字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV(2.53亿月活) [1] - 自2025年5月起 红果短剧的日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家 [1] - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”(含红果短剧)2024年收入超300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应数据不实 [4] 红果短剧的运营策略与行业影响 - 红果短剧对内容端掌控力增强 与头部制作方签订独家协议越来越常见 平台话语权增大 [3] - 红果短剧通过海量投入吸引内容方 最近一年分账金额已超过30亿元 为制作方提供稳定收入预期 [13] - 红果短剧采用两种内容生产模式 一是与“于今无量”“听花岛”等厂牌合作制作超精品和精品短剧进行分账 二是通过自制模式批量生产以解决供给不足问题 [13] - 红果短剧持续升级合作政策以巩固供应链 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务 [13] - 红果短剧的强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾公开指责其排他协议 有行业人士担忧平台可能利用强势地位压迫前端内容方 [14][15] 微短剧行业的监管环境与市场增长 - 行业经历强监管调整 2022年11月后超2.5万部违规小程序微短剧和2420个小程序被下线 2024年起未经审核备案的微短剧不得上网传播 2025年实行分层审核管理 [8][9] - 在强监管背景下 追求感官刺激的“投流”模式走向末路 但微短剧市场仍保持增长 [10][11] - 2024年中国短剧市场规模达505亿元 已超过当年电影票房总额 [12] - 2025年1-8月 各平台共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计全年独立完整制作的竖屏剧数量约4万部 [12] - 微短剧应用人均单日使用时长增长迅速 2025年1-8月达120.5分钟 较1月增幅25.9% 可能已超过长视频应用 [12] - 免费模式成为市场重要组成部分 预计2025年免费微短剧市场规模占比达66.3% [13] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出独立短剧平台 也未大力投资上游 有接近腾讯人士称微信创始人希望保持生态纯粹性 [5][17][18] - 腾讯内部对微短剧态度不一 腾讯视频正在加码 推出了火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元激励 [19] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 且其长视频业务逻辑与快速反应的微短剧市场存在差异 2025年三季度腾讯视频会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 [19] - 作为腾讯IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于是否自建渠道态度不明确 [19] - 行业期待微信视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量基础 2025年9月微信及WeChat月活达14.14亿 同期抖音主App月活9.36亿 抖音极速版月活3.05亿 [16] 微短剧行业的新趋势与技术变革 - AI技术进步催生“漫剧”等新形态 极大降低了制作成本 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品AI真人剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部 [21] - 漫剧制作公司数量快速增长 从2024年中的20家增至2025年8月的60家 [22] - 行业人士认为 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 这使创作者能掌握话语权 并可能打通从真人到短剧的整个市场 [22][23] - 面对强势渠道 创意本身仍具溢价权 内容公司因其敢于尝试的创新活力而保持生命力 [24]