消费新场景的政策导向与战略意义 - 中央经济工作会议指出需扩大优质商品和服务供给 消费新场景作为新业态、新模式、新产品的系统集成对此具有重要意义 [1] - 国务院办公厅印发实施意见 提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合 打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [1] 农旅融合模式：以江西鹰潭板栗产业为例 - 江西鹰潭龙虎山景区打造“龙虎山板栗”地理标志品牌 通过农旅融合模式年销售额突破1.2亿元 [1] - 当地通过建设智慧冷库解决保鲜瓶颈 板栗销售期从3个月延长至9个月 [1] - 产业发展带动种植面积从3000亩扩展至5000多亩 累计带动1200多户农户人均增收3000元 [2] - 产业与旅游消费深度融合 开发“板栗烧鸡”等特色美食以吸引游客 [2] 县域特色产业发展与富民效应 - 浙江宁海县、安徽砀山县、云南大理市等地依托本地资源发展绿色、有机、名特优新及地理标志农产品产业 [3] - 县域地区通过延长产业链、打造区域品牌提升产品附加值 形成“兴业—强县—富民”联动效应 促成“产业—就业—收入—消费”良性循环 [3] - 研究认为提振县域消费关键在于持续提升居民收入水平 需从富民产业、盘活资源等多维度发力 [3] 商业设施升级与品牌下沉：以新疆伊宁为例 - 新疆伊宁市星悦茂地下商业街开业首日客流突破12万人次 [4] - 在240家入驻品牌中 57家为首次进入伊宁市场的“首店”或特色概念店 满足了当地消费者对潮流品牌的需求 [4] - 商业街融合传统抓饭店、精品咖啡店与新式茶饮等多样化消费业态 将场景体验与特色文化融入品质街区 [4] - 该项目是开发商落子西北、服务区域协调发展的关键一步 致力于促进商业空间承载文化并服务民生 [5] 低线城市与县域商业发展机遇 - 与一二线城市相比 三四线城市和县域商业发展不平衡、不充分特征较为突出 [6] - 该市场年轻人对品质生活和新鲜体验有高追求 对新品牌、新场景兴趣浓厚 [6] - 专家建议需盘活商业资产打造特色综合商圈 在乡镇升级商贸中心与集贸市场 在乡村推动邮政、电商、快递站点共建共享以实现“一网多用” [6] 数智赋能县域流通：以山东乐陵为例 - 山东乐陵二期水果大市场搭建大数据智慧体系 整合农产品供求数据为商户提供全链条辅助决策支撑 [7] - 商户利用数据平台分析客群偏好 如年轻白领偏爱小份精品、多口之家青睐家庭装、乡镇零售商注重性价比 [7] - 某水果商根据数据调整销售策略 推出多样化包装方案 调整后首月苹果销量实现60%的增长 客户群体拓展至精品超市及跨省线上订单 [8] - 县域地区正以数字化、连锁化、标准化为方向引导商贸流通企业转型升级 [8] 数字化消费习惯与县域市场活力 - 县域及乡村居民已养成数字化消费习惯 对即时零售需求增大 [9] - 数字技术与消费场景融合推动消费本地化 吸引小镇青年返乡就业创业 [9] - 新农人具有新的消费与经营理念 有效释放县域市场需求 运用移动支付、电商平台等技术实现了线上线下融合经营 提升市场活力 [9]

活动概况 - 咸阳市于天津市举行“咸农优品”走进京津冀宣传推介活动 [1] - 活动由咸阳市农业农村局组织，旬邑县、淳化县、乾县、泾阳县、长武县分别作了特色农产品推介 [1] 签约成果 - 活动现场签约招商引资项目12个，签约总金额达39.6亿元人民币，涉及农产品深加工、设施农业、农文旅融合等领域 [1] - 签订农产品购销合同12个，总金额为9.7亿元人民币，涵盖苹果、酥梨、猕猴桃、葡萄、石榴、羊奶粉、杂粮等品类 [1] 行业评价与发展方向 - 中国果品流通协会指出咸阳高度重视苹果等重点乡村特色产业，走出了富民强农、乡村振兴的新路子，建议加强品牌宣传、深化产销对接以做大做强“咸阳马栏红”苹果品牌 [1] - 咸阳市加快构建现代特色农业产业体系，是陕西省最大的无公害精细蔬菜生产基地和重要的畜产品生产加工供应基地 [1] 政府支持承诺 - 咸阳市政府承诺将在营商环境、科技推广、产业培育等方面持续发力，以吸引投资和促进发展 [1]

