公司活动 - 公司将于11月29日上线“榜单美食半价周末”活动专区 [1] - 活动面向必吃榜、热门榜等榜单餐厅投入千万堂食补贴 [1] - 消费者可在美团、大众点评App搜索“半价周末”直达活动会场 [1] 消费者优惠 - 消费者可领取400-200元、200-100元、100-50元、40-20元等各类堂食半价优惠券 [1] - 优惠券适用于到店堂食满减消费 [1]

活动核心内容 - 公司于11月19日上线"半价洗浴"活动专区 投入上亿补贴以助推冬日洗浴消费 [1] - 活动时间为11月19日至11月23日 消费者可通过美团及大众点评App搜索"半价洗浴"进入会场领取优惠券 [1] - 优惠券面额包括400-200元 200-100元 100-50元及40-20元等多种半价券 [1] - 活动覆盖水裹·汤泉 金色湖畔 浅深等全国超过2000家洗浴中心 [1] 行业推广举措 - 公司此前在沈阳发布了2026洗浴指南 共有28个城市的174家特色洗浴中心入选 [1] - 洗浴指南发布后的首个周末 上榜商户的日均交易量同比增长65% 环比上榜前一周增长54% [1]

公司活动 - 公司上线"半价洗浴"活动专区，投入上亿补贴助推冬日洗浴消费 [1] - 活动时间为即日起至11月23日，消费者可通过搜索直达会场领取各类半价优惠券，包括400-200元、200-100元、100-50元、40-20元等 [1] - 活动覆盖水裹·汤泉、金色湖畔、浅深等全国超2000家洗浴中心 [1] 行业趋势 - 公司此前发布2026洗浴指南，28个城市共有174家特色洗浴中心入选 [1] - 指南发布后的首个周末，上榜商户的日均交易量同比增长65%，环比上榜前一周增长54% [1] - 洗浴消费TOP10城市为：北京市、沈阳市、上海市、天津市、深圳市、哈尔滨市、大连市、长春市、杭州市、苏州市 [1]

公司战略与投资 - 公司宣布未来5年将追加至少30亿元资金用于升级本地生活信息基建 [1] - 公司自成立以来已累计投入数百亿元资金用于物理世界信息的线上化 [6] - 投资将用于推进B端大模型研发、迭代产品能力及运营机制 [6] - 公司目标是通过持续投入成为数亿消费者的全球物理世界动态黄页 [15] 行业核心逻辑与竞争壁垒 - 本地生活行业的核心逻辑是平台提供信息供用户决策，用户决策后线下体验服务 [5] - 行业发展的本质与构建最深护城河的核心在于平台能否持续、准确、及时地映射线下物理世界 [1][5] - 准确及时反映物理世界信息是本地生活领域的信息基建，是业务发展的基础 [1][5] - 补贴与流量等竞争手段并非护城河，信息准确才是平台间竞争的关键 [9][11] - 建立全面真实的信息网需要资金、人员、用户反馈和AI技术，一旦建成极难被复制 [14] 信息基建的具体实践 - 公司通过多业务联动完善信息网，如商家反馈、地推团队、骑手生态持续提报信息 [13] - 平台利用自研AI智能审核技术对海量信息进行初筛、去重和真伪辨别 [14] - 平台上用户上传照片存量达数十亿，商家上传照片存量达数亿 [14] - 仅2024年消费者就在平台发布了近4亿条评价 [12] 用户需求与体验 - 用户进行线上决策时最基本的需求是了解线下商家的客观信息 [5] - 错误、过时或虚假的信息会直接导致用户体验受损，破坏用户与平台间的信任 [5] - 用户评价等UGC内容是决策时的信息增量，而非信息基础，客观信息才是地基 [10] AI与大模型的应用 - 客观信息是AI大模型决策的数据基座，信息的真实性直接决定AI建议的可靠性 [6] - 公司通过B端自研大模型结合海量真实评价数据来分析用户需求，并剔除非真实数据 [6] - 确保AI数据更及时、精准是公司当前投入的重点方向之一 [6] 市场前景与生态效应 - 中国O2O市场规模预计2025年达3.9万亿元，同比增长17.6%，2028年将达5.9万亿元 [9] - 可靠的信息吸引了高质量用户，其留下的真实评价进一步丰富了信息库的深度和真实性 [11][14] - 平台为商家带来精准客流，商家更愿意主动维护信息，形成健康的生态正循环 [11][15]

