文章核心观点 - 国家发展和改革委员会党组发文，坚定实施扩大内需战略，核心在于通过增强消费品供需适配性、促进服务消费提质扩容以及稳步推进服务业扩大开放等多维度措施，有效扩大优质消费供给 [1] 增强消费品供需适配性 - 积极推广柔性化与定制化制造新模式，推动生产高效响应消费者个性化需求 [1] - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用，深化数据应用场景建设 [1] - 适应绿色化低碳化消费趋势，促进绿色产品扩容迭代 [1] - 拓展汽车改装、房车露营等汽车后市场消费 [1] - 发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [1] 促进服务消费提质扩容 - 以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费 [1] - 大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展 [1] - 加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系 [1] - 鼓励发展社区嵌入式托育、用人单位办托和托幼一体服务 [1] - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合 [1] - 支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给 [1] 服务业开放 - 稳步推进服务业扩大开放 [1]

政策驱动与市场趋势 - 6部门联合印发方案，提出拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品，为消费热潮注入新的政策动能 [1] - 兴趣消费的兴起反映出消费选择正超越实用考量，更多转向商品所承载的情绪价值、情感联结与文化认同 [1] 公司发展策略 - 企业需培育有生命力的本土知识产权(IP)，从文化资源与时代精神中提炼能与消费者深度共鸣的符号和故事 [1] - 真正扎根于本土语境、具有情感温度的IP更易引发认同，为持续供给注入源头活水，例如从凤冠、藻井的审美意趣到“浪浪山小妖怪”的解读奇趣 [1] - 企业需沉心打磨，让好表达撬动好资源，用好创意激活好元素 [1] - 企业应通过系统化、矩阵化的品牌授权，实现从“产品售卖”到“多维盈利”的跃迁，以强造血能力破解流量波动 [1] 行业生态构建 - 兴趣消费市场高度垂直、快速迭代且圈层属性鲜明，无法依赖传统的大规模、标准化生产与分销模式 [2] - 行业需构建起从创意设计、柔性制造到圈层营销、版权服务的专业协同产业生态支持体系，才能将小众创意快速转化为品质可靠、触达精准的商品 [2] - 行业应以扎实的产品质量和差异化设计，将流量带来的短期热度，转化为牵引产业高质量发展的厚实功力 [2] 产业融合与价值拓展 - 拓展多元兴趣消费供给的长远动能，蕴藏于跨产业的深度融合之中 [2] - 兴趣消费的核心是情感连接，使其天然具备打破产业壁垒、重构消费场景的潜力，例如“宠物友好”激活传统商超、潮玩IP赋能主题乐园、国风服饰带动文旅打卡 [2] - 这种融合是以“兴趣”为纽带，对传统产业要素进行重组与增值，既为文旅、商业等存量场景注入鲜活的流量与内容，也为兴趣消费本身开辟了更广阔的落地空间与价值实现路径 [2] - 产业融合既能创造新供给，也可满足新需求，实现供给体系的扩容与升级 [2]

市场表现 - 11月27日零售概念股表现活跃，A股茂业商业、海欣食品、广百股份涨停，东百集团、百大集团、博士眼镜、新华百货、合百集团跟涨 [1] - 港股泡泡玛特早盘涨幅超过4% [1] 政策核心内容 - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》 [2][3] - 《方案》要求到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造富有文化内涵的高品质消费品 [5] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局，消费对经济增长贡献率稳步提升 [5] 政策支持的重点领域 - 特别指出拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [5] - 支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品，发展品牌授权 [5] - 鼓励传统商超、购物中心、商业街设计改造引入“谷店”或集合型潮玩店 [5] 相关市场数据与趋势 - 2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [6] - 2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.30%，2028年市场规模有望达11500亿元 [6] - 2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达1101亿元，年均增速超20% [7] - 宠物经济、潮玩动漫等细分领域有望加速成长，成为推动消费增长的新引擎 [7]

