌SUV销量占有率为73.4%[2] - 欧拉5将面临激烈竞争 在8万至12万元新能源SUV市场 主要竞争对手包括比亚迪元UP（11月销量超2万辆）、银河E5、比亚迪宋Pro DM[2] 产品配置与技术平台 - 欧拉5在智能座舱方面标配10.25英寸仪表盘与15.6英寸中控屏 搭载Coffee OS车机系统 接入DeepSeek大模型 支持双区域语音识别唤醒、声纹识别、车载KTV及手机App远程控制等功能[3] - 在智能驾驶方面 欧拉5搭载长城汽车第三代辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra 配合激光雷达可实现不依赖高精地图的城市NOA功能[3] - 欧拉5目前仅为纯电版 但后续规划推出其他动力版本 以改变品牌只推纯电车型的单一形象[3] - 欧拉5是长城汽车面向全球市场推出的全新平台的首款量产车型 该平台以“一车多动力 一车多品类 一车多姿态”为布局[3] 渠道与未来发展 - 有消息称 欧拉已开启渠道独立招商[3]

公司动态与战略调整 - 长城汽车旗下欧拉品牌全新A级纯电SUV欧拉5于12月16日晚正式上市 共推出5款配置 零售指导价为9.98万—13.38万元 限时换新价为9.18万元起 [2] - 欧拉品牌于2018年8月发布 定位聚焦女性用户 2021年月均销量稳定在万辆以上 后因成本上涨及竞争加剧 上探中高端市场但销量未达预期 逐渐被竞争对手甩开 [2] - 为应对市场竞争压力 欧拉于今年6月由技术派出身的吕文斌接任品牌总经理 加速品牌重塑 欧拉5作为时隔三年推出的全新车型 抛弃“猫系”命名 启用“品牌+数字”新命名体系 且未再特意强调女性群体 [2] - 欧拉5是欧拉品牌首款SUV车型 也是长城汽车全新平台的首款量产车型 该平台以“一车多动力 一车多品类 一车多姿态”为布局 欧拉5后续预计将推出其他动力版本 改变品牌只推纯电车型的单一形象 [4][5] - 有消息称 欧拉已开启渠道独立招商 [5] 产品定位与市场竞争 - 欧拉5定位为A级纯电SUV 入局A级SUV市场 专家认为长城汽车以SUV车型起家 在技术和市场更具口碑说服力 有利于欧拉销量提升 [3] - 欧拉5选择进入竞争激烈的A级SUV市场 将面临众多直接竞争对手 据统计 今年11月在8万—12万元新能源SUV市场中 比亚迪元UP 银河E5 比亚迪宋Pro DM占据销量前三 其中比亚迪元UP销量超2万辆 [3] - 据统计 今年前11个月 中国品牌在轿车 SUV和MPV市场的销量占有率分别为64% 73.4%和68.6% [3] 产品配置与技术特点 - 欧拉5在配置上较为全面 车内标配10.25英寸仪表盘与15.6英寸中控屏的组合 搭载Coffee OS车机系统 并接入DeepSeek大模型 支持双区域语音识别唤醒 声纹识别 车载KTV及手机App远程控制等功能 [4] - 在智能辅助驾驶方面 欧拉5搭载长城汽车第三代辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra 结合激光雷达 可实现不依赖高精地图的城市NOA功能 高阶智驾成为其重要卖点之一 [4]

