进博会作为创新与合作的平台 - 第八届中国国际进口博览会规模再创新高，是全球首个以进口为主题的国家级博览会，搭建全球创新协同与经贸合作的桥梁 [1] - 进博会从单纯的产品展示平台，外延至前端技术交流、跨行业合作、创业平台搭建等多维度的价值共创舞台 [2] - 拜耳作为进博会全勤生，已缔结十几个重磅签约，并推出数款进博宝宝产品 [2] 公司的创新战略与本土化举措 - 公司通过中国创新合作中心构建产学研一体化平台，携手本土合作伙伴进行协同创新 [1][8] - 公司坚持在中国为中国的战略方向，通过产品创新与研发模式升级回应中国消费者健康管理需求 [9] - 投资额达7.5亿元的启东供应中心新厂项目预计2028年投产，定位为全球供应链主力支点之一，以提升产能支持国内及全球业务 [11] AI技术在健康消费领域的应用 - 公司积极构建AI驱动的创新生态，举办AI赋能自我健康管理主题活动，探讨AI在消费者洞察、产品研发等维度的应用 [4][5] - AI在健康消费品应用处于初级阶段，当前重点在夯实完整准确的数据基础，以发挥AI的智能化优势 [5] - 公司推进AI技术场景化应用，开发AI智能健康解决方案，致力于成为消费者的日常健康管理顾问 [5] - 行业观点认为AI在大健康领域正从技术驱动转向价值驱动，核心是向用户传递价值并优化服务模式 [6] 产品创新与供应链布局 - 公众健康需求从被动治疗转向主动预防，从单一产品转向场景化解决方案，要求企业以消费者为中心重构创新逻辑 [8] - 进博宝宝贝乐欣®B5精华护臀膏是针对中国宝宝皮肤特质，通过本土合作开发的产品，升级配方包含98%以上高纯度B5泛醇等成分 [8][9] - 本届进博会亮相五款全球首展新品，其中两款为进博宝宝：达喜®乳果糖口服溶液和贝乐欣®B5精华护臀膏 [2] 渠道策略与合作伙伴关系 - 行业渠道重心从传统线下分销转向平台+药店的新型零售合作，进行动态全渠道管理 [11] - 公司与京东健康签署战略合作协议，由京东健康全面负责达喜®乳果糖口服溶液的全渠道推广 [11] - 合作将利用京东全域数据与精准触达双引擎，并通过其B2C+O2O+线下门店全渠道布局，构建线上线下协同增长新生态 [11]

消费品行业趋势 - 情绪共鸣与科技赋能成为驱动消费提质升级的两大核心引擎 [1] - 进博会成为洞察未来消费趋势的重要窗口，各大品牌展示沉浸式体验和科研成果 [1] 百联集团 - 以采购商与参展商双重身份参与，打造1000平方米的"感应场"主题展台 [3] - 展台划分为四大主题展区，汇集近20个国家近百个品牌的400余款商品 [3] - 展示AI情绪识别互动装置《情绪剧场1.0》，将个人情绪转化为视觉场景并推荐商品 [6] - 在创新孵化专区携12家覆盖AI情感零售、智能机器人等赛道的孵化企业亮相 [8] - 展示日本公司研发的"循环再生钛"材料技术，实现资源高效循环利用 [8] 资生堂 - 连续第七年参展，发布突破性医美哲学"资生堂医美恒采循环" [11] - 通过AI肌肤分析、衰老风险预测等互动提供全周期美肤建议 [11] - 全球首秀首个医美品牌RQ PYOLOGY律曜，采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术 [11] - 集中亮相50余款新品，包括SHISEIDO资生堂夜琉璃轻盈霜等 [11] 爱茉莉太平洋 - 连续八年参展，以"悦美向新"为主题携七大品牌近三百件展品登场 [13] - 专业护肤品牌瑷丝特兰及其全产品线首次在中国线下亮相 [13] - 