行业概况 - 饮料行业高度集中 仅四家企业上榜2025年世界500强榜单 [2] - 行业历史可追溯至20世纪初 20世纪60年代进入规模化生产的"黄金时代" [2] - 饮料分为酒精类(啤酒/葡萄酒/烈酒)和非酒精类(碳酸饮料/果汁/功能饮料/茶饮/植物蛋白饮料) [4] 市场竞争格局 - 啤酒市场由百威英博、喜力、嘉士伯等国际巨头主导 [4] - 软饮料领域由可口可乐、百事可乐长期占据全球主要市场 [4] 主要企业分析 - 百威英博为全球第一大饮料企业 年营收598亿美元 位列500强第232名 [7] - 旗下拥有百威、科罗娜、时代啤酒等多元化品牌组合 覆盖不同消费群体 [7] - 可口可乐公司位列500强第323名 通过拓展零糖/低卡/果汁混合饮料维持市场地位 [5] - 在全球190多个国家拥有强大分销网络和装瓶合作伙伴体系 [5] - 喜力公司位列500强第500名 以高品质啤酒著称 在欧洲/非洲/亚洲市场拥有广泛基础 [5] - 员工数量约8.8万名 总部位于荷兰阿姆斯特丹 [5] - 墨西哥芬莎饮料公司位列500强第349名 在拉美市场具有举足轻重地位 [5] - 业务覆盖软饮与啤酒的生产分销、物流及包装服务 总部设于蒙特雷 [5] 成功要素 - 百威英博成功源于全球化视野、品牌力、创新效率和可持续实践的完美结合 [10] - 企业持续领先取决于创新延续、可持续发展战略深化及全球化与本地化平衡能力 [10]

根据最新披露的13F持仓文件，巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司在今年二季度再次抛售苹果公司的股票。 文件显示，伯克希尔在今年二季度出售了2000万股苹果公司股票，将其持股量削减至2.8亿股，这部分持股价值574亿美元。这是自2024年第三季度以来该 集团首次出售股票，在此前一轮抛售中，伯克希尔在苹果公司的持股削减了超过三分之二。 不过，苹果仍是伯克希尔投资组合中最大的持仓，占其持仓总额的22.31%。 然而，苹果公司却是他这一规则的一个重大例外。 巴菲特于2016年开始购入这家消费电子巨头的股票，并持续买入，使苹果成为伯克希尔·哈撒韦公司最大的单一股票持仓，这一情况在2017年出现。 在2023年达到峰值时，苹果公司约占伯克希尔·哈撒韦公司投资组合的 50%。 不过，自那以来，巴菲特一直在抛售苹果股票，锁定巨额收益，以充实规模已超过3400亿美元的庞大现金储备。 伯克希尔·哈撒韦 Berkshire Hathaway 年第二季 IIFF TF 新进 莱纳房产A类股 704.90万股 纽柯钢铁 661.41万股 联合健康 503.96万股 霍顿房屋 148.54万股 拉马尔户外广告 ■ 116.95万股 安朗杰 ...

公司财务表现 - 2024年上半年总收入31.36亿美元同比下滑5.6% [1] - 股东应占溢利4.09亿美元同比减少24.4% [1] - 啤酒总销量43.63亿公升同比下滑6.1% [1] - 中国区啤酒销量同比减少8.2% 净收入下降9.5% [2] - 每百升收入下滑1.4% 市场表现低于其他地区 [2] 中国市场困境 - 2018-2024年中国区销量年均复合增长率为-2.6% [2] - 2023年销量锐减11.8% 收入下滑13% [2] - 市场份额减少149个基点 [2] - 即饮渠道疲软冲击高端品牌销售 [2] - 国产啤酒高端化挤压市场份额 [2] 战略调整措施 - 2023年中国区雇员从21181人降至18401人 减少2780人 [3] - 2023年底实施部分产品涨价策略 [3] - 2024年2月原CEO杨克卸任 结束七年任期 [4] - 2024年4月任命程衍俊为新任CEO [4] 管理层变动 - 新任CEO程衍俊为百威亚太首位中国籍CEO [5] - 程衍俊在公司体系内工作29年 曾任供应链与物流副总裁 [4] - 第二季度为新CEO上任后首个销售旺季 [5] - 新管理层交出的首份成绩单未达预期 [6]