示界06产品表现与市场反馈 - 示界06是神龙汽车旗下新能源品牌HEDMOS示界的首款紧凑型纯电SUV，公司曾宣称其在10万元级车型中实现了法式驾控体系，是同级最优驾驶体验，并完美融合法系驾控与中国电动化技术 [2] - 然而其市场销量远不及预期，数据显示，除2024年6月售出134辆外，其余月份销量均在两位数徘徊，其中10月销量最低，仅为69辆 [2] - 产品以10.88万元起的限时售价切入市场，但该价格带竞争激烈，比亚迪、吉利、零跑等品牌已布局多款车型，示界作为新品牌，短暂的热点关注未能转化为长期市场竞争力 [2] 产品力与竞争分析 - 产品在底盘调校上有一定亮点，由标致雪铁龙团队操刀，麋鹿测试成绩达75km/h，可媲美20万元级车型 [3] - 但在智能化方面表现平平，配备8155芯片和L2级智驾，与竞品如银河E5的全系激光雷达、零跑C10的8295芯片相比，缺乏激光雷达和连续语音交互功能，竞争优势不明显 [3] - 产品存在“换壳”嫌疑，外观与东风风神SKY EV01高度一致，内饰设计与风神L7相似，主要区别仅在于车标LOGO，这被消费者视为品牌缺乏诚意的表现 [3] 神龙汽车整体经营状况 - 神龙汽车销量自2016年从71万辆的巅峰下滑后，已连续8年持续下滑，2020年启动的“元+”计划和“五心守护行动”仅带来短暂回暖 [4] - 2023年公司销量同比下滑35.81%，2024年同比下降15%，2025年前10个月同比跌幅扩大至24.9% [4] - 销量断崖式下跌的背后是产品结构与市场需求的严重错位，当中国新能源汽车市场以年均40%增速发展时，公司新能源车型占比明显不足，电动化转型滞后于市场节奏 [4] 公司未来战略与展望 - 面对困境，公司正在积极求变，计划自2023年起未来5年推出8款新能源车型，覆盖纯电、插混与增程动力系统 [4] - 市场关注公司是否会从示界06的教训中吸取经验，以及未来能否推出被市场认可的爆款车型 [4]

行业宏观背景 - 政策导向强调以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费与投资、供给与需求的良性互动，以增强国内大循环的内生动力和可靠性 [1] 公司生产与运营 - 贵州吉利汽车制造有限公司生产繁忙，平均每70多秒即有一辆新车下线 [1] - 公司有3000多名员工与自动化设备协同作业 [1] - 近期生产任务紧张，仍有约两三万辆车等待生产 [2] - 公司落地贵阳10年，已带动座椅、钣金等47家配套企业聚集，本地配套率提升至48% [3] 产品表现与市场策略 - 银河E5车型自去年8月上市至报道时，销量已突破21万台 [2] - 同一款车面向80多个国家和地区同步开发，今年以来已有近5万辆银河E5销往海外 [2] - 公司组建全球研发团队，在保持核心性能一致的基础上，针对不同市场进行本地化适配 [2] 消费者需求变化 - 新能源汽车消费趋势从过去关注价格、配置、电池快充及动力性能，转变为也关注车内空间、舒适度和智能化水平等体验与细节 [2] - 有消费者因银河E5宽敞的内部空间、灵敏的车机系统及高综合性价比而购买 [2] 公司研发与产品改进机制 - 公司设立以用户需求为导向的评价体系，车辆上市后委托第三方对购车3个月内的用户进行问卷回访 [3] - 公司通过回访、售后服务群等多渠道收集用户意见，由评价小组定期梳理，为产品改进提供依据 [3] - 针对用户反馈的电动汽车易晕车问题，追溯原因为提速快、减速急，并通过优化算法实现线性加速减速来解决，此类优化通常一两个月可完成 [3] 供应链与协同效率 - 配套企业贵阳双英汽车座椅有限公司距离吉利制造基地仅4公里，在收到座椅序列号后，平均1小时内即可完成对应配置并送达总装线 [4] - 该公司一条产线每60秒可下线一把座椅，日均可交付约250套座椅 [4] - 大宗零部件就近布局有助于降低运输成本并实现快速响应 [4]

行业宏观背景与战略导向 - 行业政策强调以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，旨在促进消费与投资、供给与需求的良性互动，增强国内大循环的内生动力和可靠性[2] 公司生产与运营状况 - 贵州吉利汽车制造有限公司生产繁忙，平均每70多秒即有一辆新车下线，车间有3000多名员工与自动化设备协同作业[3] - 公司近期生产任务紧张，仍有约两三万辆汽车等待生产[4] - 公司落地贵阳10年，已带动座椅、钣金等47家配套企业聚集，本地配套率提升至48%[6] 产品表现与市场策略 - 旗下银河E5车型自去年8月上市至报道时，销量已突破21万台[4] - 同一款车面向全球80多个国家和地区同步开发，今年以来已有近5万辆银河E5销往海外[4] - 公司组建全球研发团队，在保持核心性能一致的基础上，针对不同市场进行本地化适配，例如在炎热地区配置加强版空调，在多山地区增强轮胎摩擦力[4] 消费者需求变化与公司应对 - 新能源汽车消费趋势从过去关注价格、配置、电池快充及动力性能，转变为同时关注车内空间、舒适度和智能化水平等体验细节[4] - 为应对需求升级，公司在设计银河E5时通盘考虑底盘结构与零部件布局，以释放更宽敞的驾乘空间[4] - 公司设立以用户需求为导向的评价体系，车辆上市后委托第三方对购车3个月内的用户进行问卷回访，并建立售后服务群收集实时反馈[5] - 针对用户反馈的电动汽车易晕车问题（原因为提速快、减速急），公司通过优化算法实现线性加速减速来解决，普通优化一两个月可完成，重大调整则在车型迭代时统一规划改进[5] 供应链与协同效率 - 本地供应链实现高效协同，例如贵阳双英汽车座椅有限公司距离吉利制造基地仅4公里，在收到序列号后平均1小时内即可完成对应配置并送达总装线[6] - 配套企业产能高效，双英公司一条产线每60秒可下线一把汽车座椅，日均可交付约250套[6]

