文章核心观点 - 企业通过创新人才培养机制实现与新生代员工的"双向赋能" 重点聚焦成长需求满足、创新实践平台搭建和人力资本价值提升 [1][4][5] 企业人才培养实践 - 伊利集团设置"创意集市"作为新员工模拟实践场景 2025年新员工提出"现泡茶"概念并通过互动剧展示 获得年轻消费者积极反馈 [1][8] - 字节跳动营造开放包容氛围 让新人直接参与挑战性项目 强调"新视角带来新思路"的管理理念 [2] - 腾讯实施"青云计划"聚焦AI大数据等技术领域 设置160余项技术课题支持青年参与前沿技术研究 [3] 人才培养体系设计 - 伊利建立"选育留"全链条管理体系 围绕"尊重人凝聚人成就人发展人"理念推动身份认同到角色融入的快速过渡 [2] - 腾讯强化科技人才前瞻性储备 与青年人才共同推进互联网大数据人工智能技术创新 [3] - 企业通过导师制培训课程绩效评估形成"识别潜力—培养能力—提供舞台—检验成果"的系统闭环 [9] 新生代员工需求特征 - 67.24%受访大学生将成长与个人能力提升快列为首要求职考量因素 [1] - 新生代员工需求呈现三大维度：个性需求（定制化工作安排、多元化职业通道、多样化激励） 社交需求（内部兴趣小组、实战协作场景） 平衡需求（弹性工作制、目标管理导向） [4] - 组织需提供任务机会（挑战性任务、轮岗机制）、工作意义（价值贡献认知）和包容环境（开放沟通、资源支持） [4] 组织管理范式变革 - 传统"命令-控制型"管理方式趋于失效 需构建满足心理契约的新型组织生态 [4] - 人力资本成为组织可持续竞争优势根本来源 对员工成长投入可带来高质量人才梯队、雇主品牌提升和招聘成本降低等长期回报 [5] - 校企合作前置培养环节 通过实习实训项目实现双向赋能 提前识别潜在人才 [9] 创新实践成效 - 新员工创意直接面向市场检验 实现从理论到实践、从学生到职场人的综合能力跨越 [7] - 微信团队新员工数月内实现算法上线 承担影响数亿用户的技术研发工作 [7] - 新员工带来的新视角新想法成为企业破解业务难题的关键钥匙 推动业务新突破 [8]

微信购物入口关闭事件 - 微信"发现-购物"一级入口将于9月30日正式关闭 该入口曾为京东带来数亿用户和可观GMV增长 [1] - 京东回应称微信"服务-京东购物"入口保留 同时"京东购物"微信小程序持续服务 公司将持续加码微信生态并探索新合作领域 [2] - 事件标志腾讯与京东十年战略合作阶段性结束 反映中国电商行业从流量依赖转向生态重构 [2] 合作终止原因分析 - 腾讯视频号电商2024年GMV预计同比增长300% 需将顶级流量入口资源向自有体系倾斜 [6] - 京东在"降本增效"战略下不愿继续支付高额流量溢价 转而聚焦供应链与私域建设 [6] - 双方存在数据系统和运营逻辑的本质差异 基因层面不同注定合作只能是阶段性 [6] 对京东的影响与应对 - 微信入口曾覆盖超3亿下沉市场用户 预计短期获客成本将上升1-2个百分点 [7] - 公司加速APP内容化建设并扩大京喜社群生态 通过强化供应链优势吸引流量 [7] - 借助AI大模型优化推荐算法 目标将用户留存率从38%提升至45%以上 [7] 对腾讯的战略转型 - 腾讯转向全力打造视频号电商生态 依托12亿微信用户采用"短链转化"模式（比传统电商路径缩短3步） [7] - 采用开放平台模式通过小程序服务全行业电商 目前日均交易小程序数超10万 [7] - 转变有助于增强微信支付的中立性和开放性 [7] 行业竞争格局变化 - 拼多多社交裂变模式若遇腾讯全面收缩入口政策将面临重大挑战 [7] - 抖音电商可能受益但需加速供应链建设 [7] - 淘宝需联合外部生态实现内容化转型 [7] 电商行业流量策略变革 - 平台从"买量"转向"造量" 通过内容化和AI化激活内生流量 [8] - 私域运营成为生命线 小程序+社群成为标准配置 [8] - AI技术重构人货匹配逻辑 京东智能导购已实现转化率提升30% [8] 未来合作形态与发展趋势 - "动态联盟"替代长期绑定 根据具体场景开展短期合作 [8] - AI成为核心竞争变量 技术壁垒正在替代流量壁垒 [8] - 各方回归基因优势：腾讯深耕"社交+内容"电商 阿里京东坚守"供应链+零售"根基 [8] - 全球化成为重要变量 京东拓展中东市场 腾讯视频号进军东南亚 [8]