品牌"吕"全球首秀防脱护理系列，经测试使用12周后头发可增加约9,240根 [13] - 雪花秀、兰芝等品牌带来二十余款中国首发新品 [13] 芙丽芳丝 - 将展台变为开放式"肌源氨基酸LAB"，通过实验展示产品温和洁净特性 [15] - 精准回应中国油痘肌消费者需求，推出净澈控油洗面霜等本土化创新产品 [15] - 计划将"中国智造"的优秀产品推向更广阔的亚太市场 [15] 無印良品 - 以"耕种之美"为主题，展示"从扎根到生根"的决心 [18] - 全球首发2026年春夏汉麻新品系列，采用黑龙江种植的汉麻实现本土产业链闭环 [18] 宜家 - 将"家 给生活更多"新品牌定位带入进博会，特设六个"适老化"生活分区 [20] - 针对中国消费者习惯推出本土化新品，如提卡菲中式炒锅和更硬质的沃斯棠床垫 [20] 优衣库 - 展台呈现"情绪暖心"与"功能暖心"两大亮点，携手艺术家KAWS全球首秀针织系列 [22] - HEATTECH保暖内衣科技升级，首次推出男装9%羊绒款 [22] - HEATTECH系列已畅销15亿件，将科技硬实力转化为消费者日常体验 [22] 健康消费行业 - 大健康品牌亮出"科技牌"，用前沿科学回应健康需求 [23] - 澳洲品牌INNER HEALTH茵澳斯全球首发焕新双标AKK系列新品，核心菌株获双重认证 [23] 拜耳健康消费品 - 连续八届参展，宣布与天鹜科技达成战略合作，将AI大模型技术引入健康产品研发 [25] - 共同探索智能蛋白质分子设计，旨在缩短研发周期并为个性化健康管理带来可能 [27] - 与山东京卫制药再度合作，深化从共同研发到合作生产的创新模式 [27]

行业战略转向 - 药械企业在展出高精尖医用级产品外，将下一个赛道瞄准健康消费品的设计与打造，以绘就产业的第二增长曲线[1] - 健康消费从治疗向预防升级的核心需求驱动了药械企业的第二增长曲线产品，为中国大市场注入高品质供给[1] - 中国居民对科学、便捷、高品质的预防性、改善性健康产品需求旺盛且快速增长，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元[1] 公司布局与产品创新 - 拜耳健康消费品此次进博会带来包括达喜®乳果糖口服溶液、One A Day高纯EPA红心鱼油等5个健康消费品进行全球首展[2] - 拜耳聚焦健康消费领域是因为非药线产品创新在法律法规层面冗余度更宽、政策门槛相对更低、产品上市速度更快，能极大支撑企业未来成长[2] - 飞利浦在医疗产品外开辟健康消费赛道，展出全球首展的飞利浦钻石AI牙刷及牙医共研的变频护龈刷钻石7系列，产品覆盖口腔护理、肌肤净护、头皮养护板块并运用AI智能感应、精准控压等技术[4] - 碧迪医疗首次带来悦享银发健康生活馆，展示包括疝气固定带、肿瘤化疗PICC专业维护数智解决方案、女用导尿管等全球首秀的健康管理产品，旨在服务国内社区及居家养老场景[5] 市场生态与产业链影响 - 平台类主体小红书首次携熊延堂、赛脑思等多个大健康消费领域品牌集中亮相进博会，品牌方计划与平台合作种草项目并为产品申请蓝帽子保健食品专用认证标志[6] - 药械企业的布局为健康消费产业链提供关键支撑，驱动产业链向更高质量、更高效率、更专业化方向发展[6] - 药械企业对上游端原料、研发的高要求倒逼供应商升级标准，向高附加值、高技术壁垒领域升级[7] - 药械企业对中游端成功案例为本土企业提供从产品定位、科学背书到品牌塑造的范本，促进本土品牌提升专业性和差异化竞争能力[7] - 药械企业对下游端依托成熟渠道帮助终端精准对接优质产品和服务，催生对专业健康管理师等人才的需求，降低市场教育成本[7]