文章核心观点 - 本地生活行业发展的本质和构建护城河的核心在于准确及时反映物理世界信息，这是业务发展的基础和信息基建 [2][5][6] - 公司宣布未来5年将追加至少30亿资金，用于升级本地生活信息基建 [1][7] - 真实全面的信息是用户体验中最基础的一环，也是用户与平台建立信任的关键 [3][6][14] 行业本质与护城河 - 本地生活平台的核心逻辑是提供信息供用户决策，用户决策后线下体验服务，这一路径适用于所有消费场景 [5] - 构建最深、最稳固护城河的核心在于平台能否持续、准确、及时地映射线下的物理世界 [6] - 准确及时反映物理世界信息是本地生活领域的“信息基建”，是用户决策的基座 [6][7][14] 用户需求与体验 - 消费者进行线上决策时最基本的需求是了解线下商家客观信息，错误或过时的信息会直接破坏用户体验和平台信任 [3][6] - 用户决策的第一步是信息准确及时，然后才是网友评价，最后是榜单 [14] - 平台信息高度可靠时，用户会形成强烈的认知依赖，将平台视为“物理世界黄页” [14][23] 公司战略与投入 - 公司已累计投入数百亿资金深耕国内物理世界信息线上化，未来5年再投30亿升级信息基建 [1][8] - 投入将用于推进B端大模型研发、迭代产品能力及运营机制，确保AI数据更及时精准，覆盖更多区域 [7][23] - 公司通过“AI+真实高分”策略，结合海量真实评价数据剔除非真实信息，为用户提供可靠决策 [8] 信息基建的构建与挑战 - 实现准确真实全面反映物理世界信息是艰巨的系统工程，需要长期重投入，包含采集地理位置、基础属性等“硬信息” [19][20] - 公司通过美团生态内多业务联动（如商家反馈、地推团队、骑手生态）完善信息网，并利用AI智能审核技术处理海量信息 [20] - 平台拥有数十亿用户上传照片和数亿商家上传照片的存量，AI辅助进行数据清洗和初筛，人工重点审核复杂“软信息” [20] 市场竞争与行业趋势 - 2025年中国O2O市场规模将达3.9万亿元，同比增长17.6%，预计2028年达5.9万亿元 [11] - 流量、补贴、用户规模等是竞争因素但非护城河，信息不准会导致低转化率和负面口碑，形成“流量漏斗” [11][12] - UGC内容和用户评价是决策时的“信息增量”而非“信息基础”，若基础信息不准确则榜单评分毫无意义 [13] 生态构建与正向循环 - 2024年消费者在公司平台发布近4亿条评价，用户大规模数据反哺形成健康飞轮 [17][18] - 可靠信息吸引高质量用户，其真实评价丰富信息库；平台为商家带来精准客流，商家更愿维护信息，形成活跃健康生态 [14][22] - 平台与用户建立积极信任关系，商家通过美团SaaS、外卖等服务反哺线上信息建设，推动生态正向循环 [22]

运动消费市场概况 - 广东运动消费人数稳居全国前三，深圳运动消费人数占广东省近40% [1][4] - 深圳夜间运动健身订单量和交易用户数均居全国首位 [1] - 广东地区运动消费用户数同比增长50% [4] 新兴运动趋势 - 广东省网球门店数同比增长超70%，消费用户数同比增长137% [4] - 深圳网球团购订单量同比增长超80% [4] - 广东地区攀岩搜索量同比增长超63%，攀岩门店数占全国20% [4] - 24小时自助网球发球机成为新型解压方式，运动需求从减肥塑形扩展至解压社交等多元玩法 [4][6] 平台举措与行业创新 - 美团“全民运动季”活动有超一万家运动健身商家参与 [1][8] - 美团推出“灵活付·跑路赔”解决方案，已覆盖近八成深圳健身商家，覆盖率全国之首 [7] - 该方案通过月卡季卡等模式取代大额年卡，并提供“门店跑路、平台赔付”的权益保障 [7] - 平台上线多人体验、团建预订等团购以满足用户多样需求 [6] 活动与推广 - 全运会期间，消费者可参与9.9元起运动健身体验、抽取千元运动基金等互动活动 [8] - 大众点评“必玩榜”中多家大湾区运动潮流体验馆上榜，运动链接年轻人多元生活方式 [6]

合作倡议概述 - 美团与联合国世界粮食计划署于10月15日共同发起“吃动平衡、健康生活”行动倡议并启动“一起开动Healthy Together”主题活动 [1] - 该倡议旨在助力城市居民和乡村儿童的健康生活，并推进可持续发展目标及“健康中国”目标 [1][3] - 合作整合科技力量、平台优势与社会资源，将平台产品转化为推动社会可持续发展的力量 [1][4] 具体行动方案 - 在消费端，双方携15个首批公益品牌提供更多健康生活消费供给，引导公众实践“吃动平衡”生活方式 [1] - 众多餐饮品牌通过美团App、大众点评App上线“吃动平衡”主题套餐，运动品牌提供线上引导和产品促销 [3] - 在公益端，各方为乡村幼儿园联合捐建乡村儿童操场并提供健康营养支持 [1][3] 公益计划成果 - 美团乡村儿童操场公益计划由美团联合壹基金发起，截至2025年9月底公益订单总数已近200亿单 [3] - 计划得到171.9万公益商家和140.1万爱心用户支持，累计建成4080座操场，使55.3万名乡村儿童直接受益 [3] - 该模式被评价为创新地将消费端和公益端连接，提供了可复制、可推广的互联网公益范本 [4]