生成式AI应用标识合规情况 - 10款生成式AI应用包括腾讯元宝、DeepSeek、文小言、夸克等均已按照《人工智能生成合成内容标识办法》要求对生成文本、图片、视频内容添加标识[1][2] - 生成图片和视频的标识样式统一且下载后保留 其中豆包、夸克、即梦AI在下载后还会进行二次打标例如夸克在左上角添加"AI生成"字样 下载后右下角新增"夸克AI"水印[4] - 部分平台文本标识存在缺陷：DeepSeek和腾讯元宝的页面顶端提示会随对话增加消失 Kimi的底部提示字体小且为浅灰色难以察觉[4] 内容传播平台标识功能现状 - 微信视频号、抖音、快手、小红书等10款内容传播类APP均提供用户自主声明功能 允许发布时添加如"包含人工智能生成内容"等标识[1][5] - 部分平台自主声明功能入口隐蔽 如微博需多次点击才能完成声明 在有效引导用户自主标识方面有待改进[1][5] - 平台对未声明AI内容的识别能力差异显著：豆瓣、今日头条、小红书、B站能迅速添加显著提示 而微博、知乎24小时内未能提示 去除原标识水印后能识别的平台更少[6] 行业合规实施挑战与建议 - 《标识办法》要求服务提供者规范传播活动 多家平台已出台管理细则并上线相关功能[4][6] - 专家建议平台加强技术能力建设 提升对生成合成内容的检测、识别和管理能力 并加强平台间联动与经验共享以避免监管漏洞[7] - 需推动用户标识意识养成 提升公众对信息真实性及来源可追溯性的评估能力 确保人工智能技术成果普惠共享[7]

战略合作概述 - 腾讯智慧零售与小商品城于9月15日签署战略合作协议 共同推进义乌第六代市场数字化建设 [1] 合作核心领域 - 聚焦客流数字化、空间数字化、活动数字化、营销数字化四大领域构建全链路数字化贸易解决方案 [2] 重点推进任务 - 共同推进义乌小商品城数字贸易模式 推动数字产业升级 [2] - 升级Chinagoods大会员体系 打造线上线下融合会员服务平台 借助腾讯亿级用户触达能力实现采购商全生命周期运营 [2] - 建设智慧商贸IP地标 通过腾讯地图和小程序LBS功能实现智能导览 吸引年轻消费群体及全球访客 [2] 具体落地措施 - 腾讯智慧零售将利用微信视频号、小程序、企业微信等工具助力商户构建私域运营体系 [2] - 依托云计算、AI、大数据能力优化中小企业产品创新与营销效率 开放出海资源推动"义乌好货"走向全球 [2] 战略意义与行业影响 - 义乌全球数贸中心开业宣告义乌正式跨入第六代数字市场 推动生意从传统经验驱动向数字科技驱动转型 [3] - 合作将为全球数字贸易发展注入新动能 为中国实体经济数字化转型提供"义乌样板" [4] - 推动义乌从"世界超市"向"全球数贸中心"跨越 重塑全球小商品贸易数字化标准 [4] 市场背景与发展目标 - 义乌市场历经40年发展 从马路市场成长为辐射全球的世界超市 [4] - 义乌正全力推进数字贸易模式创新与产业能级跃升 [4] - 腾讯将开放技术与生态优势 推动实体市场与数字生态深度融合 [4]

微信广告生态变现表现 - 过去一年微信广告助力近800万开发者及创作者变现提收 [1] - 公众号图文日均阅读量同比增长3倍以上 变现创作者数量和广告收入稳定上升 [1] - 视频号互选平台变现创作者数量同比提升209% 收入规模同比增长205% [1] - 小游戏变现收入连续四年同比增长 玩家规模和时长维持稳健上升趋势 [1] - 小游戏变现开发者数量较1月份实现双位数增长 前五个月在投小游戏数量同比增长165% [2] - IAA广告主数量增长190%创新高 纯IAA小游戏收入占流量主总广告规模比例达70% [2] 细分赛道商业化进展 - 小说小程序广告变现规模近一年增长12倍 大量用户养成在微信小程序阅读习惯 [2] - 短剧小程序开发者数量过去半年增长超40% 日均变现收入达千万级 [2] - 平均每周诞生一部千万级变现爆款短剧 更多头部玩家持续涌入生态 [2] 技术赋能与财务表现 - 微信广告推出多项广告组件创新 包括拼图和多图轮播等激励广告形式 [1] - 通过倒计时激励和外显转化数据优化用户体验 用户留存与付费意愿同步提升 [1] - 腾讯2025年第二季度广告营收358亿元创历史新高 实现连续11个季度双位数增长 [2] - 广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态提升 [2] 生态发展前景 - 微信生态商业化潜力将随AI技术应用场景拓展持续释放 [2] - 公众号在长青基础上实现突破 生态增长持续激发商业潜力 [1] - 视频号生态快速增长促成更多好生意 [1]