进博会的战略意义与成果 - 进博会已成为公司融入中国经济大局、共享发展机遇的战略性平台，是加速创新落地和深化本土合作的催化剂与助推器 [4] - 七年来公司在进博会上带来超50个首展首秀，达成近40项重磅签约，并成功孵化许多进博宝宝产品 [4] - 2025年进博会公司将以共享健康消除饥饿为主题，在800平方米双展台上通过三大事业部带来26款亮点展品 [5] 2025年进博会参展亮点 - 2025年进博会将展示26款亮点展品，包含5个全球首展、8个中国首展与13个进博会首展 [2][5] - 处方药领域将首秀国内最新获批的艾力雅®8mg，可将nAMD患者治疗间隔延长至4个月 [5] - 健康消费品领域将全球首展升级版贝乐欣®B5精华护臀膏，呵护时长达16小时 [5] - 作物科学领域将首次展示德来®品牌及旗下两款产品，以及根域®守护品牌2.0 [5] 本地化生产与创新里程碑 - 影像诊断领域的MEDRAD® Stellant D-CE高压注射系统于今年6月获国产医疗器械注册证，标志公司医疗器械本地化生产迈过关键里程碑 [4] - 健康消费品领域的达喜®乳果糖口服溶液是公司与山东京卫制药深化合作的成果 [4] - 公司首次获得国产医疗器械注册证和医疗器械GMP证书 [4] 在华投资布局与业务进展 - 中国已成为公司全球业务的最重要战略支柱之一，公司亲历中国营商环境的持续改善 [6] - 处方药领域已有19款创新药获批，累计获36个新药或新适应症批准，外资企业被允许深入细胞基因疗法等前沿研发 [6] - 健康消费品领域投资额达7.5亿元的启东供应中心新厂项目正在建设，预计2028年投产 [6] - 作物科学领域大中华区植保产品制造中心于今年1月完成升级改造，可满足中国及亚太市场需求 [6] 近期合作与创新中心建设 - 处方药领域拜耳·亦庄开放创新中心即将运营，将聚焦科研成果转化和研究型病房共建 [6] - 公司成立拜耳Co.Lab创投联盟，助力本土初创企业加速药物研发与商业化 [6] - 健康消费品领域于2024年10月在上海揭幕中国创新合作中心，通过产学研一体化推动创新 [7] - 作物科学领域在吉林省四平市开设在华第三家再生农业示范农场梨树耘远农场 [7] 未来创新方向与数字化战略 - 公司认为中国生物医药产业正从创新跟随者向策源地转变，拥有5个研发中心和创新中心 [8] - 医疗健康领域将重点通过数字化解决方案优化影像诊断工作流程 [8] - 健康消费品领域将联动美团等平台构建产品-服务全链路生态 [8] - 作物科学领域将以拜耳农匙技术推动再生农业，并通过飞将军平台助力农业低空经济发展 [8]

进博会整体概况 - 第八届进博会进入倒计时30天的全面冲刺阶段，大量全球首发、亚洲首展、中国首秀的新品等待集中亮相 [1] - 进博会已成为参展商展示最佳展品的“超级秀场”，参展商对其满怀期待 [7] - 上海成立由市委、市政府主要领导担任组长的城市服务保障领导小组，推进264项重点任务，推动进博会溢出带动效应不断放大 [17] 医药与生命科学行业 - 赛诺菲将集中展示多款“首展首秀”新品及创新药物，聚焦心血管、代谢、呼吸、肿瘤四大慢病以及免疫、移植、罕见病等领域，两款突破性心血管创新药将迎来“全球首秀” [2][3] - 赛诺菲过往几届进博会已成功实现“展品变商品”的转化，例如乐唯初®于2024年7月在中国正式商业上市 [3] - 拜耳将在1.2号馆和8.1号馆总面积800平方米的展台亮相，带来约26款亮点展品，包括5个“全球首展”、8个“中国首展”、13个“进博会首展”和4个“进博宝宝” [4] - 