行业整体表现 - 前三季度水果网络零售额达161.19亿元，同比增长7.57%，位居全国第三 [1] - 水果产业线上销售继续保持稳健增长态势 [1] 产品结构分析 - 鲜食水果网络零售额为137.54亿元，同比增长7.16%，占总销售额的85.33% [1] - 水果加工品网络零售额为23.65亿元，同比增长10.05%，增速高出鲜食水果2.89个百分点 [1] 区域市场表现 - 渭南、咸阳、延安三市构成核心支柱，销售额合计占比达64.56% [1] - 渭南市网络零售额39.96亿元位居全省第一，咸阳、延安紧随其后，销售额分别为32.51亿元和31.60亿元 [1] - 西安、榆林、安康增速领先，分别达到17.59%、15.61%和13.75% [1] 核心品类与品牌 - 苹果网络零售额实现31.06亿元，同比增长11.13% [2] - 猕猴桃网络零售额实现19.06亿元，同比增长9.16% [2] - 水果区域公用品牌增至66个，较去年同期增加5个 [2] - 区域公用品牌实现网络零售额114.03亿元 [2] 跨境电商发展 - 水果跨境电商实现网络零售额1.15亿元，同比增长18.22% [2] - 苹果、梨、猕猴桃是热销跨境水果品类，主要出口市场为泰国、越南、俄罗斯 [2]

文章核心观点 - 农村电商作为连接小农户与大市场的核心纽带，正推动县域经济从资源依赖型向数字驱动型转型，其通过产业赋能、就业与收入赋能、要素流动赋能三大路径，形成规模效应、协同效应、升级效应三大核心机制，是实现乡村振兴与县域经济高质量发展的重要引擎 [2][3][12] 农村电商行业规模与增长 - 2024年全国农村网络零售额突破2.8万亿元，同比增长16.3%，其中县域电商交易占比超过65% [3] - 农村电商带动就业超3000万人，其中返乡青年占比达42% [5] - 全国县域快递网点覆盖率达99.3%，较2020年提升12个百分点，中西部县域5G基站数量年均增长35% [11] 行业面临的挑战 - 部分县域物流成本占比超过25%，电商人才缺口达120万人 [3] - 中西部部分县域因供应链不完善、营销能力不足，难以实现优质农产品资源的价值转化 [3] - 行业存在品牌同质化问题，需避免同质化竞争 [14] 产业赋能路径与案例 - 电商推动特色产业规模化，如浙江遂昌木制玩具企业从30余家整合至120余家，形成产业集群，年产值突破50亿元 [6] - 电商促进产品价值提升与品牌化，如陕西武功将苹果升级为20余种产品，通过区域公共品牌使单价提升3-5倍 [6] - 电商推动跨界融合，如江苏泗洪打造“电商+稻田观光”模式，2024年带动旅游收入增长28% [6] 就业与收入赋能路径与案例 - 电商创造直接岗位及物流、包装等配套就业，如河南新野农村电商产业园带动周边乡镇就业，人均月收入提升至4500元以上 [7] - 电商降低创业门槛，2024年全国农村电商创业者中返乡青年占比超40%，如安徽砀山“95后”创业者通过直播电商年销售额突破2000万元，带动50余户农户增收 [7] - 电商优化农户收入结构，如山东兰陵蔬菜电商合作社农户除土地流转收入外，还可获得加工、销售环节分红，年均增收3万元以上 [7] 要素流动赋能路径与案例 - 电商促进人才回流与能力提升，2024年全国开展农村电商培训超120万场次，覆盖农户800余万人，如四川蒲江培育出500余名本土电商人才 [8] - 电商推动资本下沉，如网商银行“县域电商贷”已为全国1500个县域的30万家小微企业提供资金，平均贷款额度28万元 [8] - 电商倒逼技术渗透与数字化转型，如云南哀牢山地区引入冷链物流技术使柑橘保鲜期从7天延长至21天，损耗率从25%降至8% [8] 核心效应与机制 - 规模效应激活长尾市场，如贵州榕江侗族刺绣通过电商平台年销售额从不足百万元增至8000万元，湖南炎陵黄桃产品合格率从75%提升至98% [9] - 协同效应实现全链条利益绑定，如江西赣南脐橙电商联盟通过“保底收购+利润分红”机制，带动1.2万户农户年均增收2.5万元，企业利润率提升15个百分点 [10] - 升级效应倒逼基础设施完善，如宁夏贺兰县依托5G技术实现葡萄种植数字化监测，通过电商销售的高端葡萄酒占比从30%提升至65% [11]

