线上品牌线下扩张趋势 - 线上品牌加速布局线下实体门店 通过多元化场景和沉浸式体验激发消费需求[4] - 京东MALL 爱回收 蕉内等代表性企业通过线下门店实现线上与线下优势互补[4] 京东MALL线下布局 - 京东在全国开设24家大型体验中心 覆盖北京深圳武汉太原等城市[5] - 北京双井店开业头两日客流量超10万人次[5] - 门店创新打造30个主题体验区包括游戏烘焙美妆咖啡等场景[5] - 太原店通过"新风体验空间"等实景体验促成现场交易[5] - 线下门店定位为科技展示中心 顾客体验中心和会员服务中心[5] 爱回收线下业务拓展 - 截至2025年6月底线下门店覆盖291座城市 门店总数达2092家[6] - 线下门店实现面对面沟通 解决传统邮寄回收的信息不对称问题[6] - 2025年上半年以旧换新订单量同比增长137%[7] - 回收品类从电子产品扩展至箱包腕表黄金等多品类[7] - 建立完整质检体系提供质检定级定价和深度隐私清除服务[7] 服装品牌线下战略 - 蕉内在数十个城市开设60多家门店 采用全直营运营模式[8] - 线下门店通过空间陈列和人员培训提升消费体验[8] - 基于线上销售大数据进行精准选址 布局重点城市和商圈[8] - ANNAKIKI两年内在上海广州长沙打造3家独立旗舰店[8] - 中小品牌通过手工艺体验时装展览等活动创造情绪价值[9] 线下门店核心价值 - 京东MALL以全品类商品和沉浸式体验解决消费痛点[5] - 爱回收线下门店实现信息透明化 当场完成产品鉴定和交易[6] - 服装品牌通过线下试穿体验增强消费者对产品的真实感知[8] - 线下门店社交账号互动将线下信任延伸为线上黏性[8]

当前，许多兴起于线上的品牌纷纷发力线下，布局开设实体门店：京东MALL以多元化场景、沉浸式体 验，激发消费需求；爱回收通过面对面服务，让信息更透明、用户更放心；蕉内等服装品牌凭借现场体 验与即时反馈，拉近消费者与品牌之间的距离。近日，记者走进一些源于线上、布局线下的品牌门店， 探访它们如何拓宽发展路径，让线下与线上优势互补、相得益彰。 京东在各地开设24家大型体验中心 多元场景激发消费需求 在电竞数码体验区，可以现场定制高性能主机；在冰洗护理中心，有免费洗衣等服务……今年"618"促 销季前后，京东MALL陆续在北京、广东深圳、湖北武汉、山西太原等地开业，目前已开设24家大型体 验中心。这些门店的消费新场景、新业态，吸引了许多消费者。其中，北京双井店开业头两日，客流量 超10万人次。 作为国内领先的综合电商平台，京东为何加速开设实体店？"为了解决消费痛点，更好满足消费者需 求。"京东MALL相关负责人介绍，实体店致力于以全品类商品、沉浸式体验和高质量服务，为消费者 带来便捷、多元、智能的消费新体验。 家住太原的徐先生要装修新家，在网上"种草"了一款空调，但没拿定主意。听说京东MALL太原店开 业，他决定："干 ...

文丨若山 出品丨消费最前线 过去几十年里，奢侈品牌们在中国市场上高歌猛进，依靠精美的广告、高冷的姿态和不断上涨的价格，成功地将一个个印着logo的皮具、时装变成了身份与 地位的象征。然而这套屡试不爽的营销法则，如今正在慢慢失灵。 那些曾让无数人趋之若鹜的"奢侈大牌"，日子好像没那么好过了。奢侈品巨头LVMH集团市值腰斩43.5%，两年财富蒸发944亿美元。贝恩咨询也预测2025年 全球奢侈品销售额将下滑2%～5%，将创近十年以来最大跌幅。 人们开始寻求更深层次、更个性化、更能触动内心的价值。在这场变革中，体验消费正凭借其独特的魅力，从奢侈品手中抢夺市场。 为"独特体验"买单的新一代 传统的、以物质占有为核心的奢侈品营销逻辑，正在失灵。取而代之的，是一种全新的、以感受和经历为核心的"体验消费"浪潮，它正以惊人的速度，重新 定义着人们花钱的方式和意义。 作为销售主管的张伟在完成一次跟进长达半年的项目后，拿到了一笔可观的销售提成。按照惯例，他会去清空自己的购物车或者是给自己添置一块心仪已久 的手表。但那段时间，他感受到的不是成功的喜悦，而是无尽的疲惫和精神内耗。 "我看着镜子里的自己，突然觉得把那块表戴在手上，也无 ...

