行业消费趋势 - 黄金珠宝行业正经历品牌转型升级大周期 消费者更关注产品创新和差异化 [1] - 古法金 小克重等品类成为市场焦点 年轻群体在黄金首饰消费者中占比持续提升 [1] - 黄金消费从单一保值需求向文化认同加情感价值多元需求演进 Z世代成为消费主力 [2] - 消费者更愿为产品独到之处或文化附加值买单 行业进入存量竞争阶段 [4] - 行业单纯依赖门店数量扩张阶段已过 各品牌着力提升附加值和单店质量 [4] 产品创新方向 - IP联名金饰备受年轻消费者青睐 联名系列整体销量比普通黄金首饰更高 [2] - 卡通IP联名金饰风格可爱 直观呈现IP角色动作形象 比普通金饰更生动 [2] - 国风IP在黄金饰品中频繁出现 该类饰品制作十分精美 [2] - 潮宏基2025年将推出布丁狗 人鱼汉顿 线条小狗 鲨鱼猫等新IP形象产品 [3] - 潮宏基推出彰显东方美学的新款花丝如意 御青瓷 故宫等系列产品 [3] - 老凤祥将提升融合文化 工艺等附加值产品比例 加速产品设计开发时尚化年轻化 [3] 品牌战略转型 - 老铺黄金通过高端品牌定位 精细化产品设计放大品牌属性 带来更高客户黏性和毛利率 [5] - 老铺黄金带领行业探索出新商业模式 是对黄金珠宝行业品牌化高端化发展的成功验证 [5] - 潮宏基坚持打造最受年轻人喜欢的东方时尚品牌 在产品力上坚持差异化 [3] - 传统黄金珠宝柜台设计从陈列为主转变为美术馆式门店设计 [4] - 行业过往品牌属性较弱 偏向贸易商定位 品牌溢价和销售毛利率较低 [5]

消费市场表现 - 1-5月北京市市场总消费额同比增长1.3%，金银珠宝类商品零售额同比激增41%，领跑所有品类 [1] - 5月以来国际金价震荡上行叠加婚庆旺季需求，黄金珠宝类产品因"硬通货"属性备受追捧 [1] 黄金珠宝行业动态 - 周大福、老凤祥等品牌门店反映古法金、3D硬金等工艺饰品销量明显增长，年轻消费者偏好设计感强的金饰如转运珠、国潮联名款 [1] - 老铺黄金北京SKP门店年初引发排队8小时的"抢购潮"，至今热度不减 [1] - 黄金珠宝行业发力线上生意，周生生、潮宏基等品牌推出小克重产品（如5D硬金技术制作的1-2克饰品），老铺黄金推出多个线上专款 [1] 消费趋势变化 - 黄金工艺改进与"悦己"消费趋势推动黄金首饰年轻化，年轻消费者愿为审美支付高溢价 [2] - 数字传播能力提升使整合营销触达效果更明显 [2] - 时尚类消费品牌推出新场景，"体验型消费"成为趋势，路易威登、迪奥、爱马仕将在北京三里屯太古里开设独栋旗舰店 [2] - H&M悠唐购物中心门店重装后面积超1500平方米，升级为落地展示橱窗以增强"情绪价值" [2] 市场转型特征 - 北京消费市场从"性价比"向"质价比"转变，消费者更注重与商品、品牌的情感链接 [2] - 多元化、场景化的时尚消费正成为北京消费市场的重要力量 [2]