行业战略转向 - 药械企业在展出高精尖医用级产品外，将下一个赛道瞄准健康消费品的设计与打造，以绘就产业的第二增长曲线[1] - 健康消费从治疗向预防升级的核心需求驱动了药械企业的第二增长曲线产品，为中国大市场注入高品质供给[1] - 中国居民对科学、便捷、高品质的预防性、改善性健康产品需求旺盛且快速增长，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元[1] 公司布局与产品创新 - 拜耳健康消费品此次进博会带来包括达喜®乳果糖口服溶液、One A Day高纯EPA红心鱼油等5个健康消费品进行全球首展[2] - 拜耳聚焦健康消费领域是因为非药线产品创新在法律法规层面冗余度更宽、政策门槛相对更低、产品上市速度更快，能极大支撑企业未来成长[2] - 飞利浦在医疗产品外开辟健康消费赛道，展出全球首展的飞利浦钻石AI牙刷及牙医共研的变频护龈刷钻石7系列，产品覆盖口腔护理、肌肤净护、头皮养护板块并运用AI智能感应、精准控压等技术[4] - 碧迪医疗首次带来悦享银发健康生活馆，展示包括疝气固定带、肿瘤化疗PICC专业维护数智解决方案、女用导尿管等全球首秀的健康管理产品，旨在服务国内社区及居家养老场景[5] 市场生态与产业链影响 - 平台类主体小红书首次携熊延堂、赛脑思等多个大健康消费领域品牌集中亮相进博会，品牌方计划与平台合作种草项目并为产品申请蓝帽子保健食品专用认证标志[6] - 药械企业的布局为健康消费产业链提供关键支撑，驱动产业链向更高质量、更高效率、更专业化方向发展[6] - 药械企业对上游端原料、研发的高要求倒逼供应商升级标准，向高附加值、高技术壁垒领域升级[7] - 药械企业对中游端成功案例为本土企业提供从产品定位、科学背书到品牌塑造的范本，促进本土品牌提升专业性和差异化竞争能力[7] - 药械企业对下游端依托成熟渠道帮助终端精准对接优质产品和服务，催生对专业健康管理师等人才的需求，降低市场教育成本[7]