拜耳处方药领域将展示肿瘤、心血管、眼科、女性健康等领域的创新产品，艾力雅®8mg将迎来进博会首展，多款肿瘤药物将进行首展 [4] - 拜耳健康消费品领域将带来5个“全球首展”产品，包括达喜®乳果糖口服溶液等 [5] 消费品与美妆行业 - 欧莱雅是连续八届参展的“全勤生”，将在消费品展区、法国馆与创新孵化专区分设三大展台，是单体面积最大的日化行业参展企业 [8] - 欧莱雅将携旗下25个品牌参展，带来历届最强“首发”新品阵容，包括3个亚洲首发新品牌 [8] - 欧莱雅主展台以“美妆寰宇”为核心概念，打造沉浸式体验，并将在法国馆和创新孵化专区呈现特别展示 [8] - 雅诗兰黛集团将以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题参展，携旗下所有在华销售品牌及创新科技亮相，新品阵容覆盖护肤、彩妆、香氛等多个品类，包括全球及中国首发新品 [9][10] - 雅诗兰黛集团展馆设计了多处互动体验，并安排了丰富的现场活动，如学术分享和彩妆秀场 [10][11] 食品与农业行业 - 纽仕兰乳业作为八年“全勤生”，将以“进博升级”为关键词，携三大品类全球首发新品亮相，包括“纽仕兰4.0A2草饲纯牛奶”、“纽仕兰4.0牛初乳奶粉”、“纽仕兰4.0牛乳钙” [11][12] - 纽仕兰已连续7年位居中国高端进口牛奶第一，其全球首发新品“4.0A2草饲纯牛奶”在草饲关键指标上全面超越新西兰政府发布的标准 [12][13] - 拜耳作物科学事业部将展出玉米种子新品牌农倍乐®及九大玉米种子新品种，以及多款蔬菜种子和全球研发创新成果 [5] 工业与材料行业 - 米其林第五次参与进博会，将亚洲首发全新浩悦5 Energy轮胎，并首次在华展出采用米其林FCG复合涂层材料的刚性充气艇 [15] - 立邦今年展台面积从去年的300平方米升级至500平方米，将全球首发“立邦低空飞行全域涂装解决方案”，并中国首展“立邦新能源动力电池包涂装解决方案”和“立邦辐射致冷涂料” [16] - 立邦的低空飞行解决方案涵盖飞行器涂装与地面涂装两大核心板块，旨在助力低空经济多业态场景应用落地 [16]

战略合作 - 京东健康与拜耳健康消费品签署战略合作协议 京东健康全面负责达喜®乳果糖产品全渠道推广并完成全网独家首发[2] - 双方将携手开拓中国消化健康市场 为消费者带来更加优质便捷的健康解决方案[2] - 京东健康将利用线上渠道优势 通过京东全域数据与精准触达双引擎提升用户对产品的认知度[3] - 双方将拓展线下零售渠道 加速全渠道布局 构建线上线下协同增长的新生态[3] 市场背景 - 中国社会老龄化加速及生活节奏加快导致慢性便秘问题日益凸显[2] - 数据显示我国慢性便秘总体患病率为10.9% 2014-2018年成人便秘率高达13.4%[2] - 2017-2022年我国导泻类药物销售额从45.73亿元增长到76.83亿元 需求稳步上升[2] 产品特点 - 达喜®乳果糖口服溶液是拜耳旗下消化道健康新品 具有双重作用于肠道的特点[2] - 产品既能聚集肠道水分润滑软化粪便 又能促进有益菌生长繁殖 调节肠道菌群平衡[2] - 适合长期使用且起效迅速 1～2天即可取得临床效果[2] 合作展望 - 拜耳看重京东健康线上线下一体化布局优势 期待探索更有效精准的用户触达[3] - 京东健康CEO表示将利用消费者洞察及全渠道优势支持拜耳新品推广[3] - 双方将持续拓展更多消化道健康新品 共同推动中国医药健康行业发展[3]