政策总体目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] - 方案聚焦拓展增量、深挖存量和瞄准细分市场，从5方面部署了19项重点任务 [1] 深挖存量：技术应用与模式创新 - 在智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子等六大重点行业开展双百典型创新应用专项活动，打造百个标志性产品和百家创新企业 [2] - 实施“千厂千面”改造计划，在家电、家具、制鞋等行业培育一批柔性制造工厂 [2] - 推动人工智能在全行业应用，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电、人工智能手机、脑机接口等终端产品 [2] - 支持建设智能家居体验中心、适老化产品体验中心、定制服装体验中心等 [2] 深挖存量：文旅与健康消费 - 面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备供给 [3] - 支持建设航空飞行营地、特色运动装备器材产业园、智慧体育场馆和智能体育公园 [3] - 支持企业加强保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊膳食食品研发 [3] - 聚焦高端医疗器械、可穿戴设备、高效体外诊断设备等领域，拓展家用健康管理应用场景 [3] 拓展增量：新场景与新业态 - 积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [4] - 有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行、消费级无人机等低空消费供给 [4] - 拓展汽车改装、房车露营、汽车赛事等汽车后市场消费，促进汽车租赁高质量发展 [4] - 支持企业孵化本土知识产权，发展品牌授权，推出系列IP授权类产品，鼓励商超引入“谷店”或潮玩店 [4] 拓展增量：首发经济与品牌建设 - 支持开设消费品首店、旗舰店、新概念店，举办首秀、首展活动 [4] - 积极培育首发平台载体，提升核心商圈能级，建设集新品发布、展示交易于一体的首发中心 [4] - 构建“线上+线下”产品首发矩阵，利用国际展会推动“国潮出海”“首发出海” [4] - 培育原创能力强的独立设计师及品牌工作室，在服装鞋靴、箱包等领域打造国际轻奢、高端品牌 [4] 拓展增量：共享消费 - 规范发展共享自行车，在商超、医院等公共场所推广共享轮椅、共享婴幼儿推车等模式 [5] - 建立健全共享产品服务质量认证体系，加快完善共享交通、共享物品等细分领域服务标准 [5] 精准匹配：细分人群需求 - 针对婴童群体推动产品精细化、品质化、智能化发展，推广喂养护理类、出行装备类等产品，实施儿童和学生用品安全守护三年行动 [7] - 针对学生群体研发设计具有保护视力、肩颈功能的书写工具，推广个性化学习套装，支持“传统文具+智能软硬件”融合，开发电子墨水屏笔记本等产品，支持推出IP联名文具 [7] - 针对老年群体加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品 [7]

政策方案概述 - 工信部、商务部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，旨在通过增强供需适配性促进消费 [1] - 方案目标为到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 重点发展的消费领域 - 拓展多元兴趣消费供给，包括宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [1] - 有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行、消费级无人机等低空消费供给 [1] - 拓展汽车改装、房车露营、汽车赛事等汽车后市场消费，促进汽车租赁高质量发展 [1] - 支持企业孵化本土知识产权(IP)，发展品牌授权，推出系列IP授权类产品，鼓励传统商超改造引入“谷店”或集合型潮玩店 [1] 新业态与技术应用 - 有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态 [2] - 鼓励平台企业依法合规利用人工智能技术挖掘用户需求，匹配推送产品和服务 [2] - 人工智能正通过多模态交互、预测性算法推动消费逻辑实现从“供给决定消费”到“消费定义供给”的转变 [2] - 中国本土AI生态系统快速发展，AIPC渗透率预计将在2025年达到34%，2026年进一步升至52% [2] 消费市场表现与数据 - 11月以来传统消费和反内卷板块表现相对优异，食品饮料、白酒、乳业、互联网电商、宠物经济等大消费领域领衔上攻 [2] - 10月份核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大 [2] - PPI环比由上月持平转为上涨0.1%，为年内首次上涨，表明消费市场正在回暖 [2] 机构投资观点与趋势 - 华创证券推荐关注酒店行业（供需格局优化）和免税行业（政策红利加持）两条主线 [3] - 浦银国际证券提出五大消费趋势：高质价比国产品牌、情绪类消费、新兴销售渠道、中国消费企业出海、健康类消费 [3] - 中国银河证券建议关注“十五五”规划中长期目标及高分红率优质公司、各细分赛道中有阿尔法的公司 [3] 相关公司动态与业绩 - 华住集团-S第三季度业绩增长提速，营收和净利润均超预期，中国区业务表现强劲，国内平均房价同比转正 [4] - 携程集团-S国内增速稳健，海外延续高增长趋势，公司投资收益增加 [5] - 中国中免目标价被建银国际上调50%至90港元，反映在利好政策支持下盈利增长动能更强劲 [5] - 比亚迪股份被高盛预测2025至28年盈利的年均复合增长率达30%，海外利润贡献度将由2024年的21%升至2028年的60%，目标2026年海外销量150万辆 [5] - 海尔智家第三季营收同比增加10%至775.6亿元人民币，净利53.4亿元人民币同比增13%，内地空调业务同比增逾30% [6] - 泡泡玛特25Q3整体收入增长245-250%，其中中国(含港澳台)收入增长185-190%，海外增长365-370%，业绩高增印证全球化扩张与IP生态协同潜力 [6]

