总体经济表现 - 2025年11月中国经济增长平稳，生产表现快于需求，工业增加值同比增长4.8%，服务业生产指数同比增长4.2%[3] - 社会消费品零售总额当月同比增长1.3%，较上月回落1.6个百分点；固定资产投资完成额累计同比为-2.6%[3] 生产端亮点 - 高技术制造业增加值同比增长8.4%，增速快于全部规模以上工业3.6个百分点，且较上月加快1.2个百分点[3] - 出口交货值同比为-0.1%，但较上月提升2.0个百分点，显示外需对工业生产的带动边际增强[3] 消费与服务表现 - 1-11月服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升，较上月加快0.1个百分点[3] - 服务业中，信息传输、软件和信息技术服务业生产指数同比增长12.9%，金融业增长5.1%，均高于服务业总体增速[3] - 餐饮收入增速快于商品零售，但“以旧换新”相关的汽车、家具、家电等商品消费支撑边际减弱[3] 投资结构分析 - 1-11月固定资产投资累计同比-2.6%，较上月回落0.9个百分点，但扣除房地产开发投资后的项目投资增长0.8%[3] - 设备工器具购置投资同比增长12.2%，拉动全部投资增长1.8个百分点[3] - 广义基建和制造业投资累计同比分别增长0.1%和1.9%，快于总体投资增速[3] - 电力热力生产和供应业投资增长12.5%，互联网和相关服务投资增长20.7%[3] 风险提示 - 报告提示风险包括稳增长政策效果不及预期、海外经济衰退超预期及地缘政治冲突升级[3][8]

核心观点 - 11月中国社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速回落主要受去年同期高基数影响，但1至11月累计同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年，表明今年整体消费增长好于去年 [1] - 消费市场呈现服务消费增长较快、新型消费稳步成长的结构性特征，服务消费比重提升，线上及新兴消费发展向好 [1][2] 消费整体表现 - 11月全国社会消费品零售总额同比增长1.3% [1] - 1至11月社会消费品零售总额累计同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 消费市场总体平稳，消费规模继续扩大 [2] 消费结构特征 - 服务消费增长较快：1至11月服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升，且快于商品零售额增速 [1] - 文体休闲服务类零售额保持两位数增长，网络影视等网上娱乐消费持续活跃 [1] - 新型消费稳步成长：1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费品零售总额比重达25.9% [2] - 数字消费、绿色消费、健康消费成为新热点，全国乘用车新能源车市场零售量保持较快增长 [2] 政策与驱动因素 - 提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新政策发力显效，带动了消费潜能释放 [1] - 居民精神文化需求不断扩大，服务消费潜力继续释放 [1]

网民规模与互联网普及率 - 截至2025年6月中国网民规模达11.23亿人 互联网普及率为79.7% [1] - 手机网民规模达11.16亿人 占网民整体比例99.4% [1][3] - 农村网民规模3.22亿人（占比28.7%） 城镇网民8.01亿人（占比71.3%） [5] 核心网络应用规模 - 社交网络用户规模达11.07亿人 [3] - 网络购物用户规模达9.76亿人 [5][6] - 即时通信用户规模达10.93亿人 网络视频用户规模达10.85亿人 [5] - 短视频用户规模达10.68亿人 其中微短剧用户达6.26亿人 [5][19] - 互联网医疗用户规模3.93亿人 在线教育用户2.93亿人（占网民26.1%） [36] 数字经济新业态发展 - 网上零售额连续13年稳居全球第一 [6] - 无人机配送在上海覆盖公园/高校/产业园 累计开通3条航线 接入20多个餐饮品牌约1800种商品 [8][12] - 低空物流网络解决城市最后一公里配送 无人机在50℃极端环境完成3000架次安全飞行 [8][10] - 智能网联汽车/AI终端/服务机器人构成"人车家"全场景数字生活 [13] - 游戏出海成为文化出海重要环节 网络文学海外活跃用户超3.5亿人 创造超50亿元海外市场 [29] 数字化赋能传统领域 - 微短剧成为连接国潮与非遗产的超级连接器 佛山微短剧融入香云纱旗袍及小家电品牌 [21][23] - 适老化服务推动银发经济 5G覆盖超90%行政村带动农产品直播与云旅游 [31][32] - 在线政务服务用户达10.04亿人 较十四五初期增长19.1% 标准化服务事项达521万项 [34] - 慕课数量超7.68万门 学习人次达12.77亿 规模居世界第一 [36]

文博会概况 - 第二十一届文博会展示12万件文化产品，4000多个投融资项目现场交易，举办近200场交易活动[1] - 展会吸引6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，全球65个国家和地区、305家海外展商参与[2] - 展会设立52个分会场，采用"综合展+专业展"模式，云上文博会平台实现线上线下同步展示[2] 展会定位与功能 - 文博会构筑七大超级平台：文化产品交易、产业投融资服务、新技术新产品发布、传统文化创新发展、文化开放贸易、企业品牌传播、改革发展成就展示[1][3] - 展会特别策划22项促交易措施，通过场景、通路、服务三方面升级[4] - 文博会形成"展会+论坛+交易"立体模式，突破传统展会边界[5] 国际化进展 - 文博会国际化"朋友圈"从60多家增至70多家[8] - 2024年文博会参观、参展、采购国家和地区达108个，海外采购商增至3万名[5] - 吸引海内外头部品牌企业超300家，包括60余家首次参展企业[4] 文化产业数据 - 2024年广东省规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6[6] - 广东省文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%[6] - 中国网络文学行业海外市场营收规模超43亿元，游戏厂商海外销售收入达185.57亿美元[8] 广东文化出海 - 广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区[7] - 成立"粤港澳大湾区文化出海联盟"，深化区域协同合作[7] - 涌现腾讯、网易等有国际竞争力的文化出口企业和品牌[7] 行业趋势 - 数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势[6] - 文化出海"新三样"：网络文学、网络影视、网络游戏表现突出[8] - 演艺出海领域组织10+个舞台艺术类型、50+个精品演艺项目参展[8]