抖音平台关于茅台酒价格管控传闻的辟谣 - 抖音电商相关负责人于11月11日明确表示，关于平台对低于市场行情价的茅台酒（包括海外版和国内版）进行“假货存疑”处罚的媒体报道不实，属于误读[1] - 抖音官方在11月11日晚间再次发布辟谣声明，指出实际情况是平台针对消费者投诉的个别商家和达人利用“虚假低价茅台”进行虚假宣传的行为，发起了专项治理行动[1] - 该专项行动重点打击以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流行为，以及存在“高风险假货”嫌疑的异常低价销售活动[1] 抖音对不实报道来源的指控与回应 - 抖音指出，即便在官方正式辟谣后，11月11日仍有媒体故意传播相关谣言，将平台的日常治理动作歪曲为价格管控，甚至污蔑为“干预商家定价权”[1] - 公司发现同一时间段内有雷同谣言内容出现在不同媒体上，并指控该谣言背后是某电商平台在操控舆论[1] - 抖音强调网络空间不是法外之地，谣言的传播误导消费者选择并损害平台合法权益与行业生态，公司将坚决采取法律手段维权[1]

平台治理行动 - 抖音电商发起虚假宣传治理专项行动，重点治理以虚假低价为噱头的违规引流行为以及有假货嫌疑的异常低价行为[1] - 治理行动源于平台在日常巡查中发现个别商家销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价[1] - 平台已封禁异常低价商品100余个，并限制经营商家52个[1] 市场传言澄清 - 抖音电商相关负责人澄清“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的传言不实，属于误读[1] - 相关传言称酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚，且达人自己补贴也不行[1] 治理背景与动机 - 治理行动是针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题[1] - 平台采取行动是考虑到酒水类商品涉及消费者健康，异常低价已非薄利多销所能解释[1]

反不正当竞争法修订核心内容 - 十四届全国人大常委会第十六次会议于6月27日表决通过新修订的反不正当竞争法 将于2025年10月15日起施行 新法包含总则 不正当竞争行为 调查 法律责任 附则五章 [1] - 修订重点包括健全反不正当竞争规则制度 加强执法司法 维护市场秩序 构建统一开放竞争有序的市场体系 [1] 修订草案主要修改方向 - 增加公平竞争审查制度规定 完善治理平台"内卷式"竞争条款 [1] - 修改反不正当竞争工作协调机制 明确市场监管部门职责 [2] - 强化平台经营者处置平台内不正当竞争行为的义务 [3] - 明确商标字号混淆类行为认定标准 包括将他人商品名称 企业名称设为搜索关键词等情形 [3] - 界定侵害数据权益和恶意交易等行为的构成要件 [4] - 重点解决大型企业滥用优势地位拖欠中小企业账款问题 提升行政处罚机关层级 [5] 立法审议焦点问题 - 平台不正当竞争行为成为分组讨论重点 委员建议细化监管条款 例如禁止滥用平台规则实施虚假交易 虚假评价 恶意退货等行为 [6] - 委员肯定修订草案对"强制低于成本价"和"大型企业滥用优势地位"等新型不正当竞争行为的针对性规制 [6] - 数字环境中虚假宣传问题受关注 建议明确人工智能生成技术与电商平台责任划分 [6] - 有委员提议增设"帮助行为"处罚条款 对明知或应知他人从事不正当竞争仍提供技术接口 账号租赁 流量支持等行为追责 [7]