公司业绩表现 - 2025年前三季度公司总收入同比增长26.5%至2,394.8亿元，毛利率同比提升0.3个百分点至16.5%，归母净利润同比微降0.8%至131.1亿元，但核心归母净利润同比大幅增长59%至106.2亿元 [4] - 第三季度单季收入同比增长26.1%至891.9亿元，毛利率同比提升1.2个百分点至16.6%，归母净利润同比增长57.6%至38.2亿元，核心归母净利润同比增长19%至39.6亿元 [4] - 2025年前三季度总销量同比增长45.7%至217.0万辆，其中新能源销量占比大幅提升17.2个百分点至53.8%，第三季度新能源销量占比进一步提升至58.2% [5] 运营效率与市场地位 - 公司销售、一般及行政费用率持续优化，前三季度SG&A费用率同比下降0.9个百分点至7.5% [5] - 公司市占率持续提升，2025年1-9月已达10.2% [5] - 吉利银河品牌销量表现强劲，2025年1-9月销量同比大幅增长205.6% [5] 新产品与未来增长动力 - 新车型市场反响热烈，银河M9上市24小时订单突破4万辆，极氪9X上市13分钟订单突破1万辆 [5] - 公司通过领先技术推进高端化智能化，极氪9X搭载千里浩瀚H7及具备L3级能力的H9智驾方案，预售订单中80%来自原豪华品牌用户 [6] - 公司加速全球化布局，管理层指引2026年海外销量网络可超1,000家，2027年出口销量目标冲击百万辆 [6] 战略整合与协同效应 - 极氪私有化与吉利汽车合并预计将于2025年底完成交割，法律层面已无任何障碍 [6] - 领克与极氪整合成效持续显现，预计极氪私有化后2026年费用端有望进一步受益 [5] - 整合符合公司打造“一个吉利”的战略主旨，预计将实现资源优化和效益提升 [6]

产能扩张策略 - 公司利用上汽通用已关停的沈阳北盛工厂（三期）进行改造，以补充吉利银河品牌产能，改造项目由沈阳大东区国资委全资拥有的沈阳吉驰公司负责，投入近8.9亿元[1] - 公司明确不再建设新工厂或扩大现有工厂产能，转而采取盘活存量产能的策略，通过务实合作和资源重组来满足需求[7] - 公司正为沈阳工厂项目招聘十多个部门的人员，包括车身厂、涂装厂、总装厂、供应链管理等[1] - 除沈阳工厂外，公司还与武汉经开区签约，计划利用路特斯在武汉工厂的闲置产能生产吉利银河新车型[7] 销售业绩表现 - 吉利银河品牌10月销量达127,476辆，同比增长101%，环比增长5%，创历史新高[2] - 品牌前10月累计销量达100.2万辆，同比增长187%，已提前完成年销百万辆目标，成为最快达成此目标的新能源汽车品牌[2] - 品牌上市29个月累计销量达158万辆[2] 产品矩阵与市场表现 - 公司于10月30日推出新一代国民电混家轿吉利银河星耀6，共7个版型，上市限时指导价为6.88万至9.98万元[3] - 品牌旗下多款车型10月销量过万，包括银河E5、银河星舰7 EM-i、银河星耀8、银河A7、熊猫mini[2] - A0级纯电轿车星愿已成为单车销量冠军，大六座旗舰SUV吉利银河M9在10月销量达10,031辆，并迎来第20,000辆量产车下线[2] 现有产能状况 - 生产银河车型的基地包括浙江台州临海、陕西宝鸡、贵州贵阳、湖南湘潭和钱塘基地，合计年产能近百万辆[6] - 随着更多车型上市，现有基地产能已开始紧张[6]