活动规模与模式 - 活动以主会场加特色会场加快闪会场多元模式展开 联动国家会议中心 隆福寺 望京小街 首钢园 古北水镇等城市地标 [1] - 汇集300余个品牌和150余位设计师 推出超过150场时尚活动 规模达历年之最 [1] - 持续周期为9月10日至9月17日 闭幕盛典在古北水镇分会场举办 [1][2] 国际化与国潮融合 - 首次引入国际知名高定设计师举办开幕大秀 国际设计师郭培以鎏光为主题呈现高定大秀 [2] - 策划北京时装周意大利日活动 升级打造中国意大利时尚之夜 组织意大利品牌组团在京首发 [2] - 隆福文化中心国潮文化分会场汇聚意大利 德国 瑞典等国际品牌 同时展示老字号品牌 国潮非遗品牌及民族特色服装 [2] 商业转化与消费联动 - 推出即看即买模式 观众可通过北京时装周Select线上直播平台直接下单秀场同款 [3] - 以悦享京秋为主题的时尚悦享节覆盖京冀两地近百家商业综合体 包括东城区五大商圈及朝阳区多家购物中心 [3] - 联动中国网球公开赛 服贸会 北京国际音乐节等活动 并在首钢园举办多场时尚快闪秀 [3] 奖项设置与行业影响 - 9月26日举办年度颁奖盛典 增设时尚影响力人物 时尚消费引领人物等十周年荣誉大奖 [4] - 特别设置紫禁城大奖 国潮创新奖等传统奖项 致敬过去十年北京时尚产业的耕耘与突破 [4] 数字化创新 - 今年时装周增设数字时尚板块 携手北京服装学院推出时尚魔法学院数字共创计划 [3] - 虚拟青年毛淘桃 刘弦以时尚买手和编辑身份加入 担任数字推广大使 [3]

活动规模与品牌参与 - 2026春夏北京时装周为期8天 汇集300余个品牌和150余位设计师 举办超150场线下时尚活动创历年数量之最 [1] - 采取"主会场+特色会场+快闪会场"多元发布模式 联动隆福寺/望京小街/秀水街/首钢园/古北水镇等城市时尚地标 [1][2] 创新亮点与科技融合 - 交互服务机器人与明星同台亮相红毯环节 实现科技与时尚的跨界对话 [1] - 国际知名高定设计师郭培以"鎏光"为主题呈现开幕高定大秀 [1] - 国家会议中心二期首次作为主会场 多场主题发布会在此呈现 [1] 文化传承与非遗工艺 - 品牌及设计师将宋锦提花/香云纱晒莨/苏绣/云锦等非遗工艺带入T台 以现代设计语言重新激活传统技艺 [1] - 隆福寺分会场聚焦东方美学与世界潮流交汇 展示国内新锐设计师国潮新品及意大利/德国/瑞典品牌首发 [1][2] - 秀水街分会场举办"你好，北京"中尼文化交流之夜 尼日利亚设计师带来民族特色服装发布 [2] 商业转化与消费促进 - 望京小街分会场通过"T台展示+生活场景+即秀即售"沉浸式体验推动全龄段时尚消费升级 [2] - 在京冀两地近百家商业综合体同步开启"时尚悦享节" 王府井/东直门/前门/崇文门/隆福寺五大商圈联动提升消费活力 [2] - 亚奥商圈新消费创新联盟串联商场与秀场 京冀21家万达广场开展秋冬上新主题"即秀即售" [2] - 与中国网球公开赛/服贸会/北京国际音乐节等首都重大活动联动促消费 [2] 产业生态构建 - 时装周自2016年发展至今已成为链接文化与商业的重要桥梁 [2] - 本季进一步深化产业整合与商业转化 着力构建"时装周经济"生态圈 [2] - 推动时尚从秀场延伸至市场 由文化符号转变为消费新动能 [2] - 首钢园举办多场时尚快闪秀 带来文商旅体多元体验新场景 [2]