情绪消费与啤酒行业 - 情绪消费时代下，64%消费者更看重精神消费，年轻人尤其注重商品情感价值 [8] - 啤酒行业从传统酒水转向多元化场景（Livehouse、夜店、Bistro等），与年轻消费者建立连接 [12] - 品牌需构建跨场景文化共识与体验体系，而非依赖价格战或单点爆品 [9] 百威集团的年轻化战略 - 通过"旗舰品牌+超级平台"战略聚焦全球年轻人热爱的IP与消费场景 [14] - 推动Tomorrowland音乐节落地中国，打造"啤酒+场景+文化+社交"体验场 [5][14] - 哈尔滨啤酒联动NBA、嘻哈说唱等超级平台，零糖新品覆盖85%便利店系统并实现70%销量增幅 [16][18] 音乐节与体育赛事布局 - 百威中国发起引进全球最大电音音乐节Tomorrowland，强化本土文化消费活力 [5] - 绑定NBA、FIFA世界杯、超级碗等顶级体育赛事及Lollapalooza等国际音乐节 [21] - 音乐与体育场景成为连接全球年轻消费者的核心文化触点 [21][23] 旗舰品牌的市场表现 - 百威啤酒以40%高端市占率位居行业第一，哈尔滨啤酒零糖系列快速渗透市场 [16] - "哈啤新一代"转型计划聚焦"体育+嘻哈"，吸引Z世代法定饮酒年龄消费者 [18] - 科罗娜、百威等旗舰品牌凭借规模与品牌优势获得集团资源倾斜 [20] 全球化战略与组织效率 - "旗舰品牌+超级平台"模式通过文化连接提升品牌长期价值，穿越行业周期 [23] - 集团化运营优化资源分配，避免内部竞争，强化大品牌优势 [20] - 超级平台作为品牌势能放大器，实现从内容到消费的闭环 [20][23]

财务表现 - 2025年第一季度营收14.61亿美元，低于市场预估15.2亿美元，同比下滑7.5% [1] - 净利润2.34亿美元，低于市场预估2.35亿美元，同比下滑18.47% [1] - 总销量19.741十万公升，同比下降6.5%，中国市场销量减少9.2% [2][3] - 毛利率51.0%，同比下降0.5个百分点，中国市场每百升收入下滑3.9% [2][10] - 正常化除息税前盈利331百万美元，同比下降18%，盈利率22.7% [2] 中国市场困境 - 中国地区收入减少12.7%，主因即饮渠道疲弱及库存管理措施（占销量跌幅25%） [3] - 高端市场份额受青岛啤酒、华润啤酒挤压，毛利率从2021年53.9%降至2024年50.4% [9][12] - 渠道策略失灵，中高端餐饮及夜店需求不振，固有"夜店之王"优势削弱 [7][9] - 三四线市场布局弱于本土品牌，经销城市仅235个，青岛啤酒覆盖40多家工厂及11622个经销商 [18][20][21] 区域表现分化 - 亚太东部（韩国为主）销量及收入同比增11.9%和11.7%，西部（中国、印度）收入降13.8% [3][11] - 韩国市场实现双位数增长，与中国市场形成鲜明对比 [3] 成本与战略调整 - 销售成本减少7.5%，每百升成本降1.5%，主因大宗商品价格利好及成本管控 [5] - 员工数量从2023年2.5万减至2024年2.1万，裁员约4000人 [6][7] - 转向中低价位市场，推广8-10元价格带产品，与餐饮品牌联名（如"鱼酷"） [15][16] - 拓展非即饮渠道，与太古可口可乐合作覆盖家庭及中餐厅场景 [17][18] 行业竞争与趋势 - 中国啤酒行业产量连续下滑，2024年规模以上企业产量3521.3万千升，同比下降0.6% [22] - 本土品牌高端化加速，青岛啤酒毛利率40.11%，华润啤酒41.1%，逼近公司水平 [9] - 市场份额向全国性品牌集中，公司面临年轻消费群体吸引力下降挑战 [23][24] 管理层变动 - 2025年4月程衍俊接任CEO，为首位中国籍CEO，强调渠道与品牌组合优化 [22] - 2024年11月Fabio Sala出任中国区总裁，刘竹西接任首席销售官 [22]