中国汽车出海新阶段 - 中国汽车在欧洲市场销量份额在2024年9月达到7.4%，创历史新高，欧洲成为产业链主导权博弈的核心阵地[2] - 行业目标从简单"卖车"转向系统化"生根"，进入体系化输出价值链的新阶段[3][4] - 以吉利为例，其纯电车型EX5在英国起售价为国内市场的近三倍，体现从零敲碎打出口向涵盖本地化研发、供应链协同与区域服务适配的体系化竞争逻辑转变[4] 出海历程与挑战 - 2020年前行业处于"传统贸易出口期"，国内工厂完成整车制造后通过外贸公司对接海外经销商，该模式曾占中国新能源车出口量70%以上[7] - 2024年10月欧盟对中国纯电动汽车加征25%反补贴税，导致当月对欧出口同比骤降30%[7] - 行业面临R155信息安全法规、R156电池溯源要求等隐形关卡，曾有车企因车机系统数据加密未达欧盟标准，整船车辆滞留港口，仓储费损失上千万欧元[7] - 中资滚装船运力仅占全球7.6%，旺季欧洲航线运价可飙涨40%，交付周期翻倍[7] - 2021年前后行业升级至"散件组装期"，通过海外工厂拼装核心零部件可降低约30%运输成本[7] - 部分车型因"配置亮眼但驾驶质感不足"在欧洲市场销量折戟，遭遇品牌偏见[8] - 2024年红海危机导致苏伊士运河停运，有中国工厂因电池模组断供停工12天，损失数千万人民币[8] - 售后体系缺失导致维修响应周期超过20天，用户体验受损，区域业务被迫关停[8] 体系化破局战略 - 2024年前后头部车企探索"带着体系找生态"模式，以品牌价值塑造为核心、本地化产能为支撑、全链路渠道为保障，实现从"卖产品"到"建生态"的跃迁[11] - 品牌破冰从"性价比"转向"心价比"，通过"反向合资"以技术赋能品牌，以资本换取信任[12] - 吉利入股伦敦出租车公司后建成英国首家新能源工厂，推出全球首款新能源出租车TX5，并战略投资路特斯、阿斯顿·马丁等品牌完善产业生态[12] - 产能扎根从"长途输血"到"本地造血"，吉利在英国考文垂、意大利米兰、瑞典哥德堡建立全球设计中心，形成多元文化交融的设计生态系统[16] - 渠道融合前端布局沉浸式体验店，中端覆盖英、法、德的区域配件仓将售后响应计划在48小时以内，后端依托考文垂数据中心确保数据合规[16] - 2025年1—10月吉利新能源汽车出口同比增长218%，全球战略车型EX5在希腊、马来西亚、巴西等多国登上纯电销量榜首[16] 英国作为战略支点 - 脱欧后英国未跟随欧盟对中国电动车加征反补贴税，成为政策风险更低的缓冲区[18] - 2025年上半年英国纯电动车销量同比激增34.6%，取代德国成为欧洲最大新能源车市场[18] - 英国本土缺乏强势大众化汽车品牌，消费者对新品牌接纳度更高，中英在绿色出行战略上高度契合[20] - 吉利在国际权威MSCI ESG评级中获得AA级，形成"中国创新制造+英国/欧洲市场应用"联动[20] - 截至2025年吉利在英建立25家销售网点，计划2026年拓展至100家，渠道体系让EX5上市时快速触达用户[20] 双核驱动与全球竞争力 - 行业进入"双核驱动"时代：中国市场作为"战略大本营"承担技术迭代、商业模式探索与现金流供给，海外生态位作为"创新前沿"负责技术全球适应性验证与品牌价值提升[21] - 吉利国内市占率从2021年6.3%稳步提升至10.4%，稳居行业第二，为海外创新输送现金流与试错空间[21] - 2025年10月吉利单月新能源销量达177,882辆，同比增长64%，环比增长8%，1—10月总销量134.5万辆，同比劲增106%[21] - 吉利新能源渗透率从2021年6.2%提升至单月最高60.5%，四年间增长近十倍，成为全球新能源销量增长最快车企[21]