视频号AI功能升级 - 腾讯元宝AI助手已直接集成至视频号评论区 用户可通过@召唤实现实时交互[1][3] - 功能支持对视频内容进行智能总结 包括提取GitHub项目、金句摘录和脚本结构分析[1][10][12] - 响应时间在1分钟内 首次使用需搜索添加"腾讯元宝"为微信好友 后续可通过"@过的视频号"快速调用[9][34][36] 应用场景与用户体验 - 知识类视频总结：可完整提炼干货内容要点 解决用户"知识遗忘"痛点[10][12] - 生活场景辅助：支持菜谱分步骤解析（如腌制时长、烹饪顺序） 降低操作失误风险[16][18][24] - 娱乐化交互：具备模仿特定风格能力（如老北京方言、李清照诗词创作） 提供情绪价值[26][28][30] 生态影响与行业趋势 - 改变评论区生态：从用户自发"课代表"模式转向AI驱动的标准化答案生成[10][30] - 提升内容复用效率：将碎片化视频信息沉淀为结构化知识链条[12][14] - 降低交互成本：相较微信对话框转发方式 评论区@操作路径减少3步且无需退出视频界面[7][9]

腾讯2Q25财报核心观点 - 总营收/非国际财务报告准则营业利润同比增长15%/18%至1845亿/692亿元人民币 超出彭博一致预期3%/4% [1] - 高利润率游戏和营销业务保持强劲增长势头(同比+22%/+20%) 推动毛利率扩张36个百分点 [2] - 基于SOTP的目标价上调至705港元(原660港元) 维持买入评级 [2] 游戏业务表现 - 游戏总收入同比增长22%至592亿元人民币 超预期5% [3] - 国内游戏收入增长17%至404亿元 由《三角洲行动》和长青游戏驱动 《三角洲行动》7月DAU超2000万并跻身国内收入前三 [3] - 国际游戏收入增长35%至188亿元 受Supercell游戏、《PUBG Mobile》及新游《沙丘觉醒》推动 [3] - 预计《Valorant Mobile》(8月19日上线)将缓解高基数效应担忧 [3] 营销服务业务 - 营销服务收入增长20%至358亿元 超预期2% [4] - 视频号/小程序/微信搜索广告收入分别增长约50%/50%/60% [4] - AI在广告创意、投放和推荐中的应用提升转化率和ROI [4] 金融科技及企业服务(FBS) - FBS收入增长10%至555亿元 [5] - 金融科技收入加速至高个位数增长 受益于商业支付量复苏及消费信贷/财富管理服务 [5] - 企业服务收入增速提升至双位数 由AI云和电商服务驱动 [5] - FBS毛利率同比/环比提升45/19个百分点至521% [5] 盈利能力与资本开支 - 非国际准则营业利润率同比提升13个百分点至375% [6] - 上半年资本开支同比激增102%至466亿元(占营收13%) 持续投入AI基础设施和营销 [6] - 预计25/26财年非国际准则净利润率将同比提升约1/1个百分点 受益于经营杠杆和AI赋能 [6]

大健康私域直播核心策略 - 精准定位用户需求并基于年龄、健康诉求、消费习惯等用户画像设计知识科普型、场景化服务及产品转化型内容矩阵 [1] - 某健康管理平台通过私域直播开展21天减脂挑战实现单场直播转化率提升40% [1] - 构建引流-留存-转化闭环生态 通过公众号、社群、线下门店等多渠道导流 结合健康测评等钩子吸引用户进入直播间 [3] - 设计抽奖、问答、打卡任务等互动环节提升用户停留时长 推出会员专属权益及组合套餐等限时优惠刺激决策 [3] - 通过分析用户观看时长、互动频率、购买行为等数据驱动优化 调整直播频次并推送个性化健康方案 [3] 私域直播平台选择标准 - 选择平台需综合考量功能适配性、合规性、用户体验三大维度 [4] - 知博云直播提供直播搭建+用户管理+数据分析一体化服务 支持健康讲座、手术示教、远程问诊等多场景 [4] - 平台通过三级等保认证 支持数据加密与权限分级管理确保医疗信息合规性 [4] - 内置弹幕、投票、红包、连麦等互动工具 支持健康问卷、在线签约等定制化插件 [4] - 微信视频号依托生态适合低客单价健康产品带货但定制化能力较弱 [6] - 抖音/快手流量庞大但健康类内容需严格审核资质且私域沉淀难度较高 [6] - 企业微信直播与私域工具深度整合但互动形式单一 更适合内部培训场景 [6] 行业未来发展趋势 - 5G、AI技术普及推动通过用户健康数据推送定制化直播内容如慢病患者专属课程 [8] - OMO融合推动线下体检、诊疗服务与线上直播联动 打造预防-治疗-康复全周期管理 [8]