四川省凉山州会理市石榴产业 - 核心产业为石榴种植 种植面积达40万亩 年产量80万吨 综合产值突破70亿元[5] - 通过品种改良 品质提升 品牌建设三大举措推动产业发展[5] - 线上线下协同发力 确保石榴在采摘后48小时内送达消费者[1] 并开辟专用物流通道保障运输效率[3] 安徽省宿州市砀山酥梨产业 - 酥梨进入集中采摘销售期 种植面积25万亩 预计产量75万吨 产值约20亿元[9] - 依托企业+农业和互联网+农业双模式优化品质与经济效益[5] 酥梨通过线上平台被预定[7] - 线上线下协同发力拓宽销售渠道 带动果农收入增长和当地群众就业增收[9] 江西省赣州市特色水果产业 - 富硒甜柿为推广新品种 较传统柿子更耐寒耐旱 树上挂果期可达2个月[12] 预计收获鲜果超10万斤 收益约250万元[12] - 采取公司+村集体合作社+农户模式 由龙头企业提供技术指导 免费柿苗和保价回购推动规模化种植[12] - 猕猴桃种植面积6000多亩 预计年产量1500吨[14] 借助电商和果旅融合模式销往全国并带动甜蜜经济发展[14]

乡村发展与振兴 - 辽宁省葫芦岛市绥中县明水满族乡祝家沟村通过发展乡村旅游和特色农业实现显著增收，村民王宝维家通过水果销售和农家乐实现收入十多万元和近10万元 [2] - 祝家沟村实施引水上山工程，新建11个蓄水"天池"覆盖全村35万株果树，并建立8座恒温库和1座冷库以解决灌溉和储存问题 [2] - 该村大力发展乡村旅游，将水淹区改造成五彩稻田，每日接待游客超600人，带动村民水果和土特产销售，使每户村民月收入增加2000元 [3] - 村集体收入已达40余万元，预计随着水稻和新建的5栋蓝莓大棚丰收，有望达到百万元，并计划修建道路、美化环境和建设黏豆包加工厂以解决就业 [3] 社区服务与民生保障 - 抚顺市顺城区前甸镇东华园社区作为采煤沉陷避险搬迁安置小区，通过建设"连心桥"、增加公交线路至11条、配套幼儿园和小学等措施提升居民生活便利性 [6] - 社区设立长者食堂提供实惠餐饮服务，并建有党群服务中心，更好地关心呵护"一老一小"群体 [6] - 沈阳市大东区长安街道长安小区将废弃锅炉房改建为社区党群服务中心，内设儿童活动空间和健康驿站，提供AI脏腑辨证仪等健康服务，并定期举行健康义诊活动 [7] 智慧医疗与便捷生活 - 沈阳市沈河区滨河街道多福社区引进"智慧医疗"系统，为居民免费安装随身健康监控设备，可精准监测健康异常并发出预警，居民还可持专属问诊卡在线咨询全国权威医生 [8] - 社区定期举办月嫂、美容美发、面点等就业培训，并通过直播带岗推荐工作，居民王静通过面点培训成功找到社区食堂面点师的工作 [8] - 东华园社区每栋楼设有党员家庭代办站，拥有80余名代办员，服务涵盖社区管理和居民生活各方面，可为居民提供送药上门等便捷服务 [9][10] - 社区居民自发成立十余个文体团队，如大合唱、秧歌、健身操等，丰富日常生活 [10]

