"十五五"规划建议提出"创造乡村优质生活空间"这一全新表述。近日召开的中央农村工作会议再次强 调，"要因地制宜完善乡村建设实施机制，统筹优化乡村国土空间布局，加快补齐农村现代生活条件短 板，创造乡村优质生活空间"。这意味着未来一个时期，乡村发展不仅要改善生产条件，更要系统构建 与现代生活相契合的生活空间。 那么，什么样的生活空间堪称"优质"？关键是因地制宜。广袤乡村"十里不同风，百里不同俗"，自然条 件、资源禀赋、发展水平各异。创造乡村优质生活空间，并不是要把乡村建设得跟城市一样，而是要从 各地实际出发，呼应农民需求，逐步提高乡村基础设施完备度、公共服务便利度、人居环境舒适度，让 和美乡村成为广大农民的幸福家园。 总体来看，当前农村基础设施水平持续提升，农村人居环境明显改善，农村卫生厕所普及率达到76%左 右。具体实践中，或于绿水青山间点绿成金，或在产业升级中塑造优势，各地探索出丰富多样的发展模 式，让万千乡村长出自己最好的"样子"。 近年来，从"外卖进村"渐成趋势，到新能源充电桩加速下乡；从公共服务触手可及，到旅居经济持续升 温——乡村，正成为越来越多人向往的生活之地。 好环境关乎幸福感。创造乡村优质生活空 ...

2026年刚开年，就有不少民宿老板在社交媒体上分享自己准备闭店歇业了。 有的准备换个赛道继续自己的新创业，有的则准备重回职场再过"牛马"生活，文案都统一带着一种"解脱了"的佛系平静。 按理说，元旦的民宿生意并不差，根据各大预订平台数据，"包栋别墅"跨年都成了一种潮流，不少还是00后下单，应该是供需两旺，机会多多。 那到底是哪些民宿正在凉，而哪些民宿，正悄悄换上新的牌桌？ 这事儿值得好好唠一唠。 01 如果你只看宏观数据，民宿行业简直是一片繁荣蓝海。 企查查数据显示，截至2025年底，我国现存民宿相关企业有38.3万家。 别急，让我们把数据切片，换个角度看看。 38.3万家企业存量，意味着竞争已经白热化。尤其在热门旅游区，"民宿密度"可能比奶茶店还高。 有一位福建民宿老板的话很扎心："从一房难求到民宿遍地都是只用了三年。" 当供给过剩成为常态，"价格战"就成了唯一的武器。 比如有广西民宿老板就"吐槽"，自己平均房价已经跌到100元，大理甚至，有民宿直接推70多元的床位价——这价格，可能连上海一杯主理人手冲咖啡卖 价都不如。 | 赶紧退吧,投资民宿血本无归了开始,不是过去陪不了 | 五一广场好多都是一百多一晚了, ...

智通财经APP获悉，携程集团-S(09961)午后涨超4%，截至发稿，涨3.99%，报599.5港元，成交额8.3亿 港元。 消息面上，据经济网报道，2026年元旦假期，三天连休叠加"请3休8"拼假潮形成的长假效应，有效激活 旅游消费需求。据多家平台发布的消费报告显示，元旦期间机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价 齐升，境内游呈现"南北互跨、城乡联动、场景多元"的格局，出境游热度较往年显著提升，入境游市场 同步升温。 花旗发布研报称，国家移民管理局报告显示，元旦假期期间日均出入境人次达220万人次，按年增长 28.6%，较2019年水平高约28%，其中内地居民出境人次按年增长39.1%。花旗认为，2026年元旦国内出 游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健。然而即将到来的春节更为重要，并预期表现将较为强劲，因为 2026年春节假期为9天，较2025年多一天。维持对携程集团-S与同程旅行"买入"评级。 ...

携程集团-S(09961)午后涨超4%，截至发稿，涨3.99%，报599.5港元，成交额8.3亿港元。 花旗发布研报称，国家移民管理局报告显示，元旦假期期间日均出入境人次达220万人次，按年增长 28.6%，较2019年水平高约28%，其中内地居民出境人次按年增长39.1%。花旗认为，2026年元旦国内出 游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健。然而即将到来的春节更为重要，并预期表现将较为强劲，因为 2026年春节假期为9天，较2025年多一天。维持对携程集团-S与同程旅行"买入"评级。 消息面上，据经济网报道，2026年元旦假期，三天连休叠加"请3休8"拼假潮形成的长假效应，有效激活 旅游消费需求。据多家平台发布的消费报告显示，元旦期间机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价 齐升，境内游呈现"南北互跨、城乡联动、场景多元"的格局，出境游热度较往年显著提升，入境游市场 同步升温。 ...