政策核心目标 - 以消费升级引领产业升级 通过优质供给满足多元需求 实现供需高水平动态平衡 [1] - 提出到2027年消费品供给结构明显优化 形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年供给与消费良性互动的高质量发展格局基本形成 消费对经济增长贡献率稳步提升 [1] 新技术新模式创新应用 - 在智能网联新能源汽车 智能家居 消费电子等重点行业开展双百典型创新应用专项活动 打造百个标志性产品和百家创新企业 [3] - 实施千厂千面改造计划 在家电 家具 制鞋等行业培育一批柔性制造工厂 [3] - 积极推动人工智能在全行业应用 推广生成式人工智能 3D数字化设计等新工具 鼓励开发家庭服务机器人 智能家电 人工智能手机等终端 [3] 文旅与健康消费发展 - 大力发展休闲和运动产品 加强多功能智能化体育健身器材 冰雪和户外运动装备等优质产品供给 [4] - 支持有条件的地方建设航空飞行营地 特色运动装备器材产业园 智慧体育场馆等 [4] - 支持企业加强保健食品 特医食品研发 拓展家用健康管理应用场景 推动旅游与康养相结合 [4] 消费新场景与新业态培育 - 积极发展宠物周边 动漫 潮服潮玩等兴趣消费产品 有序扩大低空旅游 航空运动等低空消费供给 [5] - 支持企业孵化本土IP 创新设计文创产品 发展品牌授权 鼓励引入谷店或集合型潮玩店 [5] - 支持开设消费品首店 旗舰店 举办首秀首展 培育原创能力强的独立设计师及品牌工作室 打造国际轻奢高端品牌 [5] 共享消费与专家观点 - 规范发展共享自行车 推广共享轮椅 共享婴幼儿推车等模式 建立健全共享产品服务质量认证体系 [6] - 专家认为方案核心思路是用新供给创造新需求 用新需求牵引新供给 系统打通新供给—新场景—新需求全链条 [6] 精准匹配不同人群需求 - 针对婴童群体推动产品精细化 品质化 智能化发展 推广喂养护理类 出行装备类等产品 实施儿童和学生用品安全守护三年行动 [8] - 针对学生群体研发设计具有保护视力 肩颈功能的书写工具 支持传统文具与智能软硬件融合 加快开发电子墨水屏笔记本等产品 [8] - 针对老年群体加强适老化产品研发 重点开发养老服务机器人 健康监测设备等 推出兼具舒适性 功能性的老年鞋服产品和食品 [8]

政策核心方向 - 六部门联合印发方案以增强消费品供需适配性并促进消费 [1] 多元兴趣消费供给 - 积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [1] - 支持企业孵化本土知识产权（IP）并创新设计文创产品及动漫周边商品 [1] - 发展品牌授权并推出系列IP授权类产品 [1] - 鼓励传统商超、购物中心及商业街改造引入"谷店"或集合型潮玩店 [1] 低空消费供给拓展 - 在严控风险确保安全前提下有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行及消费级无人机消费供给 [1] 汽车后市场消费促进 - 拓展汽车改装、房车露营及汽车赛事等汽车后市场消费 [1] - 促进汽车租赁高质量发展 [1]

政策核心观点 - 工业和信息化部等六部门印发方案，旨在增强消费品供需适配性以促进消费 [1] 兴趣消费供给拓展 - 积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品 [1] - 支持企业孵化本土知识产权(IP)，创新设计文创产品、动漫周边商品等 [1] - 发展品牌授权，推出系列IP授权类产品 [1] - 鼓励传统商超、购物中心、商业街设计改造引入"谷店"或集合型潮玩店 [1] 低空消费供给拓展 - 在严控风险、确保安全的前提下，有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行、消费级无人机等低空消费供给 [1] 汽车后市场消费拓展 - 拓展汽车改装、房车露营、汽车赛事等汽车后市场消费 [1] - 促进汽车租赁高质量发展 [1]