公司业绩表现 - 2024年营业收入62.46亿美元，同比下降7%，净利润同比下降14.8%，总销量减少8.8% [2] - 第四季度销量下滑12.7%，收入减少11.0%，主要受去库存影响 [7] - 中国市场收入占比大，其下滑抵消了印度和韩国市场的增长 [7] 裁员与成本控制 - 2019年末至2024年末员工数量从2.8万降至2.1万，裁减25% [2][3] - 计划2025年削减15%运营成本，可能通过销售和营销费用节省实现 [14] - 区域业务代表负责范围扩大，拜访频率降低 [16] 产品与渠道挑战 - 对百威、科罗娜等产品提价，每箱上调3-7元，以巩固高端化 [9] - 中国高端啤酒市场占有率降至40%，被本土品牌如燕京U8和喜力挤占 [11] - 核心渠道（餐厅、酒吧等）市场份额同比减少1.49% [11] - 渠道库存消化慢，淡季动销速度不及本土品牌 [10] 管理层变动与战略调整 - 原CEO杨克离任，由程衍俊接任，后者曾任青岛啤酒高管，更熟悉国内市场 [4][16][19] - 杨克任内推动百威亚太港股上市，募资50亿美元，确立高端化、数字化、可持续化战略 [19] - 行业分析认为2025年中国啤酒需求难改善，需拉回中国市场增长并寻找新营收支柱 [19] 行业竞争格局 - 啤酒行业自2018年全面进入高端化阶段，本土品牌通过关闭低效工厂、优化产品结构提升盈利 [11] - 燕京U8实现全国化布局，喜力销量增长近两成，挤压百威市场份额 [11] - 消费者偏好转向单价20元左右的国产精酿，高端啤酒（50元以上）需求减少 [12]

高端啤酒市场表现 - 2024年百威亚太收入62.46亿美元同比下滑7% 销量848.1万千升同比下滑8.8% 正常化EBITDA 18.07亿美元同比下滑6.3% [1] - 中国区表现疲软 销量下滑11.8% 其中四季度下滑18.9% 收入全年下滑13% 四季度下滑20.1% [10][11] - 高端渠道受冲击明显 夜场及高端餐饮场景消费疲软导致吨价优势减弱 中国每百升收入内生口径同比下滑1.4% [13][14] 财务数据变化 - 毛利率保持50.4%但EBITDA利润率从29.5%降至28.9% 正常化每股盈利从6.94美分降至5.90美分 [8][9] - 股价从2019年27港元发行价跌至8.82港元 市值从3800亿港元缩水至1100亿港元 [7] - 销售及营销开支连续两年下滑 2024年支出11.29亿美元同比降6% 低于上市初期水平 [19] 管理层变动与战略调整 - CEO杨克任职23年后离任 供应链专家程衍俊接任 强调简化流程与科技提效 [3][17] - 2025年中国战略聚焦百威/哈尔滨双品牌 加强非现饮渠道高端化 目标重获市场份额 [18][19] - 新任中国区总裁Fabio Sala就位 需解决总部费用控制与市场投入的平衡问题 [20] 行业竞争格局 - 重庆啤酒吨价接近5000元 青岛啤酒超4000元 与百威价差持续缩小 [15] - 行业产量同比降0.6%但重庆啤酒(-0.75%)/珠江啤酒(+2.62%)表现优于百威 [11] - 同行增加拉罐产品应对消费降级 百威被指面临"领先者困局" 吨价提升触及拐点 [14][15]