跨年仪式拉满、冰雪游稳占"C位"、封关引爆海南热度、出境游的热度攀升……1月3日，同程旅行发布 《2026元旦假期旅行消费报告》（下称《报告》）显示，三天连休小长假叠加"请3休8"拼假热潮，强力 激活元旦假期出游需求。平台数据显示，元旦假期前后机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价齐 升，首个小长假供需两旺的良好势头，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础。 冰雪游与避寒游同热 元旦假期国内游市场呈现"短途微度假+长线南北互换"交织并行的格局。京津冀、长三角、珠三角城市 群内短途游持续火爆，周边微度假成为市民首选；长线游中，冰雪游与避寒游两大主题强势领跑，东北 三省、海南、云南、新疆、四川等目的地包揽热门流向。 作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳居元旦假期"C位"。《报告》显示，元旦期间国内热门航 线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州 至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济 舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。 海南则凭借全岛封关政策红利，彻底引爆冬季避寒与免税购物需求。数据 ...

中新网乌鲁木齐1月5日电 (胡嘉琛)作为世界上现存规模最大的生土建筑群之一，新疆喀什古城景区既是 一座开放式的国家5A级旅游景区，也是当地民众的生活区。这里不仅承载着深厚的丝路古韵，更有游 客变创客、各族群众共筑家园的鲜活故事。 阿丽亚·阿不里米提是土生土长的喀什姑娘，2020年成为古城讲解员后，她的讲解词每年都会更新。"我 们不仅会讲述喀什古城焕新颜的过程，还会把张骞通西域、班超驻守西域的故事讲透，要让游客知道咱 们辽阔疆域是各民族一起开拓的。" 在喀什古城景区，像阿丽亚这样的讲解员已有近90人，他们挖掘的"创客故事"、"邻里情事"，让讲解词 从"历史课本"变成"生活剧本"。"从讲解词里的历史回响，到街巷中的鲜活故事，古城见证着交往交流 交融。"阿丽亚说。 喀什古城 景区恰萨路装扮靓丽。胡嘉琛 摄 在喀什古城景区恰萨路，百余棵古树上挂着石榴籽、祥云造型的灯饰，悬吊的诗词歌赋牌透着书香气 息，红灯笼在夜幕中尤为明亮……"我们在此搭建了扇拱形门，上面的回形纹是中原建筑特色，而门后 的土陶作坊，传承了维吾尔族模制法土陶烧制技艺……"在阿丽亚的精彩讲述中，游客感受着建筑装饰 里的"文化交融密码"。 2024年，阿丽 ...

文章核心观点 - 2026年元旦假期文旅市场实现开门红 国内出游人次和总花费分别同比增长约5%和6% 符合预期 而出入境人次增长28.6%超预期 展望2026年 行业将呈现K型复苏、泛中端消费龙头低基数效应显现、出海需求规模化等趋势 供给端则有常态化创新、政策助推及AI赋能 投资主线推荐景气回升中需求弹性高的博彩与现制饮品龙头、休闲出行优质标的及顺周期板块中稳健成长的龙头[1] 整体市场表现 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次 较2024年同期增长5.2% 国内出游总花费847.89亿元 同比增长6.3% 人均消费增长1.1%[1] - 全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5% 其中铁路、公路、水路、民航客运量分别同比增长53.1%、15.5%、35.3%、10.5%[1] - 民航国内经济舱平均票价为684.6元 同比2024年下降8.3% 但同比2025年增长9.8%[1] - 全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境 日均220.5万人次 同比增长28.6% 超出节前22.4%的预期[1] 免税 - 元旦假期离岛免税销售商品44.2万件 购物人数8.35万人次 购物金额7.12亿元 分别同比增长52.4%、60.6%和128.9%[2] - 对比2024年元旦假期 离岛免税销售额、购物人次、人均消费分别增长49.9%、27.1%和18.0% 增速超预期[2] 景区 - 宋城演艺假期重资产项目千古情场次数约67场 较2024年同期增长52.3% 若剔除广东千古情则增长13.6% 其中上海项目同比增长最显著[3] - 黄山假期接待游客超7.5万人 较2024年同期增长约76.5%[3] - 峨眉山假期接待游客12.62万人次 较2024年同期增长20.9%[3] - 九华山预计假期接待游客人次较2024年同期增速约在30%[3] - 长白山假期接待游客人次较2025年同期增长40.8%[3] OTA与在线旅游 - 拼假效应带动长线游增长 携程数据显示12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] - 同程旅行平台元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升 高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[4] - 飞猪数据显示1月1日元旦当天 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% 国内租车商品预订量同比增长超120%[4] - 入境游维持高增 携程平台元旦假期门票预订量同比增110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[4] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] 酒店 - 元旦假期三天日均ADR为204.3元 同比2025年增长13.8% 但比2024年下降3.8%[6] - 日均Occ为59.4% 同比2025年提升2.9个百分点 比2024年提升0.1个百分点[6] - 日均RevPAR为121.44元 同比2025年增长19.6% 但比2024年下降3.5%[6] - 分档次看 经济型酒店日均ADR同比2025年增长13.6% 但比2024年下降4.3% 其日均Occ同比2025年提升2.2个百分点 比2024年提升0.2个百分点 表现优于中高端酒店[6] - 截至2026年1月初 OTA平台上在营酒店客房数量同比增长5.7% 测算元旦假期日均间夜同比2025年增长11% 比2024年增长13.3%[6] 餐饮 - 美团数据显示元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% “跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%[7] - 跨年夜当天全国各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%[7] - 海底捞截至12月25日已接到12月31日和1月1日跨年两天的订餐超40万桌 这两日内全国门店累计接待顾客超450万人次[7] - 多地演唱会散场后客流集中涌入 长沙、成都等部分城市门店翻台率突破10次 消费人次超千人[7] - 北京市重点监测餐饮业态日均同比增长4.6% 其中正餐日均同比增长25.4% 广州市餐饮业消费同比增长18.9% 成都市23家重点餐饮企业首两日实现零售额4.6亿元 同比增长16.0%[7]