活动概况 - 2026春夏北京时装周将于9月10日至17日举办 以"潮塑新生"为主题 覆盖国家会议中心二期 隆福寺 望京小街 秀水街 首钢园 古北水镇等众多地标 [1] - 活动采取"主会场+特色会场+快闪会场"发布模式 举办百余场时尚活动 [1] 主会场安排 - 国家会议中心二期首次成为北京时装周主会场 国际知名高定设计师郭培的"鎏光"大秀将在此启幕 [1] - 服贸会同期在首钢园举办时尚快闪秀并拍摄创意视频 [1] 国际参与 - 隆福寺分会场举办"Future Moda中国意大利时尚日" 意大利驻华使馆文化处 意大利中国理事基金会学院共同参与 众多意大利时尚品牌组团首发新品 [1] - 德国 瑞典的国际品牌与设计师亮相 [1] - 秀水街分会场举办"你好 北京"中尼文化交流之夜 尼日利亚设计师带来特色民族服装发布 [2] 本土品牌展示 - 中国设计师 国际超模马艳丽携名模进行国风服装走秀 [2] - 闭幕大秀由国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁担纲 将传统匠艺与现代时装跨界融合 在长城与水镇间举办 [2] 商业合作 - 北京农商银行与北京时装周联合打造"金色时光·望京小街分会场" 推动全年龄段时尚消费升级 [2] - 联动王府井 隆福寺 亚奥等核心商圈以及北京 河北80余个商业综合体 以"悦享京秋"为主题掀起时尚购物狂欢 [2] - 与中国网球公开赛 服贸会 北京国际音乐节等重大活动联动促消费 [2] 传播渠道 - 携手抖音电商开展直播活动 提供"即看即买+文化沉浸+达人共创"的融合直播体验 [2] - 活动热度将延续至"十一"黄金周 [2]

入境旅游政策与消费趋势 - 中国单方面免签国家扩大至47个 过境免签国家扩大至55个 推动"中国游"持续升温 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 离境退税"即买即退"政策刺激消费 上半年离境退税销售额同比大幅增长94.6% [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] 热门消费品类 - 纪念品 潮玩 科技产品成为外国游客消费三大热门品类 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 华为等科技产品商店出现多国游客集中消费现象 [2][5] - 田子坊商圈丝巾 时装 零食等特色商品受欧洲游客青睐 [7][9][13] - 南京路步行街潮玩店吸引韩国 印度 泰国等亚洲游客 [15][17][19] 上海入境消费数据 - 上半年上海海关验核离境退税申请单6.4万票 同比激增1.4倍 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 上海上半年退税单量已达去年全年总量 显示消费活力强劲 [2][5][7][9][11][13][15][17][19][21] - 张园等商圈已设立专门退税商店标识 完善消费配套 [21]