合作倡议概述 - 美团与联合国世界粮食计划署(WFP)于世界粮食日前夕共同发起"吃动平衡、健康生活"行动倡议并启动"一起开动Healthy Together"主题活动 [1] - 该倡议旨在助力城市居民和乡村儿童的健康生活 [1] - 2025年9月双方开启"营养+运动+教育"综合干预行动 [1] 合作背景与过往成果 - 美团和联合国世界粮食计划署(WFP)自2018年起已围绕乡村幼儿园儿童营养健康启动合作项目为近百所幼儿园的幼儿提供健康膳食和营养支持 [1] - 截至2025年9月底美团联合壹基金发起的公益计划订单总数已近200亿单累计建成4080座操场551名乡村儿童直接受益 [3] 合作具体举措 - 在消费端双方将携公益商家提供更多健康生活消费供给引导公众实践"吃动平衡"的生活方式 [1] - 众多餐饮品牌通过美团App大众点评App上线"吃动平衡"主题套餐 [2] - 迪卡侬李宁乐刻运动等品牌加入此次活动进行线上引导知识普及和运动健身类产品的丰富促销 [2] - 在公益端各方将为更多乡村幼儿园联合捐建乡村儿童操场并提供健康营养支持 [1] - 公益商家会通过美团订单捐赠或现金捐赠等方式参与美团乡村儿童操场公益计划 [3] - 美团小象超市推出公益联名周边并捐赠善款用于建设乡村儿童操场 [2] 参与方与合作伙伴 - 霸王茶姬爷爷不泡茶熊喵来了切果NOW迪卡侬李宁乐刻运动等15个品牌已首批加入 [1] - 该联合倡议在农业农村部食物与营养发展研究所的专业指导之下进行 [2] - 美团发挥科技零售平台的能力优势创新地将消费端和公益端有机连接 [3]

合作倡议核心内容 - 公司与联合国世界粮食计划署共同发起“吃动平衡、健康生活”行动倡议，并启动“一起开动Healthy Together”主题活动，旨在助力城市居民和乡村儿童的健康生活 [1] - 合作启动仪式于北京联合国大楼举办，联合国世界粮食计划署驻华代表及公司副总裁等出席 [1] - 公司持续践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命，在“科技为人，一起更好”的社会价值理念指引下，希望通过合作将平台产品和生态转化为推动社会可持续发展的力量 [4] 具体行动方案 - 在消费端，双方将携公益商家提供更多健康生活消费供给，引导公众实践“吃动平衡”的生活方式 [1] - 在公益端，各方将为更多乡村幼儿园联合捐建乡村儿童操场并提供健康营养支持 [1] - 目前已有15个品牌首批加入该行动 [1] 平台与品牌参与情况 - 众多餐饮品牌通过公司App上线“吃动平衡”主题套餐，通过多样化的食物及健康配比引导用户形成合理膳食模式 [3] - 多个运动品牌加入活动，通过线上引导、知识普及和运动健身类产品为用户提供健康生活方式新选择 [3] - 公益商家通过公司订单捐或现金捐赠等方式参与公司乡村儿童操场公益计划 [3] 公益计划成果 - 公司乡村儿童操场公益计划由公司联合壹基金发起，截至2025年9月底，公益订单总数已近200亿单 [3] - 在171.9万公益商家和140.1万爱心用户的支持下，累计建成4080座操场，55.3万名乡村儿童直接受益 [3] - 深圳壹基金公益基金会秘书长认为，公司发挥科技零售平台能力优势，创新地将消费端和公益端有机连接，将数千万笔微小的善意转化为全国4000余座乡村儿童操场和综合健康干预项目 [4] 合作背景与目标 - 近年来，联合国可持续发展目标明确提出“零饥饿”、“健康福祉”等营养与健康议题，国家卫健委等部门启动为期3年的“体重管理年”行动 [3] - 联合国世界粮食计划署驻华代表表示，跨界合作旨在整合科技力量、平台优势与社会资源，切实改善中国乡村儿童生活，是推进“零饥饿”与“健康中国”目标的有力实践 [1]

战略合作 - 兴业银行信用卡中心与美团企业版于9月17日签署战略合作协议 共同打造"金融+生活"开放生态 [1] - 合作基于开放共享和互利共赢原则 覆盖生态场景建设 用户服务及数智化运营等领域 [1] - 双方将推动海量优质商户与消费场景全面对接 共建特惠商户新生态和场景发卡新模式 [1] 业务整合 - 兴业生活App将集成美团餐饮外卖 到店团购 旅游出行 休闲娱乐等线上线下多元化场景服务 [1] - 美团作为国内领先生活服务电商平台 业务涵盖餐饮外卖 到店酒旅 美团闪购和美团买菜等多种形态 [1] - 合作是兴业银行信用卡"场景化 生态化"战略落地的重要举措 旨在提升客户价值体验 [1] 平台能力 - 美团旗下拥有美团App和大众点评App等平台 以"帮大家吃得更好 生活更好"为使命 [1] - 兴业生活App定位为兴业银行零售金融生活服务平台 通过合作实现全渠道便捷高效消费体验 [1]