活动概述 - 腾讯微信与香港旅游发展局联合举办"港·万象"城市名片计划暨微信视频号创造营·湾区专场活动 旨在挖掘香港旅游新体验并深化湾区文化融合 [1] - 活动汇聚上百位视频号创作者、演艺名人及文旅界专家 共同推动香港文旅体验升级与城市IP破圈传播 [1] - 多方代表共同点亮"港·万象城市名片计划" 开启港式文旅盛宴 [1][3] 合作内容 - 香港旅发局与腾讯微信发起"港万象解锁N面格调"短视频活动 邀请创作者围绕香港多面性展开创作 活动持续至9月30日 [6] - 优质内容将获得微信视频号官方推荐 通过创作者亲身体验展示香港多元面貌 [6] - 微信生态接入港铁、小巴等场景 游客凭"搭车码"小程序便捷出行 出租车队上线"的士收钱码"支持微信按实时汇率支付 [10] 数字化成效 - 今年7月暑期旺季交通类小程序在港访问用户数和交易金额较去年同期增长超两倍 [10] - 旅游类小程序访问用户数较去年同期增长超一倍 使用小程序服务在香港越来越普遍 [10] - 微信支付、小程序等生态能力为内地游客提供多币种自动兑换服务 实现便捷度全面提升 [8][10] 内容生态建设 - 视频号平台通过成长权益、经营工具和服务体系支持创作者发展 有效打破粤语方言传播边界 [7] - 香港艺人高钧贤通过分享美食和带娃生活内容获得关注 视频号创作者十三太美称平台具有烟火气且包容 [7] - 粤式小彤指出粤语文化在视频号平台可被广泛关注和学习 促进香港故事传播 [7] 文旅体验升级 - 西九文化区、香港故宫文化博物馆、天星小轮等热门景区推出微信小程序购票服务 [10] - 游客可通过小程序提前点单奶茶到店即取 省去排队耗时 [10] - 数字化工具帮助司机更加专注服务 实现游客体验与运营效率双赢 [10]

团播行业现状与问题 - 团播行业快速扩张过程中存在低俗化竞争问题，部分主播和公会通过低俗擦边、情感欺诈、恶意炒作等手段牟利 [1] - 违规行为包括暗示性动作、虚假亲密关系诱导打赏、高额违约金捆绑主播、纵容粉丝网络暴力等 [1] - 此类行为损害用户权益并破坏行业生态，导致团播陷入舆论危机 [1] 平台监管升级 - 抖音2025年升级《抖音直播团播内容管理规范》，监管范围扩展至公会运营、合约关系、场外互动等深层次领域 [1] - 新规系统性禁止低俗内容、虚假营销、恶意竞争，注重长效治理 [1] - 微信视频号2023年7月发布专项公告，重点整治低俗玩法、着装暴露、不雅动作等违规行为 [2] 新规具体措施 - 内容层面：严禁低俗擦边、过度美颜，推动内容回归真实与健康 [2] - 主播管理：禁止诱导消费、攀比打赏，保护未成年人免受非理性消费侵害 [2] - 公会运营：严惩恶意炒作、侵权，引入阶梯式处罚机制 [2] 行业转型与创新 - 团播形式突破传统边界，衍生出沉浸式剧场、户外实景直播、跨界联名等新场景 [3] - 参与主体多样化，演员、医生、教师等传统职业者加入，提升内容文化深度与艺术性 [3] - 典型案例：TVB视帝欧阳震华等老戏骨合体直播，带动经典文化与流行元素碰撞 [3] 市场规模与发展方向 - 2024年中国网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模达2126.4亿元 [4] - 行业需在规则框架下创新，平台、公会、主播需合力构建健康生态 [4]