平台治理新规核心内容 - 抖音电商于2025年12月15日宣布出台新规，旨在通过加强内容治理来净化平台经营环境并保护消费者权益 [1] - 新规严格规范创作者以“打假”、“测评”、“揭黑”为名发布内容，要求内容须以科学依据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众 [1] - 新规明确禁止创作者在发布“打假”或“测评”内容时存在不当获利行为，例如不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程，以避免“边打假边带货”的质疑 [1] 违规行为界定与处罚措施 - 对于内容缺乏科学依据、涉嫌侵权、遭多次投诉或被下架，同时存在商业变现行为的账号，平台将其列为“争议账号” [1] - 平台对“争议账号”的处罚措施包括关闭其内容加热及商业变现功能，例如电商带货和广告合作 [1] - 对于多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更严格的处置，包括短期禁言和无限期封禁 [1] 新规执行与现状 - 在近期专项巡查中，抖音电商已排查出数个“争议账号”，并关闭了其内容加热及商业变现功能 [2] - 部分被处罚账号的行为包括发布不实“打假”内容误导消费者、损害品牌声誉，并后续通过带货谋取不正当利益 [2] - 新规已开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日，平台将根据实际执行情况进一步优化和调整相关规范 [2] 平台后续行动与呼吁 - 抖音电商呼吁广大用户和创作者共同维护健康有序的网络环境 [2] - 平台鼓励用户通过举报功能反馈违规内容，并将持续加强日常巡查力度以及时处罚违规行为 [2] - 平台相关负责人表示，此举旨在推动构建更加安全、透明的电商环境 [2]