2026年元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [2] - 假期文旅消费市场供需两旺，为全年繁荣增长开了好头，境内游与出境游均呈现火爆局面 [2] 国内旅游市场特征 - 元旦假期国内旅游市场量价齐升，机票、酒店、民宿等主要产品预订呈现此局面 [3] - 短途游与长线游交织并行，京津冀、长三角、珠三角城市群短途微度假火爆，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等为长线游热门流向 [3] - 山岳景区因祈福游兴起而热度居高不下，前往五台山、九华山、峨眉山、普陀山等景区的用户中，预订入住景区内酒店民宿的用户环比增长超过23% [3] - 国内景区门票预订量同比增长超过4倍，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，跨省住宿订单占比过半，连住2天及以上订单比例提升 [5] 冰雪旅游消费趋势 - 冰雪游在元旦假期占据主导地位，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，例如上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [4] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价，如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班 [4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超过45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [4] 主题乐园市场表现 - 各类主题乐园成为最受游客喜欢的目的地，在元旦假期TOP10景区中占据一半 [5] - 北京环球影城客流量远超平日，1月2日入园游客超过5万人次，远超平日高峰期2万至3万人次的水平 [7] - 上海迪士尼乐园客流量高峰，热门项目排队时间达两小时起步 [7] - 中式主题乐园表现突出，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区TOP3，开封万岁山武侠城跻身TOP10 [7] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [7] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其情景设置和NPC扮演更接地气，激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体传播，有效拉动了当地文旅客流增长 [8] 出境旅游市场趋势 - 2026年元旦出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [9] - 热门短途出境航线包括上海—新加坡、北京—首尔、成都—吉隆坡等，热门长途出境航线包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜等 [10] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签，利好消息带动旅游搜索量猛增，国内飞往伊斯坦布尔搜索量环比上周增长3.2倍，安塔利亚增长1.3倍，伊兹密尔增长2倍以上 [10] 入境旅游市场趋势 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [11] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [11] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [11] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地，显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展 [11]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5% [1] - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - “请3休8”拼假模式带动市场“量价齐升”，长线游、出境游热度飙升 [1][8] 交通出行数据 - 元旦假期首日全国交通出行人数超2亿人次，同比增长20.3% [2] - 假期首日全国铁路发送旅客1856万人次，同比增长67.9% [2] - 假期1-3日铁路客运量预计为4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1% [2] - 公路人员流动量预计达5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%，其中非营业性小客车出行量预计为4.4亿人次 [2] - 水路客运量预计229万人次，同比增长35.3% [2] - 民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [2] 冰雪旅游消费 - 冰雪旅游在元旦期间持续领跑市场，国内前二十条热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [2] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [2] - 有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [3] - 长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点 [3] - 冰雪旅游热度从东北向西南延伸，玉龙雪山等景区热度骤升 [2] 海南免税与南方暖冬游 - 海南迎来全岛封关运作后首个新年假期，三亚入境游客量同比猛增5倍 [4] - 2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6% [4] - 元旦首日飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位 [4] 主题乐园与非遗旅游 - 以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，河南开封万岁山武侠城首度挺进全国热门景区前十 [5] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [5] 住宿业态变化 - 景区周边民宿成为“性价比之选”，承接大量出游需求 [6] - 广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63% [6] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍 [6] - 五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23% [6] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [7] - 带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [7] - 私汤民宿中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [7] 出游消费特征 - “请3休8”拼假模式刺激长线游需求，元旦热门目的地机票量同比增两成 [8] - 亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [8] - 消费者人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [8] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [8] - 距特大城市1至2小时车程的小众目的地成为“流量密码” [8] 出境游趋势 - 出境游热度超越往年，元旦酒店预订覆盖全球近3000个城市 [9] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [9] - 出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [9] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

行业整体表现 - 元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要旅游产品预订呈现量价齐升的局面 [1] - 假期消费为2026年文旅消费市场的繁荣增长开了一个好头 [1] 核心客群与消费特征 - 年轻人成为元旦出游核心力量，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [2] - 预订入住山岳景区内酒店、民宿的用户环比增长超23% [2] - 东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38% [3] - 涠洲岛入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半 [3] 多元玩法与消费热点 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [4] - 演唱会带动旅游订单增长，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [4][5] - 演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周售罄 [4] - 元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成 [5] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [5] - 元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次 [6] - 万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [6] 跨境旅游市场 - 跨境旅游市场保持强劲增长势头，呈现“走出去”与“请进来”双向奔赴 [7] - 入境游门票预订量同比增长110% [7] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7]