产品发布与定价 - 北京现代首款纯电平台SUV EO羿欧于10月29日上市，推出3款配置，售价区间为11.98万至14.98万元，相比13万至15万元的预售价，最终定价下调超过1万元 [1] - EO羿欧基于现代汽车全球电动车专用平台E-GMP打造，定位紧凑型纯电SUV，CLTC纯电最高续航里程为722公里 [1] 公司战略与未来规划 - EO羿欧的上市标志着北京现代正式迈入新能源汽车时代，公司计划在明年推出一款C级纯电轿车，并在2026至2027年推出纯电SUV和B级纯电SUV，同时根据市场需求拓展增程式电动车产品布局 [1] - 北京现代开启智启2030计划，目标到2030年将年销量规模提升至50万辆，实施油电并举双路径发展，未来计划推出20款新车，包括7款燃油车和13款新能源车 [2] - 公司未来新车将采用基于现代汽车和北汽集团新技术的新平台，并继续与本土企业合作构建本土化发展体系，已在电池、智能座舱、智能辅助驾驶领域与宁德时代、弗迪、大疆、地平线、Momenta等企业达成合作 [2] 市场表现与竞争环境 - 北京现代显现出回暖迹象，今年上半年实现累计销量10万辆，9月份单月销量达到1.78万辆，同比增长8%，环比增长19% [1] - EO羿欧所在的10万至15万元SUV区间市场竞争异常激烈，竞争对手包括比亚迪元PLUS、银河E5、零跑B10等国产新能源车，以及广汽丰田铂智3X等合资品牌车型 [2]

公司战略与市场进入 - 公司选择吉利国际EX5作为登陆英国市场的首发车型，起售价为31990英镑（约合人民币30.34万元），是国内同款车型（银河E5）售价的三倍 [1] - 公司计划在2030年于英国市场实现年销量10万辆以上的目标，并计划在2025年底将英国销售网点增至40家，至2026年底建立100家销售与服务网点以实现全境覆盖 [2] - 公司制定了庞大的欧洲"五年规划"，计划在未来五年内向欧洲推出15款新车型，并构建超过1000家经销与服务网络 [2] - 公司采用"传统经销商合作模式"进入欧洲市场，旨在快速铺开网络并降低初期资本消耗，同时计划将供应链和人才资源本地化以深度扎根当地市场 [4] 产品与竞争优势 - 吉利国际EX5是一款已在全球33个国家上市的纯电SUV，并在巴西、希腊等多个市场取得细分市场销量第一的成绩 [1] - 与比亚迪ATTO3、特斯拉Model 3等竞品相比，吉利国际EX5的定价在英国市场具备竞争力 [1] - 公司在欧洲的优势源于其庞大的"隐形帝国"，包括对LEVC的投资、助力路特斯转型以及遍布欧洲的研发布局（如英国考文垂设计中心和中欧研发中心CEVT） [4] - 领克品牌此前已通过"订阅模式"在欧洲建立客户基础，未来星愿、星舰7等车型也将陆续进入欧洲市场 [3] 行业背景与市场机遇 - 英国汽车市场呈现增长趋势，2023年和2024年新车销量分别为190万辆和195.28万辆，2025年前三季度新车注册量累计达到约157.82万辆 [2] - 英国汽车市场集中度相对较低，前五名品牌市场份额合计约占32%，为公司跻身市场前五提供了机会 [2] - 欧洲市场对中国车企至关重要，其平均售价和单车利润远高于国内市场，海外销售的单车利润可达国内市场的三倍左右 [3] - 欧洲市场被视为中国车企成为全球化企业的必争之地，有助于摆脱对竞争激烈的中国单一市场的依赖，并提升品牌形象以获得更高的估值 [3] 挑战与未来展望 - 公司在欧洲市场将面临大众、雷诺等本土巨头以及比亚迪、上汽名爵等中国同行的激烈竞争 [4] - 中国车企的全球化成功关键在于能否在研发、制造、供应链及品牌上深度嵌入目标市场，而不仅仅是产品出口 [4] - 对中国车企而言，核心挑战已从"能否走出去"转变为"能否在壁垒最高、竞争最残酷的成熟市场活下来并打上去" [5]