全国消费市场升温趋势 - 假期临近带动全国各地消费市场逐渐升温 [1] 果品行业销售情况 - 安徽各类果品迎来销售旺季 [1] - 宿州市砀山县酥梨进入采收季 农户忙于采摘打包 批发商户不停发货 [3] - 合肥市批发市场进货车辆拥挤 秋月梨市场价格较上周上涨至每箱60元到80元 西梅价格约为每斤15元 [3] 餐饮及民宿行业表现 - 安徽餐饮店铺人气火爆 [1] - 淮南市寿县当地特色豆腐宴成为游客必打卡项目 部分餐馆假期预订已排满 [5] - 民宿生意表现不错 [5] 海鲜市场购销情况 - 辽宁河北等地海鲜市场迎来销售旺季 [8] - 葫芦岛市多家水产市场和海鲜超市螃蟹 皮皮虾 海鱼 贝类等海产品供应充足 摊主忙于分拣上货 [10] 花卉市场销售动态 - 辽宁河北等地花卉市场迎来销售旺季 [8] - 辽宁本溪市花卉市场蝴蝶兰 百合等节庆花卉销售火热 绿萝 发财树等植物备受青睐 商户积极调配货源增设品种保障供应 [12] - 河北石家庄福泽花卉博览园红掌 中国红 富贵红等吉祥花卉热销 推出新品种和创意造型产品吸引顾客 市场组织商户备足货源并推出私人定制创意花卉产品 [14]

农业政策与宏观背景 - 国家领导人向全国广大农民和农业工作者致以节日祝贺和问候，强调推进乡村全面振兴 [1][2] - 国家持续加大对农业农村的投入力度，高标准农田建设越来越好 [2] - 山东作为农业大省和粮食大省，在保障国家粮食安全方面责任重大 [5] 农业生产与丰收情况 - 山东夏粮单产达452.8公斤/亩，居全国第一，总产达547.4亿斤，同比增加4.1亿斤，增量全国第一 [5] - 秋粮长势良好，丰收在望 [5] - 种粮大户庞海云种植400多亩玉米，预计今年又是一个丰收年，收成年年攀高 [2] 农业科技创新与推广 - 山东农业科技进步贡献率达67.4%，主要农作物良种覆盖率达98%，农作物耕种收综合机械化率达91%，均居全国前列 [6] - 山东省农科院育种团队已育成4大系列50余个"济麦"新品种，探索"育繁推产服销"一体化模式加速推广 [4] - 下一步将聚焦提升农业综合生产能力，因地制宜发展农业新质生产力，加快科技成果大面积应用 [6] 农业社会化服务体系建设 - 山东省供销合作社系统发展农服企业265家，参与服务的基层供销合作社728个，建设运营为农服务中心841处 [3] - 年实施农业社会化服务8000万亩次以上，成为全省农业生产服务的重要力量 [3] - 持续推动优化服务方式、拓宽服务领域、拉长服务链条，加快完善"山东供销模式" [3] 乡村产业与集体经济发展 - 莒南县兴旺庄村通过党支部领办合作社，发展特色产业，促进村民和村集体增收 [2][3] - 武城县聚焦"粮畜菜"和农业全产业链融合发展，深化绿色"吨半粮"高产创建工程 [4] - 培育壮大龙头企业，做大做强产业品牌，做精做细产业链，推动食品产业优化升级 [4] 新型农业经营模式 - 种粮大户与省、市农科院等单位开展技术合作，探索更高效的种植模式 [2] - 村党支部书记通过直播带货等方式销售酥梨、花生等农产品 [2] - 统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴，促进农民群众增收致富 [4]

