消费新场景的政策导向与战略意义 - 中央经济工作会议指出需扩大优质商品和服务供给 消费新场景作为新业态、新模式、新产品的系统集成对此具有重要意义 [1] - 国务院办公厅印发实施意见 提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合 打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [1] 农旅融合模式：以江西鹰潭板栗产业为例 - 江西鹰潭龙虎山景区打造“龙虎山板栗”地理标志品牌 通过农旅融合模式年销售额突破1.2亿元 [1] - 当地通过建设智慧冷库解决保鲜瓶颈 板栗销售期从3个月延长至9个月 [1] - 产业发展带动种植面积从3000亩扩展至5000多亩 累计带动1200多户农户人均增收3000元 [2] - 产业与旅游消费深度融合 开发“板栗烧鸡”等特色美食以吸引游客 [2] 县域特色产业发展与富民效应 - 浙江宁海县、安徽砀山县、云南大理市等地依托本地资源发展绿色、有机、名特优新及地理标志农产品产业 [3] - 县域地区通过延长产业链、打造区域品牌提升产品附加值 形成“兴业—强县—富民”联动效应 促成“产业—就业—收入—消费”良性循环 [3] - 研究认为提振县域消费关键在于持续提升居民收入水平 需从富民产业、盘活资源等多维度发力 [3] 商业设施升级与品牌下沉：以新疆伊宁为例 - 新疆伊宁市星悦茂地下商业街开业首日客流突破12万人次 [4] - 在240家入驻品牌中 57家为首次进入伊宁市场的“首店”或特色概念店 满足了当地消费者对潮流品牌的需求 [4] - 商业街融合传统抓饭店、精品咖啡店与新式茶饮等多样化消费业态 将场景体验与特色文化融入品质街区 [4] - 该项目是开发商落子西北、服务区域协调发展的关键一步 致力于促进商业空间承载文化并服务民生 [5] 低线城市与县域商业发展机遇 - 与一二线城市相比 三四线城市和县域商业发展不平衡、不充分特征较为突出 [6] - 该市场年轻人对品质生活和新鲜体验有高追求 对新品牌、新场景兴趣浓厚 [6] - 专家建议需盘活商业资产打造特色综合商圈 在乡镇升级商贸中心与集贸市场 在乡村推动邮政、电商、快递站点共建共享以实现“一网多用” [6] 数智赋能县域流通：以山东乐陵为例 - 山东乐陵二期水果大市场搭建大数据智慧体系 整合农产品供求数据为商户提供全链条辅助决策支撑 [7] - 商户利用数据平台分析客群偏好 如年轻白领偏爱小份精品、多口之家青睐家庭装、乡镇零售商注重性价比 [7] - 某水果商根据数据调整销售策略 推出多样化包装方案 调整后首月苹果销量实现60%的增长 客户群体拓展至精品超市及跨省线上订单 [8] - 县域地区正以数字化、连锁化、标准化为方向引导商贸流通企业转型升级 [8] 数字化消费习惯与县域市场活力 - 县域及乡村居民已养成数字化消费习惯 对即时零售需求增大 [9] - 数字技术与消费场景融合推动消费本地化 吸引小镇青年返乡就业创业 [9] - 新农人具有新的消费与经营理念 有效释放县域市场需求 运用移动支付、电商平台等技术实现了线上线下融合经营 提升市场活力 [9]