文章核心观点 - 2026年元旦假期文旅市场实现开门红 国内出游人次和总花费分别同比增长约5%和6% 符合预期 而出入境人次增长28.6%超预期 展望2026年 行业将呈现K型复苏、泛中端消费龙头低基数效应显现、出海需求规模化等趋势 供给端则有常态化创新、政策助推及AI赋能 投资主线推荐景气回升中需求弹性高的博彩与现制饮品龙头、休闲出行优质标的及顺周期板块中稳健成长的龙头[1] 整体市场表现 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次 较2024年同期增长5.2% 国内出游总花费847.89亿元 同比增长6.3% 人均消费增长1.1%[1] - 全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5% 其中铁路、公路、水路、民航客运量分别同比增长53.1%、15.5%、35.3%、10.5%[1] - 民航国内经济舱平均票价为684.6元 同比2024年下降8.3% 但同比2025年增长9.8%[1] - 全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境 日均220.5万人次 同比增长28.6% 超出节前22.4%的预期[1] 免税 - 元旦假期离岛免税销售商品44.2万件 购物人数8.35万人次 购物金额7.12亿元 分别同比增长52.4%、60.6%和128.9%[2] - 对比2024年元旦假期 离岛免税销售额、购物人次、人均消费分别增长49.9%、27.1%和18.0% 增速超预期[2] 景区 - 宋城演艺假期重资产项目千古情场次数约67场 较2024年同期增长52.3% 若剔除广东千古情则增长13.6% 其中上海项目同比增长最显著[3] - 黄山假期接待游客超7.5万人 较2024年同期增长约76.5%[3] - 峨眉山假期接待游客12.62万人次 较2024年同期增长20.9%[3] - 九华山预计假期接待游客人次较2024年同期增速约在30%[3] - 长白山假期接待游客人次较2025年同期增长40.8%[3] OTA与在线旅游 - 拼假效应带动长线游增长 携程数据显示12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] - 同程旅行平台元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升 高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[4] - 飞猪数据显示1月1日元旦当天 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% 国内租车商品预订量同比增长超120%[4] - 入境游维持高增 携程平台元旦假期门票预订量同比增110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[4] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] 酒店 - 元旦假期三天日均ADR为204.3元 同比2025年增长13.8% 但比2024年下降3.8%[6] - 日均Occ为59.4% 同比2025年提升2.9个百分点 比2024年提升0.1个百分点[6] - 日均RevPAR为121.44元 同比2025年增长19.6% 但比2024年下降3.5%[6] - 分档次看 经济型酒店日均ADR同比2025年增长13.6% 但比2024年下降4.3% 其日均Occ同比2025年提升2.2个百分点 比2024年提升0.2个百分点 表现优于中高端酒店[6] - 截至2026年1月初 OTA平台上在营酒店客房数量同比增长5.7% 测算元旦假期日均间夜同比2025年增长11% 比2024年增长13.3%[6] 餐饮 - 美团数据显示元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% “跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%[7] - 跨年夜当天全国各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%[7] - 海底捞截至12月25日已接到12月31日和1月1日跨年两天的订餐超40万桌 这两日内全国门店累计接待顾客超450万人次[7] - 多地演唱会散场后客流集中涌入 长沙、成都等部分城市门店翻台率突破10次 消费人次超千人[7] - 北京市重点监测餐饮业态日均同比增长4.6% 其中正餐日均同比增长25.4% 广州市餐饮业消费同比增长18.9% 成都市23家重点餐饮企业首两日实现零售额4.6亿元 同比增长16.0%[7]