金秋消费季活动概况 - 金秋消费季活动于9月初持续至11月底，主题为“庆农业丰收享美好生活”，是中国农民丰收节的重点活动 [2] - 活动呈现城乡消费新场景，包括新鲜果蔬、农村文创产品、农旅体验项目等，显示出城乡消费市场的巨大潜能 [1] - 活动覆盖多地，如黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华”，浙江杭州汇集56家农业经营主体展销粮油、畜禽、中药材等产品，河南郑州展示非遗面塑、麦秆画等特色产品 [5] 农产品销售数据与平台支持 - 抖音平台在9月10日至19日期间累计销售农特产品超1.2亿单，订单量同比增长56%，成交额同比增长47%，其中超三成交易额由店播模式达成 [5] - 京东、拼多多、美团等6家电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施 [5] - 中国工商银行、中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措 [5] 年轻消费群体趋势 - 越来越多年轻人青睐“土而美”的农产品，大学生等年轻群体加入金秋消费大军 [7] - 年轻人首选网络平台下单“尝鲜”，例如通过拼多多“多多丰收馆”一键拼购各地品质农货 [7] - 农旅体验项目吸引年轻游客，如浙江丽水云和县的“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20%，大学生是主要群体 [7] 行业基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链物流基础设施不完整的问题，包括产地预冷设施和冷库偏少、冷链物流信息化水平不高等 [9] - 需对农产品产地冷链设施、市内配送中心等建设作出规划，并推广数字技术应用以管理仓储、装卸、运输等环节 [9] - 地方政府采取多项措施，如安徽铜陵设置白姜直销点，浙江杭州深化“村播成长计划”设立13个村播实践教学点，山东建设改造县、乡、村综合服务网点2200余个 [11] 产品创新与市场拓展 - 通过物理速冻等技术延长农产品销售时间和距离，例如荔枝可实现错季上市，拓展海外市场 [11] - 应注重提升农产品“性价比”，通过差异化、个性化产品减少行业“内卷” [11] - 构建安全畅通的农产品销售渠道有助于持续释放消费潜能，使农产品“出村进城”更高效 [12]

金秋消费季活动概况 - 以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的金秋消费季活动从9月初持续到11月底，是中国农民丰收节的重点活动 [2] - 活动呈现从传统商品消费到新兴服务消费、从线下实体活动到线上线下融合创新模式的特点 [4] - 各地通过更具特色的农产品和更有力的金融政策支持，为消费者带来丰富选择并为市场注入新活力 [4] 农产品销售表现与渠道 - 抖音平台在9月10日至19日期间累计销售各类农特产品超1.2亿单，订单量同比增长56%，成交额同比增长47%，其中超三成交易额由店播模式达成 [4] - 电商平台如拼多多通过设立“多多丰收馆”等方式，方便消费者一键拼购各地品质农货 [6] - 山东日照汾水农贸市场在金秋消费季叠加开海期间，市场日均海鲜销量能达到10万斤 [2] 电商平台与金融机构支持措施 - 京东、拼多多、美团等6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施 [4] - 中国工商银行、中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措 [4] 年轻消费群体趋势 - 包括大学生在内的年轻群体加入金秋消费大军，青睐“土而美”的农产品 [6] - 浙江丽水云和县安溪畲族乡借助梯田场景开发的“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20%，大学生是主要游客群体 [6] - 互联网降低了年轻人的消费成本，并迎合了他们“尝鲜”的消费倾向，使优质特色农产品“走出深闺” [6] 农旅融合与新消费场景 - 黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华”，浙江杭州有56家农业经营主体展销粮油、畜禽、中药材等多品类产品，河南郑州展示非遗面塑、麦秆画等特色产品 [4] - 农旅体验项目如“稻田乐园”提供水田摸鱼抓虾、摸蚌开珠、体验割稻等活动，成为产业新宠 [1][6] 行业基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链“最初一公里”配套设施不足、产地预冷设施和冷库偏少、冷链物流信息化水平不高等问题 [7] - 应注重提升农产品“性价比”，用差异化、个性化产品减少行业“内卷” [9] - 通过物理速冻等技术延长农产品销售时间和距离，可实现错季上市，将销售“蛋糕”做大 [9] - 地方政府积极行动，如安徽铜陵设置白姜直销点，浙江杭州深化“村播成长计划”并设立13个村播实践教学点，山东建设改造县、乡、村综合服务网点2200余个 [9]