边际消费倾向与结构思维 - 边际消费倾向(MPC)是凯恩斯经济学核心概念，指新增收入中用于消费的比例，例如收入增加1万元消费增加4000元则MPC为0.4 [2] - 宏观层面MPC具有乘数效应，假设MPC为2/3时，1亿元初始投资可产生3亿元国民收入增长和3000个就业岗位 [2] - 疫情三年导致MPC持续下降，削弱了政府投资效果 [3] - 微观层面MPC体现为家庭对增量收入的分配决策，但投资分析更关注边际变化而非总量 [4][5] 两类消费群体特征 - A类家庭(年收入30万消费10万)MPC为16.7%，B类家庭(年收入30万消费20万)MPC达66.7% [10][12] - 收入增长时B类家庭消费贡献是A类的4倍，收入停滞时A类家庭主导消费降幅 [12][15] - 中国A类家庭数量占优但B类家庭对边际变化影响更大 [15] - 消费心理差异源于原生家庭观念/生活品质追求/社会文化认同/社交活动丰富度等因素 [21] 消费衰退与复苏规律 - 衰退期传统可选消费(燃油车/大家电等)最先受影响，低渗透率新消费(电动车/潮玩等)滞后1-2年 [31][32] - 必选消费中具可选属性的商品(次高端白酒等)最后受影响 [33] - 复苏期呈现：1)高MPC群体先恢复 2)最后衰退的品类最先反弹 3)低渗透率新消费弹性最大 [34][35] - 服务消费因场景恢复快于商品消费，新消费爆发增长多由高MPC群体驱动 [35] 投资启示 - 消费增长主要依赖高MPC群体收入增长而非整体收入提升 [13] - 股价变动反映边际和结构化变化，需区分不同群体MPC差异 [16][26] - 消费刺激政策对MPC显著下降的衰退最有效，能加速高MPC群体恢复 [36][37]

特朗普提议对欧盟征收关税 - 美国总统特朗普提议自6月1日起对欧盟征收50%关税 但豁免美国制造或生产的产品 [1] - 特朗普指责欧盟设置贸易壁垒 包括增值税 企业罚款 非货币贸易壁垒 货币操纵等 [1] - 特朗普称美欧贸易谈判"毫无进展" 欧盟委员会暂未回应 等待贸易主管通话结果 [1] 欧洲奢侈品行业受冲击 - 欧股全线下跌 英国 德国股指跌幅超1.5% 欧洲奢侈品板块暴跌 [1] - 路易威轩 爱马仕 开云 普拉达 博柏利等奢侈品公司股价下跌均超3% [1] - 欧洲奢侈品行业对美国市场依赖度高 美国被视为该行业今年增长的最大希望 [2] 法国和意大利奢侈品行业现状 - 法国奢侈品行业规模全球第一 雇佣60多万人 意大利是高端皮革制品主要生产国 [2] - 法国和意大利是美国大多数奢侈品的最大出口国 [2] - 路易威轩集团美国市场占年销售额25% 创办人呼吁欧盟软化立场以避免高关税 [2] 行业应对策略与挑战 - 贝恩资本合伙人表示在美国建厂克服关税问题不可行 缺乏合适人员和专业知识 [2] - 标普报告指出奢侈品行业受美国关税影响大 因将生产转移美国能力有限 [2] - 标普认为定价可能是降低关税主要方式 但部分品牌提价空间有限 [2]

客户信息泄露事件 - 迪奥确认客户信息泄露属实 事件由数据库遭受未经授权访问导致 受影响客户个人信息包括姓名 性别 手机号码 电子邮箱地址 邮寄地址 消费水平 偏好等 但不包含银行账户详情或信用卡信息等财务数据 [1][2][3][4] - 公司已采取措施防止事态扩大 在网络安全专家协助下持续调查 并向监管部门报备 同时通过短信 邮件通知受影响客户 [3][4][10] - 多地网友反馈收到迪奥官方短信通知 包括上海 四川 浙江 福建等地 [6][7][8][9] 公司背景与业绩表现 - 迪奥为法国时尚消费品牌 母公司为奢侈品集团LVMH 主营时装 手袋 首饰 化妆品等高档消费品 [12] - LVMH集团2025财年Q1总营收203亿欧元 同比下降3% 时装与皮具部门销售额101.08亿欧元 同比下降5% 远低于市场预期 该部门此前贡献集团近50%营收和超75%利润 [15] - 分区域看 除欧洲市场增长2%外 其他主要市场均下跌 亚太市场(不含日本)收入同比下滑11% 占比从33%降至30% [15] 行业动态与策略调整 - LVMH集团考虑通过涨价应对美国潜在关税政策 并计划控制管理及行政费用和市场营销成本 [15] - 路易威登和迪奥近期已启动涨价 路易威登DIANE法棍包价格从1.86万元涨至1.92万元 迪奥大部分包袋涨价500元至2000元 [15]